Selama 12 tahun berturut-turut, posisi merek susu yang paling banyak dibeli tidak 'berubah'

Menurut Laporan Jejak Merek Vietnam 2024 dari Kantar, Vinamilk terus menjadi merek susu yang paling banyak dipilih selama 12 tahun berturut-turut. Merek bernilai miliaran dolar ini juga berhasil mempertahankan posisinya di 3 besar produsen FMCG yang paling banyak dipilih di Vietnam.

Posisi tak tergoyahkan di keranjang belanja konsumen selama 12 tahun berturut-turut

Menggunakan data dari Worldpanel dan Consumer Reach Index (CRP) eksklusif di seluruh dunia , "Brand Footprint" Kantar merupakan salah satu laporan paling bergengsi dan diminati di industri barang konsumsi cepat saji (FMCG). Menurut Kantar, indeks CRP diukur berdasarkan jumlah rumah tangga yang dijangkau dan frekuensi pembelian produk. Oleh karena itu, indeks ini merupakan ukuran yang sangat realistis untuk "pilihan" suatu merek.

Menurut laporan tahun 2024, posisi Vinamilk di industri susu kembali ditegaskan, ketika merek-merek Vinamilk terus "mendominasi" dengan menempati 3 dari 5 posisi teratas dalam daftar merek susu yang paling banyak dibeli. Lebih tepatnya, Vinamilk terus mempertahankan posisi No. 1 di industri susu dan produk susu selama 12 tahun berturut-turut sejak laporan pertama kali diterbitkan di Vietnam. Khususnya, skor jangkauan konsumen Vinamilk hampir dua kali lipat dari merek kedua, baik di wilayah pedesaan maupun perkotaan.

Selain itu, susu kental manis Vinamilk masih menjadi pilihan favorit rumah tangga, dengan dua merek ternama, Ngoi Sao Phuong Nam dan Ong Tho, yang selama empat tahun berturut-turut berada di 5 besar, baik di perkotaan maupun pedesaan. Tahun ini, Probi, merek Vinamilk lainnya, muncul dalam peringkat merek susu yang paling banyak dibeli di perkotaan.

Perwakilan Kantar Vietnam (kanan) menyerahkan sertifikat kepada Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk

Dalam skala yang lebih luas, jika mempertimbangkan keseluruhan industri FMCG, Vinamilk terus memimpin di wilayah perkotaan, dengan skor CRP dua kali lebih tinggi daripada dua merek berikutnya. Lebih spesifik lagi, ini adalah satu-satunya merek susu yang muncul di peringkat pedesaan dan perkotaan. Dapat dilihat bahwa Vinamilk memiliki posisi yang sangat solid di semua pasar dan segmen, menjadi merek "nasional" yang dimiliki setiap rumah tangga.

Dengan banyaknya merek yang masuk dalam daftar produk terlaris, Vinamilk juga berhasil mempertahankan posisinya di 3 besar produsen FMCG terlaris di Vietnam selama 12 tahun. Menanggapi hasil ini, Bapak Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk, mengatakan: " Sebagai perusahaan nutrisi, Vinamilk memahami bahwa keputusan untuk membeli juga merupakan kepercayaan konsumen sehingga kami dapat menjaga kesehatan diri sendiri, keluarga, dan orang-orang yang mereka cintai. Kami akan terus mempromosikan nilai-nilai warisan merek, meningkatkan pengalaman pengguna di semua saluran akses, dan berfokus pada pembangunan berkelanjutan untuk memberikan nilai lebih kepada konsumen ."

Inovasi untuk tetap terdepan

Menilai pencapaian Vinamilk, Bapak Peter Christou, Direktur Jenderal Kantar Vietnam, mengatakan bahwa ada dua faktor utama yang membantu Vinamilk mempertahankan peringkat tingginya di keranjang konsumen pada tahun 2024. Pertama, strategi reposisi, yang membantu mempromosikan nilai-nilai warisan merek dengan cara yang lebih menarik bagi konsumen generasi muda. Namun, yang lebih penting, menurut perwakilan Kantar, karakter inovasi dan kreativitas yang berkelanjutan merupakan kunci untuk membantu merek susu yang telah berusia hampir 50 tahun ini mempertahankan posisi terdepannya.

" Saya ingin menekankan inovasi. Vinamilk terus meluncurkan produk baru untuk melayani semua konsumen dan semua kebutuhan, atau menyarankan berbagai cara untuk menggunakan produk. Hal ini terutama penting dalam konteks konsumen yang semakin banyak pilihannya. Menarik mereka untuk mencoba produk Anda itu sulit, membuat mereka kembali untuk membeli produk tersebut untuk kedua atau ketiga kalinya bahkan lebih sulit lagi. Vinamilk telah melakukan hal ini dengan sangat baik selama bertahun-tahun, " tambah Bapak Peter.

Citra Vinamilk yang baru, muda, dan mengesankan setelah "re-branding" dengan pesan "Berani, percaya diri, selalu menjadi diri sendiri"

Contoh tipikal adalah susu segar Vinamilk Green Farm - sebuah produk yang menandai terobosan teknologi bagi Vinamilk, dengan keberhasilan penerapan teknologi vakum ganda, yang membantu produk susu segar mempertahankan aroma alaminya, sedikit aroma rumput dan bunga, serta rasa manis setelahnya. Atau, yang terbaru, raksasa susu domestik ini meluncurkan lini baru produk susu kacang bebas kedelai berprotein tinggi dari Vinamilk, yang menggabungkan 7 jenis kacang premium untuk pertama kalinya di Vietnam.

Produk susu kental manis Ong Tho dengan rasa baru mendapat respon positif dari konsumen.

Untuk susu kental manis Ông Thọ, salah satu dari 5 merek susu paling laris, Vinamilk juga "mencetak gol" di hati konsumen dengan meluncurkan 2 rasa yang benar-benar baru: cokelat dan stroberi, menghadirkan pengalaman baru dan berbeda bagi pengguna muda; serta kemasan inovatif dalam kotak dengan tutup ulir, yang memudahkan seluruh keluarga untuk menggunakan dan menyimpan produk dengan lebih praktis. Selain itu, kampanye komunikasi yang menginstruksikan pembeli untuk menggunakan produk-produk yang sudah dikenal seperti susu segar, susu kental manis, yogurt... dalam memasak atau meracik hidangan dan minuman kreatif juga menciptakan tren, yang menarik perhatian khusus dari kaum muda.

Pencampuran minuman kreatif adalah arah baru Vinamilk untuk meningkatkan akses ke kelompok konsumen masa depan (Gen Z, Gen Alpha)

Menurut laporan Kantar, pada tahun 2023, Vietnam akan meluncurkan 11.662 produk baru ke pasar, atau sekitar 32 produk baru per hari, dua kali lipat jumlah 10 tahun lalu. Namun, dari lebih dari 10.000 produk yang diluncurkan, hanya sekitar 2,2% (setara dengan lebih dari 220 produk) yang dapat menjangkau konsumen setahun sekali, belum lagi meyakinkan mereka untuk "memilih untuk membeli".

Hal ini menunjukkan bahwa inovasi berkelanjutan berperan penting dalam membantu suatu produk menonjol dan menciptakan ciri khasnya sendiri. Dari sana, produk tersebut menarik lebih banyak pembeli dan meningkatkan kehadirannya di keranjang belanja konsumen. Jelas, pendekatan inovatif Vinamilk tidak hanya membantu merek tersebut memperluas basis pelanggannya, tetapi juga menjadi lebih dekat dengan kelompok konsumen inti di masa mendatang.

Source: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm