Membangkitkan potensi pariwisata melalui sinema membutuhkan peran serta sineas dalam negeri

(NB&CL) Sinema bukan hanya industri hiburan, tetapi juga alat yang ampuh bagi suatu negara untuk mempromosikan citranya kepada dunia , terutama dalam mempromosikan pariwisata. Namun, potensi ini belum sepenuhnya dimanfaatkan untuk pariwisata Vietnam. Meskipun ada film-film internasional seperti Kong: Skull Island yang telah mempromosikan citra Vietnam secara kuat, para sineas domestik merupakan kekuatan kunci yang perlu secara proaktif membangun produk-produk sinematik dengan jejak budaya Vietnam yang kuat, yang dipadukan erat dengan pariwisata, guna membangun strategi promosi yang berkelanjutan.

Sinema dan pariwisata : Hubungannya perlu dihidupkan kembali dengan kuat

Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam telah mengalami peningkatan signifikan dalam jumlah wisatawan internasional yang datang untuk berkunjung dan merasakan pengalaman. Kemunculan film-film Hollywood seperti The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023), dan khususnya Kong: Skull Island (2017), yang difilmkan di Quang Binh , Ninh Binh, berkontribusi signifikan dalam menciptakan gelombang wisatawan internasional ke Vietnam.

Pengambilan gambar Teluk Ha Long, Quang Binh, dan Ninh Binh yang memukau dalam film ini telah membawa Vietnam ke dunia, membangkitkan rasa ingin tahu, dan menarik wisatawan ke tempat-tempat tersebut. Kesuksesan film-film internasional menunjukkan bahwa banyak produser film Vietnam belum benar-benar berinisiatif memanfaatkan sinema untuk mempromosikan pariwisata domestik.

Hal ini kembali ditegaskan dalam seminar "Vietnam – Destinasi Baru Sinema Dunia" yang diselenggarakan di Hanoi pada bulan September 2024. Wakil Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata (MCST) Ho An Phong menyampaikan: "Sinema merupakan alat komunikasi yang ampuh untuk mempromosikan pariwisata, tetapi untuk memanfaatkan potensi ini secara maksimal, kita tidak dapat hanya mengandalkan film-film dari studio film internasional. Para sineas dalam negeri perlu berpartisipasi secara proaktif dalam produksi film-film bernuansa Vietnam yang kuat, sehingga dapat mempromosikan pariwisata melalui karya-karya sinematografi."

Film "Kong: Skull Island" difilmkan di banyak lokasi di Ninh Binh, berkontribusi dalam mempromosikan citra Vietnam dan menjadikan Ninh Binh destinasi wisata yang menarik. Foto: TCDL

Melihat ke kawasan dan dunia internasional, kita melihat kenyataan bahwa Vietnam memiliki banyak lanskap luar biasa yang belum dimanfaatkan secara efektif dalam produk film domestik. Daerah-daerah seperti Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An, atau Quang Binh... adalah destinasi yang tidak hanya menonjol karena keindahan alamnya tetapi juga memiliki nilai sejarah dan budaya yang unik, tetapi belum menjadi fokus para sineas domestik dalam film. Industri film belum membangun hubungan yang kuat dengan industri pariwisata, sehingga setiap film tidak hanya menjadi produk hiburan tetapi juga saluran promosi pariwisata yang efektif.

"Kalau kita lihat Thailand, mereka menarik sekitar 100 kru film, besar dan kecil, setiap tahun. Sementara di Vietnam, saya rasa jumlahnya masih belum cukup untuk mengisi dua tangan... Jadi, kita kehilangan banyak pelanggan. Itulah hal-hal yang perlu kita pertimbangkan dan renungkan," ujar Ibu Ngo Phuong Lan, Presiden Asosiasi Promosi dan Pengembangan Film Vietnam (VFDA).

Peran Penting Sinema Dalam Negeri

Dalam seminar dan diskusi tentang perfilman dan pariwisata, para ahli selalu menekankan peran proaktif para sineas dalam menciptakan produk film yang sangat promosional. Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Nguyen Van Hung, menyampaikan dalam seminar "Mempromosikan pariwisata melalui perfilman" pada bulan September 2024 bahwa: "Ketika berbicara tentang mempromosikan dan menarik wisatawan melalui penciptaan karya perfilman, kita melihat dengan jelas bahwa kekuatan perfilman bukan hanya bidang seni, tetapi juga bidang budaya. Jika kita tahu bagaimana menggabungkan kekuatan ini, akan tercipta penyebaran yang sangat luas dalam mempromosikan dan memperkenalkan pariwisata."

