Presentasi pada lokakarya ilmiah tentang Mendefinisikan identitas Ninh Binh yang terkait dengan branding lokal

Nilai merek Hoa Lu - Ninh Binh
dilihat dari hubungannya dengan Thang Long - Hanoi

Menilik kembali ruang sejarah dan budaya Hoa Lu - Ninh Binh melalui berbagai periode sejarah, menempatkan ruang tersebut dalam hubungan regional, kita melihat: Hoa Lu bukan hanya ibu kota kekaisaran yang megah, tetapi juga pangkalan militer yang strategis; bukan hanya ibu kota dengan medan yang berbahaya, tetapi juga pusat ekonomi dan budaya yang penting bagi negara ini. Medan ibu kota kuno Hoa Lu, istana Vu Lam, garis pertahanan Tam Diep, pelabuhan Than Phu, dan dua jalur lalu lintas vital: Thuong Dao, Thien Ly..., semuanya menunjukkan posisi yang berbahaya dan strategis dari sebuah negeri. Itu adalah sumber daya yang luar biasa, bernilai dan penting bagi ibu kota Thang Long - Hanoi dan bagi keberlangsungan suatu bangsa.

Pola, model, dan gagasan kreatif Dinasti Dinh dan Tien Le... memiliki pengaruh yang mendalam terhadap pemikiran pembangunan Dinasti Ly dan Tran serta banyak dinasti setelahnya. Oleh karena itu, dapat ditegaskan bahwa hubungan antara Hoa Lu - Ninh Binh dan Thang Long - Hanoi merupakan hubungan yang intrinsik, alami, dan sedarah. Dengan demikian, wajar saja jika sejarah telah menciptakan pasangan hubungan atau model koneksi antara ibu kota kuno dan ibu kota (ibu kota modern) di Asia Timur: Luang Prabang - Vientiane (Laos), Angkor - Phnom Penh (Kamboja), Borobudur - Jakarta (Indonesia), atau Nara - Kyoto dengan Edo (Tokyo, Jepang). Ini adalah hubungan koeksistensi, simbiosis, dan takdir bersama. Hanoi dan Ninh Binh tentu telah menyadari kekuatan-kekuatan unik dan unggul tersebut dan harus segera memiliki strategi kerja sama yang erat untuk menciptakan nilai-nilai bersama yang saling menguntungkan dan pembangunan bersama.

Untuk meningkatkan dan mengembangkan hubungan koeksistensi, simbiosis, dan tujuan bersama dengan ibu kota Hanoi, provinsi ini juga harus memiliki strategi untuk melestarikan, mewariskan, dan mempromosikan sumber daya budaya dan manusia yang unik dari ibu kota kekaisaran. Perlu ada rencana awal untuk mendorong dan melestarikan "Warisan Budaya Hidup" berupa desa-desa kerajinan, lagu-lagu kuno...; survei dan inventarisasi untuk menilai secara autentik sumber daya dan cagar budaya (berwujud dan tidak berwujud) dan dari sana memilih nilai-nilai budaya unik Ninh Binh. Dalam program kerja, propaganda, dan pendidikannya, Ninh Binh harus mengusung motto: Bangga akan warisan - Berkembang dari warisan - Sejahtera dengan warisan.

Selain itu, Ninh Binh perlu segera memiliki Resolusi dan Strategi untuk mengembangkan industri budaya dan industri kreatif. Perlu ada rencana investasi untuk membangun kelompok (atau kelompok) ekowisata, wisata budaya, dan spiritual Ninh Binh yang kuat, untuk menegaskan dan mempromosikan citra ekowisata serta layanan budaya berkualitas tinggi di provinsi tersebut. Belajar dari pengalaman Nara dan Kyoto, bekerja sama dengan sejumlah universitas dan lembaga penelitian di Hanoi, Ninh Binh perlu segera memiliki fasilitas pelatihan berkualitas tinggi (Universitas Hoa Lu dapat diusulkan) di bidang ekowisata, budaya, dan Studi Warisan di ketiga jenjang.

Provinsi perlu menggalakkan pemikiran keterkaitan intra-regional dan antar-Asia, yaitu membangun dan terus memperkuat hubungan dengan Situs Warisan Budaya dan Cagar Alam UNESCO di dalam negeri, Asia Tenggara, dan Asia untuk meningkatkan ekonomi berbagi, mempromosikan nilai global Kompleks Lanskap Indah Trang An, mengembangkan merek ekowisata kelas atas, dan mempelajari metode manajemen serta praktik terbaik dari dunia untuk terus berinovasi dan memperkaya nilai, nilai merek, dan warisan budaya Hoa Lu - Trang An - Ninh Binh. Di saat yang sama, menghitung rencana "akar yang dalam, akar yang kuat", menjadikan budaya dan aspirasi masyarakat sebagai tumpuan kebangkitan nasional.

Mempromosikan nilai merek warisan di Ninh Binh
menuju keberlanjutan dalam konteks baru

Ninh Binh adalah provinsi dengan beragam lanskap alam yang menakjubkan, tempat berbagai wilayah budaya bersinggungan. Warisan budaya di Ninh Binh merupakan salah satu sumber daya pariwisata yang paling menarik dan berharga, menghasilkan pendapatan terbesar bagi pengembangan pariwisata di provinsi ini.

Agar dapat memanfaatkan merek warisan secara efektif dan berkelanjutan, sesuai dengan posisi istimewa "warisan ganda", dalam beberapa tahun terakhir, selain upaya perlindungan lingkungan, pelestarian, dan pemeliharaan nilai-nilai warisan, Ninh Binh telah memperkenalkan berbagai mekanisme dan kebijakan untuk menarik dan memobilisasi sumber daya investasi pariwisata. Penyusunan rencana induk dan rencana rinci pengembangan pariwisata, penarikan investasi, pembangunan infrastruktur, pengelolaan negara, pelatihan sumber daya manusia, promosi, dan periklanan... telah dilakukan dengan penuh perhatian oleh semua tingkatan, sektor, dan daerah.

Selama periode 2019-2020, jumlah pengunjung Ninh Binh mengalami tingkat pertumbuhan yang tinggi, mencapai rata-rata 12,19% per tahun. Pasca dampak negatif pandemi COVID-19, sejak tahun 2022 hingga saat ini, dalam konteks pemulihan ekonomi pascapandemi, pariwisata Ninh Binh mengalami pertumbuhan yang kuat, yang terus menegaskan daya tarik merek warisan alam dan budaya Ninh Binh bagi wisatawan domestik dan internasional.

Warisan budaya merupakan aset berharga yang dapat digunakan untuk membangun merek Ninh Binh, menciptakan perbedaan dalam persaingan layanan pariwisata, membangun loyalitas pelanggan, dan meningkatkan penjualan. Ke depannya, untuk mempromosikan nilai merek warisan budaya Ninh Binh dalam konteks baru, provinsi ini perlu terus meningkatkan kesadaran akan nilai merek. Anggaplah kesadaran sebagai titik awal tindakan. Kesadaran yang benar akan mengarah pada tindakan yang benar. Kesadaran akan peran warisan budaya di masa lalu masih belum pada tingkat yang tepat. Diperlukan solusi khusus untuk terus meningkatkan kesadaran para peserta.

Selain itu, perlu meningkatkan investasi dalam pelestarian dan promosi nilai warisan budaya. Ini merupakan solusi terpenting untuk memastikan warisan budaya dilestarikan dan dipromosikan untuk nilai jangka panjang. Investasi harus difokuskan pada hal-hal seperti: restorasi dan penghias peninggalan, pembangunan infrastruktur untuk pariwisata, pelatihan sumber daya manusia...

Pariwisata merupakan salah satu bidang terpenting dalam mempromosikan nilai warisan. Namun, pembangunan pariwisata harus dilakukan secara berkelanjutan, tanpa memengaruhi lingkungan dan kehidupan masyarakat setempat. Masyarakat setempat berhak untuk berpartisipasi dan menikmati manfaat yang sah dari kegiatan pariwisata; bertanggung jawab untuk melindungi sumber daya pariwisata, identitas budaya lokal seperti bentuk-bentuk budaya, kesenian rakyat, kerajinan tradisional, dan produksi barang-barang lokal; menjaga keamanan, ketertiban, keselamatan sosial, dan perlindungan lingkungan.

Provinsi juga perlu memiliki kebijakan dan strategi perencanaan sumber daya manusia pariwisata jangka panjang, yang dapat menjadi dasar untuk pelatihan dan rencana pelatihan serta pemanfaatan yang efektif dan efisien. Secara khusus, fokuslah pada peningkatan budaya komunikasi dan perilaku tenaga pariwisata. Hal ini juga merupakan bagian tak terpisahkan dari pembentukan merek warisan. Memperkuat kerja sama internasional merupakan solusi penting untuk belajar dari pengalaman dan memobilisasi sumber daya dari negara lain dalam melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai warisan.

Mempromosikan nilai merek warisan budaya di Provinsi Ninh Binh secara berkelanjutan merupakan tugas penting yang perlu dilaksanakan secara sinkron dan efektif. Dengan menerapkan solusi-solusi di atas, Provinsi Ninh Binh dapat mempromosikan nilai warisan budaya untuk berkontribusi dalam mendorong pembangunan ekonomi, budaya, dan sosial provinsi tersebut.

Membangun merek industri otomotif Ninh Binh:
Pengalaman Thanh Cong Group

Sebagai daerah yang memiliki beragam sumber daya wisata alam dan budaya, dengan berbagai kegiatan investasi dan pengembangan pariwisata yang penting dan sistematis, Ninh Binh kini telah dikenal oleh wisatawan domestik dan mancanegara serta diposisikan sebagai destinasi menarik di dunia. Namun, ketika menyebut Ninh Binh, kita juga harus menyebutkan bahwa ini adalah salah satu dari tiga pusat produksi dan perakitan mobil terbesar di negara ini, selain Quang Nam dan Vinh Phuc. Ninh Binh merupakan daerah dengan pusat produksi mobil terbesar di wilayah kerja sama Hyundai Thanh Cong Vietnam, yang memproduksi dan merakit mobil merek Hyundai yang didistribusikan ke seluruh Vietnam.

Melaksanakan Resolusi No. 54-NQ/TW tanggal 14 September 2005 dari Politbiro ke-9 tentang pembangunan sosial-ekonomi dan memastikan pertahanan dan keamanan nasional di wilayah Delta Sungai Merah hingga tahun 2010 dan orientasi hingga tahun 2020, yang memprioritaskan pengembangan industri berteknologi tinggi dan industri bersih, pada tahun 2007, Provinsi Ninh Binh mengundang dan menarik Thanh Cong Group untuk berinvestasi dalam penelitian dan implementasi proyek-proyek industri otomotif, membangun citra industri otomotif di Ninh Binh. Dalam melaksanakan strategi provinsi, Thanh Cong Group berfokus pada identifikasi dan implementasi tiga tugas utama:

Salah satunya adalah pembangunan pabrik: Pada tahun 2009, Thanh Cong Group mulai berinvestasi dalam proyek pabrik manufaktur dan perakitan mobil di Ninh Binh. Pada tahun 2011, pabrik manufaktur mobil Hyundai pertama milik Thanh Cong Group diresmikan di Kawasan Industri Gian Khau, distrik Gia Vien. Pada bulan November 2022, Pabrik Pembuatan dan Perakitan Mobil No. 2 (HTMV2) di Kawasan Industri Gian Khau yang telah diperluas diresmikan - salah satu proyek utama provinsi tersebut untuk merayakan ulang tahun ke-30 berdirinya hubungan diplomatik Vietnam - Korea, 30 tahun pembangunan kembali provinsi Ninh Binh dan 15 tahun investasi Thanh Cong Group di provinsi Ninh Binh, sehingga total kapasitas pabrik pembuatan dan perakitan mobil Hyundai dari Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture di Kawasan Industri Gian Khau menjadi 180.000 kendaraan/tahun, mewujudkan tujuan memenuhi permintaan konsumsi dalam negeri dan mengekspor ke pasar lain di kawasan tersebut, menjadikan Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture menjadi produsen mobil terbesar di kawasan Hyundai Motor dalam beberapa tahun mendatang.

