CPTPP mendukung peningkatan kehadiran barang-barang Vietnam di pasar Malaysia.

Dalam gambaran keseluruhan integrasi ekonomi internasional, Malaysia adalah salah satu mitra penting utama Vietnam di kawasan ASEAN. Fakta bahwa kedua negara merupakan anggota Kemitraan Trans-Pasifik Komprehensif dan Progresif (CPTPP) telah menciptakan dorongan baru, mendalam, dan berkelanjutan untuk kerja sama perdagangan bilateral, tidak hanya dalam hal volume perdagangan tetapi juga dalam hal kualitas dan struktur perdagangan.

Faktor-faktor pendorong perdagangan Vietnam-Malaysia

Menurut data dari Bea Cukai Vietnam, dalam sembilan bulan pertama tahun 2025, total volume impor dan ekspor antara Vietnam dan Malaysia mencapai US$12,06 miliar, meningkat 12,89% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Dari jumlah tersebut, ekspor mencapai US$3,89 miliar, meningkat 1,3%, sedangkan impor mencapai US$8,18 miliar, meningkat 19,37%. Neraca perdagangan terus sangat menguntungkan Malaysia, dengan defisit Vietnam mencapai US$4,29 miliar, meningkat 42,36% dibandingkan periode yang sama.

Dari sisi ekspor, struktur barang-barang Vietnam yang diekspor ke Malaysia terus bergeser ke arah positif, terkait dengan keunggulan industri pengolahan dan manufaktur. Komputer, produk elektronik, dan komponen telah naik ke posisi teratas, menyumbang 16,9% dari total nilai ekspor dan menunjukkan peningkatan yang signifikan sebesar 40% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Diikuti oleh kelompok mesin, peralatan, perkakas, dan suku cadang dengan pangsa 9,6%, meningkat 21,9%. Yang perlu diperhatikan, kendaraan dan suku cadang transportasi mencatat tingkat pertumbuhan sebesar 65,2%, menunjukkan perluasan rantai pasokan industri antara kedua negara.

Angka pertumbuhan ini tidak terlepas dari dampak CPTPP. Pengurangan tarif yang signifikan sesuai dengan peta jalan yang telah disepakati, bersama dengan peraturan yang transparan mengenai asal barang, standar teknis, bea cukai, dan lain-lain, telah memberikan bisnis Vietnam "landasan" hukum yang lebih menguntungkan ketika mengakses pasar Malaysia. Ini merupakan keuntungan utama dibandingkan dengan periode sebelum CPTPP berlaku, ketika banyak industri masih menghadapi hambatan tarif dan non-tarif yang tinggi.

Namun sebaliknya, ekspor banyak barang tradisional Vietnam ke Malaysia, seperti besi dan baja, produk kimia, dan beras, terus menurun tajam, masing-masing sebesar 28,4%, 69,7%, dan 53,3%. Hal ini mencerminkan persaingan ketat di pasar dan tekanan untuk meningkatkan kualitas, standar, dan nilai tambah barang-barang Vietnam di arena CPTPP yang semakin ketat.

Wakil Perdana Menteri Tran Hong Ha, Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan Phan Thi Thang, bersama perwakilan dari berbagai kementerian dan lembaga, mengunjungi stan-stan perusahaan Vietnam yang berpartisipasi dalam Pameran Dagang tersebut.

Menurut laporan Kantor Perdagangan Vietnam di Malaysia, pasar Malaysia dianggap memiliki daya beli yang cukup besar, permintaan konsumen yang beragam, dan banyak kesamaan dalam budaya konsumen dengan Vietnam. Secara khusus, partisipasi dalam berbagai perjanjian perdagangan bebas, termasuk CPTPP, telah menciptakan tingkat keterbukaan yang tinggi dan hambatan masuk yang relatif rendah bagi barang-barang Vietnam. Selain itu, Malaysia juga menghadapi kekurangan pasokan domestik untuk beberapa barang kebutuhan pokok seperti beras dan makanan laut – bidang-bidang di mana Vietnam memiliki keunggulan kompetitif.

Namun, pasar terbuka juga berarti persaingan yang ketat. Sebagai ekonomi yang sangat terbuka, Malaysia mengimpor barang dari banyak negara seperti China, Thailand, dan Indonesia, memaksa barang-barang Vietnam untuk bersaing langsung dalam hal harga, kualitas, dan standar.

Secara khusus, produk makanan menghadapi hambatan signifikan terkait sertifikasi Halal – saat ini di Vietnam, hanya satu organisasi non- pemerintah yang diakui oleh JAKIM untuk menerbitkan sertifikasi ini. Ini merupakan kendala besar yang menghambat perluasan pangsa pasar produk makanan Vietnam di Malaysia.

Selain hambatan teknis, banyak bisnis Vietnam ragu untuk mengakses pasar karena perbedaan bahasa asing dan budaya bisnis; dalam beberapa kasus, mereka bahkan menjadi korban penipuan perdagangan karena tidak melalui saluran verifikasi resmi. Keterbatasan ini menunjukkan bahwa CPTPP hanya akan benar-benar efektif jika kapasitas integrasi bisnis ditingkatkan secara memadai.

Mempromosikan pembangunan merek untuk bisnis.

Salah satu pencapaian penting kerja sama Vietnam-Malaysia dalam beberapa waktu terakhir adalah kegiatan promosi perdagangan, yang didukung langsung oleh sistem Kantor Perdagangan. Pada awal Oktober 2025, Kantor Perdagangan Vietnam di Malaysia membawa 21 perusahaan logistik Malaysia ke Vietnam untuk menghadiri Kongres Dunia Federasi Internasional Asosiasi Pengangkut Barang (FIATA 2025), menciptakan jembatan penting bagi sektor logistik kedua negara. Setelah itu, dari tanggal 16-19 Oktober 2025, Kantor Perdagangan berpartisipasi dengan stan di Pameran Halal Internasional Malacca (MIHF 2025) – salah satu pameran Halal terbesar di Malaysia.

Kegiatan-kegiatan ini menunjukkan bahwa, agar CPTPP benar-benar berkembang, ia tidak bisa hanya menjadi komitmen di atas kertas; diperlukan program promosi substantif yang selaras dengan kebutuhan pasar dan bisnis. Cakupan CPTPP hanya akan benar-benar meluas ketika barang-barang Vietnam secara konkret hadir dalam sistem distribusi, pameran dagang, dan rantai pasokan di negara-negara mitra.

Selain faktor tarif dan teknis, CPTPP juga menempatkan bisnis Vietnam dalam lingkungan persaingan baru terkait merek dan nilai budaya. Wawasan pasar menunjukkan bahwa, meskipun memiliki kualitas produk yang sebanding, banyak merek Vietnam berada dalam posisi yang kurang menguntungkan karena keterbatasan dalam pengemasan, desain, dan penyampaian cerita merek.

Produk kopi Aodai menaklukkan pasar Malaysia bukan hanya dengan kualitasnya, tetapi juga dengan kisah mereknya, yang menceritakan kisah budaya Vietnam melalui kemasan produknya.

Kisah Nonla Vietnam Global dan produk Kopi Aodai-nya adalah contoh utama. Membangun citra produk berdasarkan identitas budaya Aodai (pakaian tradisional Vietnam) telah membantu merek ini membuat kesan yang kuat di pasar Malaysia. Bapak Nguyen Trung Chinh, Pendiri & CEO NONLA Vietnam Global Co., Ltd., mengatakan bahwa dalam lingkungan ritel yang sangat kompetitif, bisnis hanya memiliki "tiga detik emas" untuk memikat pelanggan ketika mereka berdiri di depan konter. Ketika kualitas produk dikombinasikan dengan citra profesional dan cerita yang jelas tentang identitas budaya, barang-barang Vietnam benar-benar dapat bersaing dengan merek internasional.

Dari perspektif lembaga manajemen negara, Sekretaris Pertama dan Kepala Kantor Perdagangan Vietnam di Malaysia, Ngo Quang Hung, sangat mengapresiasi ide-ide kreatif yang menghubungkan ekspor dengan narasi budaya, dan memandang hal ini sebagai arah strategis untuk meningkatkan nilai barang-barang Vietnam dalam konteks persaingan global yang semakin ketat. Terutama karena Vietnam dan Malaysia menargetkan omzet perdagangan bilateral sebesar 20 miliar USD pada tahun 2030, peningkatan nilai merek menjadi semakin penting.

Untuk mencapai tujuan ini, Kantor Perdagangan Vietnam di Malaysia merekomendasikan agar bisnis Vietnam fokus pada poin-poin yang sangat spesifik: Memverifikasi mitra secara menyeluruh sebelum transaksi; memprioritaskan ekspor produk dengan sertifikasi Halal; berinvestasi secara berani dalam saluran distribusi, mengirim sampel, dan berpartisipasi dalam pameran dagang; berinovasi dalam desain produk agar sesuai dengan selera konsumen lokal; dan bekerja sama dalam memajang barang di ruang pamer sampel Kantor Perdagangan.

Dengan kata lain, CPTPP telah membuka pintu, tetapi seberapa lebar pintu tersebut sangat bergantung pada kemampuan masing-masing bisnis. Hanya ketika bisnis menguasai standar, branding, logistik, dan narasi produk, barulah CPTPP benar-benar menjadi "pengungkit strategis" bagi barang-barang Vietnam di Malaysia.

---

Kata kunci: Perjanjian CPTPP, Pasar Malaysia

Sumber: https://moit.gov.vn/tin-tuc/cptpp-ho-tro-hang-viet-tang-hien-dien-tai-thi-truong-malaysia.html