Phu Yen dikenal banyak wisatawan setelah film “Saya melihat bunga kuning di atas rumput hijau”. ​​Foto: Produser

Agar promosi pariwisata melalui sinema tidak sepenuhnya bergantung pada studio film internasional, para sineas Vietnam perlu memiliki film yang dijiwai identitas budaya nasional, memperkenalkan daerah, warisan, dan festival tradisional yang unik di negara tersebut. Ibu Ngo Phuong Lan mengatakan: “Sinema adalah salah satu cara ampuh untuk memperkenalkan budaya Vietnam kepada dunia. Namun, agar promosi ini benar-benar efektif, kita membutuhkan film yang dijiwai identitas nasional, dan karya-karya ini perlu dibangun dengan strategi kerja sama yang jelas dengan industri pariwisata.”

Contoh yang patut dicatat adalah film "I See Yellow Flowers on the Green Grass" yang disutradarai oleh Victor Vu dan dirilis pada tahun 2015. Adegan-adegan indah yang direkam di Phu Yen, dengan pantai-pantai birunya, tidak hanya mendapat sambutan di dalam negeri tetapi juga mendapat perhatian internasional, berkontribusi dalam mempromosikan keindahan alam Vietnam. Namun, menurut para ahli, kombinasi sinema dan pariwisata dalam film ini masih berada pada tingkat potensial, belum sepenuhnya dimanfaatkan dalam kampanye promosi pariwisata. Seandainya film ini dipadukan secara erat dengan strategi promosi pariwisata di destinasi-destinasi seperti Phu Yen, jumlah wisatawan yang datang mungkin akan lebih banyak.

Namun, mengembangkan sinema yang berkaitan dengan pariwisata tidaklah mudah. ​​Salah satu kendala utamanya adalah prosedur administratif yang rumit, yang mengharuskan izin syuting dari berbagai instansi, dan kurangnya sinkronisasi kebijakan antara daerah dan instansi pemerintah. Faktor-faktor ini dapat menyebabkan keterlambatan dan peningkatan biaya bagi kru film, sehingga membuat syuting di kawasan wisata menjadi kurang menarik.

Gua Son Doong (Quang Binh) adalah salah satu dari sekian banyak lokasi indah di Vietnam yang digunakan untuk mempromosikan pariwisata. Foto: Tuan Viet

Selain itu, para sineas dalam negeri belum berinvestasi dengan baik pada kualitas gambar film mereka. Meskipun beberapa film memiliki konten yang mendalam dan bermakna, eksploitasi pemandangan alam dalam film belum mendapat perhatian yang semestinya. Oleh karena itu, film-film seperti "Saya Melihat Bunga Kuning di Rumput Hijau", "Kisah Pao", atau "Tet di Desa Neraka", "Dat Rung Phuong Nam"... belum benar-benar menjadi produk yang sangat menginspirasi pariwisata.

Butuh strategi yang jelas

Untuk mempromosikan pariwisata secara efektif melalui sinema, diperlukan strategi yang jelas dan koordinasi yang erat antara industri film dan industri pariwisata. Para pembuat film perlu secara proaktif menciptakan film yang sarat dengan identitas budaya dan pariwisata Vietnam. Selain itu, badan-badan pariwisata perlu menyusun kebijakan dan mendukung prosedur administratif agar proses syuting di daerah-daerah lebih mudah.

Pertama, strategi harus mencakup tujuan spesifik untuk mengembangkan film-film yang mempromosikan pariwisata, serta kebijakan untuk mendukung kru film internasional dan domestik saat syuting di Vietnam. Perlu adanya program kerja sama antara industri pariwisata dan film, seperti penyediaan paket insentif bagi kru film, yang membantu menyederhanakan prosedur administratif terkait syuting di lokasi wisata.

Dalam seminar "Mempromosikan Pariwisata Melalui Sinema" yang diselenggarakan di Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Bapak Nguyen Trung Khanh, Direktur Dinas Pariwisata, menyampaikan bahwa perlu ada strategi nasional yang menggabungkan pariwisata dan sinema, dengan melibatkan instansi pemerintah, sineas, dan pelaku usaha pariwisata. Ini merupakan jalan panjang namun sangat menjanjikan menuju pembangunan pariwisata berkelanjutan. Koordinasi yang sinkron ini akan membantu menciptakan lingkungan yang kondusif untuk mempromosikan citra pariwisata melalui film, sekaligus mendorong sineas domestik untuk menciptakan dan mengeksploitasi kisah-kisah unik yang berkaitan dengan budaya, masyarakat, dan lanskap Vietnam.

Selain itu, perlu diciptakan lingkungan yang kondusif bagi para sineas lokal. Meskipun sineas internasional berperan penting dalam mempromosikan pariwisata Vietnam, sineas lokal merupakan pelopor yang perlu secara proaktif memanfaatkan potensi ini. Salah satu solusi penting adalah memperkuat kerja sama antara sineas dan daerah untuk menciptakan film-film yang sangat promosional. Daerah perlu bekerja sama secara proaktif, tidak hanya menyediakan lokasi syuting tetapi juga mendukung kru film dalam hal logistik, prosedur hukum, dan berbagai kebijakan preferensial. Di saat yang sama, sineas perlu berfokus pada pengembangan naskah film yang dapat mencerminkan keindahan alam, budaya, serta kisah sejarah dan tradisi yang unik dari setiap daerah di Vietnam.

Menurut Bapak Bui Van Manh, Direktur Dinas Pariwisata Ninh Binh, "Ninh Binh telah meraih perpaduan yang luar biasa antara sinema dan pariwisata melalui film Kong: Skull Island. Namun, para sineas Vietnam juga perlu melakukan hal yang sama, untuk menciptakan karya yang tidak hanya artistik tetapi juga memiliki nilai promosi pariwisata yang nyata."

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

Faktor lain yang perlu diperhatikan adalah pengembangan mekanisme keuangan dan dukungan investasi untuk film promosi pariwisata. Agar para pembuat film dalam negeri dapat menciptakan film yang sarat dengan identitas budaya Vietnam, Pemerintah dan instansi terkait perlu memiliki kebijakan keuangan yang mendukung. Berinvestasi dalam film promosi pariwisata harus dianggap sebagai strategi jangka panjang, yang tidak hanya memberikan nilai artistik tetapi juga manfaat ekonomi melalui pariwisata. Dana perfilman perlu diperluas untuk mendorong para pembuat film muda dan produser film independen berpartisipasi dalam penciptaan karya promosi pariwisata.

Selain dukungan finansial, penyelenggaraan kompetisi dan penghargaan film untuk mengapresiasi film-film yang mempromosikan pariwisata juga merupakan solusi yang efektif. Film yang mampu menarik perhatian dan minat publik akan menciptakan gelombang wisatawan ke daerah-daerah yang diperkenalkan dalam film tersebut.

Pada saat yang sama, promosi dan periklanan film di industri pariwisata perlu ditingkatkan. Strategi promosi yang tersinkronisasi dari media massa hingga saluran televisi, jejaring sosial, dan situs web pariwisata dapat menyebar, menciptakan dorongan, dan berkontribusi pada peningkatan kualitas destinasi.

Dinas pariwisata setempat juga perlu bekerja sama dengan produser film untuk menyelenggarakan acara pemutaran perdana film di destinasi wisata, sehingga menarik perhatian wisatawan mancanegara. Ibu Pham Thu Hang, Direktur Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., menyampaikan dalam sebuah seminar: “Kami telah menyelenggarakan banyak acara yang menghubungkan sinema dan pariwisata di Ninh Binh dan melihat perubahan yang nyata dalam jumlah wisatawan yang datang ke sini setelah film Kong: Skull Island dirilis. Ini adalah model yang dapat direplikasi jika ada kerja sama antara pemerintah daerah, pelaku bisnis pariwisata, dan pembuat film.”

Terakhir, kerja sama internasional perlu diperkuat untuk memperluas peluang promosi pariwisata melalui sinema. Meskipun film-film internasional seperti Kong: Skull Island telah memberikan dampak positif, untuk mempromosikan pariwisata Vietnam ke dunia secara lebih efektif, diperlukan kerja sama yang lebih erat antara sineas Vietnam dan kru film internasional. Penyelenggaraan promosi pariwisata di Amerika Serikat oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, yang dihadiri lebih dari 500 tamu undangan, termasuk produser, direktur studio film, sutradara, sutradara lokasi syuting, aktor Hollywood, dan lain-lain, merupakan sinyal positif dan arah yang tepat. Hal ini tidak hanya membantu memperkenalkan negara ini melalui film-film besar, tetapi juga membantu sineas domestik memperoleh banyak pengalaman dan meningkatkan kualitas produk film.

Mempromosikan pariwisata melalui sinema merupakan strategi yang potensial, tetapi membutuhkan koordinasi yang efektif antara sineas domestik, agen pariwisata, dan organisasi terkait. Vietnam perlu secara proaktif mengembangkan produk film yang memiliki jejak budaya nasional yang kuat, yang berkaitan dengan destinasi wisata unggulan, agar citra Vietnam dapat diperkenalkan kepada wisatawan mancanegara. Di saat yang sama, kebijakan dukungan finansial dan propaganda promosi perlu diimplementasikan secara sinkron untuk menciptakan strategi yang berkelanjutan. Hanya ketika sineas domestik menyadari dengan jelas pentingnya menggabungkan sinema dan pariwisata, kita dapat memaksimalkan potensi pariwisata negara melalui film-film yang mengesankan dan bernilai budaya.

Trong Nhan

Sumber: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html