Industri budaya tidak seharusnya mengikuti selera yang remeh!

Di Vietnam, pengembangan industri budaya juga dianggap sebagai salah satu prioritas penting, tetapi masih banyak tantangan dan hambatan.

Industri budaya memainkan peran penting dalam melestarikan, mempromosikan, dan membina keberagaman budaya, sekaligus memberikan kontribusi signifikan terhadap pembangunan ekonomi suatu negara.

Pentingnya pengembangan industri budaya

Industri budaya dipahami sebagai proses penerapan pencapaian ilmiah dan teknologi, bersama dengan keterampilan bisnis, menggunakan kapasitas kreatif modal budaya untuk menciptakan produk dan layanan budaya, memenuhi kebutuhan konsumsi dan kenikmatan budaya masyarakat.

Dewasa ini, dalam tren integrasi, industri budaya semakin menegaskan peran pentingnya dalam melestarikan, mempromosikan, membina keberagaman budaya, dan memberikan kontribusi besar bagi pembangunan ekonomi setiap negara.

Grup perempuan Korea Blackpink tampil di Vietnam. (Sumber: Blackpink)

Menurut laporan Perserikatan Bangsa-Bangsa tentang ekonomi kreatif, pada tahun 2023, total pangsa industri budaya akan mencapai sekitar 2,9% PDB global.

Secara khusus, data dari Kantor Statistik Nasional Inggris menunjukkan bahwa industri kreatif, termasuk industri budaya di sini, menyumbang sekitar 5,9% PDB; Federasi Jerman untuk Industri Kreatif mengatakan bahwa industri budaya dan kreatif di Jerman menyumbang sekitar 5,5% PDB.

Menurut laporan Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata Tiongkok, industri budaya dan kreatif negara itu menyumbang sekitar 4,5% PDB, sementara angka dari Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata Korea Selatan juga menunjukkan bahwa industri budaya menyumbang sekitar 4,5% PDB.

Di Amerika Serikat, industri kreatif seperti film, televisi, musik, seni pertunjukan... menyumbang sekitar 4,3% PDB (menurut penelitian oleh Departemen Perdagangan AS).

Untuk mencapai perkembangan yang luar biasa di bidang industri budaya, negara-negara seperti Inggris, Jerman, Korea, Cina... telah melakukan investasi yang kuat dalam infrastruktur teknologi tinggi dengan sumber daya manusia yang kreatif dan profesional.

Secara khusus, Pemerintah di negara-negara ini telah mengeluarkan kebijakan hukum yang tepat dengan program dukungan aktif seperti menyediakan sumber daya keuangan, insentif pajak, dan mekanisme lainnya.

Selain itu, negara-negara ini juga fokus berinvestasi di sejumlah klaster industri budaya terkemuka, memproduksi dan mendistribusikan produk budaya nasional, menarik sumber daya investasi, dan mempromosikan perkembangan industri budaya yang kuat.

Di Vietnam, sudut pandang tentang pengembangan industri budaya dibentuk pada Kongres Partai Komunis Vietnam ke-6 pada bulan Desember 1986 dan terus disebutkan dalam dokumen dan resolusi Kongres Partai.

Pada Kongres Partai Nasional ke-13, isu pengembangan industri budaya dan promosi kekuatan lunak budaya Vietnam ditegaskan sebagai salah satu konten penting agar budaya dan masyarakat Vietnam benar-benar menjadi kekuatan endogen, kekuatan pendorong bagi pembangunan nasional dan pertahanan nasional.

Pada Konferensi Kebudayaan Nasional 2021, mendiang Sekretaris Jenderal Nguyen Phu Trong juga menekankan persyaratan: “Membangun lingkungan budaya digital yang sesuai untuk ekonomi digital, masyarakat digital, dan warga digital, menjadikan budaya adaptif, dan mengatur pembangunan berkelanjutan negara dalam konteks Revolusi Industri Keempat. Segera kembangkan industri budaya dan bangun pasar budaya yang sehat.”

Pelajaran bagi Vietnam

Dapat dilihat bahwa setelah hampir 40 tahun inovasi dengan kebijakan pengembangan budaya, industri budaya di Vietnam secara bertahap berkembang dan terdiversifikasi dengan industri utama seperti: penerbitan, sinema, televisi, musik, seni pertunjukan, pariwisata, periklanan, permainan, perangkat lunak, desain, kerajinan tangan...

UNESCO, British Council, Goethe Institute, Kedutaan Besar Denmark dan Swedia, dll. juga telah memberikan saran untuk membantu Vietnam meningkatkan pemahaman dan kesadarannya terhadap perkembangan industri budaya dalam kehidupan sosial.

Vietnam adalah negara dengan warisan budaya yang kaya dan beragam, mulai dari peninggalan sejarah, seni tradisional hingga ciri budaya unik kelompok etnis.

Namun, menurut para peneliti budaya, peran dan potensi besar industri budaya belum dinilai dengan baik, sehingga kebijakan dukungan dan insentif bagi industri tersebut masih belum memadai dan efektif.

Profesor Madya Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, Direktur Institut Kebudayaan dan Seni Nasional Vietnam, menyampaikan: "Vietnam memiliki banyak materi tetapi masih belum memiliki produk budaya kelas dunia karena kurangnya investasi yang tepat.

Kita telah belajar dari pengalaman kelima negara teratas dalam hal soft power bahwa kita perlu memilih dan mengubah sumber daya lunak budaya menjadi soft power budaya. Saat ini, jika kita memprioritaskan pembelajaran model, Vietnam sebaiknya merujuk pada pengalaman Korea.

