Film super pendek menjadi industri bernilai miliaran dolar di Tiongkok

Industri mikrofilm China yang diperkirakan bernilai $5 miliar telah meledak dan menyebar ke pasar AS.

Industri film ultra-pendek Tiongkok (berdurasi hanya sekitar 1 menit - hingga beberapa menit/episode) sedang berkembang pesat, dipimpin oleh raksasa seperti Bytedance dan Kuaishou, yang diharapkan dapat menciptakan gelombang baru di pasar yang didominasi oleh sinema Hollywood.

Menurut Reuters , pasar Drama Mikro di Tiongkok sedang berkembang pesat, dengan nilai diperkirakan mencapai 5 miliar dolar AS (sekitar 123 triliun VND) per tahun. Aplikasi seperti Kuaishou dan Douyin (TikTok versi Tiongkok) menarik jutaan pemirsa, terutama menyasar pekerja paruh baya dan pensiunan.

Aktor berusia 69 tahun Zhou Jian membintangi film pendek, "Grandma's Moon," yang dirancang dengan beberapa episode berdurasi satu menit yang direkam secara vertikal, yang ditujukan untuk menarik pemirsa ponsel.

“Mereka tidak pergi ke bioskop lagi,” ujar Chu Kien, menekankan kenyamanan menonton film di perangkat seluler.

Industri film mikro-pendek bersaing ketat dengan industri film terbesar kedua di dunia , yang dikendalikan oleh China Film Group.

Sinema sedang disaingi oleh "industri film super pendek". Foto: Xinhua

Tren ini telah menyebar ke pasar AS. Menurut data Appfigures, tiga aplikasi film utama Tiongkok mencatat 30 juta unduhan pada kuartal pertama tahun 2024, menghasilkan pendapatan global sebesar $71 juta.

Ashley Dudarenok, pendiri konsultan pemasaran di Hong Kong (Tiongkok), berkomentar: “Penonton menghabiskan semakin banyak waktu untuk menonton video pendek, sehingga waktu mereka untuk menonton acara TV berdurasi panjang pun berkurang.”

Kuaishou adalah pemimpin pasar, menguasai 60% dari 50 film pendek teratas tahun lalu. Menurut Wakil Presiden Kuaishou, Chen Yiyi, sekitar 94 juta orang menonton lebih dari 10 episode per hari di platform tersebut. Meskipun episode pertama biasanya gratis, penonton harus membayar untuk menonton episode selanjutnya.

Popularitas film mikro-pendek sering dikaitkan dengan tema-tema seperti balas dendam atau kisah-kisah tentang mengatasi kesulitan dan mengubah hidup, mirip dengan dongeng Cinderella. Banyak penonton merasa cerita tentang kelas sosial dan mobilitas ke atas relevan, terutama dalam konteks meningkatnya pengangguran kaum muda di Tiongkok.

Film ultra-pendek tidak hanya mendapatkan popularitas di Tiongkok, tetapi juga merambah pasar AS. Platform film pendek ReelShort, yang didukung oleh Tencent dan Baidu, dengan cepat melampaui Netflix dalam jumlah unduhan di AS.

Namun, perkembangan ini bukannya tanpa tantangan. Industri film pendek mikro di Tiongkok masih berada di bawah pengawasan ketat regulasi. Berbagai kampanye untuk menghapus konten yang tidak pantas telah diluncurkan, yang mengakibatkan penghapusan puluhan ribu film.

Namun, potensi pertumbuhan industri ini sangat besar. Menurut perusahaan riset pasar iResearch , anggaran untuk setiap film super pendek hanya sekitar 28.000 hingga 280.000 USD (sekitar 688 juta VND hingga 6,8 miliar VND), memungkinkan produksi berbiaya rendah dan waktu penyelesaian yang cepat.

Tiongkok menghadapi peluang besar untuk memasuki pasar film ultra-pendek, baik untuk memenuhi kebutuhan hiburan yang berkembang maupun untuk memperluas pengaruh budayanya secara global.

Sumber