Pasar TV berbayar dan konten berbayar berbasis internet (OTT/IPTV) di Vietnam sedang mengalami periode perubahan signifikan. Kepergian K+ menandai pergeseran besar dalam cara pasar beroperasi dan menunjukkan efektivitas setiap model penetapan harga.
Dari infrastruktur perangkat keras berbasis satelit dan serat optik, persaingan telah bergeser ke layanan daring. Perusahaan-perusahaan Vietnam kini harus bersaing dengan pemain besar lintas negara dan mengatasi masalah pelanggaran hak cipta yang terus berlanjut.
Jumlah pelanggan meningkat, pendapatan menurun.
Menurut Surat Kabar Budaya , Le Quang Tu Do, Direktur Departemen Radio, Televisi dan Informasi Elektronik (Kementerian Kebudayaan , Olahraga dan Pariwisata), menyatakan bahwa pasar TV berbayar Vietnam menghadapi kesulitan. Pendapatan, indikator penting bagi bisnis, menunjukkan tren penurunan.
 |
Sebelum K+, Clip TV juga mengumumkan penutupan layanannya. Foto: Khuong Nha. |
Secara spesifik, pada tahun 2024, perusahaan di sektor ini menghasilkan pendapatan sekitar 10.017 miliar VND , penurunan sebesar 2,7% dibandingkan periode yang sama. Diproyeksikan bahwa pada akhir tahun, pendapatan akan sedikit meningkat menjadi 10.300 miliar VND . Dengan mempertimbangkan inflasi, angka ini mencerminkan periode stagnasi.
Masalah utamanya terletak pada biaya rata-rata per pelanggan yang rendah. Persaingan ketat antar platform OTT telah menyebabkan penurunan harga. Biaya bulanan rata-rata, yang dulunya sekitar 110.000-160.000 VND, kini turun menjadi 30.000-70.000 VND. Harga ini bahkan dapat turun lebih jauh jika pelanggan membeli paket jangka panjang atau paket gabungan dengan penyedia jaringan.
Pada akhir tahun 2024, pasar memiliki sekitar 21,4 juta pelanggan, meningkat 2% dibandingkan periode yang sama. Namun, angka ini menyembunyikan realitas yang kontras. Segmen tradisional, dengan kabel analog dan satelit DTH, mengalami penurunan yang serius. Sebaliknya, pelanggan digital dengan aplikasi OTT berkembang pesat, mencapai 9,2 juta pelanggan, meningkat lebih dari 24%.
Pergeseran ini mencerminkan perubahan kebiasaan konsumen. Dengan basis pengguna internet yang besar, Vietnam telah menjadi salah satu konsumen konten video terbesar di Asia Tenggara. Paket jaringan yang terjangkau dan kecepatan tinggi 4G dan 5G telah menjadikan ponsel sebagai perangkat utama untuk menonton, menggantikan televisi.
Senjata strategis
Kepergian K+ dari pasar merupakan salah satu peristiwa terbesar dalam industri TV berbayar Vietnam. Didirikan pada tahun 2009, perusahaan ini mempelopori pengembangan konten berkualitas tinggi dan menciptakan kebiasaan menonton pertandingan sepak bola berlisensi. Namun, paket berlangganannya yang terlalu mahal, ditambah dengan ketergantungannya pada sistem parabola, menyebabkan perusahaan ini tertinggal, dan mengalami kerugian hingga ribuan miliar dong.
Pendapatan VTVcab juga menurun pada tahun fiskal terakhir. Pendapatan Vietnam Cable Television Joint Stock Company turun menjadi 1.970 miliar VND , dari 2.131 miliar VND pada tahun 2023. Demikian pula, pendapatan SCTV juga menurun dibandingkan periode yang sama. Kedua penyiar tersebut terutama menawarkan siaran sepak bola. SCTV menyiarkan La Liga, sedangkan VTCcab menayangkan Liga Champions, Ligue 1, dan Serie A.
 |
FPT Play menggantikan K+ dalam penyiaran EPL di Vietnam. Foto: FPT. |
Sementara itu, unit televisi dari operator jaringan seperti MyTV (VNPT), TV360 (Viettel), dan FPT Play (FPT Telecom) berkembang pesat berkat infrastruktur yang mereka miliki. Dengan keunggulan teknologi mereka, unit-unit ini menawarkan beragam pilihan termasuk IPTV dan aplikasi OTT. Mereka juga merupakan pemain utama, yang bersedia mengeluarkan biaya besar untuk hak siar acara olahraga besar guna menarik pengguna ke ekosistem mereka.
TV360 menyiarkan Liga Champions dan Bundesliga. FPT memegang hak siar Piala FA dan baru-baru ini memperoleh hak siar Liga Premier hingga tahun 2031 setelah K+ keluar. Kedua entitas ini juga memiliki puluhan juta pengguna yang sudah ada. Hak siar untuk turnamen besar merupakan senjata untuk mempertahankan pelanggan dengan penyedia jaringan. Pada saat yang sama, turnamen olahraga ini menjadi senjata untuk menarik pengguna baru.