Menurut Ibu Nguyen Thi Thu Phuong, sebelum menciptakan gelombang budaya Korea, negara ini baru saja mengalami krisis ekonomi dan mereka memilih untuk mengembangkan industri konten (industri budaya), dengan fokus pada KPop, drama TV, game, dan memanfaatkan platform teknologi mereka yang sangat bagus.

Setelah Kpop menjadi merek Korea, negara ini terus memanfaatkan gelombang Korea yang meluas ke dunia, tetapi lebih berfokus pada produk interaktif di lingkungan digital seperti webtools, manhwa, dan komik karakter.

Oleh karena itu, Vietnam perlu mengacu pada cara perhitungan Korea pada tahap pertama untuk mempertimbangkan sumber daya lunak budaya mana yang diperlukan dan berfokus pada penyelesaian masalah transformasi sumber daya tersebut menjadi kekuatan lunak budaya.

Dapat dikatakan bahwa di negara kita masih banyak terdapat hambatan dalam pengembangan industri budaya, kapasitas produksi dan distribusi perusahaan di bidang ini juga terbatas.

Banyak unit kecil kekurangan modal, teknologi, dan pengalaman manajemen, sehingga membuat produksi dan pemasaran produk menjadi sulit.

Sistem distribusi, pemasaran dan promosi produk budaya belum dikembangkan secara kuat; Pasar konsumsi domestik untuk produk industri budaya Vietnam belum dimanfaatkan sepenuhnya.

Permintaan dan daya beli masyarakat terhadap produk-produk tersebut belum tinggi, sementara persaingan dengan produk budaya asing masih menghadapi banyak tantangan.

Permasalahan utamanya adalah rendahnya investasi dalam pengembangan budaya, termasuk industri budaya. Anggaran negara untuk sektor ini tidak cukup besar, sementara menarik investasi swasta ke dalam industri ini menghadapi banyak kendala kebijakan dan mekanisme.

Meskipun identitas budaya Vietnam kaya, beragam dan khas, produk industri budaya Vietnam masih kurang unik dan tidak dapat diterapkan, dan ekspresinya masih terbatas, sehingga gagal menonjolkan identitas budaya.

Oleh karena itu, produk-produk industri ini belum memenuhi permintaan yang terus meningkat akan kenikmatan dan konsumsi budaya di pasar domestik dan internasional. Akibatnya, pasar budaya domestik diserbu oleh produk-produk industri budaya dari kekuatan-kekuatan budaya di kawasan Asia yang sama dengan Vietnam, seperti Korea, Jepang, dan Tiongkok.

Globalisasi terjadi begitu cepat sehingga budaya yang rentan tidak mampu beradaptasi dan melindungi identitas mereka.

Vietnam saat ini tidak memiliki kerangka hukum yang jelas untuk mengelola dan mengendalikan bisnis produk budaya, dan tidak memiliki dokumen hukum yang dengan jelas mendefinisikan peran manajemen negara, tanggung jawab dan wewenang kementerian, cabang dan daerah dalam melaksanakan manajemen negara terhadap industri budaya.

Hal ini menyebabkan peningkatan produk budaya berkualitas buruk dan pelanggaran hak cipta. Selain itu, banyak bisnis industri budaya, demi keuntungan ekonomi, menciptakan karya-karya yang bentuknya biasa-biasa saja, bahkan dengan konten yang buruk, beracun, dan tidak tepat, yang memengaruhi nilai-nilai tradisional dan mendistorsi persepsi konsumen, terutama kaum muda.

Penonton yang menghadiri Festival Musik Internasional Monsun di Hanoi. (Sumber: Panitia Penyelenggara)

Filsuf Jerman Theodor W. Adorno (1903-1969) - yang pertama kali menggunakan istilah "industri budaya" pada tahun 1944, memperingatkan tentang sisi buruk dari mengejar kepentingan murni.

Ia meyakini bahwa industri budaya merupakan produk kapitalisme, dan karya budaya ilmiah akan berubah menjadi budaya populer; dengan demikian akan dengan mudah menghilangkan kreativitas manusia, yang tersisa hanyalah stereotip, yang memuaskan selera hiburan yang remeh.

Tidak dapat disangkal bahwa industri budaya merupakan aset strategis dalam politik luar negeri dan kerja sama internasional, membantu memperkuat keunikan nasional dan memainkan peran kunci dalam mempromosikan identitas budaya; pada saat yang sama, industri budaya merupakan alat yang efektif untuk pertumbuhan ekonomi dan inovasi.

Masalah pengembangan budaya dan industri budaya juga telah mendapat perhatian khusus dari Partai dan Negara kita, tetapi masih banyak tantangan dan keterbatasan yang perlu diselesaikan.

Dalam waktu dekat ini, perlu dibangun suatu kerangka hukum yang tepat agar kesalahan-kesalahan dalam proses pengembangan industri budaya dapat segera diperbaiki, sehingga tercipta sinkronisasi dan keselarasan antara kebijakan budaya dengan kebijakan lainnya seperti pendidikan, ekonomi, dan kemasyarakatan. Dengan demikian, terciptalah iklim usaha dan perdagangan yang sehat bagi pengembangan industri budaya.

Yang terpenting, dalam proses pengembangan industri budaya, perhatian khusus harus diberikan untuk menghindari konflik antara tujuan melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai budaya tradisional dan mempromosikan pembangunan ekonomi dan komersial.

Sumber: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html