10 tahun dari sekarang, siapa yang masih menonton sepak bola di TV?

Generasi berikutnya mendekati olahraga secara berbeda, di era di mana internet berkuasa dan pengguna tidak dibatasi dalam pilihan konten mereka.

Jurnalis Matt Slater dari The Athletic percaya bahwa cara orang menonton sepak bola berubah dengan cepat. Berbeda dengan dua generasi sebelumnya, yang masih menonton bola melalui TV layar lebar dan komentar dari penyiar arus utama, Gen Z dan Gen Alpha menonton olahraga dengan cara yang sangat berbeda.

"Anak-anak saya dan saya masih menonton pertandingan bersama, tetapi tidak sesering dulu. Mereka sering menghabiskan waktu di ponsel mereka sama banyaknya dengan menonton TV. Saat saya mendengarkan Roy Keane dan para pakar saat jeda pertandingan, mereka memakai headphone untuk menonton KOL favorit mereka," Matt Slater menjelaskan perbedaan generasi dalam cara mereka menonton sepak bola.

Menanggapi hal ini, Komisioner NBA Adam Silver mengatakan bahwa olahraga favorit dunia secara bertahap beralih ke format sorotan. Di saat yang sama, cara menonton sepak bola di televisi, seperti yang telah berlangsung selama beberapa dekade, secara bertahap menghilang.

"Sudah menjadi kebiasaan bagi Gen Z untuk menonton TV dan menggunakan layar kedua secara bersamaan. Namun, bukan berarti mereka kurang sabar untuk menonton sesuatu secara keseluruhan. Jika benar-benar menarik, mereka akan menontonnya," ujar Matt Stagg, mantan kepala teknologi penyiaran besar EE dan BT Sport, tentang bagaimana anak muda menonton olahraga.

Kelebihan konten

Two Circles, sebuah perusahaan pemasaran olahraga, meyakini bahwa konsumsi konten olahraga tumbuh pesat, meningkat tiga kali lipat dalam dua dekade (2014-2024). Angka spesifiknya adalah 1.300 miliar jam menonton, menjadi 4.000 miliar jam dalam 9 tahun. Tahun lalu, organisasi tersebut mencatat sekitar 3.000 miliar jam konten olahraga dikonsumsi di platform digital.

Orang-orang tidak lagi hanya menonton satu cabang olahraga, dan minat mereka pun berkembang. Hal ini juga berdampak pada perpustakaan yang semakin luas. Two Circles memperkirakan bahwa 114.000 tahun konten diunggah tahun lalu, meningkat dari 15.000 tahun pada tahun 2008. Sebagian besar konten tersebut dibuat oleh klub dan atlet, bukan penyiar.

Kanal media sosial menyediakan saluran tambahan untuk distribusi konten bagi para pemain itu sendiri. Foto: @leomessi.

Peter Hutton, kepala kemitraan olahraga Meta dari tahun 2018 hingga 2023, percaya bahwa konten yang dihasilkan oleh bintang lebih penting, dan kontribusi mereka akan memimpin diskusi pasca-pertandingan, bukan komentator tradisional.

"Jika seorang pemain mengunggah sesuatu setelah pertandingan penting, itu memiliki kekuatan yang lebih besar daripada stasiun TV atau klub," kata Hutton.

Personalisasi pengalaman

Dalam penyiaran tradisional, tabu bagi komentator untuk menunjukkan favoritisme terhadap tim favoritnya, sebuah tanda ketidakprofesionalan. Namun, fenomena seperti ini akan semakin umum.

Amazon Prime mengejutkan semua orang dengan memungkinkan komentator untuk dibungkam ketika mereka memperoleh hak siar Liga Primer Inggris pada tahun 2019. Kini, semakin banyak opsi yang ditawarkan, dengan penyiar menawarkan lebih dari satu opsi kepada pemirsa mereka. Opsi tersebut bisa berupa streaming komentar, HUD, atau streamer favorit.

"Penggemar berat pasti menginginkan streaming dengan data yang padat, peta panas, dan metrik xG. Namun, kelompok yang lebih kasual mungkin memilih untuk mengikuti YouTuber yang sama yang mereka sukai," ujar Matt Stagg.