Kedua , kualitas produk dan saluran distribusi: Dari lini mobil pertama, Hyundai Avante, hingga saat ini, Kompleks Manufaktur dan Perakitan Mobil Hyundai di Ninh Binh memproduksi dan merakit 34 lini mobil penumpang dan komersial, memenuhi beragam segmen pasar dan selera konsumen Vietnam. Hal lain yang perlu disebutkan adalah bahwa Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture merupakan salah satu unit dengan jaringan dealer terbesar di pasar otomotif saat ini. Selain itu, peningkatan jaringan dealer juga sejalan dengan peningkatan kualitas proses operasional dan kualitas layanan, mulai dari tim konsultan penjualan hingga perangkat infrastruktur modern, menuju tren teknologi penjualan 4.0.

Ketiga , fokuslah pada investasi sumber daya manusia, dengan memprioritaskan pengembangan tenaga kerja dan personel lokal. Pembangunan berkelanjutan bagi bisnis hanya dapat terwujud jika masyarakat lokal menciptakan nilai bagi wilayah mereka. Dengan strategi ini, saat ini, dari 3.500 karyawan yang bekerja di Kompleks Produksi dan Perakitan Mobil Hyundai Thanh Cong Vietnam, 70% berasal dari Ninh Binh.

Berkat dukungan, fasilitasi, persahabatan, dan ketangguhan para pemimpin di semua tingkatan dan masyarakat di provinsi ini, serta strategi pengembangan Thanh Cong Group, Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture telah menjadikan merek Hyundai sebagai merek unggulan di pasar, dengan pangsa pasar mobil penumpang Vietnam yang stabil. Perlu disebutkan bahwa aktivitas investasi TC Group di industri otomotif di Ninh Binh telah menjadi inti yang menarik berbagai perusahaan FDI di bidang produksi industri yang mendukung industri otomotif untuk berinvestasi di Ninh Binh. Investasi ini menjadi lokomotif dalam pembentukan dan pengembangan industri perakitan mobil, industri pendukung otomotif, elektronik, dan sebagainya, menjadikan Ninh Binh salah satu pusat manufaktur mobil terbesar di negara ini. Hal ini membuktikan daya tarik Ninh Binh dalam menarik investasi dari perusahaan manufaktur besar dunia. Hal ini menegaskan bahwa orientasi pengembangan dan transformasi struktur produksi Ninh Binh dari "coklat" menjadi "hijau" memberikan dampak positif, menjadikan Ninh Binh sebagai wilayah dengan pembangunan yang kuat dan berkelanjutan.

Dengan posisi Ninh Binh dan orientasi pengembangan industri di provinsi tersebut, kami percaya bahwa Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture khususnya dan perusahaan industri pendukung lainnya secara umum akan terus mengalami perkembangan yang menguntungkan di Ninh Binh, terus menegaskan posisi penting Ninh Binh dalam industri otomotif Vietnam dan selanjutnya mempromosikan strategi industri otomotif nasional.

Buatlah slogan yang erat kaitannya dengan simbol pengenal yang unik

Ninh Binh adalah tanah yang kaya akan endapan sejarah, nilai-nilai budaya, identitas yang kaya, karakter yang unik, dengan jalinan erat faktor-faktor geopolitik, geoekonomi, geobudaya, georeligius, geomiliter, geoalam, dan ekologi. Ribuan tahun sejarah yang gigih dan tangguh dalam membuka lahan, membangun karier, melawan penjajah asing, menjaga perbatasan tetap aman dan bekerja di bidang produksi telah berkontribusi dalam membentuk sistem nilai lokal Ninh Binh. Nilai-nilai ini menyerap dan membawa nilai-nilai nasional dan etnis yang universal, dan mengkristalkan nilai-nilai inti, karakteristik unik dari tanah orang-orang berbakat di Ibukota Kuno Hoa Lu yang tidak dapat ditemukan di tempat lain, menjadi aset yang tak ternilai dari generasi-generasi orang Ninh Binh dalam perjalanan membangun dan mempertahankan tanah air, pada saat yang sama menjadi dasar untuk membentuk filosofi pembangunan, mempromosikan strategi komunikasi..., berkontribusi dalam membangun merek lokal dalam tahap pembangunan baru.

