Budaya asli - "kunci" untuk mempromosikan pariwisata berkelanjutan (Bagian 2): Mengapa produk masih monoton dan berulang-ulang?!

Thanh Hoa dikenal sebagai daerah dengan potensi pariwisata yang kaya, dengan beragam produk menarik yang memenuhi kebutuhan wisatawan. Namun, hingga saat ini, produk pariwisata di beberapa daerah di provinsi ini masih repetitif dan monoton...

Kawasan Ekowisata Komunitas Pu Luong (Ba Thuoc) menarik pengunjung dengan ruang hijaunya dan unsur budaya adat yang unik. Foto: HA

Dari pengalaman yang "membosankan"...

Pariwisata komunitas Pu Luong (Ba Thuoc) mulai berkembang sekitar tahun 2009, hingga tahun 2016 ketika resor Pu Luong Retreat (Desa Don, Kelurahan Thanh Lam) didirikan dan beroperasi, jumlah pengunjung Pu Luong meningkat. Dari sinilah, ekowisata komunitas Pu Luong "menorehkan namanya" di peta pariwisata provinsi dan seluruh negeri.

Banyak orang masih menganggap resor Pu Luong Retreat sebagai proyek "umpan", karena hanya beberapa tahun setelah resor tersebut berdiri, di komune Thanh Lam dan Thanh Son... sudah banyak resor "serupa" lainnya. Namun, perlu dicatat bahwa baik resor mewah maupun homestay kecil, semuanya dirancang ramah lingkungan, melestarikan lanskap alam semaksimal mungkin, dan menghadirkan "destinasi hijau" dengan "pengalaman hijau" yang menarik bagi pengunjung. Setelah sekitar 15 tahun pembangunan, wisata komunitas Pu Luong kini disebut oleh wisatawan sebagai "surga di tengah hutan" atau "simfoni surga dan bumi".

Dengan daya tariknya yang terbukti, Kawasan Ekowisata Komunitas Pu Luong dianggap sebagai "model" untuk diperluas dan dikembangkan ke distrik pegunungan lain di provinsi ini. Tak perlu dikatakan lagi jika kawasan dan tempat wisata komunitas lain menawarkan pengalaman yang berbeda dari Pu Luong bagi pengunjungnya.

Faktanya, banyak wisatawan yang telah menikmati ekowisata komunitas di Thuong Xuan, Lang Chanh, Quan Son, atau Quan Hoa... semuanya percaya bahwa terdapat aktivitas pengalaman yang serupa dan saling tumpang tindih di sini. Seperti Ba Thuoc, selain aktivitas akomodasi, destinasi-destinasi tersebut juga menawarkan pengalaman budaya dan kuliner yang familiar seperti: menjelajahi desa dengan berjalan kaki; menikmati nasi bambu, sup pahit, sayuran liar, ikan bakar...; bertukar tarian bambu; mengunjungi rumah-rumah penenun brokat... Meskipun secara umum, setiap destinasi memiliki keunikan tersendiri, berdasarkan medan, iklim, dan lanskap alam... jelas bahwa aktivitas pengalaman "utama" di sini saling tumpang tindih, sehingga mudah menyebabkan kebosanan bagi wisatawan.

Pakar pariwisata komunitas Duong Minh Binh (yang berkontribusi pada pendirian resor Pu Luong Retreat dan berbagai model pariwisata komunitas yang umum di negara ini) berkomentar: "Ekowisata komunitas di Provinsi Thanh Hoa memiliki banyak ruang untuk pengembangan yang kuat. Namun, setelah periode pengembangan, banyak daerah mengalami pengulangan dalam membangun dan mengembangkan produk, membuat wisatawan merasa bosan." Pada saat yang sama, ditegaskan: "Jika demikian, destinasi yang tidak sesuai dengan tren pengembangan akan otomatis keluar jalur atau wisatawan akan memprioritaskan destinasi dengan pengalaman budaya paling unik, paling nyaman, paling berkembang, dengan ekosistem yang beragam. Namun, di daerah yang sama, konstruksi produk ini tidak harus berbeda atau unik, tetapi faktor budaya, adat istiadat, lanskap alam... di setiap daerah tentu berbeda. Oleh karena itu, hal ini perlu diandalkan untuk memastikan pengembangan pariwisata komunitas ke arah yang kaya identitas, bermerek, dan berkelanjutan."

