Perjuangan antara hak dan tanggung jawab

[iklan_1]

Ketegangan meningkat

Perjanjian multi-tahun dengan outlet berita akan segera berakhir, dan perusahaan induk Facebook, Meta, dilaporkan telah mengatakan tidak akan memperbarui kontraknya di AS, yang berpotensi menyebabkan sejumlah penerbitan kehilangan pendapatan puluhan juta dolar.

Di bawah tekanan pemerintah , Meta mengancam akan memblokir semua berita, yang akan semakin memperburuk hubungannya yang sudah tegang dengan media berita besar. Sementara itu, Amazon, Apple, Microsoft, dan TikTok meningkatkan upaya periklanan mereka dengan pers, dan belum jelas apakah hubungan dengan perusahaan-perusahaan ini akan lebih sederhana daripada hubungan dengan dua perusahaan monopoli, Google dan Facebook.

Pada akhir Mei, Undang-Undang Pelestarian Jurnalisme California diusulkan yang akan mewajibkan "platform daring" untuk membayar "biaya penggunaan jurnalisme" kepada penyedia berita yang artikelnya muncul di layanan mereka, dalam upaya untuk melawan penurunan berita lokal.

Perjuangan Antara Teknologi dan Media Perjuangan Antara Hak dan Tanggung Jawab Gambar 1 — Perdebatan antara platform teknologi dan jurnalisme telah menjadi topik hangat dalam beberapa tahun terakhir. Perdebatan berkisar pada apakah platform teknologi, seperti Facebook, Twitter, Google, dan YouTube, bertanggung jawab atas konten yang diposting di platform mereka.

Dalam sebuah pernyataan, juru bicara Meta, Andy Stone, menyebut struktur pembayaran tersebut sebagai "dana gelap" dan mengatakan bahwa RUU tersebut terutama menguntungkan "perusahaan media besar, dengan kedok mendukung jurnalisme di California."

Ini adalah pernyataan pertama Meta mengenai rancangan undang-undang di California, meskipun perusahaan tersebut telah melancarkan pertempuran serupa mengenai pembayaran kepada organisasi berita di tingkat federal dan di negara lain di luar Amerika Serikat.

Stone mengatakan sebelumnya pada bulan Desember 2022 bahwa Meta akan menghapus berita dari platformnya sepenuhnya jika Kongres meloloskan rancangan undang-undang yang serupa dengan undang-undang yang diusulkan California, yang disebut Undang-Undang Persaingan dan Pelestarian Jurnalisme, yang akan memudahkan organisasi berita untuk bernegosiasi dengan platform seperti Google dan Facebook.

Meta juga mengancam akan menarik berita dari platformnya di Kanada sebagai tanggapan atas rancangan undang-undang berita negara tersebut. Langkah ini diambil seiring Kanada bersiap untuk mengesahkan Undang-Undang Berita Online, sebuah RUU yang akan memaksa perusahaan teknologi besar untuk menegosiasikan kesepakatan dengan penerbit dan penyiar Kanada, baik secara privat maupun melalui perundingan bersama.

Ketegangan antara Meta dan pemerintah Kanada berkobar setelah presiden urusan global perusahaan tersebut, Nick Clegg, mengancam pada bulan Mei untuk memblokir sepenuhnya berita regional jika undang-undang tersebut, yang diperkirakan akan disahkan akhir bulan ini.

"Uji coba acak ini akan membantu kami membangun solusi produk yang efektif untuk mengakhiri penyebaran berita di Kanada," ujar Meta, seraya menambahkan bahwa uji coba ini akan berlangsung selama beberapa minggu, dimulai dalam beberapa hari mendatang.

Google bahkan bereksperimen dengan menghapus tautan ke artikel berita dari hasil pencarian di Kanada, sebagai protes terhadap RUU tersebut.

RUU ini serupa dengan undang-undang inovatif yang disahkan Australia pada tahun 2021 yang mendorong Facebook dan Google mengancam akan menghentikan layanan mereka. Namun, kedua raksasa tersebut akhirnya sepakat untuk berbagi keuntungan dengan pers. Para pejabat Australia mengumumkan pada Desember 2022 bahwa kesepakatan tersebut sebagian besar berhasil.

Apa yang seharusnya dilakukan pers?

Menurut statistik terbaru, berita hanya menyumbang kurang dari 3% dari apa yang dilihat pengguna di linimasa mereka. Upaya pers untuk mempertahankan pembaca di Fanpage tidaklah efektif.

Menurut pakar media Le Quoc Vinh - Ketua Le Bros Company, persaingan antara surat kabar dan platform media pada dasarnya adalah masalah kepentingan. Jika Facebook memiliki kepentingan terkait konten surat kabar, mereka harus mengunggah dan menggunakan berita pers di platform mereka. Namun, ini bukan cerita sederhana, karena saat ini Facebook dan platform jejaring sosial tidak bergantung pada pendapatan surat kabar, mereka bersedia untuk tidak mengunggah dan memblokir sumber berita tersebut jika perlu - inilah tantangan terbesar bagi pers saat ini.

Perjuangan Antara Teknologi dan Media Perjuangan Antara Hak dan Tanggung Jawab Gambar 2 — Persaingan antara surat kabar dan platform media pada dasarnya adalah masalah kepentingan.

Lalu apa yang seharusnya dilakukan pers? Bapak Le Quoc Vinh percaya bahwa pers harus fokus pada peningkatan nilainya dan harus membuktikan manfaatnya.

Pers memiliki banyak platform media, platform utamanya adalah surat kabar elektronik, dan platform jejaring sosial merupakan pelengkap dan menciptakan nilai tambah bagi pers. Jika pers hanya membagikan konten yang sudah ada di halaman surat kabar resmi, ia tidak akan mampu bersaing dengan halaman pribadi lainnya. Jumlah kunjungan ke media pers secara bertahap akan berkurang. Jika pers memanfaatkan jejaring sosial sebagai perluasan konten atau menciptakan forum pertukaran, kanal pers akan jauh lebih bernilai," ujar Bapak Vinh.

Menurut pakar Le Quoc Vinh, cara surat kabar bersaing dengan jejaring sosial bukanlah tentang kecepatan, melainkan tentang keaslian dan kedalaman. Pentingnya surat kabar tak terbantahkan, bahkan tak tergantikan. Surat kabar apa pun yang membuktikan nilainya bagi publik pasti akan dibagikan oleh Facebook. Jika Anda terus membayar tanpa menciptakan nilai, perdebatan ini akan berlangsung selamanya. Surat kabar harus memilih fokus yang menonjol untuk meningkatkan nilai, kita bisa menyebut The New York Times—surat kabar yang mengibarkan benderanya dengan tujuan "menuju kebenaran".

Bapak Vinh menambahkan bahwa kehadiran surat kabar di platform media sosial tidak menciptakan nilai iklan secara langsung, tujuan utamanya adalah untuk menarik pengguna ke halaman surat kabar (lalu lintas). Sementara itu, sumber pendapatan utama surat kabar di masa depan bukanlah iklan, melainkan konten yang dijual kepada pembaca – hal tersebut masih menjadi dasar nilai surat kabar.

Menurut Bapak Le Quoc Minh, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan dan Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam , banyak kantor berita di dunia, alih-alih terlalu bergantung pada Facebook atau Google, justru saling bergandengan tangan. Misalnya, di Swiss, terdapat aliansi bernama Onelogo, yang menyatukan banyak kantor berita dan memiliki 2 juta pengguna.

Mengapa bergabung? Karena platform media sosial memiliki basis pengguna yang besar untuk menjual iklan. Dan bagi surat kabar, bergabung akan mencapai angka yang kompetitif—membangun jaringan iklan mereka sendiri. Upaya ini telah dilakukan di Kanada dan Prancis.

Bapak Minh mengatakan bahwa dengan pasar domestik yang sudah padat, banyak organisasi berita akan berupaya berekspansi ke luar negeri. Reach, grup surat kabar terbesar di Inggris, sedang bersiap untuk membuka situs web AS bagi Mirror dan Express, dengan merekrut sekitar 100 staf lokal baru. Mereka juga akan meluncurkan situs Irish Star yang ditujukan untuk warga Amerika keturunan Irlandia. Langkah ini menyusul kesuksesan US Sun, milik New UK, yang menggandakan lalu lintasnya di AS tahun lalu, dan Daily Mail, yang memiliki kantor besar di New York dan Los Angeles. Hal ini merupakan bagian dari dorongan global oleh organisasi berita lain, seperti Le Monde (Prancis), yang juga berupaya menarik pembaca berbahasa Inggris dalam upaya menggandakan basis pelanggannya pada tahun 2025.

Phan Hoa Giang

[iklan_2]
Sumber