Lebih dari 8.000 festival, besar dan kecil, namun sebagian besar bersifat 'teatrikal'

Menurut statistik Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata, Vietnam saat ini memiliki lebih dari 8.000 festival besar dan kecil, dengan rata-rata satu festival setiap jam. Namun, apakah festival-festival tersebut sebagian besar berupa pertunjukan dan teater?

Turis internasional menikmati roti di festival di Kota Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

Festival-festival dari tingkat desa, kecamatan, provinsi, kota, hingga pusat, semuanya disebut sebagai acara yang melayani pariwisata . Namun, festival pariwisata tampaknya digelembungkan dan disalahgunakan.

"Upacara" harus memiliki ritual dan persembahan. Acara tanpa bagian "Upacara" disebut festival atau "Festival...".

Saat ini, beberapa daerah secara bertahap mengoreksi nama-nama seperti "Festival Bunga Dalat" ( Lam Dong ); "Festival Hue " (Thua Thien Hue ); "Festival Garam " ( Bac Lieu ); "Festival Ninh Binh"; "Festival Pariwisata", "Pekan Masakan Selatan dan Kue Tradisional" (HCMC), "Pekan Ao Dai" (Persatuan Wanita Vietnam)...

Dari perspektif pariwisata, ini adalah acara ekonomi, produk khas untuk dipromosikan dan membangun merek. Oleh karena itu, kita harus mengubah pola pikir kita untuk memiliki pendekatan yang tepat, dengan menempatkan wisatawan sebagai subjek utama, dan mengajak mereka untuk berpartisipasi aktif. Festival-festival baru saat ini sebagian besar berupa pertunjukan, pertunjukan panggung megah, siaran langsung, dan hanya diadakan sekali, sementara wisatawan menjadi penontonnya; sangat boros.

Festival dan acara bukanlah sesuatu yang "berdosa", tetapi pertanyaannya adalah apakah tamu dapat berpartisipasi atau tidak?

Festival tradisional perlu disaring dan diklasifikasikan berdasarkan sifat dan tingkatannya. Festival harus stabil agar pengunjung dapat merencanakan kunjungan mereka. Harus ada ruang dan konten yang mendorong partisipasi aktif pengunjung.

Misalnya, dalam acara "Ao Dai Week" , para tamu diundang untuk berpartisipasi dalam pertunjukan dan parade. Pengunjung yang mengenakan Ao Dai akan mendapatkan diskon untuk layanan.

Acara lain serupa. Festival makanan perlu menyelenggarakan lebih banyak Kelas Memasak, yang mengajarkan cara membuat kue dan menyiapkan hidangan. Kompetisi, pengolahan kuliner Guinness bersifat publik, mengundang para tamu untuk mencoba, membeli sebagai hadiah. Instruksi tentang cara membuat dan melepaskan lentera yang dapat meledak sendiri (lentera langit, lentera bunga) untuk melindungi lingkungan...

Kita juga perlu lebih memikirkan sosialisasi festival. Pemerintah hanya menciptakan kondisi, mendukung kebijakan, dan prosedur lelang. Para pelaku bisnis memahami kebutuhan wisatawan, tahu cara memanfaatkan biaya investasi secara efektif untuk menciptakan efek PR dan membangun merek. Gunakan pusat konvensi, pekan raya, dan stadion untuk menyelenggarakan acara, alih-alih jalan dan taman yang ada saat ini.

Kecuali untuk acara massal, yang terutama melayani masyarakat umum, festival dengan biaya wajar seperti festival kembang api, maraton... harus mengembangkan konten dan nilai tambahan untuk dinikmati wisatawan.

Pada tahun 2024, pariwisata Vietnam akan menyambut 17,6 juta pengunjung (dengan populasi hampir 102 juta); peringkat ke-3 di ASEAN setelah Thailand dengan 35 juta pengunjung (dengan populasi 66 juta), Malaysia dengan 25 juta pengunjung (dengan populasi hampir 35 juta). Singapura dengan 16,5 juta pengunjung (dengan populasi hampir 6 juta); Laos dengan 8 juta pengunjung, melampaui tahun 2019 dengan hampir 3 juta pengunjung (dengan populasi hampir 9 juta)...

Pariwisata Vietnam memiliki potensi besar untuk menarik wisatawan jika kita memiliki organisasi yang tepat serta komunikasi dan kampanye promosi yang tepat. Masyarakat terus berubah, begitu pula industri pariwisata untuk menciptakan perubahan positif. Jika kita ragu, kita akan lambat dan terbelakang.

Hal yang sama berlaku untuk industri apa pun, bukan hanya pariwisata.

Sumber: https://tuoitre.vn/hon-8-000-le-hoi-lon-nho-nhung-da-phan-san-khau-hoa-20250221132458853.htm