BTS、BlackPinkは難しい選択を迫られるが、「大物」たちは何を計画しているのか？

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BTSとBlackPinkは難しい選択に直面

2022年、K-POP界は少女時代、4minuteなどの有名メンバーの復帰から、Le Sserafim、IVE、NewJeansなど第4世代グループの印象的なデビューまで、ガールズグループの台頭を目の当たりにしました。

ブラックピンクグループ

しかし、今のところ、BlackPinkとBTSは依然としてK-POPのトップグループであり、彼らは幅広いファンベースを持つだけでなく、歌手としてのキャリアを通じて数々の賞を受賞しています。

データ追跡会社Kポップレーダーによると、8月までの12か月間のYouTubeでのKポップ動画の再生回数は合計643億回で、3年前の数字の2.5倍に増加した。

伝統的に大スターの活躍の場であるトップの座をめぐる競争でさえ、熾烈を極めています。BTSを含むトップ5グループのYouTube視聴シェアは、2019年の54.3%から2022年には42.8%に低下しました。

動画消費大国である韓国と日本の市場シェアはそれぞれ10.3%と7.5%に低下しました。一方、東南アジア諸国と米国のシェアは上昇し、世界中でファン層の拡大が見られました。

防弾少年団

しかし、2023年、K-POPは多くの変動を経験し、2人の「切り札」であるBlackPinkとBTSはどちらも難しい選択に直面しなければならなかった。

具体的には、BlackPinkは2023年にYG Entertainmentとの契約を終了する予定であり、これは、新しい契約に署名するか、ソロキャリアを追求するために別れるかを少女たちが自ら決めるのにまだ数か月あることを意味する。

2023年にジンが入隊すると、BTSで定期的に活動できるメンバーは6人だけになる。

BTSは以前、メンバーがそれぞれの方向性を定めるため、グループ活動を一時休止すると発表していました。そのため、今年のBTSの具体的な活動計画はまだ発表されていません。

2023年のK-POPのシナリオはどうなるでしょうか？

NAVERによると、2023年はK-POPボーイズグループの年になると予測されています。情報筋によると、4大エンターテインメント企業（HYBE Entertainment、SM Entertainment、JYP Entertainment、YG Entertainment）が新人グループを発表する時期だそうです。

YGエンターテインメント傘下の音楽グループ

韓国、日本、アメリカ、中国の市場で約10のアイドルグループがデビューすると予想されており、そのうち7つは男性グループだ。

それに伴い、これら 4 つの「巨人」も、それぞれ異なる方向性で世界市場を支配するという目標を切り開いています。

HYBEは、「マルチレーベル」というキーワードを通して、グローバル展開戦略の効果を最大化することを目指しています。具体的には、Big Hit Music、Source Music、Pledis Entertainment、Belift Lab、KOZ Entertainment、ADORといった傘下企業の音楽グループの育成に注力しています。

NAVERによると、最近、2つのガールズグループNewJeans（HYBE Labels）とLe Sserafim（Source Music）の成功により、HYBEはBTSへの依存を65％減らすことに成功したという。

2023年の事業戦略報告書によると、HYBEはSEVENTEENを率いるPledis EntertainmentとZICOが率いるレーベルKOZ Entertainmentからボーイズグループを相次いでデビューさせ、グローバル音楽業界での存在感を強化していく予定だ。

SMエンターテインメントは、現実や年齢、世代の境界を越えて文化を通じた発展と繋がりを具体的に目指し、「拡張」戦略で発展を続けています。

この戦略を強調するため、同社は日本で新たなサブユニットをデビューさせる予定です。NCTグループ外のボーイズグループも今年初めにデビュー予定です。

JYPエンターテインメント傘下の音楽グループ

JYPエンターテインメントが繰り返し発表してきた「ローカリゼーションを通じたグローバル化」戦略は、2023年に正式に施行される予定だ。

代表的な例としては、日本のグループNiziUの韓国アルバムリリースが挙げられます。同社は今年、日本のNiziUの男性版とも言える「Project C」を通じて、中国グループのデビューを予定しています。さらに、北米で活動するグローバルガールズグループのデビューを目指すプロジェクト「A2K」も進行中です。

YGエンターテインメントは、経営陣とスタッフ、アーティストの個人的なスキャンダルによる5年間の危機を経て、2023年に「兄貴分」として「名誉回復」の旅を続けている。

激しい競争と多くの有力企業の台頭に直面し、YGエンターテインメントの道のりは決して容易なものではなかった。

しかし、NAVERによると、YGの創業者ヤン・ヒョンソク氏が無罪判決を受けたことで、専門家は同社が再び繁栄を取り戻すチャンスがまだあると考えているという。実際、ヤン・ヒョンソク氏こそがYGの栄光を築いた人物であり、彼の復帰はYG独自の音楽性と個性を復活させることも期待されている。