Ketika merek menjadi aset bisnis

[iklan_1]

Pada tahap penting perkembangan, beberapa bisnis telah memutuskan untuk memposisikan ulang merek mereka.

Nilai sebuah merek

Nilai merek Apple pada tahun 2023 diperkirakan mencapai $880 miliar. Raksasa teknologi ini terus memuncaki peringkat nilai merek global Kantar BrandZ, menunjukkan bahwa merek yang bermakna, berbeda, dan khas adalah merek yang kuat dan mampu bertahan di tengah krisis ekonomi global.

Hampir empat dekade yang lalu, tepatnya pada tahun 1988, konsep ekuitas merek pertama kali resmi tercantum dalam portofolio audit sebuah perusahaan Inggris dan mencakup 59% dari total aset perusahaan. Setelah itu, pakar merek asal Amerika, David Aaker, memperkenalkan model ekuitas merek dan model pembangunan identitas merek.

Banyak bisnis memutuskan untuk memposisikan ulang merek mereka saat menghadapi tahap pengembangan yang penting.

Menurut David Aaker: “ Ekuitas merek adalah serangkaian aset tidak berwujud yang terkait dengan nama dan simbol suatu merek, yang berkontribusi terhadap peningkatan atau penurunan nilai suatu produk atau layanan bagi perusahaan dan pelanggan perusahaan ”.

Di era teknologi 4.0, merek memainkan peran yang sangat penting dalam strategi yang menentukan kesuksesan bisnis. Agar merek menjadi aset, perusahaan harus bekerja keras membangun pilar loyalitas, kesadaran merek, kualitas yang dipersepsikan, asosiasi merek, dan nilai-nilai aset lainnya.

Ketika nama merek, simbol, slogan, logo perusahaan, dan produk diingat oleh pelanggan, perusahaan telah berhasil membangun ekuitas merek. Namun, aset ini tidak konstan, melainkan meningkat dan menurun.

Para pakar pemasaran mengatakan bahwa sesukses apa pun sebuah bisnis, pada titik tertentu, mereknya perlu berubah agar sesuai dengan strategi pengembangan yang baru. Pada titik ini, bisnis perlu memposisikan ulang mereknya untuk memperkuat loyalitas dan meningkatkan kesadaran akan perubahan tersebut.

Mengapa bisnis melakukan rebranding?

Pada tahun 2007, ketika mencetak sejarah dengan iPhone pertama, Apple Computer juga secara resmi mengumumkan penghapusan kata "Computer" dari nama mereknya karena posisi merek yang lama tidak lagi sesuai. Starbucks Coffee juga mengubah namanya menjadi Starbucks Corp ketika perusahaan tersebut memiliki lebih banyak produk daripada sekadar kopi.

Hanya sedikit orang yang tahu bahwa Sony dulunya memiliki nama yang sangat panjang, Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Nama ini diubah ketika perusahaan memperluas bidang pengembangannya dan menjangkau dunia .

Di Vietnam, banyak bisnis juga telah meluncurkan kampanye rebranding yang menarik perhatian. Misalnya, Vincom berganti nama menjadi Vingroup Corporation; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) berubah menjadi TTC Land; Kinh Do Company berubah menjadi Kido.

Pada awal 2024, perusahaan multi-industri TNG Holdings Vietnam juga resmi mengumumkan nama barunya, ROX Group, beserta identitas merek baru. Hal ini merupakan bagian dari strategi reposisi merek perusahaan.

Ibu Nguyen Thi Nguyet Huong - Ketua Dewan Direksi Grup pada saat mengumumkan merek Grup ROX.

Oleh karena itu, ROX Group memposisikan diri sebagai grup investasi multi-industri, pelopor dalam menciptakan nilai-nilai praktis bagi kehidupan melalui ekosistem Pengembangan Perkotaan dan Kawasan Industri, Jasa, dan Keuangan; yang terkemuka karena kapasitasnya dalam mengimplementasikan proyek-proyek domestik dan internasional berskala besar. Misi Grup dalam fase pengembangan baru ini adalah "Kreativitas yang Praktis".

Nama ROX memiliki dua makna. Pertama, ROX berarti landasan - melambangkan keyakinan yang kokoh, fondasi yang diwarisi perusahaan setelah hampir 30 tahun membangun dari langkah-langkah awal yang tertatih-tatih. Kedua, ROX berarti keunggulan - melambangkan semangat untuk selalu maju, mengatasi segala kesulitan dan rintangan untuk mencapai puncak dan kesempurnaan.

Logo baru tersebut terdiri atas nama merek ROX dan bunga kepraktisan yang dibentuk oleh 4 huruf V berwarna oranye-kuning, membentuk bingkai persegi panjang yang kokoh, sehingga menjadi satu kesatuan yang kokoh dan tidak dapat dipisahkan.

Bersamaan dengan peluncuran merek baru Grup, ROX Group juga secara bersamaan menerapkan strategi merek baru untuk unit-unit anggotanya. Sebagai contoh, TNG Realty mengubah namanya menjadi ROX Living; TNCons Vietnam berubah menjadi ROX Cons Vietnam; TNG Asset menjadi ROX Asset; TNG Capital menjadi ROX Capital.

Di masa lalu, pendaftaran merek dagang kurang mendapat perhatian bagi banyak bisnis. Namun, di dunia 4.0, merek dan merek dagang banyak muncul di media massa. Hal ini menimbulkan masalah bagi bisnis: bagaimana cara menegaskan merek mereka sendiri.

Diketahui, alasan penting yang melatarbelakangi keputusan reposisi merek ROX Group adalah karena belum mampunyainya mendaftarkan perlindungan merek di bidang yang digelutinya, baik di dalam negeri maupun di luar negeri, dengan nama TNG.

Perwakilan ROX Group mengatakan: Perubahan nama dari TNG Holdings Vietnam menjadi ROX Group menunjukkan profesionalisasi dalam perlindungan hak cipta dan merek dagang khususnya, serta strategi merek perusahaan secara umum dalam konteks bisnis yang baru. Merek baru ini merupakan kombinasi dari fondasi masa lalu dan kekuatan saat ini, pembangunan berkelanjutan, dan kreativitas inovatif.

Menurut para ahli, tidak melindungi merek akan menghambat perkembangan jangka panjang bisnis. Hal ini juga menjadi pelajaran bagi perusahaan rintisan: penting untuk menciptakan perisai pelindung bagi merek sejak tahap rintisan di lingkungan yang semakin kompetitif.

Proses transfer merek akan menciptakan celah di benak pelanggan. Bisnis akan menghabiskan lebih banyak waktu dan uang untuk mengisi celah ini. Namun, jika dihitung dalam jangka panjang, reposisi akan membantu merek berkembang lebih cepat dan lebih jauh di era 4.0.

Bao Anh

[iklan_2]
Sumber