Terletak di wilayah tengah dan pegunungan di bagian Utara, dalam beberapa tahun terakhir, Ha Giang telah dievaluasi sebagai destinasi wisata yang berkembang, menarik bagi wisatawan domestik dan internasional karena nilai budaya dan alamnya yang unik, khususnya nilai dari Geopark Global Dataran Tinggi Karst Dong Van.
Beberapa destinasi, citra, dan merek pariwisata Ha Giang telah diakui di pasar pariwisata internasional. Menurut Wakil Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Ta Quang Dong, orientasi pengembangan pariwisata Provinsi Ha Giang tercermin dalam rencana pembangunan provinsi untuk periode 2021 hingga 2030, dengan visi hingga 2050. Ha Giang bertekad untuk menggunakan budaya untuk mengembangkan pariwisata, menggunakan pariwisata untuk mengembangkan budaya, mengembangkan pariwisata menjadi sektor ekonomi unggulan dan secara profesional, efektif, ramah lingkungan, dan berkelanjutan.
“Penting untuk melakukan diversifikasi produk berdasarkan karakteristik provinsi untuk menciptakan produk ramah lingkungan yang berkelanjutan. Dalam waktu dekat, Ha Giang perlu meningkatkan hubungan antar provinsi di kawasan ini, dan dengan Tiongkok agar kedua negara yang berbatasan dapat saling bertukar wisatawan . Perlu ada hubungan yang lebih erat, lebih banyak pengenalan, lebih banyak promosi citra Ha Giang khususnya serta citra masyarakat Vietnam pada umumnya untuk menciptakan hubungan, mempererat hubungan, dan membentuk sumber pelanggan baru,” kata Bapak Ta Quang Dong.
Dalam kerangka lokakarya, terdapat dua sesi diskusi, dengan topik sebagai berikut: Sesi 1: "Memposisikan dan membangun merek pariwisata Provinsi Ha Giang". Sesi 2: "Mengelola dan mengembangkan merek pariwisata Ha Giang". Diskusi bertujuan untuk menemukan solusi dalam memposisikan merek pariwisata Ha Giang, mempromosikan kegiatan promosi pariwisata provinsi secara profesional, modern, terfokus, dan terarah, memastikan kualitas, efisiensi, meningkatkan daya saing pariwisata Ha Giang, menuju pembangunan berkelanjutan.
Dr. Vu Nam (Fakultas Pariwisata dan Perhotelan - Universitas Ekonomi Nasional) percaya bahwa strategi pen positioning merek sangat penting dan perlu diimplementasikan oleh provinsi Ha Giang dalam waktu dekat: "Pertama-tama, perlu ada strategi pengembangan merek. Dalam pen positioning merek, ada dua hal yang perlu diperhatikan oleh Ha Giang. Pertama adalah nilai berbeda Ha Giang dibandingkan dengan destinasi lain, dibandingkan dengan pesaing, termasuk pesaing di wilayah Barat Laut, wilayah Midlands Utara dan Pegunungan Vietnam, bahkan pesaing internasional, dengan destinasi yang memiliki kesamaan dengan Ha Giang. Kedua, Ha Giang dalam membangun dan mengembangkan produk harus menciptakan perasaan yang berbeda bagi wisatawan, membuat wisatawan membeli produk, kita dapat menjual produk dengan harga lebih tinggi dan menciptakan daya saing dibandingkan dengan destinasi lain".
Menyadari potensi dan keunggulan unik dari sumber daya yang dimiliki Ha Giang, Dr. Vo Tri Thanh - Direktur Institut Strategi Merek dan Riset Daya Saing menegaskan bahwa pariwisata Ha Giang memiliki potensi untuk berkembang pesat dan membuat terobosan di masa mendatang: "Jika kita tahu bagaimana memanfaatkan keunggulan unik kita yang sangat langka dan berharga, dikombinasikan dengan hal-hal yang dapat dilakukan orang dan membuat terobosan dalam institusi, dalam lingkungan investasi dan bisnis, dalam prosedur... maka Ha Giang akan bangkit kembali dan mengalami perubahan. Perubahan dalam pariwisata bukan hanya 7-8%, tetapi bisa mencapai 15-20% dan Ha Giang tidak hanya kuat dalam pariwisata tetapi juga dapat berkembang bersama industri pariwisata".
Menurut para ahli dan peneliti di bidang pariwisata, isu penentuan posisi dan pembangunan merek pariwisata merupakan salah satu konten penting dalam pengelolaan destinasi wisata di Provinsi Ha Giang saat ini. Isu ini perlu dilakukan secara sistematis, dengan riset mendalam, dalam menentukan nilai, citra, dan produk inti destinasi tersebut.
Namun, untuk mengimplementasikannya dengan arah yang benar dan sistematis, pen positioning dan pembangunan merek pariwisata membutuhkan partisipasi banyak pemangku kepentingan, seperti bisnis, masyarakat lokal, organisasi dan individu yang menyediakan layanan pariwisata serta mendapatkan manfaat dari kegiatan pariwisata Ha Giang, bukan hanya tugas pemerintah daerah.
Sumber
Komentar (0)