Perketat tanggung jawab selebriti saat beriklan

DNVN - Salah satu ketentuan penting dalam Undang-Undang Periklanan yang baru-baru ini disahkan oleh Majelis Nasional adalah bahwa undang-undang tersebut tidak membatasi periklanan untuk selebriti dan influencer; sebaliknya, undang-undang tersebut mengharuskan lebih banyak transparansi dan secara jelas mendefinisikan tanggung jawab entitas dalam kegiatan periklanan.

Pada pagi hari tanggal 16 Juni, dengan persetujuan 94,77% delegasi Majelis Nasional , Majelis Nasional secara resmi mengesahkan Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang tentang Periklanan.

Berdasarkan undang-undang baru ini, pihak yang mendistribusikan produk iklan—termasuk selebritas, pakar, dan orang-orang dengan akun media sosial yang besar—harus memverifikasi kredibilitas pengiklan dan memeriksa dokumen terkait produk, barang, atau layanan tersebut. Jika mereka belum pernah menggunakan atau tidak sepenuhnya memahami produk, barang, atau layanan tersebut, mereka tidak diperbolehkan untuk memperkenalkan atau mengiklankan produk tersebut. Selain itu, mereka juga harus mengumumkan dengan jelas bahwa mereka sedang beriklan sebelum dan selama penayangan konten.

Menurut laporan penjelasan, penerimaan, dan penyesuaian Komite Tetap Majelis Nasional (NASC), beberapa anggota Majelis Nasional mengusulkan pengetatan peraturan bagi tokoh terkenal dan berpengaruh yang mendistribusikan produk periklanan, dengan tujuan hanya mengizinkan mereka yang memiliki keahlian terkait produk tersebut untuk berpartisipasi dalam promosi. Namun, NASC tidak menyetujui rencana ini.

Komite Tetap Majelis Nasional berpendapat bahwa, dalam mekanisme pasar, partisipasi selebritas dan influencer dalam periklanan merupakan kegiatan komersial yang sah, yang berkontribusi pada peningkatan produksi dan bisnis, serta mendorong kreativitas dan pembangunan ekonomi . Alih-alih membatasi, Rancangan Undang-Undang ini justru memilih untuk meningkatkan tanggung jawab entitas-entitas ini dengan menambahkan kewajiban hukum yang spesifik.

Rancangan Undang-Undang Periklanan memperketat tanggung jawab selebriti dan influencer dengan menambahkan kewajiban hukum khusus.

Perlu dicatat, peraturan tersebut mewajibkan influencer untuk memverifikasi kredibilitas pengiklan sebelum mempromosikan produk mereka. Komite Tetap Majelis Nasional menegaskan bahwa hal ini merupakan langkah yang diperlukan untuk membatasi maraknya iklan palsu dan iklan barang palsu yang marak di media sosial belakangan ini.

Pada saat yang sama, RUU ini juga mempertahankan ketentuan tentang kewajiban penyelenggara periklanan untuk menyediakan dokumen terkait apabila diminta oleh otoritas yang berwenang. Apabila terjadi pelanggaran dalam kegiatan periklanan, tergantung pada tingkat pelanggarannya, pelaku usaha akan ditangani sesuai ketentuan hukum, bukan menerapkan prinsip tanggung jawab bersama secara kaku.

Terkait aktivitas periklanan di platform digital, terdapat usulan untuk mewajibkan platform lintas batas memiliki perwakilan resmi di Vietnam. Namun, Komite Tetap Majelis Nasional menyatakan bahwa ketentuan ini tidak sejalan dengan komitmen internasional Vietnam, terutama dalam hal keanggotaannya di WTO. Oleh karena itu, rancangan undang-undang ini hanya menerapkan sejumlah persyaratan wajib bagi pengiklan asing, seperti mempekerjakan penyedia layanan periklanan domestik, menyimpan data, menerapkan aturan pelaporan berkala, dan mematuhi hukum Vietnam.

Selain itu, peraturan "dilarang beriklan di platform ilegal" juga dipertahankan untuk melindungi merek Vietnam dan lingkungan periklanan digital yang sehat.

Kamis An

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418