Pada sore hari tanggal 16 Maret, dalam rangka Forum Pers Nasional 2024, berlangsung sesi diskusi dengan tema: "Penyiaran Dinamis dalam Lingkungan Digital".
Penyiaran dipaksa untuk berubah
Dalam pidato pembukaannya, jurnalis Pham Manh Hung, Wakil Direktur Jenderal VOV, menilai bahwa saat ini, sebagian besar pimpinan stasiun radio dan televisi lokal lebih menyukai televisi, kurang memperhatikan radio, dan kurang memahami kekuatan suara.
Jurnalis Pham Manh Hung mengatakan bahwa menurut survei tahun 2019, audiens podcast global mencapai 275 juta orang, dan pada tahun 2022, jumlah ini meningkat dua kali lipat. Hal ini merupakan peluang besar bagi penyiar radio.
Bapak Pham Manh Hung, Wakil Direktur Jenderal VOV, berbicara pada sesi diskusi dengan topik: "Penyiaran Dinamis di Lingkungan Digital"
"Radio tidak hanya diproduksi dan dikemas pada platform tradisional, tetapi juga perlu didistribusikan lebih luas di lingkungan digital—mengingat ini sebagai lingkungan hidup kedua bagi radio. Saat ini, pers tidak memiliki raja, tidak ada jenis media yang dapat mendominasi publik—inilah peluang bagi radio untuk berubah dan berkembang," tegas jurnalis Pham Manh Hung.
Menurut Wakil Direktur Jenderal VOV, permasalahannya adalah stasiun radio dan televisi Vietnam perlu mengenali dengan jelas kesulitan, tantangan, dan peluang pengembangan di era digital, agar dapat menerima dan terlibat dalam perubahan besar yang terjadi setiap hari, setiap jam di era digital yang berkembang pesat ini, agar dapat memiliki strategi investasi dan pengembangan yang tepat.
Delegasi pada sesi diskusi.
"Jika jurnalis dan manajer pers berinvestasi ke arah yang tepat untuk radio dan mendorong transformasi digital, radio akan memiliki peluang untuk terus berkembang dan menjadi salah satu jenis jurnalisme yang ramah, bermanfaat, dan dekat dengan publik," ujar jurnalis Pham Manh Hung.
Dalam pidato pembukaannya, Dr. Dong Manh Hung, Kepala Sekretariat Redaksi VOV, mengatakan bahwa selain kesulitan, era digital juga membuka peluang bagi radio. Memanfaatkan platform digital untuk menyampaikan informasi kepada publik merupakan peluang terbesar, dengan biaya yang sangat rendah tetapi dapat menjangkau audiens yang sangat besar, dibandingkan dengan biaya transmisi dan penyiaran konten melalui metode tradisional yang sangat tinggi.
Selain hadir di platform digital, dengan keunggulan data, pengalaman, dan konten, stasiun radio dan televisi dapat dengan mudah dan cepat menarik audiens baru. Ketika platform digital terhubung erat dengan audiens digital, ketika terdapat kemampuan untuk menjangkau jutaan audiens secara langsung dan tanpa batas, yang juga merupakan jutaan calon pelanggan, kisah pendapatan dari konten pers menjadi jelas. Permasalahan ekonomi pers akan segera teratasi.
Dr. Dong Manh Hung percaya bahwa radio perlu berkembang berdasarkan tiga pilar utama: Konten digital, Transmisi digital, Interaksi digital.
Menurut Dr. Dong Manh Hung, agar radio Vietnam dapat mengatasi kesulitan dan tantangan di era digital dan berhasil melaksanakan transformasi digital, perlu dikembangkan strategi pengembangan untuk beradaptasi dengan era digital, berdasarkan tiga pilar utama: Konten digital; Transmisi digital; Interaksi digital.
Radio di era digital - mengubah metode produksi, mengubah pemikiran profesional
Membahas kisah jurnalis radio yang menghadapi tuntutan transformasi digital, MSc. Phan Van Tu - Kepala Departemen Jurnalisme - Fakultas Jurnalisme dan Komunikasi Massa, Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Kota Ho Chi Minh, mengatakan bahwa penyiaran radio di era digital bukan hanya perubahan infrastruktur transmisi atau platform penyiaran, tetapi juga perubahan metode produksi dan pemikiran profesional. Oleh karena itu, jurnalis radio di era digital perlu lebih memperhatikan keterampilan profesional spesifik untuk merespons tuntutan baru.
Penyiar radio tradisional seringkali berfokus pada keterampilan presentasi, kemampuan bercerita dalam audio, dan minim pemikiran visual. Ketika karya radio dirilis di platform digital, elemen multimedia seperti gambar diam, grafik, judul, narasi, video , dll., atau teknik informasi viral di internet, memainkan peran yang sangat penting dalam membantu karya tersebut memperluas jangkauannya kepada publik dan meningkatkan interaksi dengan pendengar.
MSc. Phan Van Tu berbagi keterampilan untuk jurnalis radio.
"Wartawan radio kini tidak hanya memiliki perekam pita sebagai alat produksi utama, tetapi juga peralatan multimedia. Kemampuan multimedia mencakup kemampuan untuk membuat, mengedit, dan menerbitkan konten di berbagai format dan saluran media, mulai dari audio, teks, gambar, hingga video dan konten interaktif. Kini, banyak platform yang mendukung format produksi radio telah beralih dari podcast ke vodcast," ujar Master Phan Van Tu.
Phan Van Tu, MSc., mengatakan bahwa konten multimedia menarik perhatian dan mendorong pendengar untuk berinteraksi, sehingga memperkuat hubungan antara jurnalis dan audiens. Ketika kita membuat laporan radio yang rumit dan menarik, tetapi judulnya tidak menarik, citra representatif artikelnya tidak menarik, kita secara tidak sengaja "mengusir" pendengar kita, mereka tidak akan mengeklik untuk mendengarkan, memutar konten, mereka akan melewatkan pekerjaan itu karena mereka memiliki terlalu banyak pilihan di dunia maya saat ini.
Keterampilan menulis judul yang baik juga berkontribusi dalam mengoptimalkan konten untuk SEO. Dengan kata lain, judul yang menarik dan prospek berkualitas tinggi membantu mengoptimalkan konten untuk mesin pencari, sehingga meningkatkan jumlah penayangan dan menyebarkan informasi. Jurnalis radio perlu menggunakan data dan analitik untuk lebih memahami perilaku dan preferensi pendengar, sehingga membentuk konten yang sesuai dan meningkatkan daya tarik.
Diskusi berlangsung penuh antusias seputar isu-isu radio di era digital.
Phan Van Tu, MSc., menekankan bahwa keahlian jurnalis radio masa kini terletak pada produksi vodcast. Dengan vodcast, audiens media dapat melihat pembawa acara, tamu, bahkan efek visual, bagan, atau slide yang digunakan selama presentasi, tetapi konten utama produk tersebut tetaplah sebuah program radio.
Vodcast memberikan lapisan pengalaman tambahan bagi pendengar/penonton, yang memungkinkan mereka menerima informasi melalui media visual dan audio. Dengan Vodcast, beberapa target audiens program radio tradisional dapat diperluas. Agar berhasil dalam format ini, jurnalis radio tradisional juga perlu melatih lebih banyak keterampilan penyiaran dalam produksi serta keterampilan promosi produk di media sosial.
Masalah radio saat ini
Pada sesi diskusi, Bapak Pham Trung Tuyen - Wakil Direktur VOV Giao Thong Channel , Radio Suara Vietnam, menyatakan bahwa revolusi digital hakikatnya adalah revolusi dalam metode produksi dan distribusi produk, sehingga satu-satunya cara untuk bertahan dan memperoleh manfaat dari revolusi ini adalah bagi para produsen konten untuk segera bergabung dengan gelombang revolusi dan segera mengubah metode produksi dan distribusi konten ke arah memaksimalkan penerapan capaian yang dibawa oleh revolusi tersebut.
Bapak Pham Trung Tuyen mengomentari bahwa radio menghadapi peluang besar.
Menurut Bapak Pham Trung Tuyen, khususnya radio, terdapat banyak peluang dan sarana bagi radio untuk berkembang dengan baik. "Kisah interaktif VOV Traffic di awal-awal peluncuran saluran ini menemui banyak kendala, salah satunya adalah mengatur orang-orang di berbagai rute untuk melakukan panggilan telepon guna melaporkan berita. Kini, selain menerima informasi melalui panggilan telepon, kami menerima banyak informasi melalui platform jejaring sosial, baik dari komentar maupun pesan di halaman penggemar," ujar Bapak Pham Trung Tuyen.
Berbagi pengalaman praktis Stasiun Radio dan Televisi serta Surat Kabar Binh Phuoc, Ibu Nguyen Thi Minh Nham, Direktur - Pemimpin Redaksi Stasiun Radio dan Televisi serta Surat Kabar Binh Phuoc (BPTV) mengatakan bahwa dalam konteks transformasi digital, pengembangan jejaring sosial, masyarakat memiliki banyak kesempatan untuk memilih, sehingga BPTV menetapkan bahwa konten program radio haruslah baik, menarik, serta dilakukan secara metodis dan menyeluruh untuk meningkatkan jangkauan pendengar.
