Strategi komunikasi kelompok musik Vietnam: Menyeimbangkan identitas budaya

Model band perlahan-lahan kembali populer, sebuah tren terkini di pasar musik Vietnam. Acara TV realitas tentang musik terus diluncurkan dengan arah dan cara baru, juga dalam upaya mencari "rekrutan baru" untuk band-band tersebut. Semua ini telah menciptakan antusiasme bagi pasar musik, membuka banyak peluang untuk berkembang.

Grup BOF dalam sebuah pertunjukan

Arah baru

Perjalanan pelatihan 100 hari dari acara TV realitas yang mencari dan melatih generasi baru grup idola pionir di Vietnam, yang disebut "Rookie of the Year - Survival Stage", baru saja berakhir beberapa hari yang lalu, dengan peluncuran jajaran "Rookie of the Year" yang terdiri dari 11 penyanyi muda.

Ini adalah program perintis yang sepenuhnya diproduksi oleh orang Vietnam, menggabungkan kompetisi musik , acara realitas, dan perjalanan membangun citra pribadi. Program ini memiliki dua jalur: memilih dan melatih peserta pelatihan sesuai standar internasional; mendebutkan grup musik; dan berkompetisi dengan grup musik internasional. Dalam 3 bulan terakhir, para peserta pelatihan telah mengikuti proses pelatihan tertutup sesuai standar yang digunakan untuk membentuk boy band papan atas Korea seperti EXO dan Shinee. Anggota terpilih harus memastikan bahwa mereka memiliki kemampuan, kualitas bintang, potensi pengembangan, gaya penampilan yang mengesankan, semangat tim, dan kerja keras.

Vietnam saat ini tidak memiliki program yang memiliki tim pelatihan dan pembinaan profesional seperti "All-Rookie - Survival Stage", ketika mengumpulkan nama-nama besar di industri hiburan, melatih idola Korea. Khususnya, ada "ahli pembuat hit" Hyuk Shin - orang di balik serangkaian hits miliaran tampilan oleh Justin Bieber, EXO, Shinee... Kehadirannya dalam proyek ini sebagai direktur pelatihan dan pengembangan adalah "jaminan" untuk kualitas pelatihan dan orientasi musik profesional. Selain itu, program ini memiliki partisipasi dari artis V-Pop papan atas seperti Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Berbagi tentang proses pelatihan, Bapak Hyuk Shin berkata: "Meskipun menerapkan metode pelatihan dari Korea, karena partisipasi pelatih Vietnam, program ini tetap memastikan untuk mempertahankan elemen unik Anda".

Pada tahap selanjutnya, jajaran "Rookies Upgraded" akan terus menjalani pelatihan intensif dan berkompetisi dengan band-band internasional di kawasan ini. Penyelenggara telah mengumumkan jadwal penampilan untuk 12 Agustus, 10 September, 25 September, 9 Oktober, dan 24 Oktober di Stadion Tan Binh (HCMC). Band Korea 8TURN adalah artis internasional pertama yang akan berkompetisi dengan band Vietnam ini.

Sebelum "Rookie of the Year - Survival Stage", ada acara realitas Vote For Five - acara survival pertama yang diadakan di Vietnam, yang memberikan 100% kendali pengambilan keputusan kepada penonton untuk menemukan grup idola "Generasi Baru". Acara ini memiliki 3 pelatih: Dong Nhi, Isaac, dan Truc Nhan. Para pesertanya semuanya adalah artis Gen Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh, dan Jbin.

Produser musik SlimV percaya bahwa generasi muda saat ini membutuhkan bahasa musik yang modern, segar, trendi, dan relevan dengan unsur budaya nasional. Oleh karena itu, untuk membuat program pencarian grup musik yang sukses, diperlukan arahan dan strategi yang jelas.

Strategi media sosial yang cerdas

V-pop merupakan lahan subur bagi perkembangan grup musik, namun pada kenyataannya, ada kalanya model ini tidak lagi populer, sehingga banyak grup musik yang berkemampuan baik tetapi tidak dapat bertahan lama... Sebaliknya, beberapa grup musik yang bertradisi masih tetap kokoh berdiri dan meninggalkan jejak, seperti Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin akan memimpin tim "Rookie Upgrade" yang beranggotakan 11 orang untuk berkompetisi dengan grup internasional.

Namun, setelah kesuksesan program-program yang melibatkan banyak artis seperti Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", dan Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., grup musik model ini menunjukkan tren yang kuat untuk kembali. Pada awal Juni, grup musik BOF yang beranggotakan 5 artis, Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran, dan Bui Cong Nam baru saja menggelar showcase perdana mereka (penampilan debut), yang memberikan dampak positif.

Sebelumnya, sederet grup musik juga terus melakukan debut kepada penonton seperti: "Nha Tre" dengan 7 artis Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" termasuk JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, gesakng; "LUNAS" bersama Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" bersama Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" dengan Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Pasar musik Vietnam sedang berkembang, yang merupakan pertanda baik. Namun, kemunculan sejumlah grup musik juga mengandung banyak masalah. Semakin banyak anggota di setiap grup, semakin besar pula tantangan yang dihadapi untuk membangun pengakuan bagi grup tersebut. Kekurangan terbesar grup musik saat ini adalah kurangnya lagu-lagu hits yang mampu menonjol dan menarik perhatian penonton. Bahkan, beberapa grup musik yang baru terbentuk, meskipun berorientasi dan memiliki ekspektasi tinggi, dengan cepat terpuruk karena tidak mampu memberikan kesan yang baik kepada penonton.

Melangkah jauh di era persaingan yang semakin ketat di industri pertunjukan bukanlah tugas yang mudah bagi grup musik muda. Selain masalah profesional, mereka juga harus memahami pasar, selera penonton, dan memiliki strategi komunikasi yang cerdas di platform media sosial. Menerapkan formula pelatihan luar negeri juga perlu dipertimbangkan untuk menyeimbangkan dan melestarikan budaya Vietnam. Sebab, jika mereka tidak memiliki identitas diri, menciptakan nilai-nilai yang sangat khas Vietnam, bahkan jika mereka memiliki faktor teknis yang memenuhi standar internasional, seniman Vietnam akan sangat sulit bersaing.

TIEU TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html