...untuk "meminjam" ide

Kenyataannya, orientasi pengembangan produk pariwisata di beberapa kabupaten pegunungan hanya berfokus pada apa yang mereka miliki, tetapi belum benar-benar memperhatikan kebutuhan wisatawan dan tren perkembangannya. Menurut penilaian Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata (VH,TT&DL), sebagian besar model pariwisata komunitas hanya memenuhi kebutuhan dasar wisatawan untuk bertamasya dan bersantap; belum memenuhi kebutuhan akan pengalaman. Meskipun produk pariwisata komunitas berkembang dengan baik, produk-produk tersebut masih kurang, monoton, kurang unik, dan mudah tumpang tindih. Khususnya, banyak daerah belum berfokus pada tata ruang, kurang berorientasi pada identitas budaya tradisional, yang menyebabkan mereka "meminjam" ide dari daerah lain.

Saat berpartisipasi dalam survei untuk menghubungkan kawasan dan tempat wisata komunitas di provinsi tersebut, banyak pelaku usaha mengeluhkan kesamaan ruang dan pengalaman antar destinasi. "Bahkan antar destinasi dalam produk wisata komunitas yang sama, jika tidak ada perbedaan, tentu tidak ada alasan bagi pelanggan untuk mencoba hal-hal yang tidak baru. Sedangkan bagi agen perjalanan, mereka perlu memilih destinasi yang sesuai, dengan nilai yang menarik bagi pelanggan untuk mempertahankan reputasi dan merek mereka. Hal ini juga menjadi alasan mengapa selama beberapa tahun terakhir, pelanggan dengan daya beli tinggi atau rombongan besar wisatawan dari Hanoi khususnya, provinsi-provinsi utara pada umumnya, lebih banyak memilih Pu Luong daripada destinasi lain," ungkap Bapak Bui Nghiem, Kepala Badan Perjalanan, Asosiasi Pariwisata Distrik Hoan Kiem, Direktur Go Asia Travel Company (Hanoi).

Dapat dikatakan bahwa daya tarik setiap destinasi wisata terletak pada perbedaan dan keunikan produk wisatanya. Namun, selama ini, strategi pengembangan pariwisata komunitas di wilayah pegunungan belum inovatif, minim koneksi dan pertukaran antar pelaku usaha lokal. Oleh karena itu, lanskap dan area check-in di banyak desa wisata komunitas masih "dipinjam", ditiru... sehingga menimbulkan kebingungan mengenai citra budaya destinasi tersebut. Akibatnya, terdapat destinasi yang telah terbentuk tetapi belum menarik pengunjung, dan promosi pariwisata belum memberikan hasil yang diharapkan.

Bapak Pham Nguyen Hong, Direktur Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, mengakui: “Pariwisata komunitas pegunungan telah mengalami kemajuan dalam beberapa tahun terakhir, tetapi masih monoton dan repetitif dalam hal aktivitas pengalaman dan ruang destinasi. Sementara itu, Pemerintah belum menetapkan standar yang spesifik dan terpadu untuk model pariwisata komunitas, sehingga menimbulkan kesulitan dalam pengelolaannya. Untuk aktivitas pengalaman seperti: mengunjungi desa, bertamasya, mandi air terjun, mengunjungi gua, menikmati kuliner... jika tidak ada kreativitas dan inovasi, wisatawan akan mudah bosan. Oleh karena itu, dalam waktu dekat, Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata akan meluncurkan gerakan "Setiap daerah memiliki destinasi wisata komunitas yang unik". Khususnya, setiap destinasi perlu memperhatikan kriteria pembangunan destinasi yang terkait dengan kisah produknya sendiri, dengan tetap memanfaatkan dan mempromosikan kecerdasan dan identitas budaya tradisional daerah tersebut.

Hoai Anh - Nguyen Dat

Artikel terakhir: “Kemacetan” perlu “diselesaikan”.

Sumber: https://baothanhhoa.vn/van-hoa-ban-dia-chia-khoa-thuc-day-du-lich-ben-vung-bai-2-vi-sao-san-pham-con-don-dieu-trung-lap-220218.htm