Reformasi administrasi dalam kegiatan periklanan

Setiap tahun, Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga dan Perpustakaan berkoordinasi dengan unit lain untuk menyelenggarakan Penghargaan Periklanan Kreatif Vietnam.

Perubahan-perubahan ini membantu menghilangkan hambatan dalam pencatatan dan prosedur, dan membuka langkah baru dalam manajemen, ketika lembaga-lembaga negara mendampingi bisnis di era digital.

Reporter Surat Kabar Nhan Dan melakukan wawancara dengan Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga dan Perpustakaan (Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata) Ninh Thi Thu Huong, untuk mengklarifikasi inovasi luar biasa dalam Undang-Undang Periklanan yang direvisi kali ini.

Reporter: Bapak Direktur, perubahan apa saja yang diharapkan dapat dirasakan oleh pelaku usaha dan badan usaha dengan memperpendek proses pemberitahuan iklan dalam UU yang telah direvisi ini?

Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga dan Perpustakaan (Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata ) Ninh Thi Thu Huong.

Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga, dan Perpustakaan, Ninh Thi Thu Huong, mengatakan: Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan telah menyederhanakan prosedur notifikasi produk periklanan, khususnya: Mempersingkat waktu pengiriman notifikasi, membantu bisnis menghemat waktu dan biaya saat beriklan. Selain itu, sejumlah komponen berkas yang tidak lagi sesuai untuk digitalisasi dan transformasi digital prosedur administratif akan dihapuskan, seperti: Salinan tanda daftar usaha dari organisasi atau individu yang mengajukan permohonan izin untuk membangun suatu karya periklanan; perjanjian sewa lokasi antara investor karya periklanan dan pemilik atau pengguna sah karya periklanan yang dilampirkan pada suatu karya konstruksi yang sudah ada; dokumen pengumuman hasil lelang...

Selain itu, Undang-Undang ini melengkapi peraturan tentang organisasi dan individu yang memiliki karya periklanan agar bertanggung jawab atas kualitas, keamanan, dan kompensasi atas kerusakan, membantu bisnis secara proaktif mengelola risiko, mengurangi perselisihan, meningkatkan reputasi, dan tanggung jawab sosial. Hal ini sejalan dengan kebijakan reformasi administrasi, menciptakan lingkungan bisnis yang kondusif bagi bisnis, dan meningkatkan efektivitas pengelolaan periklanan oleh negara.

Reporter: Dari segi implementasi praktis, apa saja kekurangan terbesar dalam prosedur periklanan sebelumnya yang berhasil diatasi secara efektif oleh Undang-Undang baru ini, Direktur?

Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga dan Perpustakaan Ninh Thi Thu Huong: Dari penerapan praktis Undang-Undang Periklanan tahun 2012, dapat dilihat bahwa terdapat beberapa kekurangan utama dalam prosedur periklanan yang telah diatasi secara efektif oleh Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan.

Pertama-tama, Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan telah meninjau dan menghapus komponen berkas pemberitahuan produk periklanan yang tidak sesuai, sehingga mengurangi waktu prosedur administratif. Pada saat yang sama, undang-undang baru ini memperkuat desentralisasi dan pendelegasian wewenang kepada pemerintah daerah dalam pengelolaan periklanan, dengan mendefinisikan tanggung jawab setiap tingkat secara jelas, memastikan prosedur yang terpadu dan lancar.

Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan pada tahun 2025 menandai langkah maju yang penting dalam reformasi prosedur administratif.

Kedua, peraturan yang mengecualikan dua kelompok konten non-iklan dalam Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan telah mengatasi situasi di mana cakupan konsep "iklan" dalam Undang-Undang Periklanan tahun 2012 terlalu luas, sehingga banyak kegiatan pendukung penjualan seperti dokumen deskripsi produk, katalog display, atau informasi wajib pada label dan kemasan dianggap sebagai iklan dan memerlukan izin serta pemberitahuan. Pengecualian ini membantu memperjelas batasan antara iklan dan informasi hukum wajib, mengurangi beban administratif bagi pelaku usaha, dan meningkatkan efisiensi serta transparansi pengelolaan negara.

Ketiga, Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan ini telah menambahkan ketentuan khusus tentang kewajiban dan tanggung jawab hukum bagi platform penyedia layanan periklanan daring. Hal ini mewajibkan mereka untuk mematuhi hukum Vietnam ketika menjalankan bisnis di Vietnam, sekaligus mendefinisikan secara jelas tanggung jawab "penyedia produk periklanan", termasuk influencer (KOL/KOC). Mereka wajib memverifikasi informasi produk sebelum beriklan, dan tidak boleh mempromosikan produk yang belum pernah mereka gunakan atau belum sepenuhnya mereka pahami. Hal ini membantu badan pengelola memiliki perangkat yang efektif untuk menangani pelanggaran di dunia maya, mencegah iklan palsu, dan melindungi konsumen.

