Penyakit "kecanduan" menonton siaran langsung | KORAN SAIGON GIAI PHONG

Dengan meledaknya teknologi serta tren belanja daring di platform e-commerce dan situs jejaring sosial, sesi siaran langsung "jutaan dolar" dan "pejuang siaran langsung " telah menarik banyak pemirsa.

Pengguna "berburu" barang dalam siaran langsung di media sosial. Foto: Hoang Hung

Jangan melihatnya sebagai... gelisah

Memasak nasi sambil menonton siaran langsung, menjemur pakaian, menonton siaran langsung... hampir "meresap" ke dalam kehidupan sehari-hari Ibu Thu Hong (tinggal di Distrik 5, Kota Ho Chi Minh). "Kalau tidak nonton, saya merasa kekurangan dan sedih. Saya nonton untuk bersenang-senang, bukan untuk membeli apa pun," ungkap Ibu Hong. Sebagai "penggemar" siaran langsung, Bapak Thanh Van (seorang petugas parkir) juga memiliki kecintaan terhadap barang antik, sehingga setiap pagi, siang, atau sore hari ia mengunjungi kanal siaran langsung terkait untuk menonton. "Kalau tidak nonton siaran langsung, saya merasa gelisah. Ada hari-hari di mana saya duduk dan menonton dari pagi hingga siang," ungkap Bapak Thanh Van.

Penjualan daring melalui livestreaming semakin populer, mulai dari pakaian, sepatu, kosmetik, hingga aksesori teknologi, burung hias, dan ikan. Gambaran banyak orang yang menonton livestream tidak hanya terlihat di kedai kopi, restoran, tetapi juga di kantor dan taman hiburan. Menurut para ahli teknologi, dengan platform media sosial seperti Facebook dan TikTok, membuka kanal penjualan livestream tidaklah sulit. Ada banyak situs web dan kelas yang mengajarkan penjualan livestream, cukup daftar dan bayar untuk mulai belajar. Kelas-kelas ini juga mengajarkan berbagai trik agar penonton livestream tidak meninggalkan layar komputer atau ponsel mereka; bahkan ada trik seperti berpakaian menarik dan mengucapkan kata-kata manis kepada pelanggan. Platform e-commerce besar di Vietnam juga menyelenggarakan pelatihan formal untuk para livestreamer. Shopee bahkan memiliki "akademi" Shopee yang khusus mengajarkan pelatihan livestream.

Risiko kecanduan belanja

Bisa dibilang, "kecanduan" menonton siaran langsung mulai terbentuk seiring berkembangnya e-commerce. Kini, membeli barang melalui siaran langsung telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan banyak orang.

Menurut TikTok Vietnam, siaran langsung telah menjangkau 72% pengguna yang mempelajari produk dan layanan di Vietnam, terutama selama musim festival belanja di awal tahun 2024. Banyak kanal TikTok dengan pengikut tinggi juga menarik perhatian ketika mencapai pendapatan besar, meraup miliaran VND berkat penjualan siaran langsung. Sementara itu, Coc Coc Browser mencatat bahwa pasar Vietnam telah mengalami banyak perubahan baru dalam kebiasaan berbelanja, dengan sebagian besar pelanggan berbelanja melalui siaran langsung.

Menurut laporan "Pasar E-commerce - Era Belanja dan Hiburan" oleh Kirin Capital Company yang dirilis pada awal April 2024, hingga 91% konsumen daring menggunakan ponsel sebagai alat pemesanan. Data ini menunjukkan bahwa tren penggunaan aplikasi belanja daring atau penggunaan ponsel untuk menonton siaran langsung dan berbelanja daring telah menjadi tren.

Menurut perwakilan AccessTrade Vietnam (perusahaan yang berspesialisasi dalam pemasaran daring), berbelanja melalui siaran langsung berpotensi mendongkrak penjualan e-commerce. Tiga platform siaran langsung terpopuler di Vietnam adalah Facebook (31,9%), Shopee (30,9%), dan TikTok (17,2%).

Rata-rata, terdapat 2,5 juta sesi penjualan langsung per bulan, dengan partisipasi lebih dari 50.000 penjual; tingkat belanja daring orang Vietnam berada di peringkat ke-11 di dunia . Siaran langsung berkontribusi pada perkembangan e-commerce, tetapi menurut para ahli, hal ini juga merupakan faktor penyebab "kecanduan" belanja daring.

Banyak penelitian telah menunjukkan bahwa kecanduan belanja berhubungan erat dengan penyakit tertentu seperti gangguan bipolar dan kurangnya pengendalian diri; dan kecanduan siaran langsung juga memiliki konsekuensi lain, terutama menyebabkan pemirsa kurang memiliki keterampilan komunikasi sosial.

Di sisi lain, menurut para psikolog, ketika seseorang memiliki kebiasaan menonton siaran langsung selama berjam-jam sehari, tetapi kemudian berhenti menonton, ia akan merasa bosan dan dapat memicu stres. Oleh karena itu, "kecanduan" menonton siaran langsung juga dapat dianggap sebagai "penyakit daring", yang dapat menimbulkan dampak buruk yang tidak kecil dalam kehidupan.

Survei yang dilakukan oleh perusahaan riset pasar Nielsen IQ Vietnam menunjukkan bahwa dengan populasi yang besar dan tingkat penggunaan internet yang baik, Vietnam merupakan pasar potensial bagi perkembangan e-commerce. Lebih spesifik lagi, sekitar 95% pembeli online membeli produk melalui sesi siaran langsung dalam 3 bulan pertama tahun 2024.

Menurut Buku Putih E-commerce Vietnam 2023, saat ini barang belanja online terpopuler adalah pakaian, sepatu, dan kosmetik - dengan hingga 63% pengguna online berpartisipasi dalam belanja; diikuti oleh peralatan rumah tangga (53%), teknologi, dan elektronik (39%). Terutama dengan siaran langsung, barang-barang seperti aksesori fesyen , produk kecantikan, aksesori teknologi... adalah yang paling banyak dicari.

BA TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html