Pengguna berhak memilih bagaimana konten sepak bola ditayangkan, tanpa terikat dengan penyiar. Foto: Dolby.

Hutton setuju. Secara tradisional, penonton menonton apa yang diinginkan jaringan. Namun, kaum muda mengharapkan pilihan.

Dengan segala kemewahan dan pilihan yang tersedia, ada pula harga yang harus dibayar. Konsumen rata-rata cenderung tidak terpengaruh. Penyiar dan platform melayani kelompok ini dengan berbagai layanan gratis. DAZN, dengan kekayaan minyaknya, menyiarkan seluruh Piala Dunia Antarklub secara gratis. Liga Pro Saudi juga menayangkan cuplikan pertandingan di YouTube.

Namun, pemirsa semakin membayar lebih untuk mendapatkan pengalaman penuh, dengan pengguna di Inggris menghabiskan hanya £174 setahun untuk mengakses konten BBC.

Bersamaan dengan itu, hadir pula penonton bajakan. Meskipun mereka tidak membayar, mereka adalah basis pelanggan yang harus diadaptasi oleh perusahaan dan dieksploitasi. "Penonton ilegal juga merupakan penggemar yang berharga. Olahraga harus menerima kenyataan keberadaan mereka dan membangun konten yang dimonetisasi di sekitar mereka," kata Hutton.

Format iklan berbentuk L semakin populer. Foto: Ginger Media.

Perusahaan-perusahaan kini menempatkan iklan berbentuk L di sekitar streaming, memenuhi sebagian besar ruang layar. Konten tersebut didistribusikan ke grup-grup bajakan untuk eksploitasi komersial. Videocities direkrut untuk menggunakan AI guna melacak semua streaming bajakan. Mereka membantu NBA menghitung jumlah penonton yang tepat untuk menjual iklan secara lebih efektif.

Seperti bermain game

EA, perusahaan di balik segudang gim olahraga populer, baru-baru ini bekerja sama dengan Peacock di NBC untuk menayangkan pertandingan sepak bola Amerika antara Baltimore Ravens dan Cincinnati Bengals. Sudut kamera utama berada tinggi di atas quarterback, arah yang kemungkinan besar digunakan oleh para pemain Madden NFL Cast , alih-alih sudut siaran tradisional.

Demikian pula, perusahaan gim ini juga telah menghadirkan banyak pertandingan sepak bola MLS ke EA Sports FC. Dengan dukungan Dana Investasi Publik Saudi, EA berpotensi menghadirkan liga-liga paling menarik ke dalam gim mereka dan menyatukan kedua pengalaman tersebut.

Kacamata AR/VR akan mengubah pengalaman menonton olahraga di masa depan. Foto: DAZN.

Headset realitas virtual (VR) juga diperkirakan akan semakin populer. Solusinya telah dikembangkan selama bertahun-tahun, tetapi belum mencapai tingkat yang diharapkan Apple atau Meta. Di sisi positifnya, ini bisa menjadi salah satu cara terbaik untuk menonton olahraga ketika teknologinya sudah sepenuhnya berkembang.

Layanan ini memberi pengguna pengalaman duduk di barisan depan pertandingan sepak bola atau basket, dan juga menawarkan opsi untuk melihat informasi lebih lanjut tanpa memerlukan layar kedua.

Meskipun banyak perubahan yang diprediksi, para ahli masih yakin bahwa solusi-solusi di atas tidak akan populer dalam dekade mendatang. AR atau AR tidak akan mampu mengurangi jumlah konten yang ditonton di TV atau perangkat seluler. Perbedaannya akan berasal dari informasi dan data yang dipersonalisasi untuk audiens dan tren menonton klip pendek secara vertikal.

"Menonton siaran langsung olahraga masih menjadi pengalaman yang sangat komunal. Jika tidak bisa pergi ke stadion, berkumpullah dengan teman atau keluarga. Saya pikir 20 tahun lagi, ketika tidak ada yang punya TV linear, hal terakhir yang akan kita tonton bersama di layar datar, secara langsung, tetaplah olahraga," kata Stagg.

Sumber: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html