Keempat, Undang-Undang yang baru ini membantu mengganti pra-pengawasan dengan pasca-pengawasan: Sebelumnya, banyak jenis barang dan jasa memerlukan konfirmasi konten sebelum diimplementasikan, sehingga menyebabkan pemborosan waktu dan biaya. Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah Pasal dalam Undang-Undang Periklanan ini telah menghapuskan kewajiban untuk mengonfirmasi konten iklan untuk beberapa jenis barang dan jasa tertentu, beralih ke mekanisme pasca-pengawasan, sehingga mengurangi beban prosedur administratif bagi pelaku usaha.

Reporter: Di waktu mendatang, solusi apa yang akan terus dilakukan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata untuk mendorong reformasi administrasi, memastikan kegiatan periklanan transparan dan nyaman bagi bisnis, Tuan Direktur?

Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga, dan Perpustakaan Ninh Thi Thu Huong: Di waktu mendatang, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata akan terus menerapkan banyak solusi sinkron untuk mempromosikan reformasi administrasi di bidang periklanan, memastikan kegiatan periklanan transparan dan nyaman bagi bisnis, dengan 4 solusi utama.

Yang pertama adalah melengkapi kerangka hukum yang menjadi pedoman. Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata telah menyarankan dan mengajukan kepada Pemerintah untuk menerbitkan Peraturan Pemerintah (Perppu) yang menjadi pedoman Undang-Undang Periklanan pada tahun 2025 agar berlaku bersamaan dengan Undang-Undang tersebut, yang mengubah dan melengkapi sejumlah Pasal dalam Undang-Undang Periklanan. Penyusunan Perppu ini juga melanjutkan pandangan untuk mengurangi dan menyederhanakan prosedur yang tidak perlu, dengan hanya mempertahankan peraturan yang benar-benar diperlukan untuk mengelola kegiatan periklanan secara efektif.

Selain itu, perlu dilakukan sosialisasi dan penyebarluasan undang-undang secara aktif. Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata mempublikasikan informasi hukum tentang periklanan di media massa; menyelenggarakan konferensi dan pelatihan untuk memberikan pendidikan yang menyeluruh kepada staf yang bekerja di bidang manajemen periklanan, dari tingkat pusat hingga daerah, memastikan konsistensi dalam penegakan hukum, dan meningkatkan kesadaran akan kepatuhan di antara entitas yang terlibat dalam kegiatan periklanan.

Selanjutnya, perlu memperkuat pasca-inspeksi dan penanganan pelanggaran: Inspeksi dan pemeriksaan kepatuhan terhadap undang-undang periklanan akan diperkuat di tingkat pusat dan daerah. Aktivitas periklanan ilegal akan dideteksi dan ditangani untuk memberikan efek jera bagi pelanggar dan melindungi pelaku usaha yang sah dan taat hukum.

Terakhir, perlu mendorong penerapan e-Government dengan mengintegrasikan prosedur notifikasi produk periklanan ke dalam Portal Layanan Publik Daring. Saat ini, prosedur notifikasi produk periklanan pada papan reklame dan spanduk telah tersedia di Portal Layanan Publik Nasional agar pelaku usaha dapat mengirimkan dokumen secara daring. Ke depannya, Kementerian akan terus mendigitalisasi proses penerimaan dan pemrosesan notifikasi produk periklanan, membangun basis data dan sistem manajemen periklanan untuk membantu pelaku usaha menjalankan prosedur dengan mudah dan transparan; mencegah hal-hal negatif dan meningkatkan transparansi.

Pendek kata, dengan reformasi prosedur administratif yang kuat dan solusi manajemen yang sinkron, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata berharap bahwa kegiatan periklanan di masa mendatang akan transparan bagi para pelaku bisnis, sekaligus tetap memastikan efektivitas dan efisiensi manajemen Negara, membangun lingkungan periklanan yang sehat, dan memberikan kontribusi positif bagi pembangunan sosial-ekonomi negara.

Reporter: Terima kasih banyak, Direktur!

Kamis Hoai

Sumber: https://nhandan.vn/cai-cach-hanh-chinh-trong-hoat-dong-quang-cao-post915939.html