Manajemen periklanan online menuju “Kepatuhan - Keamanan - Tanggung Jawab”

(Mic.gov.vn) - Pada sore hari tanggal 26 Maret, di Hanoi, Kementerian Informasi dan Komunikasi (MIC) menyelenggarakan Konferensi tentang Penerapan Solusi Manajemen Periklanan Daring dengan tema "Kepatuhan - Keamanan - Tanggung Jawab". Wakil Menteri MIC Nguyen Thanh Lam memimpin konferensi tersebut.

Wakil Menteri Nguyen Thanh Lam memimpin konferensi tersebut.

Perusahaan Bergandengan Tangan Dukung Kementerian Komunikasi dan Informatika

Konferensi ini diadakan dengan tujuan untuk menilai status terkini aktivitas periklanan daring di Vietnam dan membahas solusi yang perlu difokuskan pada waktu mendatang dengan partisipasi perwakilan merek, merek dagang, perusahaan periklanan dalam dan luar negeri, serta perwakilan sejumlah kementerian, cabang, dan asosiasi terkait.

Dalam konferensi tersebut, disampaikan informasi mengenai hasil implementasi solusi untuk memperbaiki aktivitas periklanan di dunia maya selama lebih dari setahun, khususnya solusi Whitelist - konten terverifikasi yang direkomendasikan untuk periklanan dan Blacklist - konten buruk, beracun, dan melanggar hukum yang mewajibkan larangan beriklan. Bapak Le Quang Tu Do, Direktur Departemen Radio, Televisi, dan Informasi Elektronik (PTTH&TTĐT), mengatakan: "Dulu, perusahaan periklanan besar berfokus pada penggunaan Blacklist, dan secara proaktif membangun Blacklist yang direkomendasikan oleh Kementerian Komunikasi dan Informatika. Perusahaan, agensi periklanan, dan merek juga telah mendukung Kementerian Komunikasi dan Informatika untuk tidak bekerja sama dengan KOL dan selebritas yang melanggar hukum."

Bapak Le Quang Tu Do, Direktur Departemen Radio, Televisi, dan Informasi Elektronik, berbicara di konferensi tersebut.

Selain itu, biro iklan juga telah bekerja sama dengan Kementerian Informasi dan Komunikasi, langsung Departemen Penyiaran dan Informasi Elektronik, untuk memerangi platform lintas batas. Platform-platform ini diharuskan memastikan keamanan bagi merek dan pengiklan jika ingin beroperasi di Vietnam. Platform-platform ini juga harus memperkuat filter dan langkah-langkah teknis agar pelaku bisnis merasa aman saat beriklan di platform tersebut.

Berkat hal tersebut, pada tahun 2023, YouTube memblokir dan menghapus 25 kanal dengan konten reaksioner dan beracun, 5 kali lipat lebih banyak dibandingkan tahun 2022. Kementerian Radio, Televisi, dan Informasi Elektronik telah menghukum 10 perusahaan dan memperingatkan 15 perusahaan penyedia jasa periklanan atas pelanggaran. Pada tahun 2023 juga, Daftar Putih rekomendasi untuk kegiatan periklanan telah disusun dan diumumkan, dan hingga saat ini terdapat sekitar 4.000 halaman dan kanal surat kabar, jejaring sosial, dan situs berita elektronik umum.

Bapak Le Quang Tu Do menambahkan bahwa pada Konferensi untuk bertemu komunitas kreator konten daring pada Mei 2023, Kementerian Informasi dan Komunikasi menyampaikan pesan "Menciptakan konten yang bersih akan mendapatkan iklan dan iklan akan menemukan konten yang bersih". Namun, sejauh ini pesan ini belum diterapkan, Daftar Putih belum seefektif yang diharapkan, sebagian besar bisnis tidak menggunakan daftar ini meskipun Kementerian Informasi dan Komunikasi telah merekomendasikannya berkali-kali.

