Transformasi Ha Long di peta resor mewah global

Tonggak penting yang jelas untuk transformasi ini adalah lahirnya InterContinental Halong Bay Resort - resor pantai mewah pertama di Utara, yang dikembangkan oleh BIM Land dan dioperasikan oleh IHG Hotels & Resorts.

Dari masa inap singkat hingga pengalaman mewah yang mendalam

Dengan lebih dari seribu pulau kapur di tengah perairan zamrud, Ha Long selalu menjadi destinasi impian bagi wisatawan domestik dan mancanegara. Namun, model pariwisata utama selama bertahun-tahun adalah "kunjungi - singgah sebentar - pulang", yang mengakibatkan rendahnya rata-rata kunjungan dan kurangnya pengalaman yang mendalam.

Menurut data Airbnb (periode 10/2023 – 9/2024), rata-rata lama menginap wisatawan di Ha Long adalah 3,7 hari, lebih tinggi daripada rata-rata seluruh provinsi Quang Ninh (2,56 hari), tetapi sebagian besar berasal dari wisatawan independen. Sementara itu, kelompok wisatawan – kapal pesiar – tur jangka pendek masih mendominasi, dengan rata-rata lama menginap hanya 1-2 malam.

Realitas ini menunjukkan bahwa Ha Long belum sepenuhnya memanfaatkan potensi segmen pariwisata bernilai tinggi seperti kesehatan, MICE, dan resor keluarga - yang menyumbang 70% pendapatan pariwisata global, meskipun hanya menyumbang kurang dari 20% pengunjung (menurut WTTC).

InterContinental Halong Bay membuka potret baru pelanggan kelas atas di Ha Long…

…adalah grup keluarga multigenerasi, retret kesehatan, MICE, dan pernikahan mewah. Foto: IHG

InterContinental – dorongan strategis untuk mengubah posisi

Dalam konteks tersebut, InterContinental Halong Bay Resort tidak hanya mengisi kesenjangan dalam produk resor mewah tetapi juga memainkan peran "pemicu" dalam proses reposisi Ha Long.

Terletak di pusat Semenanjung 2 kawasan perkotaan Halong Marina, resor ini memiliki 174 kamar dan vila dengan pemandangan laut, sistem 6 restoran dan bar kelas atas , ruang konferensi - acara - pernikahan skala besar, bersama dengan kompleks spa, pusat kebugaran, yoga, dan layanan perawatan kesehatan pribadi yang memenuhi standar internasional.

Bukan sekadar resor biasa, InterContinental juga membuka potret baru pelanggan kelas atas di Ha Long - mulai dari tamu menginap jangka pendek hingga keluarga multigenerasi, pebisnis yang menggabungkan pekerjaan dan liburan, serta wisatawan kesehatan jangka panjang.

Vila dengan pemandangan langsung Teluk Warisan di InterContinental Halong Bay Resort. Foto: IHG

Menurut laporan IHG Q1/2025, tingkat hunian rata-rata hotel mewah di Vietnam mencapai 63,4%, naik 2,4% dari tahun ke tahun – menunjukkan pemulihan yang kuat dan meningkatnya permintaan akan produk wisata pengalaman berkualitas tinggi. Ha Long adalah destinasi berikutnya dalam gelombang tersebut.

Kemunculan InterContinental bukan sekadar tonggak sejarah dalam hal produk, tetapi juga pernyataan strategis: Ha Long siap menjadi anggota baru "klub" destinasi resor mewah teratas di kawasan ini, bersama Phuket, Koh Samui (Thailand), Bali (Indonesia) atau Phu Quoc (Vietnam).

InterContinental Phu Quoc, dibangun oleh BIM Land di pulau mutiara, telah dipilih oleh World Travel Awards sebagai Resor Keluarga Mewah Terbaik di Asia selama 6 tahun berturut-turut sejak dibuka pada tahun 2019. Foto: IHG

Jika Phu Quoc memiliki InterContinental Long Beach Resort yang telah menjadi simbol segmen resor mewah yang menggabungkan keluarga - acara - kuliner kelas atas, atau Nha Trang mengumpulkan banyak merek internasional seperti Six Senses, L'Alya..., maka Ha Long menonjol dengan kombinasi langka antara warisan alam, infrastruktur modern, dan orientasi pembangunan berkelanjutan jangka panjang dengan InterContinental Halong Bay Resort.

Halong Marina – keunggulan unik Ha Long

Marina Halong menghadirkan keunggulan kompetitif tersendiri bagi pariwisata Ha Long. Foto: BIM Land

Tidak seperti banyak kota pesisir yang berkembang secara terpisah antara resor-resor yang terisolasi, Halong Marina - tempat wisata resor terhubung sepenuhnya dengan ritme kehidupan perkotaan pesisir.

Di sini, tamu yang menginap di InterContinental Halong Bay Resort tidak hanya menikmati ruang pribadi yang mewah dari resor kelas atas, tetapi juga dengan mudah membenamkan diri dalam kehidupan lokal melalui pengalaman seperti kuliner lokal, jalan-jalan di tepi pantai, pasar tradisional Cai Dam, serta menjelajahi budaya teluk dengan cara yang dekat dan autentik.

Khususnya, semua fasilitas – mulai dari akomodasi, belanja, kuliner, hingga hiburan – dapat dijangkau dengan berjalan kaki, dirancang secara sinkron di kawasan perkotaan Halong Marina. Kehadiran merek-merek internasional seperti Citadines, À la Carte, Sailing Club, LOTTE… menciptakan perpaduan unik antara internasionalitas dan identitas lokal – faktor kunci untuk meningkatkan pengalaman dan memperpanjang masa inap.

Waktu emas untuk menciptakan masa depan

Menurut rencana pembangunan hingga 2040, dengan visi hingga 2050, provinsi Quang Ninh bertujuan mengubah Ha Long menjadi pusat pariwisata dan layanan regional dan internasional, dengan fokus pada pariwisata hijau, cerdas, berkelanjutan, dan adaptif terhadap perubahan iklim.

Pada tahun 2024, provinsi ini menyambut lebih dari 17 juta pengunjung, termasuk lebih dari 3 juta pengunjung internasional - sebuah bukti daya tariknya yang semakin meningkat dan infrastruktur yang semakin lengkap, dari jalan tol Ha Long - Hai Phong - Hanoi, Bandara Internasional Van Don hingga pelabuhan penumpang internasional.

Namun, infrastruktur hanyalah syarat yang diperlukan. Syarat yang cukup adalah munculnya produk resor kelas atas dengan merek internasional, yang akan menciptakan pengalaman wisata baru. Itulah yang dipelopori oleh InterContinental Halong Bay Resort, yang didirikan oleh BIM Land, untuk membuka masa depan baru bagi pariwisata Ha Long.

Komentar (0)