Nilai merek Hoa Lu - Ninh Binh
dilihat dari perspektif hubungannya dengan Thang Long - Hanoi
Dengan menilik kembali lanskap sejarah dan budaya Hoa Lu - Ninh Binh melalui berbagai periode sejarah, dan menempatkan wilayah tersebut dalam konteks regionalnya, kita melihat bahwa Hoa Lu bukan hanya ibu kota kekaisaran yang megah tetapi juga pangkalan militer yang penting secara strategis; bukan hanya kota dengan lokasi yang menguntungkan secara strategis tetapi juga pusat ekonomi dan budaya yang vital bagi negara. Lokasi geografis ibu kota kuno Hoa Lu, istana kerajaan Vu Lam, garis pertahanan Tam Diep, pelabuhan Than Phu, dan dua jalur transportasi vital: Thuong Dao dan Thien Ly..., semuanya menunjukkan posisi strategis dan penting secara strategis dari wilayah tersebut. Ini merupakan sumber daya yang besar, bernilai dan signifikan bagi ibu kota Thang Long - Hanoi dan keberlangsungan suatu bangsa.
Pola, model, dan ide-ide kreatif dinasti Dinh dan Le Awal memiliki pengaruh mendalam pada pemikiran pembangunan dinasti Ly dan Tran serta banyak dinasti selanjutnya. Oleh karena itu, dapat ditegaskan bahwa hubungan antara Hoa Lu - Ninh Binh dan Thang Long - Hanoi adalah ikatan yang esensial, alami, dan tak terpisahkan. Dengan demikian, secara alami, sejarah telah menetapkan pasangan hubungan atau model keterkaitan antara ibu kota kuno dan ibu kota modern di Asia Timur: Luang Prabang - Vientiane (Laos), Angkor - Phnom Penh (Kamboja), Borobudur - Jakarta (Indonesia), atau Nara - Kyoto dengan Edo (Tokyo, Jepang). Ini adalah hubungan koeksistensi, simbiosis, dan takdir bersama. Hanoi dan Ninh Binh tentu telah menyadari kekuatan superior dan unik ini dan harus segera mengembangkan strategi kerja sama yang kuat untuk menciptakan nilai-nilai "saling menguntungkan" dan pembangunan bersama yang saling menguntungkan.
Untuk meningkatkan dan mengembangkan hubungan simbiosis dengan Hanoi, provinsi ini juga harus memiliki strategi untuk melestarikan, mewariskan, dan mempromosikan sumber daya manusia dan budaya yang unik dari wilayah ibu kota kekaisaran. Rencana harus segera dikembangkan untuk mendorong dan melestarikan "warisan budaya hidup" berupa desa-desa kerajinan tradisional dan lagu-lagu rakyat kuno; survei dan inventarisasi harus dilakukan untuk secara akurat menilai sumber daya dan cadangan budaya (berwujud dan tidak berwujud), dan dari situ, memilih nilai-nilai budaya yang unik dan khas dari Ninh Binh. Dalam pekerjaan, propaganda, dan program pendidikannya, Ninh Binh harus mengadopsi motto: Bangga akan warisannya - Berkembang dari warisannya - Makmur dengan warisannya.
Selanjutnya, Ninh Binh harus segera memiliki Resolusi dan Strategi untuk pengembangan industri budaya dan kreatif. Harus ada rencana investasi untuk membangun kelompok pariwisata ekologi, budaya, dan spiritual yang kuat di Ninh Binh untuk menegaskan dan mempromosikan merek layanan pariwisata ekologi dan budaya kelas atas provinsi tersebut. Dengan belajar dari pengalaman Nara dan Kyoto, dan bekerja sama dengan beberapa universitas dan lembaga penelitian di Hanoi, Ninh Binh harus segera mendirikan fasilitas pelatihan berkualitas tinggi (mungkin Universitas Hoa Lu) untuk studi pariwisata ekologi, budaya, dan warisan di ketiga tingkatan tersebut.
Provinsi ini perlu mempromosikan hubungan intra-regional dan antar-Asia, yang berarti harus membangun dan terus memperkuat hubungan dengan situs warisan budaya dan cagar alam yang diakui UNESCO di Vietnam, Asia Tenggara, dan Asia untuk meningkatkan ekonomi berbagi, mempromosikan nilai global Kompleks Lanskap Indah Trang An, mengembangkan merek ekowisata kelas atas, dan belajar dari praktik manajemen yang baik dan praktik terbaik dari seluruh dunia untuk terus memperbarui dan memperkaya nilai, nilai merek, dan warisan budaya Hoa Lu - Trang An - Ninh Binh. Hal ini juga untuk memastikan "akar yang dalam, fondasi yang abadi," dengan menggunakan budaya dan aspirasi masyarakat untuk berkontribusi sebagai landasan bagi pembaruan nasional.
Mempromosikan nilai merek-merek warisan budaya di Ninh Binh.
menuju keberlanjutan dalam konteks baru
Provinsi Ninh Binh memiliki banyak lanskap alam yang mempesona dan merupakan perpaduan beragam budaya. Situs-situs warisannya termasuk di antara sumber daya pariwisata yang paling menarik dan berharga, menghasilkan pendapatan yang signifikan bagi pengembangan pariwisata provinsi.
Untuk memanfaatkan merek-merek warisan budaya secara efektif dan berkelanjutan, sesuai dengan statusnya yang sangat menonjol sebagai "warisan ganda," dalam beberapa tahun terakhir, di samping upaya untuk melindungi lingkungan, melestarikan dan menjaga nilai-nilai warisan budaya, Ninh Binh telah memperkenalkan berbagai mekanisme dan kebijakan untuk menarik dan memobilisasi sumber daya investasi untuk pariwisata. Upaya pengembangan rencana pembangunan pariwisata secara keseluruhan dan terperinci; menarik investasi dan membangun infrastruktur; manajemen negara; pelatihan sumber daya manusia; promosi dan periklanan... telah mendapat perhatian dari semua tingkatan, sektor, dan daerah.
Selama periode 2019-2020, jumlah pengunjung ke Ninh Binh mengalami pertumbuhan yang tinggi, rata-rata 12,19% per tahun. Setelah dampak negatif pandemi COVID-19, dari tahun 2022 hingga saat ini, dalam konteks pemulihan ekonomi pasca-pandemi, pariwisata Ninh Binh mengalami pertumbuhan yang kuat, semakin menegaskan daya tarik merek warisan alam dan budaya Ninh Binh bagi wisatawan domestik dan internasional.
Warisan budaya merupakan aset berharga yang dapat dimanfaatkan Ninh Binh untuk membangun merek, menciptakan keunggulan kompetitif dalam layanan pariwisata, membangun loyalitas pelanggan, dan meningkatkan penjualan. Di masa depan, untuk meningkatkan nilai merek warisan budaya Ninh Binh dalam konteks baru, provinsi ini perlu terus meningkatkan kesadaran akan nilainya. Kesadaran harus menjadi titik awal tindakan. Kesadaran yang tepat mengarah pada tindakan yang tepat. Pemahaman tentang peran warisan budaya di masa lalu masih kurang memadai. Solusi spesifik diperlukan untuk lebih meningkatkan kesadaran semua pemangku kepentingan.
Selain itu, peningkatan investasi dalam pelestarian dan promosi warisan budaya sangat diperlukan. Ini adalah solusi terpenting untuk memastikan bahwa situs warisan budaya dilestarikan dan nilainya dipromosikan dalam jangka panjang. Investasi harus difokuskan pada bidang-bidang seperti: restorasi dan pelestarian situs bersejarah, pembangunan infrastruktur pariwisata, dan pelatihan sumber daya manusia.
Pariwisata merupakan salah satu sektor terpenting dalam mempromosikan nilai warisan budaya. Namun, pengembangan pariwisata harus dilakukan secara berkelanjutan, tanpa memengaruhi lingkungan dan kehidupan masyarakat setempat. Masyarakat setempat berhak untuk berpartisipasi dan memperoleh manfaat secara sah dari kegiatan pariwisata; mereka memiliki tanggung jawab untuk melindungi sumber daya pariwisata dan identitas budaya lokal, seperti bentuk seni rakyat, kerajinan tradisional, dan barang-barang lokal; serta untuk menjaga keamanan, ketertiban, keselamatan sosial, dan perlindungan lingkungan.
