Pariwisata Vietnam pada tahun 2023 telah berupaya keras mengatasi berbagai kendala, mencapai banyak hasil, dan mencapai target menyambut wisatawan domestik dan mancanegara. Namun, untuk mencapai target yang ditetapkan pada tahun 2024, masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan.
 |
| Hutan Kelapa Bay Mau, Cam Thanh, Hoi An merupakan destinasi menarik bagi wisatawan domestik dan mancanegara. (Sumber: VNA) |
Menurut laporan Badan Pariwisata Nasional, pada tahun 2023, jumlah wisatawan mancanegara mencapai 12,6 juta jiwa, mencapai target penyesuaian (12-13 juta jiwa) untuk tahun 2023. Jumlah wisatawan nusantara mencapai 108,2 juta jiwa; meningkat 6,0% dibandingkan rencana tahun 2023. Total pendapatan pariwisata mencapai 678,3 triliun VND, meningkat 4,35% dibandingkan rencana tahun 2023.
Namun, menurut beberapa pakar, kita harus berjuang keras untuk mencapai target yang ditetapkan. Pada tahun 2023, jumlah wisatawan domestik melebihi tahun 2022, tetapi jumlah wisatawan yang melakukan tur menurun tajam akibat resesi ekonomi global. Wisatawan bepergian secara mandiri atau membeli sebagian dari tur seperti paket kamar dan hotel. Alih-alih bepergian jarak jauh, wisatawan memilih perjalanan sehari, perjalanan singkat, dan destinasi terdekat.
Pengeluaran untuk pariwisata juga lebih ekonomis. Oleh karena itu, bisnis di sektor jasa menghadapi kesulitan akibat penurunan tajam jumlah wisatawan. Beberapa perusahaan perjalanan telah mengurangi pengeluaran hingga 50% dibandingkan tahun 2022.
Di Vietnam, serta di negara-negara lain di dunia , jumlah wisatawan mancanegara dan pendapatan dianggap sebagai "ukuran keberhasilan" industri pariwisata di sebagian besar negara. Wisatawan mancanegara mendatangkan devisa, memberikan kontribusi penting bagi PDB negara. Pada tahun 2019, tahun keemasan pariwisata Vietnam, terdapat 18 juta wisatawan mancanegara dan 85 juta wisatawan domestik. Total pendapatan dari pariwisata mencapai lebih dari 726 miliar VND, yang secara langsung menyumbang 9,2% dari PDB.
Meskipun tahun ini kita telah melampaui target yang ditetapkan di awal tahun sebanyak 8 juta dan menyelesaikan target yang disesuaikan pada bulan Oktober sebanyak 12,5-13 juta kedatangan, pendapatan pariwisata masih belum tinggi, diperkirakan mencapai 421.000 miliar VND, yang mencakup 55,7% dari total pendapatan pariwisata.
Sebagai negara dengan sejarah panjang dan tradisi budaya yang kaya, lanskap alam yang indah merupakan potensi besar bagi kita untuk mengembangkan pariwisata. Khususnya pada tahun 2023, Badan Pariwisata Nasional Vietnam kembali meraih predikat "Badan Manajemen Pariwisata Terkemuka Asia 2023" untuk keempat kalinya setelah tahun 2017, 2021, dan 2022.
Pada Upacara Penghargaan Global, Vietnam kembali dianugerahi penghargaan "Destinasi Warisan Budaya Terkemuka Dunia" oleh World Travel Awards (WTA). Di acara ini, banyak destinasi dan pelaku bisnis pariwisata Vietnam juga menerima berbagai kategori penghargaan bergengsi lainnya. Desa Wisata Tan Hoa (Quang Binh) mendapatkan penghargaan "Desa Wisata Terbaik" dari Organisasi Pariwisata Dunia (UNWTO).
Ini merupakan kondisi yang baik bagi kita untuk meningkatkan citra dan posisi Vietnam di peta pariwisata dunia. Namun, menurut para ahli, memasuki tahun 2024, situasi dunia terus berkembang tak terduga, pertumbuhan ekonomi melambat, inflasi meningkat, konflik di kawasan belum menunjukkan tanda-tanda mereda... akan menjadi hambatan signifikan bagi pemulihan pariwisata di tahun 2024. Terlebih lagi, kebutuhan wisatawan internasional terus berubah, menuntut kualitas produk, pengalaman, keragaman, dan keunikan yang semakin tinggi... hal ini masih menjadi isu yang cukup lemah di Vietnam.
Mungkin itulah sebabnya, dalam pertemuan pada 15 Maret, Perdana Menteri Pham Minh Chinh berkomentar bahwa "pariwisata Vietnam unggul dan tertinggal". Vietnam membuka pintunya lebih awal daripada banyak negara di kawasan ini, tetapi belum berhasil menarik wisatawan internasional. Dibandingkan dengan beberapa negara di kawasan ini, kita masih jauh tertinggal karena kurangnya strategi jangka pendek, menengah, dan panjang.
Untuk memposisikan ulang merek pariwisata nasional dan mencapai tujuan menyambut 17-18 juta pengunjung internasional; melayani 110 juta wisatawan nusantara; total pendapatan dari wisatawan mencapai sekitar 840 triliun VND pada tahun 2024, masih banyak yang harus dilakukan, tetapi mungkin yang pertama adalah kita perlu melaksanakan program dan proyek utama, membangun program aksi pariwisata hijau, melaksanakan program aksi, mendorong pengembangan produk pariwisata baru, membangun kampanye pemasaran, melaksanakan kegiatan promosi di dalam dan luar negeri.
Secara khusus, perlu diberikan perhatian khusus untuk mempromosikan dan mengiklankan pariwisata di pasar-pasar utama. Menurut para ahli, saat ini, kampanye promosi pariwisata Vietnam ke pasar internasional masih dianggap "samar" dan "kurang menarik". Sebagian besar pengunjung internasional ke Vietnam tidak datang melalui saluran promosi resmi, melainkan melalui jejaring sosial. Para KOL (orang-orang berpengaruh di internet) menyatakan bahwa mereka datang ke Vietnam sebagian besar melalui promosi dari mulut ke mulut dan video yang direkam dan diunggah oleh pengunjung.
Selain itu, sumber daya manusia berkualitas tinggi di industri pariwisata juga merupakan isu mendesak yang perlu diatasi. Pasca pandemi, banyak orang yang telah lama bekerja di industri ini beralih pekerjaan, yang mengakibatkan kekurangan sumber daya manusia dan rendahnya kualitas sumber daya manusia akibat banyaknya rekrutmen baru.
Agar pariwisata Vietnam benar-benar menghasilkan pendapatan yang diharapkan, terutama dari wisatawan internasional, kita perlu mengelompokkan ulang pelanggan, mengarahkan pengunjung internasional ke destinasi mewah yang kaya akan budaya dan warisan, bukan destinasi murah seperti sebelumnya.
Menurut statistik tahun 2019, wisatawan Tiongkok yang berkunjung ke Vietnam mencapai lebih dari 30% dari total 18 juta wisatawan mancanegara. Namun, sebagian besar dari mereka melakukan tur zero-dong atau tur berbiaya rendah, yang tidak menghasilkan banyak pemasukan bagi pariwisata Vietnam.
Menurut para ahli, tur zero-dong harus dibatasi atau bahkan dihilangkan sama sekali. Salah satu konsekuensi dari tur jenis ini adalah wisatawan lebih banyak berbelanja daripada mengunjungi tempat-tempat wisata, sehingga mereka kurang terkesan dengan Vietnam dan enggan kembali.
Selain itu, Vietnam juga perlu mengelola destinasi dengan baik; menarik pengunjung dari pasar baru dan kaya seperti Timur Tengah, Selandia Baru, Australia, dan Eropa Utara; berencana mengembangkan ekonomi malam hari secara efektif; dan menciptakan produk pariwisata baru dengan karakteristik regional.
[iklan_2]
Sumber
Komentar (0)