2025年の旧正月に向けたビール・飲料市場の暗い見通し

旧正月が近づき、ビールや飲料市場では需要を刺激するためのさまざまなインセンティブが始まっていますが、購買力は依然として非常に低調です。

人々を刺激する多くのインセンティブ

2025年の旧正月が近づくにつれ、テトビール市場では価格や販促方針に変化が見られます。

コントゥオン新聞記者の調査によると、ハノイ市内のコウザイ、バクトゥーリエム、タイホー、ドンダーなどの地区の一部販売店での旧正月ビールの価格は、新年前と比べて1カートンあたり5,000～25,000ドンからわずかに上昇した。

ハノイ地域の販売業者の担当者は、「今回の値上げは、主に今年の生産・輸送コストの上昇を相殺するためです。しかし、大手ビール会社は需要を刺激するために多くの販促プログラムも展開しています」とコメントした。

Các dòng sản phẩm bia được bày bán với nhiều chương trình ưu đãi. Ảnh: Khánh Linh

テトビール製品は、さまざまなプロモーションプログラムとともに販売されています。写真：Khanh Linh

カウザイ区とドンダー区の複数の大型スーパーマーケットを調査したところ、今年の旧正月のビールの平均価格は、ブランドによって異なりますが、1カートン（24缶入り）あたり30万～45万ドンとなっています。一部のブランドでは1カートンあたり5,000～3万ドンほど値上げしていますが、昨年と比べて大きな値上げはありません。

コンビニエンスストアや食料品店では、ビールの価格が若干高くなっています。ハイネケンビールは1カートンあたり44万～46万ドンで、スーパーマーケットより1カートンあたり約1万5千ドン高くなっています。サイゴンビールは1カートンあたり24万～26万ドンで販売されており、スーパーマーケットより1カートンあたり5千～1万5千ドン高くなっています。タイガービールは1カートンあたり6万～7万ドン高くなっています。

ホアンホアタム通り（ハノイ市バディン区）の小売代理店のオーナーであるスアン・ホア氏は、ビールやソフトドリンクの価格は旧正月が近づくまで上昇し続ける可能性があるとコメントした。

「テトが近づくにつれて需要が高まり、価格も上昇します。価格は12月23日以降から大晦日前にかけてピークを迎える可能性があります」とホア氏は述べた。

Các sản phẩm nước giải khát được bày bán ở vị trí trung tâm của các siêu thị. Ảnh: Khánh Linh

スーパーマーケットの中央にはソフトドリンクが陳列されている。写真：カン・リン

ビール以外にも、多くの飲料ブランドが魅力的なプロモーションやインセンティブを立ち上げています。

カウザイ区にあるスーパーマーケット「ウィンマート」の従業員によると、今年の商品の価格は昨年の旧正月と比べて「わずかに」値上がりしているものの、大幅な値上がりではないとのことだ。また、同社は消費者の購買意欲を高めるため、景品の配布や抽選会などの販促キャンペーンを実施していると明らかにした。

市場は静かだ

カウザイ地区では、スーパーマーケット、小売店、テトビールの屋台が、大量購入特典や抽選会など、魅力的な販促キャンペーンを次々と展開しています。しかし、多くの顧客は依然として、抽選会への参加よりも商品の割引を優先しています。

ホアンホアタム通りの小売店オーナー、スアン・ホア氏は次のように語りました。「20箱以上お買い上げいただいたお客様には2～5%の割引をさせていただきますが、商品ごとに直接割引するわけではありません。そのため、旧正月が近づくと、お客様は購入をためらってしまうかもしれません。」

多くの大型スーパーマーケットも、「缶5本購入で1本無料」や5～10%の割引といったプロモーションを展開しています。BigCタンロン店では、ハイネケン・シルバービールが現在1ケース45万1900ドンで販売されており、スティング・ソフトドリンク2本が付いてきます。また、サイゴン・スペシャルビールは1ケース32万7000ドンに値下げされています。Habecoも、24缶入りのビール1ケースを購入すると、SHバイク、SJCゴールド、テレフォンカードなどが当たるチャンスがあるキャンペーンを開始しました。同様に、333ビールは、1億ドンの賞金、24金ゴールド、オンライン割引コードなどで顧客を魅了しています。