Provinsi ini juga membutuhkan kebijakan dan strategi perencanaan sumber daya manusia pariwisata jangka panjang, yang mengarah pada rencana pelatihan dan pemanfaatan yang efektif dan rasional. Secara khusus, penekanan harus diberikan pada peningkatan keterampilan komunikasi dan perilaku para profesional pariwisata. Ini merupakan bagian yang tak terpisahkan dari pembangunan merek warisan budaya. Penguatan kerja sama internasional merupakan solusi penting untuk belajar dari pengalaman dan memobilisasi sumber daya dari negara lain dalam melestarikan dan mempromosikan nilai situs warisan budaya.
Mempromosikan nilai merek situs warisan budaya di provinsi Ninh Binh secara berkelanjutan merupakan tugas penting yang perlu dilaksanakan secara terkoordinasi dan efektif. Dengan menerapkan solusi-solusi di atas, provinsi Ninh Binh dapat memanfaatkan nilai warisannya untuk berkontribusi pada pembangunan ekonomi, budaya, dan sosial provinsi tersebut.
Membangun merek untuk industri otomotif Ninh Binh:
Pengalaman Grup Thanh Cong
Dengan beragam sumber daya wisata alam dan budaya, serta berbagai kegiatan pengembangan pariwisata yang terencana dengan baik dan diinvestasikan secara strategis, Ninh Binh telah dikenal dan diposisikan sebagai destinasi menarik bagi wisatawan domestik maupun internasional. Namun, ketika menyebut Ninh Binh, kita juga harus menyebutkan bahwa kota ini merupakan salah satu dari tiga pusat manufaktur dan perakitan mobil terbesar di negara ini, bersama dengan Quang Nam dan Vinh Phuc. Di Ninh Binh terdapat pusat manufaktur mobil regional terbesar dari perusahaan patungan Hyundai Thanh Cong Vietnam, yang memproduksi dan merakit mobil merek Hyundai yang didistribusikan di seluruh Vietnam.
Sesuai dengan Resolusi No. 54-NQ/TW tanggal 14 September 2005 dari Politbiro Kongres Partai ke-9 tentang pembangunan sosial-ekonomi dan pengamanan pertahanan dan keamanan nasional di wilayah Delta Sungai Merah hingga tahun 2010 dan orientasi hingga tahun 2020, yang memprioritaskan industri berteknologi tinggi dan bersih, pada tahun 2007, Provinsi Ninh Binh mengundang dan menarik Grup Thanh Cong untuk berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan proyek industri otomotif dan membangun merek industri otomotif di Ninh Binh. Mengikuti strategi provinsi tersebut, Grup Thanh Cong berfokus pada identifikasi dan implementasi tiga tugas utama:
Pertama , pembangunan pabrik: Pada tahun 2009, Thanh Cong Group mulai berinvestasi dalam proyek manufaktur dan perakitan mobil di Ninh Binh. Pada tahun 2011, pabrik mobil Hyundai pertama milik Thanh Cong Group diresmikan di Kawasan Industri Gian Khau, distrik Gia Vien. Pada November 2022, pabrik manufaktur dan perakitan mobil kedua (HTMV2) di Kawasan Industri Gian Khau yang telah diperluas diresmikan – salah satu proyek utama provinsi untuk merayakan ulang tahun ke-30 pembentukan hubungan diplomatik antara Vietnam dan Korea Selatan, ulang tahun ke-30 pembentukan kembali provinsi Ninh Binh, dan ulang tahun ke-15 investasi Thanh Cong Group di provinsi Ninh Binh. Hal ini menjadikan total kapasitas produksi dan perakitan pabrik manufaktur dan perakitan Hyundai Thanh Cong Vietnam di Kawasan Industri Gian Khau mencapai 180.000 kendaraan per tahun, mewujudkan tujuan untuk memenuhi kebutuhan konsumsi domestik dan mengekspor ke pasar lain di kawasan ini, menjadikan Hyundai Thanh Cong Vietnam sebagai produsen mobil terbesar di kawasan ini untuk Hyundai Motor dalam beberapa tahun mendatang.
Kedua , kualitas produk dan saluran distribusi: Dari model pertamanya, Hyundai Avante, kompleks manufaktur dan perakitan mobil Hyundai di Ninh Binh kini memproduksi dan merakit 34 model kendaraan penumpang dan komersial, melayani beragam segmen pasar dan preferensi konsumen di Vietnam. Poin penting lainnya adalah bahwa Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture merupakan salah satu distributor terbesar di pasar otomotif saat ini. Lebih lanjut, perluasan jaringan dealer disertai dengan peningkatan proses operasional dan kualitas layanan, mulai dari tim konsultasi penjualan hingga alat infrastruktur modern, yang selaras dengan tren teknologi penjualan Industri 4.0.
Ketiga , fokuslah pada investasi pada sumber daya manusia, dengan memprioritaskan pengembangan tenaga kerja dan personel lokal. Pembangunan berkelanjutan bagi bisnis hanya dapat tercapai ketika masyarakat lokal menciptakan nilai bagi daerah mereka. Dengan mengikuti strategi ini, saat ini, dari 3.500 karyawan yang bekerja di kompleks manufaktur dan perakitan mobil Hyundai Thanh Cong Vietnam, 70% berasal dari provinsi Ninh Binh.
Dengan dukungan, fasilitasi, dan bantuan dari para pemimpin di semua tingkatan dan masyarakat provinsi, bersama dengan strategi pengembangan Thanh Cong Group, Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture telah menjadikan merek Hyundai sebagai merek unggulan di pasar, secara konsisten memegang sekitar 20% pangsa pasar mobil penumpang Vietnam. Yang signifikan, aktivitas investasi TC Group di industri otomotif di Ninh Binh telah menjadi pendorong yang menarik banyak perusahaan FDI di industri pendukung sektor otomotif untuk berinvestasi di Ninh Binh. Hal ini telah menjadi pendorong dalam pembentukan dan pengembangan industri perakitan otomotif, industri pendukung otomotif, elektronik, dll., menjadikan Ninh Binh salah satu pusat manufaktur otomotif terbesar di negara ini. Ini menunjukkan daya tarik Ninh Binh bagi investor dari perusahaan manufaktur global besar, menegaskan bahwa orientasi pembangunan Ninh Binh dan pergeseran struktur produksi dari "cokelat" ke "hijau" membuahkan hasil positif, bergerak menuju menjadikan Ninh Binh sebagai daerah yang kuat dan berkelanjutan dalam pembangunan.
Mengingat posisi Ninh Binh dan orientasi pengembangan industri provinsi tersebut, kami percaya bahwa Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture khususnya, dan perusahaan industri pendukung lainnya pada umumnya, akan terus berkembang dengan baik di Ninh Binh, semakin menegaskan posisi penting Ninh Binh dalam industri otomotif Vietnam dan semakin mempromosikan strategi industri otomotif nasional.
Buatlah slogan yang terkait erat dengan simbol merek yang unik dan khas.
Ninh Binh adalah tanah yang kaya akan endapan sejarah, nilai-nilai budaya, dan identitas unik, dengan keterkaitan erat antara faktor geopolitik, geoekonomi, geobudaya, georeligius, geomiliter, geoalam, dan ekologi. Ribuan tahun sejarah yang gigih dan tangguh dalam reklamasi lahan, pembangunan bangsa, perlawanan terhadap penjajah asing, menjaga keamanan perbatasan, dan kerja produktif telah berkontribusi pada pembentukan sistem nilai lokal Ninh Binh. Nilai-nilai ini mencakup dan mewujudkan nilai-nilai nasional universal, sekaligus mengkristalkan nilai-nilai hakiki dan unik dari tanah bersejarah dan berbakat di Ibu Kota Kuno Hoa Lu, yang tidak ada duanya. Nilai-nilai ini telah menjadi aset yang tak ternilai bagi generasi masyarakat Ninh Binh dalam perjalanan mereka membangun dan melindungi tanah air, dan berfungsi sebagai dasar untuk membentuk filosofi pembangunan, mempromosikan strategi komunikasi, dan berkontribusi pada pembangunan merek lokal di fase pembangunan baru.
Slogan provinsi harus merangkum karakteristik paling menonjol, nilai-nilai khas, dan fitur unik provinsi (alam yang megah - lokasi sentral - warisan budaya - ekonomi yang maju - masyarakat yang aman - pertahanan nasional yang kuat - masyarakat yang bahagia), sekaligus membentuk citra provinsi yang kaya akan identitas budaya dan pembangunan hijau, serta menciptakan daya tarik bagi sejumlah besar wisatawan domestik dan internasional. Contohnya antara lain: "Ninh Binh - Permata tersembunyi terindah"; "Ninh Binh: Tanah warisan - tanah keajaiban"; "Ninh Binh: Awal baru, vitalitas baru, masa depan baru untuk ibu kota kuno"; "Meskipun tidak harum seperti melati/Meskipun tidak elegan, tetaplah orang dari Thang An"...