Alasan di atas dapat dikatakan: Perusahaan dan unit bersifat subjektif, mengejar keuntungan, cenderung beriklan secara luas di halaman informasi elektronik (situs web, kanal, akun pribadi) yang melanggar dan berkualitas buruk. Meskipun perusahaan dan unit sadar untuk menggunakan dan memperbarui daftar pengecualian dari menampilkan iklan di posisi yang melanggar (Daftar Hitam), mereka tidak dapat memastikan bahwa mereka dapat meninjau dan membangun Daftar Hitam yang lengkap karena hal ini bergantung pada sifat spesifik konten di internet dan jejaring sosial yang diposting dan berubah setiap menit.

Seharusnya memperluas tidak hanya Daftar Putih tetapi juga Daftar Hitam

Berbicara di Konferensi tersebut, dengan menekankan tujuan bersama untuk memastikan konten daring yang sehat dan perubahan untuk aktivitas periklanan daring yang lebih baik, Wakil Menteri Nguyen Thanh Lam berharap agar para pelaku bisnis dan unit periklanan menjadi "orang dalam" yang menyumbangkan ide, mengusulkan metode dan pendekatan yang tepat dan efektif, serta menunjukkan tanggung jawab kepada industri periklanan dan masyarakat.

Wakil Menteri Nguyen Thanh Lam: Daftar Hitam perlu diperluas untuk mencakup konten yang dibagikan daring yang tidak dilarang tetapi tidak sejalan dengan nilai, etika, atau standar.

Menyarankan rencana bagi unit dan pelaku usaha untuk bekerja sama membangun kode etik bersama bagi industri periklanan daring, Wakil Menteri juga mengatakan bahwa tidak hanya Daftar Putih, tetapi juga Daftar Hitam perlu diperluas. Selain itu, Kementerian Informasi dan Komunikasi ke depannya perlu bekerja sama dengan Kementerian dan pelaku usaha jasa periklanan untuk memperluas Daftar Hitam dan Daftar Putih. Khususnya, Daftar Hitam perlu diperluas untuk mencakup konten yang dibagikan daring yang tidak dilarang tetapi tidak sejalan dengan nilai, etika, dan standar.

Wakil Menteri menekankan: Demi melindungi keamanan merek, demi membangun lingkungan bisnis periklanan yang sehat dan aman, dengan persaingan yang adil antara perusahaan domestik dan asing, Kementerian Informasi dan Komunikasi akan terus menerapkan solusi untuk memastikan tercapainya tujuan: Mendukung dan memprioritaskan periklanan di platform media digital Vietnam khususnya dan platform yang mematuhi ketentuan hukum Vietnam pada umumnya. Kementerian Informasi dan Komunikasi akan berkoordinasi dengan kementerian, cabang, dan daerah untuk memperkuat inspeksi, pemeriksaan, dan penanganan pelanggaran kegiatan periklanan daring. Perusahaan periklanan lintas batas yang tidak mematuhi hukum Vietnam tidak akan difasilitasi untuk beroperasi di Vietnam.

Wakil Menteri meminta Departemen Radio, Televisi dan Informasi Elektronik untuk mempertimbangkan perluasan Daftar Putih sebagai tugas penting, tetapi juga untuk menginformasikan dengan jelas bahwa Daftar Putih adalah daftar yang direkomendasikan, daftar yang dikoordinasikan oleh lembaga manajemen negara dengan unit dan asosiasi untuk diterbitkan pada waktu tertentu.

Wakil Menteri juga menghimbau kepada perusahaan dalam negeri yang memasang iklan untuk negara asing agar menggunakan teknologi untuk segera mengautentikasi saluran Daftar Putih, dan mengenali saluran Daftar Putih dengan menggunakan teknologi untuk mendorong iklan dengan cepat dan dengan harga terbaik.

Duc Huy - Situs Web Kementerian Informasi dan Komunikasi

Sumber