Semboyan provinsi adalah sebuah nama yang harus mengkristalkan karakteristik luar biasa, nilai-nilai paling khas dan istimewa dari provinsi tersebut (alam yang megah - lokasi sentral - warisan budaya - ekonomi yang maju - masyarakat yang aman - pertahanan nasional yang kuat - orang-orang yang bahagia), yang keduanya membentuk citra provinsi ibu kota kuno yang kaya akan identitas budaya, pembangunan hijau, dan menciptakan daya tarik serta daya tarik bagi sejumlah besar wisatawan domestik dan mancanegara. Dengan demikian, slogan tersebut dapat berupa: Ninh Binh - Permata tersembunyi yang paling indah"; "Ninh Binh: Tanah warisan - tanah yang asing"; "Ninh Binh: Awal yang baru, vitalitas baru, masa depan baru ibu kota kuno"; "Meskipun tidak harum, ia tetap melati/Meskipun tidak anggun, ia tetaplah orang Trang An"...

Slogan tersebut erat kaitannya dengan simbol identifikasi unik dan khas, yang memuat sejarah, tradisi, budaya, kualitas, dan karakter khas tanah dan masyarakat Ninh Binh. Oleh karena itu, latar depan haruslah Kuil Raja Dinh Tien Hoang, latar belakang haruslah citra bergaya Kompleks Pemandangan Trang An, dengan gambar lengkung seperti gunung berbatu (simbol istana Vu Lam, tiga sisi pegunungan berbatu) dan citra bergaya bunga alang-alang ("Hoa Lu" berarti "bunga alang-alang" dalam bahasa Mandarin)... Bersamaan dengan identitas merek provinsi, hal ini perlu dikaitkan dengan strategi komunikasi internasional yang sistematis, yang memastikan penyebaran wilayah, frekuensi, dan intensitas kemunculan yang teratur dan berkelanjutan, menggunakan berbagai saluran komunikasi (pers, media sosial, media baru...; memperhatikan penggunaan SEO agar kata kunci "Ninh Binh" sering muncul di Google...), dan memiliki fokus dan poin penting (komunikasi dan citra Ninh Binh perlu diprioritaskan agar muncul secara teratur di 5 kantor berita internasional utama). Media (tingkat 1): Vietnam Television, Kantor Berita Vietnam, Voice of Vietnam, Surat Kabar Nhan Dan, Majalah Komunis; muncul di kantor berita dengan jumlah pembaca dan pemirsa terbanyak (tingkat media 2): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, People's Army...

Lakukan riset dan kerja sama dengan perusahaan media besar dunia untuk menghasilkan produk media berkualitas tinggi yang akan disiarkan di saluran internasional. Undang koresponden asing dari perusahaan media besar dunia; kedutaan besar asing... ke Ninh Binh untuk merasakan dan merasakan budaya, tanah, dan masyarakatnya.

Provinsi ini perlu berkoordinasi erat dengan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, serta perusahaan-perusahaan besar Vietnam untuk bekerja sama dengan produser-produser besar Hollywood (seperti Warner Bros., Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios, dll.) guna membangun studio film yang terintegrasi dengan destinasi wisata; memproduksi film-film "blockbuster" di Vietnam, dengan fokus utama pada Ninh Binh. Terhubunglah dengan situs-situs wisata paling terkenal di dunia untuk membangun tur berkualitas tinggi ke Ninh Binh. Tandatangani perjanjian kerja sama dengan ibu kota kuno di seluruh dunia, bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan perjalanan domestik dan internasional besar, serta maskapai penerbangan untuk membangun tur berkualitas tinggi yang menghubungkan ibu kota kuno di seluruh dunia. Bangun sistem infrastruktur berkualitas untuk menyelenggarakan konferensi, seminar, acara, dan pertemuan internasional berskala besar di Ninh Binh.

Nilai tempat, selebriti, dan festival dalam branding lokal

Karena pariwisata, khususnya wisata budaya, telah menjadi sektor ekonomi utama, sebuah "industri tanpa asap" yang besar, yang berkembang pesat dalam skala global, kebutuhan untuk mempromosikan produk pariwisata sebagai komoditas menjadi semakin mendesak.

Penerapan strategi pengembangan merek lokal oleh Ninh Binh dan daerah lainnya merupakan kontribusi praktis untuk mewujudkan Resolusi Kongres Partai Nasional ke-13, menjadikan budaya benar-benar menjadi sumber daya endogen yang penting dari proses pembangunan berkelanjutan; menjadikan budaya meresap secara mendalam ke dalam bidang ekonomi dan bidang lainnya - dan hanya dengan cara itulah, budaya dapat secara bertahap "setara" dengan politik, ekonomi, dan masyarakat.

