Costruire un'industria culturale leader.

Rispetto alla Strategia per lo sviluppo delle industrie culturali del Vietnam fino al 2020, con una visione al 2030, approvata nel 2016, la nuova strategia presenta un cambiamento radicale. Ad esempio, mentre in precedenza l'obiettivo generale era la creazione di numerosi posti di lavoro nel settore culturale, la nuova strategia, per la prima volta, quantifica che la forza lavoro di questi settori rappresenterà il 6% della forza lavoro totale dell'economia entro il 2030 e l'8% entro il 2045. La nuova strategia inoltre restringe il campo delle industrie culturali vietnamite a 10 settori (rispetto ai 12 precedenti) e si concentra su 6 settori chiave: cinema, arti performative, software e videogiochi, pubblicità, artigianato e turismo culturale.

La nuova strategia fissa anche obiettivi molto ambiziosi, come ad esempio: un fatturato che contribuisca al 9% del PIL entro il 2045; un tasso di crescita medio annuo del 7% del valore delle esportazioni delle industrie culturali entro il 2030 e del 9% entro il 2045; e un tasso di crescita medio annuo del 10% del numero di imprese operanti nel settore culturale... Questi indicatori sono simili a quelli delle industrie culturali dei paesi sviluppati di tutto il mondo . Pertanto, è facile comprendere la determinazione dello Stato a raggiungere i seguenti obiettivi: entro il 2045, centenario della fondazione della Repubblica Democratica del Vietnam (ora Repubblica Socialista del Vietnam), il nostro paese avrà un'industria culturale leader, influente a livello regionale e mondiale, che diventerà un settore di crescita creativo e fondamentale per l'economia.

L'artigianato è un settore culturale di grande valore per le esportazioni in Vietnam. Foto: PHAM DINH THANH

La nuova strategia dimostra inoltre lungimiranza e spirito d'iniziativa, fissando l'obiettivo che i prodotti culturali digitali rappresentino oltre l'80% del totale. Questa cifra è in linea con la realtà in continua evoluzione, in cui la vita in generale, e la cultura in particolare, sono strettamente legate al processo di trasformazione digitale. Molti prodotti culturali oggi non richiedono sdoganamento o stoccaggio; raggiungono il pubblico direttamente con un semplice clic. Se sapremo sfruttare al meglio le piattaforme digitali, i costi si ridurranno drasticamente, mentre la portata aumenterà esponenzialmente.

La dottoressa Tran Thi Thuy, dell'Istituto di ricerca Asia-Pacifico dell'Accademia vietnamita delle scienze sociali, ha dichiarato: "La nuova strategia è chiara e molto completa. Il punto centrale è che i ministeri, i settori e le autorità locali devono avere piani specifici e creativi per attuarla, in linea con il principio secondo cui: 'Lo sviluppo delle industrie culturali del Vietnam è compito dell'intero sistema politico , di tutti i livelli, settori e della società nel suo complesso, e rappresenta un investimento nello sviluppo sostenibile del Paese, garantendo l'armonia tra obiettivi politici, economici, culturali, sociali, diplomatici, scientifici e tecnologici'".

Essere pionieri e aprire la strada.

Uno dei nuovi obiettivi strategici è l'esportazione di prodotti culturali e artistici. Questa decisione riflette i risultati di un lungo processo di sviluppo intellettuale; un aspetto importante che dimostra il profondo sviluppo delle industrie culturali e artistiche del Vietnam. Il professore associato, Dott. Bui Hoai Son, membro a tempo pieno della Commissione Cultura e Società dell'Assemblea Nazionale, ritiene che: quando la capacità socio-economica raggiunge un certo livello, le industrie culturali e artistiche diventeranno una nuova forza trainante per la crescita nazionale e il soft power. Il Vietnam gode attualmente di molte condizioni favorevoli: è la quarta economia più grande dell'ASEAN, ha una classe media in rapida crescita, un solido sviluppo delle infrastrutture digitali, un ambiente creativo sempre più aperto, insieme a un sistema di valori culturali unico, consolidato e distintivo, capace di "toccare" le emozioni degli amici internazionali. Pertanto, fissare l'obiettivo di esportare la cultura in questo momento è un passo logico, coerente con il nuovo prestigio del Paese.

Sebbene le entrate derivanti dalle esportazioni dirette di prodotti culturali e artistici siano certamente importanti, gli esperti ritengono che altrettanto cruciale sia la percezione che il Vietnam ha a livello internazionale e l'attrattiva che il Vietnam e il suo popolo esercitano sugli amici stranieri. Quando il pubblico internazionale è affascinato dai prodotti culturali e artistici, si formerà senza dubbio un'impressione positiva del Vietnam, sarà disposto a spendere denaro nel turismo e si fiderà dei prodotti d'esportazione del nostro Paese. I Paesi sviluppati hanno saputo utilizzare con successo la cultura come catalizzatore, aprendo la strada allo sviluppo politico ed economico.

Rispetto a dieci anni fa, le industrie culturali vietnamite hanno prodotto opere e artisti noti al pubblico internazionale, ma il numero e il livello di influenza rimangono modesti. In numerosi seminari e dibattiti, gli esperti internazionali che consigliano il Vietnam hanno sottolineato la necessità di studiare i gusti del pubblico internazionale e di creare prodotti di tendenza. Quando si pianifica la produzione di un prodotto dell'industria culturale, non bisogna pensare solo al consumo interno, ma anche alla vendita a livello globale. Allo stesso tempo, è necessario concentrarsi su prodotti facilmente commercializzabili come libri per bambini, film d'animazione, serie televisive e video musicali. Un cambiamento di mentalità verso la creazione di prodotti realmente significativi è legato alla formazione di nuove risorse umane per le industrie culturali.

Affinché il valore delle esportazioni del settore culturale cresca in modo continuo e sostenibile, è difficile fare affidamento esclusivamente sulle attuali dimensioni e sul potenziale delle piccole e medie imprese. Pertanto, per esportare la cultura, dobbiamo prima di tutto esportare la fiducia degli investitori nell'ambiente creativo vietnamita. Ciò richiede il perfezionamento delle istituzioni e delle infrastrutture per l'economia creativa. La cultura può essere esportata solo quando diventa realmente un settore economico che opera secondo i principi del mercato. Questo richiede che le politiche in materia di proprietà intellettuale, tassazione, appalti e gare d'appalto nel settore creativo, fondi di capitale di rischio per l'industria culturale, meccanismi di partenariato pubblico-privato, ecc., siano realmente aperte e incoraggino l'innovazione.

È inoltre necessario definire chiaramente il ruolo dello Stato in termini di investimenti in risorse fisiche come "capitale iniziale", dimostrando al contempo interesse e incoraggiamento ad artisti e produttori affinché possano conquistare con sicurezza il mercato internazionale. Il Vietnam ha bisogno di prodotti culturali e artistici con un marchio nazionale per rafforzare la propria competitività; per raggiungere questo obiettivo, è fondamentale un forte legame con la comunicazione e la promozione nazionale, la diplomazia culturale e la cooperazione internazionale. Si tratta di aspetti che il settore privato non può gestire da solo e che richiedono una partnership pubblico-privata.

Tutte le soluzioni sono veramente efficaci solo quando mettiamo in rete lo Stato, le imprese, gli artisti e la comunità. Lo Stato crea le istituzioni; le imprese investono e organizzano la produzione; gli artisti creano; e la comunità preserva e diffonde i valori. Quando queste quattro entità lavorano per un obiettivo comune, l'esportazione culturale non è solo una questione economica, ma anche un percorso per affermare la posizione e la mentalità di una nazione che si apre al mondo attraverso il soft power.

    Fonte: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960