Slogan tersebut harus terkait erat dengan simbol-simbol khas dan representatif yang mewujudkan sejarah, tradisi, budaya, kualitas, dan esensi tanah dan masyarakat Ninh Binh. Oleh karena itu, bagian depan harus menampilkan Kuil Raja Dinh Tien Hoang, sedangkan bagian belakang harus berupa gambar bergaya Kompleks Lanskap Indah Trang An, yang menggambarkan lengkungan berkelok-kelok menyerupai pegunungan berbatu (melambangkan istana kerajaan Vu Lam, dengan tiga sisi berbatunya) dan gambar bergaya alang-alang ("Hoa Lu" dalam bahasa Mandarin berarti "bunga alang-alang"). Bersama dengan identitas merek provinsi, slogan tersebut perlu dikaitkan dengan strategi komunikasi yang terstruktur dan berorientasi internasional. Strategi ini harus memastikan jangkauan, frekuensi, dan intensitas penampilan yang luas, dengan memanfaatkan berbagai saluran komunikasi (surat kabar, media sosial, media baru, dll.; memperhatikan SEO agar kata kunci "Ninh Binh" sering muncul di Google...), sambil tetap mempertahankan fokus dan penekanan (komunikasi dan gambar tentang Ninh Binh harus memprioritaskan penampilan reguler di 5 media internasional utama). Liputan media Level 1: Televisi Vietnam, Kantor Berita Vietnam, Voice of Vietnam, Surat Kabar Nhan Dan, Majalah Komunis; liputan di media dengan pembaca dan pemirsa terbanyak (Liputan media Level 2): VnExpress, Surat Kabar Lao Dong, Surat Kabar Dan Tri, Surat Kabar Tuoi Tre, Surat Kabar Thanh Nien, Vietnamnet, Surat Kabar Tentara Rakyat...
Kami berkolaborasi dengan perusahaan media global besar untuk menghasilkan produk media berkualitas tinggi untuk disiarkan di saluran internasional. Kami mengundang koresponden asing dari perusahaan media global besar dan kedutaan asing untuk mengunjungi Ninh Binh guna merasakan dan mengapresiasi budaya, tanah, dan masyarakat di wilayah tersebut.
Provinsi ini perlu berkoordinasi erat dengan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, perusahaan-perusahaan besar Vietnam, dan produser-produser besar Hollywood (seperti Warner Bros, Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios, dll.) untuk membangun studio film yang terintegrasi dengan destinasi wisata; memproduksi film-film "blockbuster" di Vietnam, dengan fokus pada Ninh Binh. Provinsi ini juga harus berkolaborasi dengan situs web perjalanan paling terkenal di dunia untuk mengembangkan tur berkualitas tinggi ke Ninh Binh. Lebih lanjut, provinsi ini harus menandatangani perjanjian kerja sama dengan ibu kota-ibu kota kuno di seluruh dunia, bekerja sama dengan perusahaan perjalanan dan maskapai penerbangan domestik dan internasional besar untuk mengembangkan tur berkualitas tinggi yang menghubungkan ke ibu kota-ibu kota kuno tersebut. Terakhir, provinsi ini harus membangun sistem infrastruktur berkualitas tinggi untuk menyelenggarakan konferensi, seminar, acara, dan pertemuan internasional berskala besar di Ninh Binh.
Nilai dari landmark, tokoh terkemuka, dan festival dalam membangun merek lokal.
Seiring dengan perkembangan pariwisata, khususnya pariwisata budaya, yang menjadi sektor ekonomi utama dan industri "tanpa asap" yang berkembang pesat di skala global, kebutuhan untuk mempromosikan produk pariwisata sebagai komoditas menjadi semakin mendesak.