Ninh Binh adalah salah satu dari sedikit daerah di negara kita yang memiliki kekayaan nama tempat yang sangat besar, kaya, dan berharga, serta sangat unik. Ketika berbicara tentang Ninh Binh, orang-orang langsung teringat pada tempat-tempat terkenal dan mudah dikenali seperti: Ibu Kota Kuno Hoa Lu, Kawasan Ekowisata Trang An, Tam Coc - Bich Dong, Tam Diep - Bien Son, Taman Nasional Cuc Phuong; Laguna Van Long, Hang Mua, Gunung dan Pagoda Non Nuoc... Selain itu, terdapat juga desa-desa kerajinan, tempat-tempat yang berkaitan dengan spesialisasi, kegiatan ekonomi khas, atau peristiwa sejarah dan budaya pada masa modern.

Ninh Binh adalah negeri orang-orang luar biasa yang telah melahirkan banyak tokoh terkenal, termasuk tokoh-tokoh besar dalam sejarah Vietnam. Oleh karena itu, mengembangkan citra Ninh Binh sebagai tanah air berdasarkan nama dan reputasi tokoh-tokoh terkenal sangatlah penting, untuk berkontribusi dalam membangkitkan kebanggaan dan kecintaan yang mendalam terhadap tanah air masyarakat Ninh Binh, sekaligus mempromosikan sumber daya budaya dalam rangka membangun dan melindungi tanah air dan Tanah Air.

Selain itu, Ninh Binh juga merupakan negeri festival yang sangat terkenal. Festival telah lama dianggap sebagai acara budaya regional dan antardaerah, dan "mengunjungi festival" telah tertanam kuat di benak masyarakat. Memanfaatkan dan mempromosikan nilai-nilai festival untuk meningkatkan daya tarik lokal telah menjadi tren populer di dunia dan di Vietnam. Mengembangkan merek lokal yang berbasis pada pelestarian dan promosi nilai-nilai festival budaya, baik tradisional maupun modern, merupakan isu yang cukup rumit dan perlu diimplementasikan secara ilmiah, sistematis, dan profesional. Mempromosikan dan mengelola merek festival juga membutuhkan ketelitian, metodologi, dan keseriusan yang lebih tinggi, terutama dalam hal promosi produk pariwisata.

Berdasarkan pengalaman yang diperoleh dari praktik di Ninh Binh, di berbagai daerah lain di Vietnam, dan di dunia, Ninh Binh perlu segera merencanakan strategi pengembangan merek lokal yang berbasis pada promosi nilai sumber daya geografis untuk mendukung pembangunan yang pesat dan berkelanjutan, terutama pengembangan pariwisata provinsi tersebut. Tujuan dari strategi ini adalah untuk berkontribusi pada pengembangan merek Provinsi Ninh Binh, menciptakan merek yang kuat dengan daya tarik tinggi, berkontribusi pada peningkatan posisi dan reputasi tanah air dan masyarakat Ninh Binh, serta menjadi kekuatan lunak yang besar untuk mendorong pembangunan ekonomi, sosial, dan budaya provinsi tersebut.

Berdasarkan pengalaman yang dipetik dari praktik pengembangan industri budaya dan kreatif di dunia, di Vietnam, dan di Ninh Binh, kami menegaskan bahwa ini merupakan tugas yang penting, tak terelakkan, dan menjanjikan yang perlu dipertimbangkan oleh para pemimpin dan masyarakat Ninh Binh sebagai bagian penting dari strategi dan rencana pembangunan berkelanjutan provinsi ini secara umum, dan strategi serta rencana pengembangan budaya dan masyarakat Ninh Binh secara khusus. Kami menegaskan hal ini agar para pemimpin, masyarakat, dan komunitas bisnis di provinsi ini memiliki perhatian dan tekad yang tepat, serta investasi yang memadai untuk pekerjaan ini.

Nilai gelar UNESCO dalam membangun merek lokal Ninh Binh

Gelar UNESCO tidak saja memberi kita pengakuan dunia, tetapi juga membawa lokasi-lokasi yang diakui dan warisan takbenda tersebut ke dalam jaringan dunia, memberi kita kesempatan untuk belajar dari pengalaman teman-teman kita dan untuk diperkenalkan dan mempromosikan identitas nasional kita, dan juga membantu kita membangun merek kita sendiri untuk Vietnam secara umum dan untuk setiap lokasi secara khusus.