Oleh karena itu, kontennya selalu baru, formatnya terus berubah, format programnya terbuka, sesuai dengan kebutuhan psikologi dan penerimaan audiens, bentuk presentasinya menarik, durasi produksi langsungnya lebih panjang, menciptakan forum bagi audiens untuk berpartisipasi langsung dalam refleksi, pemantauan, dan berbagi, serta menyebarkan informasi dua arah. Hal ini meningkatkan interaksi dengan jejaring sosial, audiens, dan pendengar melalui program, begitu pula sebaliknya.
Pada saat yang sama, promosikan program melalui jejaring sosial dan infrastruktur digital; gunakan jejaring sosial dan surat kabar elektronik untuk mempromosikan program radio, televisi, dan cetak, dan sebaliknya.
Ibu Nguyen Thi Minh Nham mengatakan bahwa BPTV sedang mencoba untuk bertransformasi dan berkembang.
Merujuk pada isu-isu yang diangkat oleh produk audio di surat kabar elektronik saat ini, Dr. Phan Van Kien, Direktur Institut Pelatihan Jurnalisme dan Komunikasi, Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Nasional Vietnam, Hanoi, mengatakan bahwa radio memiliki dua karakteristik yang menentukan kekuatannya: karakteristik keaktifan, kedekatan, privasi, keintiman, dan kenyamanan. Dari dua kekuatan dasar radio yang telah disebutkan, pendekatan terhadap produk audio di surat kabar dan majalah elektronik saat ini masih bermasalah.
Pertama, menurut Dr. Phan Van Kien, penggunaan AI untuk membaca ulang berita dapat mengurangi tenaga kerja manusia dan meningkatkan kecepatan produksi produk, sehingga membantu meningkatkan produktivitas tenaga kerja.
Namun, penggunaan AI dengan suara yang monoton, tanpa tekanan, dan tanpa aksen tidak akan membangkitkan emosi apa pun kepada pendengar selain sekadar menyampaikan informasi dari teks tertulis. "Oleh karena itu, untuk produk ini, keintiman, privasi, dan kedekatan hampir tereliminasi. Tentu saja, dengan kebutuhan mendengarkan berita, keunggulan radio yang telah disebutkan belum tentu dimanfaatkan sepenuhnya. Orang-orang masih dapat menggunakannya untuk menyampaikan informasi berita harian yang umum," Dr. Kien menilai.
Dr. Phan Van Kien menilai bahwa produk audio pada platform pers elektronik, situs berita elektronik, dan lain-lain belum mencapai efektivitas yang sama seperti yang dapat dicapai pada radio.
Kedua, kata Dr. Phan Van Kien, realitas yang jelas adalah jika masyarakat memiliki kondisi dan waktu untuk membuka koran atau majalah, di antara pilihan melihat foto, video, berselancar, membaca dan mendengarkan berkas audio, mereka akan memilih untuk melihat dan berselancar.
Dengan demikian, radio sebagai media dengan banyak keunggulan dalam produk multimedia justru menjadi kelemahan. Radio hanya berkontribusi pada perkembangan produk tersebut menjadi produk multimedia, sebagai perpanjangan, alih-alih saluran untuk menjangkau publik.
"Kami belum berkesempatan memverifikasinya dengan data kuantitatif, meskipun tidak sulit, tetapi saya yakin redaksi mana pun akan melihatnya. Hal yang sama berlaku untuk podcast di surat kabar elektronik, majalah, dan situs informasi elektronik. Berkas audio ditampilkan dengan judul artikel, foto ilustrasi, dan jelas pendengar harus membuka artikel tersebut untuk mengaktifkan berkas audio agar dapat mendengarkannya. Kedua masalah ini membuat efektivitas produk audio di platform pers elektronik, situs berita elektronik... tidak seefektif produk audio seperti ini di radio," aku Dr. Phan Van Kien.
Menutup Sesi Diskusi, Dr. Dong Manh Hung menyatakan bahwa dengan radio, di era transformasi digital ini, selain harus mengubah platform penyediaan konten, tidak hanya pada platform penyiaran radio tradisional, tetapi juga pada platform digital, perlu terus berinovasi baik konten maupun bentuk untuk memenuhi persyaratan dan kebutuhan publik yang semakin baru.
Radio harus berubah jika ingin bertahan, dan lingkungan digital adalah kesempatan sempurna bagi radio untuk bertransformasi.
Grup PV
[iklan_2]
Sumber
Komentar (0)