Strategi komunikasi kelompok musik Vietnam: Menyeimbangkan identitas budaya

Model band perlahan-lahan kembali populer, sebuah tren terkini di pasar musik Vietnam. Acara TV realitas tentang musik terus diluncurkan dengan arah dan cara baru, juga dalam upaya mencari "rekrutan baru" untuk band-band tersebut. Semua ini telah menciptakan antusiasme bagi pasar musik, membuka banyak peluang untuk berkembang.

Band BOF dalam sebuah pertunjukan.

Arah baru

Perjalanan pelatihan selama 100 hari dari acara reality TV yang mencari dan melatih generasi penerus grup idola perintis di Vietnam, yang disebut “Rookie of the Year - Survival Stage”, baru saja berakhir beberapa hari yang lalu, dengan peluncuran jajaran “Rookie of the Year” yang terdiri dari 11 penyanyi muda.

Ini adalah program perintis, sepenuhnya diproduksi oleh orang Vietnam, kombinasi dari kompetisi musik , reality TV, dan perjalanan membangun citra pribadi. Program ini memiliki 2 jalur: seleksi dan pelatihan trainee sesuai standar internasional; debut grup musik, berkompetisi dengan grup musik internasional. Dalam 3 bulan terakhir, para trainee telah berpartisipasi dalam proses pelatihan tertutup sesuai dengan standar yang digunakan untuk menciptakan boy band Korea papan atas seperti EXO, Shinee... Anggota yang terpilih harus memastikan bahwa mereka memiliki kemampuan, kualitas bintang, potensi pengembangan, gaya penampilan yang mengesankan, semangat tim, dan kerja keras...

Saat ini Vietnam belum memiliki program yang memiliki tim pelatihan dan pembinaan profesional seperti “All-Rookie - Survival Stage”, yang mengumpulkan nama-nama besar di industri hiburan untuk melatih idola Korea. Terutama, ada “penyihir pembuat hits” Hyuk Shin - orang di balik serangkaian hits miliaran penonton oleh Justin Bieber, EXO, Shinee... Kehadirannya dalam proyek ini sebagai direktur pelatihan dan pengembangan merupakan “jaminan” untuk kualitas pelatihan dan orientasi musik profesional. Selain itu, program ini juga diikuti oleh artis V-Pop papan atas seperti Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Mengenai proses pelatihan, Bapak Hyuk Shin mengatakan: “Meskipun menerapkan metode pelatihan dari Korea, karena partisipasi pelatih Vietnam, program ini tetap memastikan untuk mempertahankan elemen unik dari diri Anda”.

Pada tahap selanjutnya, tim "Promosi Pendatang Baru" akan terus menerima pelatihan intensif dan berkompetisi melawan grup internasional di kawasan ini. Penyelenggara telah mengumumkan jadwal penampilan pada tanggal 12 Agustus, 10 September, 25 September, 9 Oktober, dan 24 Oktober di Gimnasium Tan Binh (Kota Ho Chi Minh). Grup Korea 8TURN adalah artis internasional pertama yang berkompetisi melawan grup Vietnam.

Sebelum “Rookie of the Year - Survival Stage”, ada reality show Vote For Five - acara survival pertama yang diadakan di Vietnam, yang memberikan 100% kekuasaan pengambilan keputusan kepada penonton untuk menemukan grup idola “Generasi Baru”. Acara ini memiliki 3 pelatih: Dong Nhi, Isaac, dan Truc Nhan. Para peserta semuanya adalah artis Gen Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh, Jbin.

Produser musik SlimV percaya bahwa audiens muda saat ini membutuhkan bahasa musik yang modern, segar, trendi, dan terkait dengan unsur budaya nasional. Oleh karena itu, untuk membuat program pencarian grup musik yang sukses, harus ada arah dan strategi yang jelas.

Strategi media sosial yang cerdas

V-pop merupakan lahan subur untuk pengembangan grup musik, namun kenyataannya, ada kalanya model ini tidak lagi populer, sehingga banyak grup musik dengan kemampuan bagus namun tidak dapat bertahan lama... Sebaliknya, beberapa grup musik dengan tradisi tetap teguh berdiri, menorehkan prestasi seperti Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin akan memimpin tim "Rookie Upgrade" yang beranggotakan 11 orang untuk berkompetisi dengan grup-grup internasional.

Namun, setelah kesuksesan program-program dengan banyak artis yang berpartisipasi seperti Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Mengatasi Ribuan Tantangan..., model grup musik menunjukkan kecenderungan kuat untuk kembali. Pada awal Juni, grup musik BOF dengan 5 artis Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran, Bui Cong Nam baru saja menggelar showcase (penampilan debut) pertama mereka, dan menciptakan efek positif.

Sebelumnya, sederet grup musik juga terus melakukan debut kepada penonton seperti: "Nha Tre" dengan 7 artis Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" termasuk JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, gesakng; "LUNAS" bersama Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" bersama Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" dengan Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Pasar musik Vietnam sedang berkembang, yang merupakan pertanda baik, tetapi munculnya sejumlah grup musik juga mengandung banyak masalah. Semakin banyak anggota dalam setiap grup, semakin banyak tantangan yang dihadapi untuk membangun pengakuan bagi grup tersebut. Yang paling kurang dimiliki grup musik saat ini adalah kurangnya lagu hits untuk menonjol dan menarik perhatian penonton. Bahkan, beberapa grup musik yang baru terbentuk, meskipun berorientasi dan memiliki harapan tinggi, dengan cepat terlupakan karena mereka tidak dapat memberikan kesan pada penonton.

Menempuh perjalanan panjang di era persaingan yang semakin ketat di industri hiburan bukanlah tugas mudah bagi grup musik muda. Selain masalah profesional, mereka juga harus memahami pasar, selera penonton, dan memiliki strategi komunikasi yang cerdas di platform media sosial. Penerapan formula pelatihan asing juga perlu dipertimbangkan untuk menyeimbangkan dan melestarikan budaya Vietnam. Karena jika mereka tidak memiliki identitas sendiri, menciptakan nilai-nilai yang sangat Vietnam, meskipun memiliki faktor teknis yang memenuhi standar internasional, artis Vietnam akan kesulitan untuk bersaing.

TIEU TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html