Perang konten
Selain olahraga, film dan acara permainan merupakan area persaingan utama lainnya bagi penyedia konten berbayar di Vietnam. Beberapa perusahaan menarik pemirsa dengan konten produksi mereka sendiri.
Sebagai contoh, Galaxy Play memiliki koleksi film bioskop dan serial TV orisinal. Format-format ini membutuhkan investasi yang signifikan. Laporan keuangan menunjukkan bahwa Galaxy EE, perusahaan pemilik platform tersebut, telah melaporkan kerugian selama empat tahun berturut-turut, dengan akumulasi kerugian mencapai 1.300 miliar VND .
 |
VieON diuntungkan oleh koleksi acara kuisnya yang sangat luas. Foto: VieON. |
VieON, bagian dari ekosistem Dat Viet VAC, merupakan salah satu andalan pasar OTT domestik berkat koleksi acara permainan produksi sendiri yang sesuai dengan selera populer, seperti Rap Viet, Anh Trai Say Hi, dan Ca Si Mat Na. Beberapa film orisinal platform ini, seperti Cay Tao No Hoa dan Gia Dinh La So Mot, juga telah mendapatkan popularitas.
Namun, bisnis ini tidak berkembang ke arah "monopoli". Banyak acara kuis Dat Viet VAC masih disiarkan di saluran televisi gratis dan YouTube. Sumber pendapatan utama bisnis ini berasal dari iklan video, bukan dari langganan berbayar pengguna.
Selain bisnis domestik, perusahaan aplikasi multinasional seperti Netflix, iQiyi, WeTV, dan MangoTV juga berupaya menembus pasar dengan beragam koleksi film dan televisi mereka. Netflix, khususnya, memposisikan diri di segmen atas dengan harga berlangganan yang tinggi. Sebagai imbalannya, pengguna mendapatkan akses ke koleksi film berkualitas tinggi di berbagai genre. Baru-baru ini, platform ini juga mulai mendistribusikan film-film Korea Selatan, yang populer di kalangan pengguna domestik.
Iqiyi, MangoTV, dan WeTV menawarkan film dan acara TV berbahasa Mandarin. Aplikasi-aplikasi ini menawarkan pendaftaran gratis, dengan beberapa episode pertama dapat ditonton secara gratis. Untuk menonton seluruh serial, pengguna perlu membeli langganan bulanan atau tahunan. Namun, aplikasi-aplikasi ini, yang berasal dari Tiongkok, telah berulang kali menyediakan konten yang mengandung "garis sembilan titik" ilegal, yang melanggar kedaulatan maritim Vietnam, dan telah ditindak oleh pihak berwenang.
YouTube, sebagai platform berbagi video terbesar, telah menawarkan paket Premium di Vietnam selama bertahun-tahun, tetapi mengenakan biaya untuk pemblokiran iklan, bukan konten eksklusif.
Masalah film bajakan dan sepak bola bajakan.
Laporan dari Media Partners Asia dan organisasi internasional menunjukkan bahwa Vietnam tetap menjadi salah satu negara dengan tingkat pelanggaran hak cipta tertinggi. Pada tahun 2022, perusahaan di sektor ini mengalami kerugian sekitar US$348 juta , angka yang dapat meningkat menjadi US$457 juta pada tahun 2027.
Sebelum menghentikan operasinya, K+ berulang kali menyuarakan pendapat dan mengajukan gugatan terhadap situs web yang melanggar hak cipta di Vietnam. Ini adalah salah satu bisnis yang mengalami kerugian pendapatan signifikan akibat film dan pertandingan sepak bola bajakan.
 |
K+ telah berkonflik selama bertahun-tahun dengan situs web ilegal sebelum akhirnya terpaksa ditutup. |
Berbicara dengan Tri Thuc - Znews , Bapak Hoang Viet Anh, Ketua FPT Telecom, menyatakan bahwa pelanggaran hak cipta adalah masalah yang dihadapi perusahaan dan terus diupayakan untuk diatasi dalam menyediakan konten berkualitas tinggi di Vietnam. Beliau juga menekankan bahwa untuk mencegahnya sepenuhnya, perusahaan itu sendiri, bersama dengan mitra layanan internet dan otoritas terkait, harus mengambil tindakan.
Setelah K+, FPT Play menjadi perusahaan selanjutnya yang secara langsung menghadapi masalah pelanggaran hak cipta. Perusahaan ini harus mengeluarkan puluhan juta dolar AS setiap tahun untuk mendapatkan hak siar Liga Primer Inggris di Vietnam.
Sumber: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html
Komentar (0)