Papan Iklan Bahasa Asing: Pemantauan Kepatuhan terhadap Hukum

(Baothanhhoa.vn) - Sanksi di bidang periklanan memang cukup jelas, tetapi perlu dicatat bahwa penanganan perilaku tersebut tampaknya belum mendapatkan perhatian, kontrol yang ketat dan drastis dari pihak berwenang, sehingga menimbulkan situasi "setiap orang melakukan hal mereka sendiri", berlomba-lomba menampilkan tanda-tanda "asing".

Beberapa tanda iklan di jalan Vinh Son, komune Hoang Hoa (foto ilustrasi).

Sesuai Pasal 18 Undang-Undang Periklanan Tahun 2012, papan reklame wajib memuat konten dalam bahasa Vietnam, kecuali untuk merek dagang, slogan, merek dagang, nama diri dalam bahasa asing, atau kata-kata internasional yang tidak dapat digantikan oleh bahasa Vietnam. Dalam hal penggunaan bahasa Vietnam dan bahasa asing pada produk iklan yang sama, ukuran teks asing tidak boleh melebihi 3/4 dari ukuran teks Vietnam dan harus ditempatkan di bawah teks Vietnam.

Memang demikian aturannya, tetapi kenyataannya, sejak lama, pelanggaran aturan penggunaan tulisan pada papan reklame oleh reklame sudah menjadi hal yang lumrah. Bahkan dengan mengabaikan ketentuan hukum, masih banyak orang yang menyalahgunakan bahasa asing pada papan reklame.

Cukup berjalan-jalan di jalan-jalan bisnis yang ramai seperti Le Hoan, Tran Phu, Cao Thang, Truong Thi (distrik Hac Thanh), Anda akan melihat deretan papan reklame berbagai ukuran, besar maupun kecil, dengan teks-teks berbahasa asing yang mencolok. Mentalitas "asing" inilah yang membentuk papan-papan reklame tersebut, meskipun dalam kedua bahasa tersebut, bahasa Vietnam seringkali lebih unggul dalam hal ukuran, warna, dan jenis huruf, bahkan banyak papan reklame yang 100% teksnya berbahasa asing.

Ibu Le Thi Ha, seorang warga di Jalan Truong Thi, bercerita: "Meskipun saya sudah tinggal di daerah ini selama bertahun-tahun, masih banyak papan reklame berbahasa asing, sehingga agak merepotkan bagi saya untuk tidak sepenuhnya memahami arti kata-kata di dalamnya."

Di daerah pedesaan, kasus rambu-rambu yang menyalahgunakan bahasa asing juga semakin sering terjadi. Dalam beberapa tahun terakhir, di Jalan Vinh Son (Komune Hoang Hoa), banyak bisnis bermunculan, mulai dari bisnis makanan dan minuman, fesyen , hingga kecantikan. Patut dicatat bahwa sebagian besar rambu iklan di sini berbahasa asing, dengan bahasa Inggris sebagai bahasa yang paling umum. Menurut penjelasan banyak pemilik bisnis, mereka membuat rambu-rambu tersebut untuk menarik perhatian, memberi kesan, dan membangkitkan rasa ingin tahu pelanggan, terutama jika target pelanggan mereka adalah anak muda yang fasih berbahasa Inggris.

Maraknya penggunaan papan iklan berbahasa asing yang melanggar ketentuan Undang-Undang Periklanan bukanlah hal baru, melainkan sudah ada sejak lama. Perlu ditegaskan bahwa penggunaan dua bahasa secara paralel pada papan iklan menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi orang asing, sekaligus memudahkan bisnis menjangkau kelompok pelanggan ini. Namun, jika toko terlalu sering menggunakan papan iklan berbahasa asing, sehingga "mengalahkan" papan iklan berbahasa Vietnam, hal ini akan menimbulkan kebingungan bahasa, hilangnya estetika, dan memengaruhi pelestarian identitas serta kemurnian bahasa Vietnam.

Sebuah tanda di Jalan Truong Thi, Bangsal Hac Thanh.

Pengacara Vu Van Tra (Perusahaan Hukum Son Tra, Asosiasi Pengacara Provinsi Thanh Hoa ) mengatakan: Sejak 2012, undang-undang telah mengatur kegiatan periklanan, yang dengan jelas menyatakan bahwa konten pada papan reklame harus dinyatakan dengan jelas dalam bahasa Vietnam. Pasal 34 Undang-Undang Periklanan tahun 2012 menetapkan bahwa papan reklame untuk organisasi dan individu yang terlibat dalam kegiatan produksi dan bisnis harus memiliki konten berikut: Nama badan pengurus langsung (jika ada), nama tempat produksi dan bisnis sesuai dengan sertifikat pendaftaran bisnis, alamat, dan nomor telepon. Tampilan tulisan pada papan reklame harus mematuhi ketentuan Pasal 18 undang-undang ini. Ukuran papan reklame diatur secara khusus: Untuk papan reklame horizontal, tinggi maksimum 2m, panjangnya tidak boleh melebihi lebar depan rumah; untuk papan reklame vertikal, lebar maksimum 1m, tinggi maksimum 4m tetapi tidak boleh melebihi tinggi lantai tempat papan reklame berada. Papan reklame tidak boleh menghalangi pintu darurat atau tangga darurat; tidak boleh melanggar trotoar atau jalan, atau mengganggu lalu lintas umum. Penempatan rambu harus mematuhi ketentuan Undang-Undang Periklanan dan standar teknis yang dikeluarkan oleh otoritas yang berwenang. Pada tanggal 16 Juni 2025, Majelis Nasional mengesahkan Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan. Namun, ketentuan tentang bahasa rambu iklan luar ruang tetap tidak berubah.

Terkait sanksi, Pasal 48 Keputusan Pemerintah 38/2021/ND-CP tanggal 29 Maret 2021 yang mengatur sanksi atas pelanggaran administratif di bidang kebudayaan dan periklanan juga mengatur tindakan-tindakan berikut: Penulisan nama dalam bahasa Vietnam yang salah atau tidak lengkap pada papan nama; tidak menulis dalam bahasa Vietnam tetapi hanya dalam bahasa asing pada papan nama; menampilkan nama yang benar, singkatan, nama transaksi internasional dalam bahasa asing di atas nama Vietnam pada papan nama; menampilkan nama, singkatan, nama transaksi internasional dalam bahasa asing dengan ukuran huruf melebihi 3/4 dari ukuran huruf Vietnam pada papan nama... akan dikenakan denda dari 10 hingga 15 juta VND. Denda di atas diterapkan untuk perorangan, untuk organisasi itu dua kali lipat denda untuk perorangan, di samping memaksa pencopotan papan nama untuk pelanggaran.

Sanksi di bidang periklanan memang cukup jelas, namun patut dicatat bahwa penanganan perilaku tersebut tampaknya belum mendapatkan perhatian, pengawasan yang ketat dan drastis dari pihak berwenang, sehingga menimbulkan situasi "setiap orang berbuat sesuka hatinya", berlomba-lomba menampilkan tanda-tanda "asing".

Sudah saatnya dilakukan pembenahan dan pengawasan lebih ketat agar reklame yang dibangun sesuai dengan ketentuan Undang-Undang Periklanan dan peraturan perundang-undangan terkait lainnya, selaras dengan tata ruang, arsitektur, dan bentang alam, sehingga mengarahkan lingkungan periklanan luar ruang menjadi lebih beradab dan kaya akan jati diri budaya.

Artikel dan foto: Viet Huong

Source: https://baothanhhoa.vn/bien-hieu-quang-cao-bang-tieng-nuoc-ngoai-nbsp-giam-sat-de-thuc-hien-dung-luat-253873.htm