Mempromosikan dan mengonsumsi produk pertanian di lingkungan digital: Cara yang lebih kreatif

(GLO)- Dalam konteks semakin berkembangnya e-commerce, provinsi dan banyak komune dan bangsal telah berfokus pada penerapan teknologi digital untuk mempromosikan dan mengonsumsi produk lokal, terutama produk pertanian.

Salah satu pendekatan yang diterapkan banyak tempat adalah mengundang para pemimpin departemen, cabang, dan wilayah untuk berpartisipasi langsung dalam penjualan melalui siaran langsung bersama para pemimpin bisnis (KOL). Pendekatan ini telah sangat menarik minat konsumen.

Sesi penjualan khusus

Pada bulan Mei 2025, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan berkoordinasi dengan Asosiasi Pengusaha Muda Gia Lai dan sebuah platform e-commerce untuk menyelenggarakan dua sesi megalive (penjualan daring berskala besar). Dalam acara ini, Bapak Pham Van Binh, mantan Wakil Direktur Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, berbincang langsung dengan para pembeli dan perwakilan merek.

Hasilnya, 12.700 pesanan berhasil ditutup, dengan total nilai 1,8 miliar VND. Hal ini dianggap sebagai langkah eksperimental baru, yang menunjukkan kemampuan untuk meningkatkan hasil produksi pertanian lokal menggunakan teknologi digital .

Pada sesi penjualan megalive di bulan Mei 2025, Bapak Pham Van Binh, mantan Wakil Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan, berinteraksi langsung dengan pembeli dan perwakilan merek. Foto: Hai Yen

Sebelumnya, KOL (singkatan dari Key Opinion Leader, yang secara harfiah berarti "pemimpin tren utama") Sammy (nama asli Vo Van Man, tinggal di Kota Ho Chi Minh ) mengadakan siaran langsung untuk menjual 16 produk Gia Lai di kanal TikTok-nya. Setiap produk disiarkan langsung selama tidak lebih dari 5 menit.

Hasilnya adalah 1,4 juta interaksi, akses, 29.000 tayangan, dan menghasilkan lebih dari 390 pesanan. Banyak unit dan perusahaan telah proaktif dalam menghadirkan produk ke platform e-commerce dan menyiarkan langsung produk di kanal penjualan. Umumnya: Perusahaan Saham Gabungan IPP Sachi bekerja sama dengan CEO Tung BT, B'Re salt bekerja sama dengan kanal Thuoc Co Ba...

Menurut laporan Dinas Perindustrian dan Perdagangan, selama 9 bulan pertama tahun 2025, perusahaan dan unit produksi di provinsi ini berpartisipasi dalam berbagai program promosi, seperti: stan pengenalan produk OCOP pada Konferensi Investasi dan Promosi Perdagangan Gia Lai (29 Agustus) yang diikuti oleh lebih dari 35 perusahaan; berpartisipasi dalam serangkaian pameran dan ekshibisi besar di dalam dan luar provinsi dengan total penjualan mencapai ratusan juta VND. Khususnya, sesi siaran langsung di platform TikTok Shop berhasil menyerap 1.234 pesanan, menghasilkan lebih dari 133 juta VND.

Wakil Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan, Nguyen Dinh Kha, menegaskan: “Membawa produk lokal ke dunia digital merupakan arah yang tak terelakkan. Namun, kegiatan saat ini masih didominasi oleh pameran dan konferensi promosi. Untuk menciptakan penyebaran yang lebih luas, perlu ada rencana organisasi yang teratur, yang terkait dengan kebutuhan praktis petani dan koperasi.”

Para pemimpin lokal mendampingi KOL

Kekuatan media sosial terbukti ketika para KOL bekerja sama mempromosikan produk. Pada Maret 2025, KOL Bui Thi My Dan (lahir tahun 1990, dari Gia Lai, saat ini tinggal di Kota Ho Chi Minh) diundang untuk berpartisipasi dalam siaran langsung untuk memperkenalkan produk OCOP provinsi tersebut. Setelah siaran langsung, ia terus mempromosikan kue daun Hoang Dong gai di kanal pribadinya, menghasilkan ribuan pesanan.

Ibu Dan berbagi: “Banyak produk pertanian dan makanan khas Gia Lai berkualitas tinggi, tetapi belum banyak dikenal. Saya ingin berkontribusi dalam mempromosikan produk-produk lokal saya agar dapat dikonsumsi lebih luas di media sosial.”

Tak hanya terbatas pada kegiatan individual, banyak daerah juga membangun model berbasis komunitas. Model ini tak hanya menghasilkan penjualan, tetapi juga menyampaikan pesan yang bermakna: Para pejabat mendampingi petani, keluar dari balai untuk menyentuh realitas, dan langsung menghubungkan produk dengan konsumen.

KOL Dan Bui dari Xu Nau melakukan siaran langsung untuk menjual produk OCOP provinsi tersebut. Foto: Hai Yen

Di Gia Lai, banyak produsen dan koperasi menyatakan keinginan mereka untuk lebih banyak program berbasis komunitas. Ibu Nguyen Thi Anh, seorang petani kopi di komune Ia Boong, berbagi: “Jika kami didampingi oleh pemimpin lokal atau KOL, kami akan lebih percaya diri dalam memasarkan produk kami, baik untuk meningkatkan hasil produksi maupun melestarikan nilai produk pertanian lokal kami.”

Banyak pakar meyakini bahwa siaran langsung dengan KOL memberikan banyak manfaat, seperti membantu menjangkau pelanggan dengan cepat, menciptakan efek berantai, dan cocok untuk produk khusus dan musiman. Agar dapat diterapkan secara luas, provinsi ini membutuhkan strategi yang metodis: Melatih keterampilan penjualan daring bagi petani, menghubungkan platform e-commerce, unit pengiriman, dan membangun merek produk pertanian lokal.

Faktanya, siaran langsung yang sukses dapat mengonsumsi puluhan ton produk pertanian, sekaligus menarik minat bisnis untuk mendukung teknologi, modal, dan hasil produksi. Membawa produk pertanian Gia Lai ke ranah digital bukan hanya tren, tetapi juga solusi untuk meningkatkan pendapatan petani, membangun merek lokal, dan mendorong ekonomi pedesaan yang berkelanjutan. Ketika teknologi digital dikaitkan dengan produk pertanian, ceritanya tidak berhenti pada penjualan, tetapi juga menegaskan kemampuan lokal untuk berintegrasi dan berinovasi secara proaktif di era transformasi digital.

Sumber: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html