Salah satu keuntungan membangun merek lokal adalah pengakuan dunia atas keunikannya. Provinsi Ninh Binh saat ini memiliki 2 dari 57 warisan UNESCO di Vietnam: Pertama, Kompleks Lanskap Indah Trang An (2014) - Warisan Alam dan Budaya; Kedua, praktik Pemujaan Dewi Ibu Vietnam (2016) - Warisan Budaya Takbenda Representatif Kemanusiaan (kepemilikan bersama). Hal ini merupakan dasar yang kuat untuk membangun merek lokal.

Melihat setiap judulnya, kita dapat melihat: Judul warisan alam dan budaya Kompleks Lanskap Indah Trang An telah mengandung banyak elemen untuk mengembangkan merek lokal. Ini adalah warisan alam yang mengandung geologi unik dari pegunungan kapur berusia 250 juta tahun yang telah mengalami pelapukan untuk menciptakan lanskap sungai, gua, ladang, danau, dan merupakan tempat untuk melestarikan dan menampung banyak ekosistem hutan yang tergenang, hutan di pegunungan kapur... Geologi unik inilah yang telah menciptakan keanekaragaman hayati yang dapat dimanfaatkan secara berkelanjutan. Lanskap yang indah di sini telah memberikan kontribusi penting bagi ekowisata serta penelitian ilmiah.

Secara historis, terdapat banyak peninggalan sejarah dari Dinasti Dinh dan Tran. Oleh karena itu, Kompleks Lanskap Indah Trang An telah menjadi situs warisan dunia ganda pertama di Vietnam dengan nilai-nilai luar biasa dalam lanskap alam, sejarah-budaya, dan formasi geologi; tempat ini juga merupakan tempat yang diinvestasikan untuk menjadi kawasan wisata internasional. Masyarakat Ninh Binh berhak untuk berbangga dengan warisan mereka ini.

Formasi geologi, keanekaragaman hayati, kedalaman sejarah, serta keindahan budaya Ninh Binh, terutama warisan yang diakui UNESCO, telah menciptakan kondisi bagi Ninh Binh untuk berkembang secara stabil di tingkat domestik maupun internasional, mempromosikan keunggulan lokal secara berkelanjutan, serta membuat komitmen yang tepat dan menarik bagi target audiens, yaitu masyarakat dan pelaku bisnis setempat.

Những thuận lợi do các di sản được UNESCO ghi danh đã tạo ra thế mạnh được công nhận trên bình diện thế giới của tỉnh Ninh Bình. 9 năm trước, danh hiệu di sản mà UNESCO trao tặng cho Quần thể Văn hóa và Thiên nhiên thế giới Tràng An cũng là điểm khởi đầu để mở ra một thời kỳ mới cho ngành Du lịch Ninh Bình. Đồng thời, nâng cao trách nhiệm của cả cộng đồng trong việc gìn giữ và phát huy giá trị di sản một cách bền vững. Ngày hôm nay, Ninh Bình được UNESCO đánh giá là một trong những địa phương thành công trong việc bảo tồn và phát huy các giá trị di sản để phát triển du lịch bền vững. Nhờ đó, Ninh Bình đang giữ vững vị trí trong nhóm 15 điểm đến hàng đầu, 10 tỉnh thu hút lượng khách cao nhất cả nước.

Xây dựng thương hiệu địa phương không phải là một chiến dịch quảng cáo hay một khẩu hiệu, đó là một chiến lược lâu dài, mang tầm nhìn được chia sẻ rộng rãi, tác động đến mọi hành động từ xúc tiến đầu tư, khai thác thiên nhiên, du lịch thiên nhiên, du lịch văn hóa, du lịch tâm linh bền vững đến các chính sách quản lý đô thị và hấp dẫn người nhập cư. Với bề dày văn hóa, lịch sử của mình, mong rằng Ninh Bình sẽ tiếp tục đạt được thêm các danh hiệu khác của UNESCO, làm phong phú thêm những điểm đặc sắc được thế giới công nhận của mình.

Sumber