Dengan penuh percaya diri menampilkan citra Vietnam kepada dunia.

Menceritakan kisah melalui emosi.

Pada seminar "Memposisikan Vietnam - Promosi Citra Nasional di Era Baru" yang baru-baru ini diadakan di Hanoi , para ahli menekankan pentingnya dan urgensi strategi komunikasi nasional yang modern, multi-platform, dan jangka panjang.

Seniman saksofon Vietnam, Nguyen Bao Anh, menerobos hujan untuk menikmati penampilan luar ruangannya di EXPO 2025 (Jepang).

Bapak Pham Anh Tuan, Direktur Departemen Informasi Akar Rumput dan Informasi Eksternal (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata), dengan jujur mengakui: “Citra Vietnam di panggung internasional masih belum sebanding dengan prestasi yang telah diraih negara ini. Oleh karena itu, diperlukan strategi sistematis jangka panjang untuk menegaskan posisi Vietnam yang seharusnya di peta dunia .”

Menurut draf Strategi Promosi Citra Nasional yang saat ini sedang diselesaikan, pada tahun 2030, Vietnam bertujuan untuk berada di antara 40 negara teratas dengan tingkat kehadiran media positif yang tinggi secara global, sekaligus menarik 35 juta wisatawan internasional dan menjadikan industri budayanya menyumbang 7%-8% dari PDB. Strategi ini juga mewajibkan 100% provinsi dan kota untuk menerapkan strategi komunikasi luar negeri sesuai dengan arahan yang terpadu.

Namun, membangun strategi bukan hanya tentang menetapkan target; yang lebih penting, ini tentang mendefinisikan pesan dan narator dengan jelas. Mantan Duta Besar Vietnam untuk Australia dan Denmark, Bapak Luong Thanh Nghi, menekankan: “Komunikasi nasional harus memiliki pesan yang konsisten dan menyeluruh setidaknya selama 5-10 tahun. Perlu ada ‘direktur utama,’ seorang pemimpin yang bertanggung jawab untuk membentuk citra nasional. Lebih jauh lagi, kita harus memanfaatkan KOL (Key Opinion Leaders) dan influencer asing karena penutur asli yang menceritakan kisah-kisah Vietnam lebih mungkin dipercaya dan disebarluaskan lebih luas daripada jika kita menceritakannya sendiri.”

Sementara itu, Dr. Do Anh Duc (Universitas Nasional Vietnam, Hanoi) menyatakan: “Strategi apa pun yang tidak mendapat konsensus dari rakyat akan gagal. Mereka adalah pendongeng yang paling akrab dan otentik, mulai dari pakaian ao dai tradisional dan makan bersama keluarga hingga gaya hidup sederhana. Setiap cerita kecil menciptakan gambaran yang lebih besar dan lebih emosional. Itulah cara kita membuat dunia mendengarkan.”

Memposisikan Vietnam melalui budaya

Di antara faktor-faktor yang membentuk citra suatu bangsa, budaya dianggap sebagai kekuatan lunak, sebuah keunggulan unik dan berkelanjutan dari Vietnam. Profesor Madya Bui Hoai Son berkomentar: "Vietnam memiliki potensi yang sangat besar dalam kekuatan lunak budaya. Tetapi tanpa strategi jangka panjang, mekanisme keuangan yang cukup kuat, dan partisipasi yang sinkron dari semua komponen sosial, akan sangat sulit untuk memberikan dampak."

Ia mengutip pelajaran dari model-model yang sukses: Tiongkok dengan Institut Konfusiusnya, Korea Selatan dengan gelombang Hallyu, Jepang dengan strategi "Cool Japan"-nya… Semuanya menempatkan budaya sebagai pusat pembangunan nasional dan berinvestasi secara sistematis dalam konten, media, dan pendidikan . Citra nasional bukan hanya tentang kerja media, tetapi tentang bagaimana kita hidup, berkembang, dan menginspirasi…

Dari perspektif internasional, Choi Seung Jin, Direktur Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam, menyarankan: “Vietnam harus menceritakan kisah-kisah yang kaya akan identitas budaya menggunakan metode modern, melalui industri konten. Media seharusnya bukan tentang mencapai hasil instan, tetapi tentang menciptakan nilai jangka panjang.” Di era digital, platform multimedia akan menjadi alat yang efektif untuk menghubungkan dunia dengan citra Vietnam yang modern dan kreatif.

Salah satu sektor yang mendapat manfaat langsung dari merek nasional adalah pariwisata. Bapak Vu Quoc Tri, Sekretaris Jenderal Asosiasi Pariwisata Vietnam, menyatakan bahwa merek nasional merupakan fondasi inti untuk promosi pariwisata. Citra Vietnam yang menarik, beresonansi secara emosional, dan persuasif akan menarik wisatawan internasional. “Setiap warga negara dan setiap wisatawan adalah duta merek nasional. Mereka mengalami, merasa puas, dan berbagi pengalaman mereka… itulah bentuk komunikasi yang paling praktis dan efektif. Pariwisata dapat mengukur hal ini melalui pertumbuhan tahunan jumlah pengunjung, sementara platform digital tidak dapat melakukannya,” tambah Bapak Vu Quoc Tri.

Vietnam menghadapi peluang besar untuk bangkit kuat dalam integrasi internasional. Untuk mencapai hal ini, diperlukan strategi komunikasi yang cerdas, modern, dan manusiawi; memanfaatkan keunggulan teknologi sambil tetap melestarikan identitasnya. Yang terpenting, perlu membangkitkan keinginan untuk menceritakan kisah Vietnam dari dalam diri rakyat Vietnam sendiri, sehingga setiap warga negara menjadi duta, dan setiap kisah menjadi misi untuk menyebarkan citra Vietnam secara global.

MAI AN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html