Ekonomi olahraga di Vietnam, 'tambang emas' yang terlupakan: Berapa nilai Piala Dunia dan Olimpiade?

Arena olahraga internasional seperti Olimpiade, Piala Dunia, EURO… telah menjadi “tambang emas”, mendatangkan arus kas dan peluang yang besar untuk mengembangkan infrastruktur, pariwisata, dan secara efektif mempromosikan citra nasional negara tuan rumah.

INDUSTRI MILIAR DOLAR

Pertanyaan tentang apakah negara tuan rumah lebih diuntungkan atau dirugikan ketika menjadi tuan rumah Olimpiade, Piala Dunia, EURO, dan ajang olahraga kelas dunia lainnya telah lama menjadi topik perdebatan. Menurut laporan dari Swiss, pada tahun 2022, Qatar menghabiskan hingga 229 miliar dolar AS untuk menjadi tuan rumah Piala Dunia 2022, termasuk biaya pembangunan infrastruktur stadion, jalan, dan peningkatan bandara. Jumlah yang dihabiskan Qatar lebih besar daripada total pengeluaran gabungan lebih dari 21 tuan rumah Piala Dunia sebelumnya. Meskipun pendapatan Piala Dunia 2022 hanya sekitar 15% dari total pengeluaran Qatar, berkat dorongan Piala Dunia 2022, negara ini memiliki batu loncatan untuk mengembangkan olahraga agar dapat bersaing di bidang pariwisata dengan "raksasa" kawasan Teluk seperti UEA dan Arab Saudi. Qatar juga berhasil menyelenggarakan Piala Asia 2023 berdasarkan stadion Piala Dunia dan bertujuan untuk menjadi tuan rumah ASIAD, beserta festival olahraga kontinental dan dunia dalam 5 tahun ke depan.

Hak siar Piala Dunia selalu dinilai dengan harga yang sangat "besar".

FOTO: AFP

Tak dapat dipungkiri bahwa sepak bola khususnya dan olahraga pada umumnya telah menjadi industri jasa-hiburan bernilai miliaran dolar, yang mendorong pembangunan infrastruktur, transportasi, pariwisata, menciptakan lapangan kerja bagi jutaan orang, dan meningkatkan posisi negara tuan rumah di kancah internasional. Terlepas dari krisis ekonomi dan kontroversi terkait biaya penyelenggaraan, Olimpiade selalu menjadi "mesin pencetak uang". Sebagai contoh, Olimpiade Beijing (2008) menghasilkan pendapatan sebesar 3,6 miliar dolar AS bagi Tiongkok. Setelah 13 tahun, Olimpiade Tokyo (2021) menghasilkan pendapatan sebesar 5,8 miliar dolar AS bagi Jepang.

Dari mana datangnya uang sebesar itu yang dihasilkan turnamen olahraga kelas dunia ? Pertama-tama, kita harus menyebutkan hak siar media (BQTT). Menurut statistik Komite Olimpiade Internasional (IOC), pada tahun 1996, Olimpiade Atlanta menghasilkan 898 juta dolar AS dari penjualan BQTT. 12 tahun kemudian, Olimpiade Beijing menjual BQTT seharga 1,7 miliar dolar AS. Angka tersebut meningkat menjadi 2,6 miliar dolar AS untuk Olimpiade London (2012). Pada tahun 2021, nilainya mencapai 3,1 miliar dolar AS untuk Olimpiade Tokyo. Dengan demikian, nilai citra Olimpiade meningkat hampir 4 kali lipat dalam waktu kurang dari 30 tahun.

Piala Dunia juga merupakan kue hak cipta yang menguntungkan. Menurut laporan keuangan Federasi Sepak Bola Internasional (FIFA), 49% pendapatan organisasi dari tahun 2015 hingga 2018 berasal dari BQTT, setara dengan sekitar 3,1 miliar dolar AS, melampaui sumber pendapatan lain dari hak pemasaran, pendapatan hotel, dan pariwisata. IOC juga meraup miliaran dolar AS dari Olimpiade. Uang ini diinvestasikan oleh FIFA dan IOC dalam kegiatan pengembangan olahraga di seluruh dunia, membangun infrastruktur, mendukung penyelenggaraan acara, atau dibayarkan kembali kepada negara tuan rumah.

