Perlindungan mendesak bagi merek-merek yang memiliki nilai-nilai lokal

Merek saus ikan Huong Lang Co aktif berpromosi melalui stan-stannya. Foto: NVCC

Tantangan dari “merek palsu”

Merek kecap ikan Huong Lang Co milik Bapak Bui Thanh Phu, pemilik usaha di desa kerajinan kecap ikan tradisional di distrik Hai Van, merupakan salah satu merek khas pertama yang meraih standar OCOP bintang 4 di kota tersebut. Setelah lebih dari 12 tahun pengembangan, produk ini telah dipercaya dan dipilih oleh konsumen.

Namun, menurut Bapak Phu, kesulitan terbesar saat ini adalah semakin banyaknya merek serupa yang bermunculan, membingungkan pelanggan, dan memengaruhi reputasi produk. "Kami telah mendaftarkan perlindungan merek dagang, tetapi belakangan ini pasar dipenuhi dengan banyak nama yang mirip seperti "Nam O Fish Sauce", "Nam O Mr. A Fish Sauce"... sehingga sulit bagi pelanggan untuk membedakannya. Hal ini tidak hanya memengaruhi pendapatan tetapi juga mengurangi kepercayaan konsumen terhadap produk asli," ungkap Bapak Phu.

Karena skala produksinya yang kecil, perlindungan merek bisnis ini terutama bergantung pada komunikasi dan kepercayaan pelanggan. Bapak Phu menambahkan bahwa selain produksi, fasilitas ini juga telah menyelenggarakan tur untuk menjelajahi desa-desa kerajinan selama lebih dari 6 tahun untuk mempromosikan merek dan mengedukasi generasi muda tentang nilai-nilai budaya tradisional setempat.

Menurut Ketua Komite Rakyat Distrik Hai Van, Nguyen Thuc Dung, saat ini terdapat 9 produk di wilayah tersebut yang memenuhi standar OCOP bintang 3 hingga 4 yang diakui oleh pemerintah kota. Pemerintah daerah selalu berfokus pada pelestarian dan pengembangan merek produk-produk khasnya.

Pemerintah daerah secara berkala berkoordinasi dengan berbagai unit untuk menyelenggarakan program promosi produk agar konsumen dapat mengenali merek asli dengan tepat. Di saat yang sama, pemerintah daerah juga aktif berkoordinasi dengan Kementerian Sains dan Teknologi dalam membangun indikasi geografis, mendukung prosedur pendaftaran untuk perlindungan bagi produsen, dan menciptakan koridor hukum untuk melindungi produk tradisional.

Di komune Hoa Tien, di mana terdapat 9 produk yang memenuhi standar OCOP, Ketua Komite Rakyat Komune, Nguyen Tan Khoa, mengatakan bahwa entitas OCOP telah dengan berani menerapkan ilmu pengetahuan dan teknologi dalam produksi, pemrosesan, dan penyempurnaan desain, yang membantu meningkatkan kualitas dan memperluas pasar konsumsi. Banyak produk lokal kini tersedia di sistem supermarket dan platform e-commerce kota.

"Ke depannya, Komune Hoa Tien akan terus mendukung berbagai entitas dalam mendaftarkan perlindungan kekayaan intelektual guna melindungi merek dan meningkatkan nilai produk. Kami berfokus pada pelatihan dan peningkatan kapasitas bagi para pejabat dan pelaku bisnis dalam hal keterampilan manajemen, desain kemasan, ketertelusuran, keterkaitan rantai nilai, dan penerapan teknologi 4.0 dalam komunikasi dan penjualan daring," ujar Bapak Khoa.

Bergabunglah untuk membawa merek Anda lebih jauh

Baru-baru ini, banyak daerah di kota ini telah menerapkan langkah-langkah terpadu untuk mendukung masyarakat dalam melindungi kekayaan intelektual. Seorang perwakilan Komite Rakyat Kelurahan Ba Na mengatakan bahwa pihaknya telah menyelenggarakan banyak pelatihan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang standar produk OCOP dan hak kekayaan intelektual.

Di masa mendatang, lokasi tersebut bertujuan untuk meniru model yang efektif, membantu masyarakat meningkatkan nilai merek, memperluas pasar, dan menciptakan mata pencaharian berkelanjutan yang terkait dengan pengembangan ekowisata dan masyarakat.

Menurut Direktur Departemen Sains dan Teknologi Nguyen Thanh Hong, dalam rangka program pengembangan kekayaan intelektual hingga tahun 2030, kota ini telah melaksanakan 12 tugas sains dan teknologi tentang pendaftaran, perlindungan, pengelolaan, dan pengembangan merek dagang komunitas untuk produk cenderamata, makanan khas, dan produk desa kerajinan tradisional dengan total biaya lebih dari 10,2 miliar VND.

Hingga saat ini, Da Nang telah mendukung pendaftaran, pengelolaan, dan pengembangan 154 merek dagang komunitas dalam bentuk merek dagang kolektif, merek dagang sertifikasi, dan indikasi geografis. Dari jumlah tersebut, terdapat 4 indikasi geografis untuk produk-produk khusus, yaitu kecap ikan Nam O, ginseng Ngoc Linh, sarang burung Cu Lao Cham - Hoi An, dan kayu manis Tra My.

Secara khusus, produk ginseng Ngoc Linh telah disetujui oleh Perdana Menteri untuk ditambahkan ke daftar produk nasional, yang menunjukkan upaya untuk meningkatkan nilai makanan khas lokal ke tingkat nasional.

Selain itu, kota ini juga mendukung pendaftaran perlindungan desain industri, merek dagang dalam dan luar negeri, penemuan, dan solusi utilitas dengan total biaya hampir VND 1,83 miliar.

Melindungi merek bukan hanya tugas lembaga khusus, tetapi juga tanggung jawab setiap daerah dan setiap entitas produksi. Keterlibatan proaktif otoritas di semua tingkatan telah membantu membangun kepercayaan masyarakat, mendorong pelaku usaha dan usaha kecil untuk berani berinvestasi, meningkatkan produk, dan mendaftarkan perlindungan merek dagang.

Menurut Departemen Sains dan Teknologi, di masa mendatang, departemen akan terus meningkatkan mekanisme dan kebijakan untuk mendukung pembentukan, pengelolaan, dan pengembangan kekayaan intelektual, dengan prioritas khusus diberikan kepada usaha kecil dan menengah, perusahaan rintisan inovatif, koperasi, dan entitas OCOP.

Tujuannya adalah untuk membentuk ekosistem inovatif yang terkait dengan pengembangan merek produk lokal, yang berkontribusi dalam membawa makanan khas Da Nang ke pasar regional dan internasional.

Sumber: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html