AI dalam periklanan dapat membawa pertumbuhan ke dalam game

Penerapan teknologi baru pada periklanan dapat membantu game menjangkau lebih banyak pengguna. Foto: The Verge .

Teknologi periklanan (AdTech) memainkan peran yang semakin penting di berbagai industri, termasuk aplikasi seluler dan sektor gim di Vietnam. Perkembangan ini terjadi karena pasar gim Asia Tenggara diperkirakan mencapai US$6,39 miliar pada tahun 2025, dengan Vietnam sebagai kontributor yang signifikan.

Salah satu pendorong utamanya adalah adopsi kecerdasan buatan (AI). Menurut para ahli, AI dalam AdTech menjadi penting, terutama karena pengguna memprioritaskan pengalaman yang dipersonalisasi. AI membantu berinteraksi dengan pelanggan melalui chatbot, asisten virtual, dan menayangkan iklan yang relevan secara real-time.

Analisis data bertenaga AI membantu merek menciptakan pengalaman periklanan relevan yang membina hubungan jangka panjang dengan para gamer, kata Nana Phan, Kepala Kemitraan Strategis Asia Tenggara di Yango Ads.

Selain AI, banyak pengembang juga mengadopsi strategi pendapatan hibrida. Kombinasi pembelian dalam aplikasi (IAP) dan iklan dalam aplikasi (IAA), yang juga dikenal sebagai monetisasi hibrida, sedang menjadi tren umum untuk membantu penerbit game mengoptimalkan pendapatan. Menurut survei Oktober 2024 oleh AdInMo dan Gamesforum , hingga 72% pengembang game seluler telah mengadopsi model ini, berkat kemampuannya dalam mendorong pendapatan dan interaksi pengguna.

Ibu Nana Phan, Kepala Kemitraan Strategis Asia Tenggara di Yango Ads, berbagi tentang potensi penerapan AI pada iklan game. Foto: Chi Hieu.

Statistik menunjukkan bahwa game Android kelas menengah yang menggunakan model hibrida mencapai laba atas belanja iklan (ROAS) sebesar 146% setelah 90 hari. Angka ini lebih tinggi daripada model khusus pembelian dalam aplikasi (IAP) (93%) atau khusus pembelian dalam aplikasi (IAA) (58%). Pendekatan ini juga membantu menjangkau basis pengguna yang lebih luas.

Namun, industri ini juga menghadapi tantangan, terutama dalam melibatkan pengguna multi-kanal dan melindungi data pribadi. Peraturan data yang semakin ketat menuntut kepatuhan.

Ibu Thu Nguyen, Direktur Pengembangan Bisnis Yango Ads, menekankan pentingnya memahami pengguna. "Dengan menganalisis perilaku pengguna, pengiklan dapat membangun strategi yang tepat," ujar Ibu Thu. Beliau juga mengatakan bahwa penggunaan platform AI untuk membuat iklan, menargetkan, dan menganalisis kinerja membantu meningkatkan efisiensi dan mengoptimalkan kampanye.

Privasi data dianggap sebagai prioritas utama. "Kita perlu menempatkan privasi data pengguna sebagai prioritas utama," ujar Thu, seraya menambahkan bahwa Yango Ads berkomitmen pada perlindungan data dan kepatuhan terhadap peraturan setempat.

Pasar game Vietnam telah mengalami pertumbuhan, dengan banyak studio yang termasuk dalam jajaran penerbit teratas dunia dalam hal unduhan, seperti iKame, Brave Stars, Xgame Global, dan ABI Games Studio. Fokus pada teknologi baru seperti AI dan strategi yang tepat dipandang sebagai faktor kunci bagi pembangunan berkelanjutan.

Komentar (0)