American Eagle dalam krisis setelah iklan Sydney Sweeney dipuji Trump

American Eagle menghadapi boikot konsumen setelah meluncurkan kampanye iklan jeans yang menampilkan aktris Sydney Sweeney.

Iklan fesyen Sydney Sweeney telah memicu diskusi media internasional tentang pesan kampanyenya, sampai-sampai Presiden AS Donald Trump harus angkat bicara - Foto: Entertainment Weekly

Majalah Forbes melaporkan bahwa merek American Eagle baru-baru ini meluncurkan kampanye iklan untuk lini celana jins musim gugurnya yang bekerja sama dengan Sydney Sweeney - seorang bintang yang menjadi terkenal melalui serial hit HBO seperti Euphoria dan The White Lotus.

Slogan kampanye tersebut adalah: "Sydney Sweeney punya celana jins yang bagus" - plesetan dari "gen yang bagus".

Iklan tersebut mengeksploitasi mata biru dan rambut pirang Sydney Sweeney, bahkan mengutip ucapannya: "Genetika menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian, warna mata. Dan celana jins saya berwarna biru."

Video iklan jeans American Eagle

Namun, gagasan tersebut segera menuai kritik pedas. Banyak konsumen merasa bahwa kampanye tersebut merayakan privilese kaum kulit putih, sementara secara tidak sengaja mengecualikan keberagaman warna kulit, bentuk tubuh, dan identitas.

Bahkan ketika mengetahui bahwa Sydney Sweeney adalah seorang Republikan, Presiden AS Donald Trump memuji iklan tersebut sebagai "panas" dan "mengagumkan", yang menyebabkan saham American Eagle meroket hingga 23%.

American Eagle dalam krisis

Awalnya, perhatian tersebut tampak seperti anugerah media. Namun, data terbaru dari Placer.ai menunjukkan hal sebaliknya: lalu lintas toko American Eagle turun 10% dari tahun ke tahun, yang menandakan bahwa kampanye tersebut mungkin menjadi bumerang.

Dalam iklim politik Amerika Serikat saat ini, banyak orang memandang "boikot American Eagle" sebagai cara untuk menunjukkan kekuatan konsumen. Jajak pendapat Axios menemukan bahwa 39% perempuan muda dan 42% pemilih Demokrat mengatakan mereka akan mengurangi pembelian American Eagle setelah kampanye.

American Eagle terkenal dengan lini jeans-nya yang populer di kalangan anak muda berusia 15-25 tahun di AS - Foto: Bloomberg

Hal ini sangat berbahaya, karena merek tersebut bergantung pada penjualan jeans dari kelompok pelanggan ini. Para ahli mengatakan ini merupakan tanda "krisis budaya merek".

Sebagai tanggapan, American Eagle menegaskan bahwa kampanye tersebut "selalu tentang jeans, kisah Sydney Sweeney, dan gaya percaya diri" dan bahwa "jeans yang bagus dapat menyanjung semua orang".

Menurut The Hollywood Reporter, kemungkinan besar American Eagle harus segera menarik atau menyesuaikan kampanyenya, meskipun hal ini mahal.

Kampanye denim ini sedikit banyak memengaruhi kehidupan Sydney Sweeney. Kontroversinya meledak begitu besar hingga menyebar dari TikTok ke pers arus utama, dan bahkan ke Gedung Putih - Foto: American Eagle

Membiarkan pesan kontroversial itu tetap utuh akan lebih merusak apabila lalu lintas toko turun 10% dari tahun ke tahun, dan konsumen cenderung tidak memilih untuk membeli produk tersebut.

Dalam konteks ini, merek tersebut mungkin beralih ke kampanye yang lebih aman dan netral untuk menenangkan publik. Hal terpenting bagi American Eagle saat ini adalah mempertahankan posisinya yang telah susah payah diraih di kalangan pelanggan muda, dan itu membutuhkan tindakan cepat dan tegas.

Seberapa berpengaruhkah Sydney Sweeney?

Adapun Sydney Sweeney, dengan dua nominasi Emmy, aktris tersebut berada dalam fase paling energik dalam kariernya: ia baru saja beradu akting dengan Julianne Moore di Echo Valley (Apple TV+), dan memiliki dua film berturut-turut yang dirilis di AS pada bulan Agustus ( Americana dan Eden dengan Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby, dan Daniel Brühl).

Pada bulan September, ia melanjutkan perannya sebagai petinju gay di Christy (David Michod, tayang perdana di Toronto), sembari juga menjabat sebagai produser.

Penampilan Sydney Sweeney dalam film Americana - Foto: IMDb

Ia kemudian kembali memerankan karakternya dalam The Housemaid bersama Amanda Seyfried, yang membuat penonton CinemaCon heboh dengan trailer perdananya. Dan pada tahun 2026, musim terakhir Euphoria , yang melambungkan popularitas Sydney Sweeney, akan tayang perdana.

Sydney Sweeney memilih untuk bungkam untuk saat ini. Aktris tersebut belum berkomentar mengenai kampanye atau reaksi keras yang terjadi, sehingga American Eagle dapat berbicara sendiri.

Meski begitu, musim gugur mendatang akan menjadi masa yang sibuk bagi Sydney Sweeney, karena ia akan mempromosikan beberapa film baru. Dan ia pasti akan menghadapi pertanyaan dari pers, setidaknya pada konferensi persnya di Festival Film Toronto.

Sydney Sweeney berperan sebagai petinju gay di Christy - Foto: Variety

Nathan Miller, CEO dan pendiri perusahaan komunikasi strategis Miller Ink, yang mewakili perusahaan-perusahaan Fortune 500 dan bintang-bintang Hollywood, menjelaskan: "Jika Anda benar-benar ingin tampil, tidak masalah. Namun, Sydney Sweeney tidak berkewajiban untuk melakukannya hanya karena seseorang menggali informasi."

Tidak masalah untuk mengatakan, 'Saya tidak sedang membicarakan politik, ini masalah pribadi. Saya di sini hanya untuk membicarakan film saya.' Dia tidak akan rugi apa-apa. Itu strategi yang paling aman.

Sebuah sumber hukum mengatakan kepada The Hollywood Reporter bahwa masih terlalu dini untuk mengatakan bagaimana kontroversi American Eagle akan memengaruhi Sydney Sweeney dalam jangka panjang.

Namun, mereka mencatat bahwa beberapa perusahaan mungkin menghindari kerja sama jika mereka khawatir masyarakat "muak dengan Sydney Sweeney" atau jika citranya menimbulkan risiko.

Kembali ke topik

Shanghai

Sumber: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm