Branding museum
Kota Ho Chi Minh memiliki salah satu jumlah museum publik terbanyak di negara ini. Namun, pemanfaatan potensi ini masih menghadapi banyak keterbatasan. Ada banyak alasan untuk situasi ini, termasuk keterbatasan subjektif dalam metode komunikasi dan penjangkauan pengunjung dari museum-museum tersebut.
Menghadapi kenyataan ini, museum-museum di Kota Ho Chi Minh mulai berubah. Contoh utamanya adalah Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh (Jalan Nguyen Binh Khiem No. 2, Kelurahan Ben Nghe, Distrik 1, Kota Ho Chi Minh). Meskipun telah beroperasi hampir 100 tahun, hingga baru-baru ini, museum tersebut hanya memiliki satu identitas merek: logo arsitektur bangunan museum. Pada tahun 2024, museum tersebut mulai mentransformasi metode komunikasinya, dimulai dengan identitas merek baru, dan langsung memenangkan penghargaan dalam kategori "Kampanye Reposisi Merek yang Mengesankan" di Vietnam Creative Advertising Awards pada akhir tahun 2024.
Bapak Hoang Anh Tuan, Direktur Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh, menganalisis: “Membangun identitas ‘merek’ baru untuk museum dipandang sebagai cara untuk melepaskan diri dari kesan lama, prasangka historis, atau elemen yang tidak lagi relevan dengan masa kini. Namun, hal ini perlu dilakukan dengan terampil untuk menghindari terciptanya perasaan ‘keterasingan’ bagi mereka yang terbiasa dengan citra lama museum. Identitas merek baru ini membantu museum mendefinisikan kembali posisi dan perannya, tidak hanya sebagai tempat untuk melestarikan sejarah tetapi juga sebagai destinasi budaya, wisata , dan akademik.”
Berangkat dari citra familiar kepala naga terakota dari Dinasti Tran, Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh, bekerja sama dengan Zám Studio (unit pengembangan dan branding budaya), telah mengembangkan desain baru yang menampilkan naga dari Dinasti Tran yang memancarkan cahaya cemerlang ke empat arah, mengajak pengunjung untuk menjelajahi warisan museum. Desain ini merupakan bagian dari 12 desain yang mewakili berbagai periode sejarah dan dinasti feodal yang dipamerkan di Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh. "Setelah meluncurkan identitas merek museum dengan pesan 'Sejarah tidak pernah usang,' halaman penggemar Facebook museum mendapatkan hampir 2 juta suka hanya dalam dua minggu," tambah seorang perwakilan dari Museum Sejarah Kota Ho Chi Minh.
Setelah pengembangan identitas merek dan kampanye komunikasinya, Museum Peninggalan Perang (Jalan Vo Van Tan 28, Kelurahan Vo Thi Sau, Distrik 3, Kota Ho Chi Minh) telah meluncurkan kampanye komunikasi baru dengan pesan "Karena cinta adalah kemenangan." Seorang perwakilan dari Museum Peninggalan Perang menyatakan: "Dalam kampanye komunikasi ini, museum berharap dapat menyebarkan kepada setiap pengunjung rasa cinta terhadap tanah air dan aspirasi perdamaian – cara hidup mulia rakyat Vietnam, yang telah mengkristal menjadi kekuatan luar biasa yang telah membawa kemenangan bersejarah bagi negara kecil ini."
Direktur DOAN NGOC MINH, Pendiri situs media Say Hello Viet Nam: Menyeimbangkan nilai-nilai tradisional dan inovasi.
Museum dan situs bersejarah harus memiliki identitas merek untuk menarik perhatian publik, terutama kaum muda dan wisatawan internasional. Hal ini tidak hanya tentang logo atau warna, tetapi yang lebih penting, tentang penceritaan yang kreatif dan menarik, sekaligus memperluas peluang kolaborasi dengan sektor pariwisata dan pendidikan . Untuk melakukan ini dengan baik, alat-alat modern seperti video pendek, grafik yang hidup, atau teknologi realitas virtual harus diterapkan untuk memberikan pengalaman yang lebih baru bagi pengunjung. Ketika hal ini tercapai, situs warisan budaya akan menjadi lebih mudah diakses, menarik, dan memiliki daya tarik yang berkelanjutan bagi publik.
Menetapkan tren untuk warisan budaya.
Di Kota Ho Chi Minh, komunikasi warisan budaya dihadapkan pada banyak peluang berkat tren pariwisata berbasis pengalaman dan perkembangan teknologi. Namun, tantangan tetap ada, seperti konten yang kurang menarik, kurangnya koneksi emosional, dan kegagalan untuk memanfaatkan sepenuhnya kekuatan media sosial.
Direktur Doan Ngoc Minh, pendiri situs media Say Hello Viet Nam, berbagi: “Kita membutuhkan pendekatan baru: membangun kampanye komunikasi kreatif, menerapkan teknologi digital pada pengalaman wisata, dan berkolaborasi dengan KOL dan influencer di sektor pariwisata dan budaya. Lebih penting lagi, warisan budaya tidak hanya harus dilestarikan tetapi juga diceritakan kembali dengan cara yang menginspirasi sehingga generasi muda dapat mencintai dan mendekatinya dengan cara mereka sendiri. Dengan kombinasi teknologi, penceritaan (menggunakan kata-kata, gambar, dan video untuk menyampaikan pesan), dan partisipasi masyarakat, komunikasi warisan budaya akan berkembang lebih kuat lagi.”
Untuk mengintegrasikan warisan budaya ke dalam kehidupan kontemporer, untuk pertama kalinya di Kota Ho Chi Minh, sebuah kontes pembuatan konten bertema "Menghubungkan Warisan - Menciptakan Masa Depan" diselenggarakan oleh Jurusan Jurnalistik dan Komunikasi serta Jurusan Warisan Budaya Universitas Kebudayaan Kota Ho Chi Minh - dua cabang di bawah Asosiasi Warisan Budaya Kota Ho Chi Minh. Kontes ini bukan hanya wadah kreativitas bagi kaum muda yang menyukai konten digital, tetapi juga bentuk komunikasi yang efektif, membantu menanamkan nilai warisan budaya di hati masyarakat. Ketika masyarakat sendiri menjadi pendongeng, dan warisan budaya diciptakan kembali melalui perspektif kreatif generasi muda, itulah cara berkomunikasi yang paling berkelanjutan dan efektif.
Sumber: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
