Mengapa wisatawan Tiongkok lebih sedikit bepergian ke luar negeri?

Menurut survei yang baru-baru ini diterbitkan oleh firma konsultan Amerika Oliver Wyman, hanya 14% keluarga berpenghasilan tinggi di Tiongkok yang bepergian ke luar negeri tahun lalu berencana untuk melanjutkan perjalanan pada tahun 2024. Mereka adalah keluarga di daratan Tiongkok dengan pendapatan setidaknya 30.000 yuan per bulan (sekitar 105 juta/bulan).

CNBC mengutip sebuah survei yang mengatakan bahwa alasan utama wisatawan Tiongkok lebih memilih destinasi domestik adalah karena banyaknya pilihan, diikuti oleh karena bepergian ke luar negeri terlalu mahal.

Biaya rata-rata per orang untuk perjalanan di daratan Tiongkok kurang dari 1.000 yuan (3,5 juta VND), sementara pergi ke Hong Kong atau Jepang biayanya beberapa ribu yuan, menurut konsultan tersebut.

Orang-orang mengambil foto di sebuah objek wisata di Beijing pada bulan Oktober 2023.

Titik terang perekonomian

Pariwisata lokal telah muncul sebagai titik terang dalam pemulihan ekonomi Tiongkok dari pandemi Covid-19. Trip.com, sebuah situs web pemesanan perjalanan, menyatakan bahwa pada tahun 2023, pemesanan ke destinasi pedesaan di Tiongkok 2,6 kali lebih tinggi dibandingkan sebelum pandemi. Perjalanan internasional sedikit menurun dibandingkan tahun 2019. Selama liburan lima hari di awal Mei, baik perjalanan domestik maupun pendapatan meningkat dibandingkan sebelum pandemi, menurut data resmi.

Kantor berita Bloomberg pada tanggal 3 Juni mengutip laporan oleh Dewan Perjalanan dan Pariwisata Dunia (WTTC) dan firma analisis Oxford Economics yang memperkirakan bahwa pendapatan dari wisatawan domestik di Tiongkok diperkirakan akan mencapai rekor 6.790 miliar yuan (938 miliar USD) pada tahun 2024, 11% lebih tinggi daripada tahun 2019.

Turis Tiongkok merupakan sumber pendapatan utama bagi industri pariwisata global. Pada tahun 2019, wisatawan Tiongkok melakukan 170 juta perjalanan keluar negeri dan menghabiskan hampir $248 miliar, setara dengan 14% dari pengeluaran pariwisata global, menurut WTTC. Namun, proses visa yang panjang dan biaya penerbangan internasional yang semakin mahal telah mendorong wisatawan Tiongkok untuk bepergian lebih dekat ke rumah, ke kota-kota yang terkenal dengan jajanan kaki limanya atau kota-kota kecil untuk menghindari keramaian.

Sebuah pusat perbelanjaan di Shanghai selama musim liburan pada bulan September 2023

Di daratan Tiongkok, banyak kota kecil seperti Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin dan Zibo merupakan tempat dengan jumlah pemesanan tur yang tumbuh paling cepat selama liburan bulan Mei, menurut Oliver Wyman.

Tidak jelas berapa lama tren wisatawan yang berbondong-bondong ke wilayah China yang kurang berkembang akan berlangsung, tetapi dampak jangka pendek pada beberapa lokasi diperkirakan signifikan.

Di Daerah Otonomi Guangxi Zhuang, tempat Guilin berada, sebuah kota yang terkenal dengan pegunungan karstnya, pendapatan pariwisata di wilayah tersebut meningkat hampir 24 persen dibandingkan tahun sebelumnya menjadi 258,18 miliar yuan pada kuartal pertama tahun ini. Para pejabat setempat mengatakan bahwa dukungan pemerintah untuk kegiatan seni pertunjukan menghasilkan 48,3 juta yuan dari penjualan tiket kepada 230.000 orang, yang mendorong kegiatan ekonomi sekitar 460 juta yuan.

Di Nanjing, yang berjarak dua setengah jam penerbangan, jumlah wisatawan pada kuartal pertama hampir mencapai 1,3 juta, menghasilkan pendapatan sebesar 19,2 juta yuan, dua kali lipat dari tahun 2019.

Promosi citra lokal

Pemerintah daerah di luar kota-kota besar Tiongkok sedang meningkatkan upaya untuk menarik wisatawan, terutama melalui media sosial, menurut CNBC. Pejabat Guangxi mengatakan pada bulan Mei bahwa video promosi pariwisata di aplikasi media sosial seperti Douyin (TikTok versi Tiongkok) dan Xiaohongshu (Buku Merah Kecil) telah ditonton jutaan kali.

Wisatawan juga berbondong-bondong ke Zibo, Provinsi Shandong, setelah tren sate lokal menjadi viral di media sosial tahun lalu. Demikian pula, 3 juta wisatawan mengunjungi Harbin selama Tahun Baru Imlek untuk menyaksikan festival es dan salju serta adat istiadat unik utara lainnya yang sebelumnya viral di media sosial. Acara televisi yang menampilkan makanan khas daerah juga turut mendongkrak pariwisata.

Turis di bagian Tembok Besar di Beijing selama liburan pada bulan Oktober 2023

"Mereka berusaha menjadi terkenal, mereka berusaha menampilkan komunitas mereka, warisan budaya mereka, dan mengunggahnya ke dunia maya," kata Ashley Dudarenok, pendiri konsultan digital ChoZan di Tiongkok. "Begitu Anda terkenal, ribuan turis akan langsung datang."

Menurut Ibu Dudarenok, acara TV juga merupakan cara ampuh untuk menarik wisatawan, sementara kuliner selalu menjadi alasan utama wisatawan domestik. Selain itu, Tiongkok memiliki jaringan kereta api dan penerbangan berkecepatan tinggi yang luas, sehingga memudahkan wisatawan untuk mengunjungi kota-kota kecil.

Trip.com melaporkan bahwa pemesanan tiket pesawat domestik meningkat 30% year-on-year pada kuartal pertama, dengan wisatawan kini lebih menekankan pada "kepuasan emosional". "Upaya promosi yang intensif di berbagai provinsi telah efektif dalam mendorong wisatawan untuk menjelajahi beragam destinasi," kata Trip.com.

Firma konsultan Oliver Wyman mengatakan bahwa tren Tiongkok yang lebih memilih wisata domestik berarti kemungkinan pemulihan pariwisata internasional ke level tahun 2019 baru akan terjadi pada akhir tahun 2025, setengah tahun lebih lambat dari perkiraan sebelumnya. Dalam jangka panjang, Ibu Dudarenok mengatakan bahwa destinasi internasional perlu meningkatkan pengalaman dan layanan perjalanan mereka untuk menarik wisatawan Tiongkok.

Sumber: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm