Branding untuk warisan

Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh menarik pengunjung dengan identitas merek dan metode komunikasinya yang modern dan muda.

Branding untuk museum

Kota Ho Chi Minh merupakan salah satu kota dengan jumlah museum publik terbanyak di negara ini. Namun, pemanfaatan potensi ini masih terbatas. Ada banyak alasan untuk menjelaskan situasi di atas, yang salah satu alasan subjektifnya adalah keterbatasan metode komunikasi dan pendekatan kepada pengunjung museum.

Menghadapi kenyataan ini, museum-museum di Kota Ho Chi Minh mulai berubah. Contoh tipikal adalah Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh (No. 2, Jalan Nguyen Binh Khiem, Distrik Ben Nghe, Distrik 1, Kota Ho Chi Minh). Dengan hampir 100 tahun beroperasi, hingga saat ini, museum ini hanya memiliki satu citra identitas merek, yaitu logo arsitektur bangunan museum. Pada tahun 2024, museum ini mulai mengubah metode komunikasinya, dimulai dengan identitas merek baru dan langsung menerima penghargaan dalam kategori Kampanye Reposisi Merek yang Mengesankan di Vietnam Creative Advertising Awards pada akhir tahun 2024.

Bapak Hoang Anh Tuan, Direktur Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh, menganalisis: “Membangun identitas “merek” baru untuk museum dianggap sebagai cara untuk menyingkirkan kesan lama, prasangka sejarah, atau elemen-elemen yang tidak lagi sesuai dengan masa kini. Namun, hal ini perlu dilakukan dengan cermat agar tidak menimbulkan rasa “aneh” bagi mereka yang terbiasa dengan citra lama museum. Identitas merek baru ini membantu museum membentuk kembali posisi dan perannya, tidak hanya sebagai tempat untuk melestarikan sejarah tetapi juga sebagai destinasi budaya, wisata , dan akademis.”

Berawal dari gambar kepala naga terakota Dinasti Tran yang familiar, Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh dan tim Zám Studio (unit pembangun dan pengembangan merek budaya) berkolaborasi mengembangkan pola baru dengan gambar pola naga Dinasti Tran yang membentang ke empat arah sebagai ajakan untuk menjelajahi warisan budaya di museum. Pola ini merupakan bagian dari rangkaian 12 pola untuk setiap periode sejarah dan setiap dinasti feodal yang dipamerkan di Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh. "Setelah meluncurkan identitas merek museum dengan pesan 'Sejarah tak pernah tua', hanya dalam 2 minggu, halaman penggemar museum di Facebook telah mendapatkan hampir 2 juta suka," tambah seorang perwakilan Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh.

Melanjutkan pengembangan identitas merek dan kampanye komunikasi, Museum Sisa Perang (No. 28, Jalan Vo Van Tan, Distrik Vo Thi Sau, Distrik 3, Kota Ho Chi Minh) juga meluncurkan kampanye komunikasi baru dengan pesan "Karena cinta adalah kemenangan". Seorang perwakilan Museum Sisa Perang menyatakan: "Dalam kampanye komunikasi ini, museum ingin menyebarkan rasa cinta tanah air dan aspirasi perdamaian kepada setiap pengunjung - alasan mulia untuk hidup rakyat Vietnam, yang telah mengkristal menjadi kekuatan luar biasa yang menciptakan kemenangan bersejarah bagi sebuah negara kecil."

Direktur DOAN NGOC MINH Pendiri Say Hello Viet Nam Media Site: Menyeimbangkan nilai-nilai tradisional dan inovasi

Museum dan monumen harus memiliki identitas merek untuk menarik perhatian publik, terutama kaum muda dan pengunjung internasional. Ini bukan hanya tentang logo atau warna, tetapi yang lebih penting, penceritaan yang kreatif dan mudah dipahami, sekaligus memperluas peluang kerja sama dengan pariwisata dan pendidikan. Untuk mewujudkannya dengan baik, perlu diterapkan perangkat modern seperti video pendek, grafis yang hidup, atau teknologi realitas virtual... untuk menghadirkan pengalaman baru bagi pengunjung. Dengan demikian, warisan budaya akan menjadi lebih dekat, lebih menarik, dan memiliki vitalitas yang tahan lama di hati publik.

Menciptakan tren untuk warisan

Di Kota Ho Chi Minh, media warisan melihat banyak peluang berkat tren wisata pengalaman dan perkembangan teknologi. Namun, masih terdapat tantangan seperti konten yang kurang menarik, kurangnya koneksi emosional, dan belum sepenuhnya memanfaatkan kekuatan jejaring sosial.

Direktur Doan Ngoc Minh, pendiri situs media Say Hello Viet Nam, menyampaikan: “Kita membutuhkan pendekatan baru: membangun kampanye komunikasi yang kreatif, menerapkan teknologi digital pada pengalaman wisata, dan bekerja sama dengan para KOL, influencer (tokoh terkenal, tokoh berpengaruh di internet) di bidang pariwisata dan budaya. Yang lebih penting, warisan budaya tidak hanya harus dilestarikan, tetapi juga diceritakan dengan cara yang menginspirasi agar generasi muda mencintainya dan menyikapinya dengan cara mereka sendiri. Dengan kombinasi teknologi, penceritaan (secara kasar: penceritaan menggunakan kata-kata, gambar, video untuk membangkitkan pesan), dan partisipasi masyarakat, komunikasi warisan budaya akan semakin berkembang pesat.”

Untuk menyelaraskan warisan dengan kehidupan kontemporer, untuk pertama kalinya di Kota Ho Chi Minh, kontes kreasi konten bertema "Menghubungkan warisan - Menciptakan masa depan" diselenggarakan oleh Asosiasi Jurnalisme dan Komunikasi dan Asosiasi Warisan Budaya Universitas Kebudayaan Kota Ho Chi Minh - dua cabang di bawah Asosiasi Warisan Budaya Kota Ho Chi Minh. Kontes ini bukan hanya arena bermain kreatif bagi kaum muda pencinta konten digital, tetapi juga merupakan bentuk komunikasi yang efektif, membantu menanamkan nilai-nilai budaya warisan di hati masyarakat. Ketika masyarakat sendiri menjadi pendongeng, warisan diciptakan kembali melalui perspektif kreatif generasi muda, yang merupakan cara komunikasi yang paling berkelanjutan dan efektif.

Komentar (0)