Penerapan strategi pengembangan merek lokal oleh Ninh Binh dan daerah-daerah lain merupakan kontribusi praktis untuk mewujudkan Resolusi Kongres Nasional Partai ke-13, menjadikan budaya benar-benar sebagai sumber daya endogen yang penting untuk pembangunan berkelanjutan; menjadikan budaya meresap secara mendalam ke dalam bidang ekonomi dan bidang lainnya - dan hanya dengan cara ini budaya secara bertahap dapat "sejajar" dengan politik, ekonomi, dan masyarakat.
Ninh Binh adalah salah satu dari sedikit daerah di Vietnam yang memiliki sumber daya geografis yang luas, kaya, dan khas. Ketika orang memikirkan Ninh Binh, mereka langsung mengaitkannya dengan tempat-tempat terkenal dan mudah dikenali seperti: Ibu Kota Kuno Hoa Lu, Kawasan Ekowisata Trang An, Tam Coc - Bich Dong, Tam Diep - Bien Son, Taman Nasional Cuc Phuong; Laguna Van Long, Gua Mua, Gunung dan Pagoda Non Nuoc... Selain itu, ada juga desa-desa kerajinan tradisional, lokasi yang terkait dengan makanan khas lokal, kegiatan ekonomi khas, atau peristiwa sejarah dan budaya dari periode modern dan kontemporer.
Ninh Binh adalah tanah kelahiran orang-orang hebat dan kaya akan sejarah, yang telah melahirkan banyak tokoh terkemuka, termasuk tokoh-tokoh besar dalam sejarah Vietnam. Oleh karena itu, mengembangkan citra Ninh Binh berdasarkan nama dan reputasi tokoh-tokoh terkemuka ini sangat penting. Hal ini akan berkontribusi untuk menumbuhkan rasa bangga dan cinta yang mendalam terhadap tanah air di kalangan masyarakat Ninh Binh, sekaligus memaksimalkan sumber daya budaya dalam rangka membangun dan melindungi tanah air dan bangsa.
Selain itu, Ninh Binh juga merupakan rumah bagi banyak festival terkenal. Bahkan, festival telah lama dianggap sebagai acara budaya regional dan antar-regional, dan tradisi "ziarah festival" sangat mengakar dalam benak masyarakat. Memanfaatkan dan mempromosikan nilai festival untuk meningkatkan daya tarik daerah telah menjadi tren populer baik secara global maupun di Vietnam. Mengembangkan merek lokal berdasarkan pelestarian dan promosi nilai festival budaya, baik tradisional maupun modern, adalah isu kompleks yang membutuhkan pendekatan ilmiah, sistematis, dan profesional. Mempromosikan dan mengelola merek festival juga membutuhkan upaya yang lebih teliti dan sistematis, terutama jika dikaitkan dengan produk pariwisata.
Berdasarkan pengalaman praktis di Ninh Binh, daerah lain di Vietnam, dan di seluruh dunia, Ninh Binh perlu segera merumuskan strategi pengembangan merek lokal berdasarkan pemanfaatan nilai sumber daya geografisnya untuk melayani pembangunan yang cepat dan berkelanjutan, terutama pengembangan pariwisata. Tujuan strategi ini adalah untuk berkontribusi pada pengembangan merek Ninh Binh, menciptakan merek yang kuat dan sangat menarik yang meningkatkan status dan reputasi Ninh Binh dan masyarakatnya, menjadi sumber daya lunak yang signifikan untuk mempromosikan pembangunan ekonomi, sosial, dan budaya provinsi.
Berdasarkan pengalaman yang diperoleh dari pengembangan industri budaya dan kreatif di seluruh dunia, di Vietnam, dan di Ninh Binh, kami menegaskan bahwa ini adalah upaya yang perlu dan tak terhindarkan dengan prospek yang baik yang harus dipertimbangkan oleh para pemimpin dan masyarakat Ninh Binh sebagai komponen penting dari strategi dan rencana pembangunan berkelanjutan provinsi secara keseluruhan, dan khususnya strategi dan rencana untuk pengembangan budaya dan masyarakat Ninh Binh. Penegasan ini bertujuan untuk memastikan bahwa para pemimpin, masyarakat, dan komunitas bisnis provinsi memberikan perhatian yang memadai dan menunjukkan tekad serta investasi yang tepat dalam upaya ini.
Nilai dari penetapan UNESCO dalam membangun citra lokal Ninh Binh.
Gelar UNESCO tidak hanya memberi kita pengakuan global, tetapi juga mengintegrasikan situs-situs yang diakui dan warisan tak benda ini ke dalam jaringan global, memberi kita kesempatan untuk belajar dari pengalaman orang lain, menampilkan dan mempromosikan identitas nasional kita, serta membangun merek unik untuk Vietnam secara umum dan untuk setiap daerah secara khusus.
Salah satu keuntungan membangun merek lokal adalah pengakuan dunia atas keunikannya. Provinsi Ninh Binh saat ini memiliki 2 dari 57 gelar UNESCO di Vietnam: Pertama, Kompleks Lanskap Indah Trang An (2014) - situs warisan alam dan budaya; kedua, praktik pemujaan Dewi Ibu Tam Phu oleh masyarakat Vietnam (2016) - warisan budaya tak benda representatif umat manusia (kepemilikan bersama). Hal ini memberikan landasan yang kokoh untuk membangun merek lokal.
Dengan menelaah setiap penunjukannya, kita dapat melihat bahwa Kompleks Lanskap Indah Trang An, sebuah situs warisan alam dan budaya, memiliki banyak elemen penting untuk mengembangkan merek lokal. Situs warisan alam ini dicirikan oleh fitur geologisnya yang unik: pegunungan kapur berusia 250 juta tahun yang telah mengalami pelapukan untuk menciptakan lanskap sungai, gua, ladang, dan danau; ini adalah kawasan konservasi dan rumah bagi beragam ekosistem, termasuk hutan bakau dan hutan di pegunungan kapur. Fitur geologis yang unik ini telah menciptakan keanekaragaman hayati yang dapat dieksploitasi secara berkelanjutan. Lanskap yang indah di sini telah memberikan kontribusi signifikan bagi ekowisata serta penelitian ilmiah.
Secara historis, daerah ini masih menyimpan banyak peninggalan sejarah dari dinasti Dinh dan Tran. Oleh karena itu, Kompleks Lanskap Indah Trang An telah menjadi situs Warisan Dunia ganda pertama di Vietnam, dengan nilai-nilai luar biasa dalam lanskap alam, sejarah dan budaya, serta formasi geologi; tempat ini juga telah diinvestasikan untuk menjadi destinasi wisata kelas internasional. Masyarakat Ninh Binh berhak untuk bangga dengan warisan mereka ini.
Formasi geologi Ninh Binh, keanekaragaman hayati, sejarah yang kaya, dan keindahan budayanya, terutama situs warisan yang diakui UNESCO, telah menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi perkembangan Ninh Binh yang stabil baik di dalam maupun luar negeri. Hal ini telah mendorong pertumbuhan berkelanjutan dalam kekuatan provinsi tersebut, yang mengarah pada komitmen yang menarik dan relevan bagi target audiens, yaitu masyarakat dan bisnis lokal.
Keunggulan yang ditawarkan oleh situs warisan yang diakui UNESCO telah menciptakan kekuatan yang diakui secara global bagi provinsi Ninh Binh. Sembilan tahun lalu, penetapan Situs Warisan Dunia UNESCO untuk Kompleks Budaya dan Alam Dunia Trang An menandai awal era baru bagi industri pariwisata Ninh Binh. Bersamaan dengan itu, hal ini meningkatkan tanggung jawab seluruh masyarakat dalam melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai warisan secara berkelanjutan. Saat ini, Ninh Binh diakui oleh UNESCO sebagai salah satu daerah yang berhasil melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai warisan untuk pembangunan pariwisata berkelanjutan. Akibatnya, Ninh Binh mempertahankan posisinya di antara 15 destinasi teratas dan 10 provinsi teratas yang menarik jumlah wisatawan terbanyak di seluruh negeri.
Membangun merek lokal bukanlah kampanye iklan atau slogan; ini adalah strategi jangka panjang dengan visi yang dianut secara luas yang memengaruhi setiap tindakan, mulai dari promosi investasi, eksploitasi sumber daya alam, pariwisata alam berkelanjutan, pariwisata budaya, dan pariwisata spiritual hingga kebijakan pengelolaan perkotaan dan menarik imigran. Dengan kekayaan budaya dan sejarahnya, diharapkan Ninh Binh akan terus meraih lebih banyak gelar UNESCO, memperkaya ciri khas uniknya yang diakui secara internasional.
Sumber
Komentar (0)