Mengusulkan sistem pengukuran resmi untuk mengukur pendapatan film Vietnam sebelum dirilis

Dengan pasar film Vietnam saat ini, para ahli menegaskan bahwa jika sebuah film ingin meraup pendapatan lebih dari 40 miliar VND, film tersebut harus ditayangkan 2.000-4.000 kali per hari selama minggu pertama.

Bapak Nguyen Cao Tung - pakar pemasaran dengan proposal alat untuk mengukur pendapatan film Vietnam sebelum dirilis di bioskop. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Dengan data dan metode pengukuran saat ini, para ahli pemasaran menegaskan bahwa adalah mungkin untuk menentukan pendapatan film Vietnam sebelum dirilis, terutama karena film merupakan industri investasi yang berisiko, dengan hanya 10-15% film yang dirilis di bioskop setiap tahun mencapai kesuksesan pendapatan.

Demikian pendapat Bapak Nguyen Cao Tung, mantan direktur produksi Galaxy dan Galaxy Play, dalam lokakarya "Mengembangkan Pasar Seni di Vietnam: Situasi Terkini dan Solusinya" yang diselenggarakan oleh Institut VICAST di bawah Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata.

Pengeditan film pra-rilis

Dengan pengalaman dalam mengelola banyak dana investasi, termasuk dana film, Tn. Nguyen Cao Tung mengusulkan serangkaian kriteria untuk mengevaluasi keberhasilan komersial guna membantu mengurangi risiko kerugian dalam film Vietnam.

Alat ini mencakup serangkaian survei, pemeringkatan, dan pengukuran suntingan pra-rilis film dalam skala 1-10. Naskah, aktor, visual/efek... membantu menentukan pengalaman, keputusan untuk pergi ke bioskop dan merekomendasikannya kepada teman, kemampuan untuk menciptakan efek dari mulut ke mulut di antara penonton, dan banyak faktor lainnya.

Instrumen yang diusulkan oleh Bapak Nguyen Cao Tung diatur: Skor 1-7,5 menunjukkan risiko tinggi, pendapatan di bawah 10 miliar VND (biasanya tidak cukup untuk mencapai titik impas dengan anggaran rata-rata saat ini sebesar 20 miliar VND). Skor 7,5-8 menunjukkan pendapatan 10-40 miliar VND. Skor di atas 8 dianggap "blockbuster", pendapatan di atas 40 miliar.

Bagian dari solusi yang diusulkan oleh Bapak Nguyen Cao Tung. (Tangkapan layar)

“Hasil survei pembangunan dianalisis dan diinterpretasikan untuk mendukung pengambilan keputusan dalam bidang manufaktur, pemasaran, dan rilis,” kata Tung.

Jika rating penonton di bawah 7, produser harus mempertimbangkan untuk mengedit suntingannya, bahkan mempertimbangkan untuk memotong kerugian atau mengubah arah rilis untuk membatasi kerugian finansial.

Skor 7-7,5 berarti masih memiliki kemampuan untuk menjangkau pasar tetapi belum memiliki faktor terobosan. Untuk mengimbangi keterbatasan tersebut, perlu meningkatkan kegiatan pemasaran dan menekankan kekuatan untuk menarik perhatian publik...

Di atas 7,5, rekomendasi bagi produsen adalah dengan berani meningkatkan anggaran untuk pemasaran dan distribusi, memaksimalkan pendapatan, dan memperluas liputan media.

Lokakarya ilmiah "Mengembangkan pasar seni di Vietnam: Situasi terkini dan solusinya." (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Pakar ini juga menyarankan serangkaian indikator spesifik untuk mengukur dan menganalisis isu-isu lain yang terkait dengan pendapatan, laba, kuantitas dan kualitas interaksi di jejaring sosial, partisipasi KOL, rencana komunikasi pemasaran pada saat-saat penting seperti 3 bulan sebelum rilis dan 1 bulan setelah rilis, penanganan risiko dan krisis jika ada...

Dalam analisisnya, Bapak Nguyen Cao Tung menunjukkan bahwa untuk film-film dari tahun 2010 hingga sekarang, kesuksesan box office bergantung pada 50% kualitas film, 30% kampanye pemasaran media, dan 20% distribusi. Biaya pemasaran dapat mencapai 30%. Dengan demikian, film bagus yang dinilai tinggi oleh para ahli belum tentu menang di box office, dan sebaliknya, film yang buruk bisa menang besar.

Selain itu, untuk memastikan total pendapatan film sebesar 40 miliar VND atau lebih, harus ada 2.000-4.000 pemutaran/hari (20-30% dari total pemutaran secara nasional) dalam 7 hari pertama peluncuran, termasuk waktu tayang utama dari pukul 6 hingga 9 malam.

Potensi pendapatan dari OTT

Strategi pendapatan film Vietnam juga mencakup periode setelah meninggalkan bioskop. Saat ini, film dapat terus menghasilkan pendapatan putaran kedua di platform film daring lintas batas (OTT), melalui royalti dan eksploitasi.

Dalam pidatonya tentang manajemen platform OTT di Vietnam, Wakil Direktur Departemen Perfilman - Dr. Do Quoc Viet menegaskan bahwa platform ini sedang naik daun.

Wakil Direktur Departemen Perfilman - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Ia mengatakan, meskipun jumlah unit yang mempopulerkan film di internet telah menurun tajam hampir 2/3 dalam beberapa waktu terakhir, jumlah akun yang mendaftar untuk layanan di OTT tidaklah sedikit, termasuk "platform film online pertama di Vietnam" dengan sekitar 300.000 pelanggan bulanan, sekitar 1 juta pengguna (jika dihitung berdasarkan paket layanan premium yang digunakan untuk beberapa perangkat secara bersamaan).

Menegaskan bahwa bioskop memiliki perannya sendiri beserta berbagai tren lainnya, Wakil Direktur Departemen Perfilman juga meyakini akan adanya pergeseran dari bioskop ke platform OTT: "Diperkirakan pada tahun 2027, Vietnam akan memiliki lebih dari 20 juta pelanggan OTT berbayar, dengan pendapatan mencapai sekitar 350 juta dolar AS, menurut Statista, 2023. OTT akan menjadi lingkungan distribusi dan penyebaran yang penting, terutama untuk film episodik, serial, film pendek, dan dokumenter."

Beliau juga mengatakan bahwa pendapatan dari mempopulerkan film di internet di Vietnam diperkirakan lebih dari 3.000 miliar VND, belum setara dengan pendapatan dari film yang ditayangkan di bioskop (4.700 miliar VND, pada tahun 2024). "Namun di masa depan, kesenjangan tersebut akan menyempit dan melampaui pendapatan dari film yang ditayangkan di bioskop, ketika ilmu pengetahuan, teknologi, inovasi, dan transformasi digital berkembang pesat, berkontribusi untuk menjadikan Vietnam negara maju dan berpenghasilan tinggi," ujar Bapak Viet.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp