2025年の旧正月に向けたビール・飲料市場は暗い

旧正月が近づき、ビールや飲料市場では需要を刺激するためのさまざまなインセンティブが始まっていますが、購買力は依然として非常に低調です。

人々を刺激する多くのインセンティブ

2025年の旧正月が近づくにつれ、テトビール市場では価格や販促方針に変化が見られます。

コントゥオン新聞記者の調査によると、ハノイ都心部のコウザイ、バクトゥーリエム、タイホー、ドンダーなどの一部の販売店での旧正月ビールの価格は、新年前と比べて1カートンあたり5,000～25,000ドンからわずかに上昇した。

ハノイ地域の販売業者の担当者は、「今回の値上げは、主に今年の生産・輸送コストの上昇を相殺するためです。しかし、大手ビール会社は需要を刺激するために多くの販促プログラムも展開しています」とコメントした。

Các dòng sản phẩm bia được bày bán với nhiều chương trình ưu đãi. Ảnh: Khánh Linh

テトビール製品は多くのプロモーションプログラムとともに販売されます。写真：カン・リン

カウザイ区とドンダー区のいくつかの大型スーパーマーケットでの調査によると、今年の旧正月のビールの平均価格はブランドによって異なり、1カートン（24缶）あたり30万～45万ドンの範囲である。一部の企業は価格を1バレルあたり5,000～30,000ドン程度わずかに値上げしたが、昨年と比べてそれほど大きな値上げにはならなかった。

コンビニエンスストアや食料品店では、ビールの価格は若干高く、ハイネケンビールの価格は1カートンあたり440,000～460,000ドンで、スーパーマーケットよりも1カートンあたり約15,000ドン高くなっています。サイゴンビールは店頭で1カートンあたり240,000～260,000ドンで販売されており、スーパーマーケットより1カートンあたり5,000～15,000ドン高く、タイガービールはスーパーマーケットより1カートンあたり60,000～70,000ドンほど高く販売されています。

ホアンホアタム通り（ハノイ市バディン区）の小売店のオーナーであるスアンホア氏は、ビールやソフトドリンクの価格は旧正月が近づくまで上昇し続ける可能性があるとコメントした。

「テトが近づくにつれて需要が高まり、価格も上昇します。価格はおそらく12月23日以降から大晦日前にかけてピークを迎えるでしょう」とホア氏は述べた。

Các sản phẩm nước giải khát được bày bán ở vị trí trung tâm của các siêu thị. Ảnh: Khánh Linh

ソフトドリンクはスーパーマーケットの中央の場所に陳列されています。写真：カン・リン

ビール以外にも、多くの飲料ブランドが魅力的なプロモーションやインセンティブを立ち上げています。

カウザイ地区のウィンマート・スーパーマーケットのスタッフによると、今年の商品の価格は昨年の旧正月より「わずかに」高いが、値上がり幅は大きくないという。この従業員はまた、同社が消費者を引き付けるために、プレゼントや当選のチャンスなどの販促プログラムを実施していることも明らかにした。

市場は暗い

カウザイ地区では、スーパーマーケット、小売店、テトビールの屋台が、大量購入時のギフト提供や抽選など、多くの魅力的な販促プログラムを継続的に実施しています。しかし、ほとんどの顧客は依然として、賞品が当たるプログラムに参加するよりも、製品の直接割引を好みます。

ホアンホアタム通りの小売店オーナー、スアン・ホア氏はこう語る。「 20箱以上お買い上げいただいたお客様には2～5%の割引をさせていただきますが、商品ごとに直接割引するわけではありません。そのため、旧正月が近づくと、お客様は購入をためらってしまうのです。」

多くの大型スーパーマーケットでは、「缶5個買うと1個無料」や5%～10%の割引などのプロモーションも実施しています。 BigCタンロンスーパーマーケットでは、ハイネケンシルバービールが現在1カートンあたり451,900ドンで販売されており、ギフトとしてスティングソフトドリンク2本が付いています。サイゴンスペシャルビールが1カートンあたり327,000 VNDに値下げされました。ハベコ社はまた、ビール24缶入りケースを購入して、SHバイク、SJCゴールド、またはテレフォンカードを獲得するチャンスがあるプログラムも開始した。同様に、333ビールは1億VNDの賞金、24Kゴールド、オンライン割引コードで顧客を引き付けています。