BQTT telah menjadi sumber keuntungan yang sangat besar, mengubah liga olahraga seperti Liga Primer Inggris (EPL) atau Asosiasi Bola Basket Nasional (NBA) menjadi "mesin pencetak uang". Dengan ratusan juta penggemar, liga-liga tersebut selalu menjual hak siar dan iklan dengan harga yang sangat tinggi. Pada periode 2022-2025, hak cipta EPL bernilai 6,7 miliar dolar AS (sekitar 1,7 miliar dolar AS/tahun). NBA juga memiliki kontrak senilai 2,7 miliar dolar AS per tahun dengan "raksasa televisi" ESPN dan Turner, yang diperkirakan akan meningkat menjadi 6,8 miliar dolar AS pada musim 2025-2026.

BQTT adalah salah satu ujung tombak yang menciptakan ekonomi olahraga, membantu olahraga benar-benar menghasilkan uang dari publik berkat permintaan dan daya tariknya. Selain itu, penjualan tiket, iklan, sponsor... juga mengubah olahraga menjadi "mesin pencetak uang" yang hampir tak terbatas, dengan sumber pendapatan yang meningkat 15-20% setiap tahun, baik di arena kelas benua maupun dunia.

Bagaimana olahraga Vietnam menghasilkan uang ?

Rahasia dunia untuk "menghasilkan uang" dari olahraga adalah mengubah olahraga menjadi produk dan layanan hiburan untuk memenuhi kebutuhan publik, mempromosikan merek untuk bisnis, dan menggabungkannya dengan pariwisata dan budaya untuk memperkenalkan dan mengangkat daerah tuan rumah. Di Vietnam, meskipun pergeseran pemikiran olahraga dari kompetisi untuk prestasi menjadi produk dan layanan hiburan masih lambat, terdapat bisnis dan daerah yang mengambil langkah pertama di jalur ekonomi olahraga, mengetahui cara "mengemas" olahraga menjadi produk untuk bisnis, menciptakan pendapatan berdasarkan permintaan publik.

Hak cipta V-League merugikan 50 miliar VND/tahun

FOTO: MINH TU

Misalnya, hak cipta televisi V-League (periode 2023-2027) dijual kepada sebuah perusahaan dengan harga sekitar 50 miliar VND/tahun, 25 kali lipat lebih tinggi dibandingkan periode 5 tahun sebelumnya. Jumlah ini merupakan investasi yang dibutuhkan untuk penyelenggaraan turnamen seperti pelatihan wasit, media, pembelian, dan pengoperasian VAR. V-League menjual dan mengeksploitasi hak komersial, yang berarti sepak bola profesional Vietnam memiliki "sumber pendapatan" untuk beroperasi, meskipun angka 50 miliar VND tersebut tidak seberapa dibandingkan dengan biaya operasional tim sepak bola setiap musim (yang bisa mencapai lebih dari 70 miliar VND/tahun). Meskipun bola voli Vietnam belum menjual hak cipta, jumlah penonton yang besar telah memberikan keuntungan bagi perusahaan untuk berpartisipasi dalam pasar periklanan, sehingga semakin dekat dengan penggemar. Demikian pula, banyak olahraga seperti eSports, golf, biliar, atau yang terbaru pickleball, semuanya berhasil membangun citra dan berkomunikasi dengan baik untuk menghasilkan uang dari para pemain maupun penonton.

Saat ini, atlet-atlet ternama di olahraga selain sepak bola seperti Thuy Linh, Tien Minh (bulu tangkis); Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)... bisa meraup untung besar berkat bonus kejuaraan dan kontrak iklan. Selain itu, mereka selalu disponsori dengan sepatu, raket, pakaian kompetisi, dan citra mereka dijaga dengan rapi dan profesional. Itulah ekonomi olahraga, di mana olahraga menjadi industri yang menguntungkan dan mampu menopang dirinya sendiri, memenuhi kebutuhan masyarakat untuk bermain dan menikmati produk-produk olahraga.

Turnamen olahraga tidak hanya berhenti pada hak cipta televisi, iklan, atau pencitraan merek, tetapi juga berkontribusi dalam mempromosikan pariwisata lokal, mendekatkan citra tanah air dan negara kepada masyarakat dan sahabat internasional. Misalnya, lomba lari di Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... semuanya merangsang pariwisata, mendatangkan banyak pengunjung (terutama pelari dan keluarga mereka). Festival di Da Nang dan Gia Lai juga menggabungkan kompetisi olahraga dan festival laut, menyebarkan citra budaya dan masyarakat provinsi tersebut ke seluruh penjuru negeri. Di forum-forum, kisah penyelenggaraan turnamen olahraga untuk menarik wisatawan, merangsang perekonomian, dan mempromosikan semakin sering diangkat.

Perekonomian olahraga Vietnam berjalan selangkah demi selangkah, membutuhkan ketekunan untuk menuai buah yang manis. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm