Dengan percaya diri membawa citra Vietnam ke dunia

Menceritakan kisah dengan emosi

Pada seminar "Posisi Vietnam - Komunikasi untuk mempromosikan citra nasional di era baru" yang baru-baru ini diadakan di Hanoi , para ahli menekankan pentingnya dan urgensi strategi komunikasi nasional yang modern, multi-platform, dan berwawasan jangka panjang.

Pemain saksofon Nguyen Bao Anh (Vietnam) membuat penonton berani menghadapi hujan untuk menikmati pertunjukan luar ruangan di EXPO 2025 (Jepang)

Bapak Pham Anh Tuan, Direktur Departemen Informasi Akar Rumput dan Informasi Eksternal (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata), dengan jujur mengakui: "Citra Vietnam di kancah internasional masih belum sepadan dengan pencapaian yang telah diraihnya. Oleh karena itu, diperlukan strategi yang sistematis dan jangka panjang untuk menegaskan posisi Vietnam yang layak di peta dunia ."

Berdasarkan rancangan Strategi Komunikasi dan Promosi Citra Nasional di Luar Negeri yang sedang difinalisasi, pada tahun 2030, Vietnam menargetkan untuk menjadi salah satu dari 40 negara teratas dengan tingkat kehadiran positif yang tinggi di media global, sekaligus menarik 35 juta pengunjung internasional dan industri budaya yang berkontribusi 7%-8% terhadap PDB. Strategi ini juga mensyaratkan 100% provinsi dan kota untuk menerapkan komunikasi luar negeri secara terpadu.

Namun, membangun strategi tidak berhenti pada penetapan target, tetapi yang lebih penting, perlu mendefinisikan pesan dan pencerita dengan jelas. Mantan Duta Besar Vietnam untuk Australia dan Denmark, Bapak Luong Thanh Nghi, menekankan: “Media nasional harus memiliki pesan yang konsisten dan berkelanjutan setidaknya selama 5-10 tahun. Perlu ada seorang "direktur umum", seorang pemimpin yang bertanggung jawab untuk memimpin citra nasional. Selain itu, disarankan untuk menggunakan KOL (selebriti daring) dan influencer asing (orang-orang berpengaruh) karena penutur asli yang menceritakan kisah-kisah Vietnam akan lebih dipercaya dan tersebar luas daripada yang menceritakannya sendiri.”

Sementara itu, Dr. Do Anh Duc (Universitas Nasional Hanoi) mengatakan: “Strategi apa pun tanpa konsensus rakyat akan gagal. Merekalah yang menceritakan kisah-kisah paling intim dan tulus, mulai dari ao dai, makanan keluarga, hingga gaya hidup sederhana. Setiap kisah kecil menciptakan gambaran yang besar dan emosional. Begitulah cara kami membuat dunia mendengarkan.”

Memposisikan Vietnam berdasarkan budaya

Di antara faktor-faktor yang membentuk citra nasional, budaya dianggap sebagai kekuatan lunak (soft power), sebuah keunggulan berkelanjutan dan unik Vietnam. Profesor Madya, Dr. Bui Hoai Son, berkomentar: "Vietnam memiliki potensi besar untuk kekuatan lunak budaya. Namun, tanpa strategi jangka panjang, mekanisme keuangan yang kuat, dan partisipasi yang sinkron dari berbagai komponen sosial, akan sangat sulit untuk menciptakan kesan."

Ia mengutip pelajaran dari model-model sukses: Tiongkok memiliki Institut Konfusius, Korea Selatan dengan gelombang Hallyu, Jepang dengan strategi "Jepang Keren"… Semua menempatkan budaya sebagai pusat pembangunan nasional dan berinvestasi secara sistematis, mulai dari konten, komunikasi, hingga pendidikan . Citra nasional bukan hanya soal komunikasi, tetapi juga cara kita hidup, berkembang, dan menginspirasi…

Dari perspektif internasional, Bapak Choi Seung Jin, Direktur Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam, menyarankan: “Vietnam harus menceritakan kisah-kisah dengan identitas yang kuat menggunakan metode modern, melalui industri konten. Komunikasi bukan tentang mendapatkan hasil langsung, tetapi tentang menciptakan nilai jangka panjang.” Di era digital, platform multimedia akan menjadi alat yang efektif untuk menghubungkan dunia dengan citra Vietnam yang inovatif dan kreatif.

Salah satu sektor yang secara langsung diuntungkan oleh merek nasional adalah pariwisata. Bapak Vu Quoc Tri, Sekretaris Jenderal Asosiasi Pariwisata Vietnam, mengatakan bahwa merek nasional merupakan fondasi inti untuk mempromosikan pariwisata. Jika citra Vietnam cukup menarik, emosional, dan meyakinkan, maka akan menarik wisatawan internasional. "Setiap warga negara, setiap wisatawan adalah duta merek nasional. Mereka merasakan, merasa puas, dan bercerita…, itulah komunikasi yang paling praktis dan efektif. Pariwisata dapat mengukur hal ini melalui jumlah pengunjung yang terus bertambah setiap tahun, sementara platform digital tidak bisa," tambah Bapak Vu Quoc Tri.

Vietnam menghadapi peluang besar untuk mengembangkan diri secara kuat dalam integrasi internasional. Untuk itu, dibutuhkan strategi komunikasi cerdas yang modern dan manusiawi; memanfaatkan teknologi, namun tetap mempertahankan identitasnya. Dan yang terpenting, perlu membangkitkan keinginan untuk menceritakan kisah-kisah Vietnam dari rakyat Vietnam sendiri, sehingga setiap warga negara adalah duta, setiap kisah adalah misi untuk menyebarkan citra Vietnam ke seluruh dunia.

Komentar (0)