Tak hanya Sydney Sweeney, Amerika pun sudah lama berdebat soal jeans.

Kontroversi seputar kampanye iklan 'Sydney Sweeney punya jeans bagus' dari American Eagle pecah pada akhir Juli, tetapi sekarang sudah pertengahan Agustus dan opini publik belum juga mereda.

Sydney Sweeney dalam iklan American Eagle - Foto: American Eagle

Menurut majalah Fashion Network, yang terbaru, pada tanggal 16 Agustus, MC Phil McGraw sangat marah ketika melihat banyak orang mengkritik iklan Sydney Sweeney sehingga ia menyatakan akan membeli celana jins American Eagle untuk semua wanita di keluarganya.

Namun mungkin ini hanyalah babak terbaru dalam sejarah perdebatan tentang makna celana jeans, yang tak terelakkan ketika banyak orang menganggap pakaian paling populer dan dikenal di dunia ini milik mereka.

Bagaimana jeans lahir?

Nama yang dikaitkan dengan lahirnya jeans adalah pengusaha Levi Strauss. Pada tahun 1873, seorang pelanggannya—penjahit Jacob Davis di sebuah kota pertambangan di Nevada—datang kepadanya dengan sebuah ide.

Jacob Davis mengatakan ia membuat celana yang kokoh dari denim yang dibelinya dari Levi Strauss dan menghiasinya dengan paku keling logam. Celana tersebut dengan cepat menjadi populer di kalangan penambang. Keduanya kemudian memperluas bisnis mereka, mendirikan perusahaan yang menjual celana tersebut kepada para penambang dan koboi yang membutuhkan pakaian yang tahan terhadap kerasnya pekerjaan.

Levi Strauss dan penjahit Jacob Davis menggabungkan paku keling tembaga dengan denim untuk menciptakan overall produksi industri pertama pada tahun 1873 - Foto: Levi's

Tak lama kemudian perusahaan lain ikut serta, dan selama setengah abad berikutnya, celana jeans menyebar di kalangan kelas pekerja di seluruh Amerika.

Lihatlah foto-foto ikonis para pekerja Amerika selama Depresi Besar (1929-1939): salah satu ciri yang mencolok adalah hampir semua orang mengenakan jin atau variasinya yang mirip seperti overall denim atau overall. Itulah seragam massa, mereka yang bekerja di pabrik dan ladang.

Juga selama dekade itu, tren baru muncul dan menandai titik balik penting: jeans mulai "diadopsi secara budaya" untuk menjadi pernyataan mode .

Kelas atas pada saat itu menyukai jeans karena mereka ingin merasakan kehidupan koboi - Foto: The Wall Street Journal

Para pionirnya adalah kelas atas, yang berbondong-bondong ke peternakan di Barat untuk merasakan gaya hidup koboi. Dari sana, lahirlah mode "Dude Ranch Duds", yang dipimpin oleh merek Levi Strauss & Co. Pada tahun 1934, perusahaan ini bahkan meluncurkan lini jeans pertamanya untuk wanita: Lady Levi's.

Alhasil, jeans menjadi barang populer untuk menegaskan identitas pemakainya. Aktor Marlon Brando, khususnya, adalah salah satu promotor mode jeans yang paling antusias, bahkan ia mengenakannya ke mana-mana. Resepsionis dan pencari bakat di Hollywood bahkan mengiranya sebagai seseorang yang datang untuk memperbaiki tukang ledeng atau membersihkan jendela.

Marlon Brando membawa gaya pribadinya ke layar lebar, dimulai dengan The Wild One, di mana ia memerankan pemimpin geng motor di kota kecil yang mengenakan celana jin. Citra tersebut dengan cepat memikat kelas menengah kulit putih, terutama siswa SMA dan mahasiswa, yang kemudian berbondong-bondong menirunya. Namun, bagi generasi yang lebih tua, tren ini terasa mengganggu - Foto: Britannica

Perdebatan tentang perampasan budaya telah berkecamuk selama bertahun-tahun.

Pada tahun 1957, New York Times melaporkan bahwa jeans, yang dulu dianggap pakaian sehat, telah kehilangan reputasinya. "Sejak anak muda mulai mengenakan jeans secara kasual, banyak sekolah di seluruh negeri telah melarang siswanya mengenakannya di kelas," lapor surat kabar tersebut.

Pada tahun 1960-an, kekuatan pemberontakan jeans meledak, terutama saat jeans menjadi seragam gerakan kontra-budaya.

Tukang las wanita mengenakan overall denim dalam perjalanan ke tempat kerja, sekitar tahun 1943, di dok kering Todd Erie Basin - Foto: Stocktrek Images

Kaum feminis memilih celana jins ketimbang rok untuk menuntut kesetaraan gender, dan aktivis hak-hak sipil juga mengenakan celana jins karena celana jins mengingatkan kita pada denim yang dulu diasosiasikan dengan budak dan petani penggarap - sebuah pengingat halus bahwa segregasi di Amerika Selatan belum hilang.

Dari sana, "perang jeans" memanas. Pada tahun 1980, gaya jeans berpotongan lurus mulai diasosiasikan dengan dekadensi moral di mata sebagian orang. Di tahun yang sama, model berusia 15 tahun, Brooke Shields, muncul dalam serangkaian iklan jeans Calvin Klein yang eksplisit secara seksual, yang memicu reaksi keras dari kaum konservatif.

Presiden Amerika Serikat ke-40 Ronald Reagan sering dikaitkan dengan citra seorang "peternakan" yang mengenakan celana jeans biru - Foto: Wikiwand

Pada saat itu, gelombang reaksi keras dari kaum konservatif mulai kembali menyerang jeans. Setelah Ronald Reagan menjadi presiden, ia membangun citra seorang "peternak" sejati yang paling nyaman mengenakan jeans biru kesayangannya. Di bawah George W. Bush, citra ini terus dipertahankan dan diperkuat, menjadikan jeans sebagai simbol yang familiar bagi kaum konservatif.

Jadi, majalah Fashion Network berpendapat bahwa kontroversi seputar iklan Sydney Sweeney bukanlah hal baru, ini hanyalah sebagian kecil dari kontroversi tentang jeans dan perang budaya ini akan terus berlanjut di masa mendatang.

Kembali ke topik

Shanghai

Sumber: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm