多くの先進国において、スポーツ経済は巨大な機械であり、他の多くのサービス産業と結びつき、雇用、利益、所得を生み出し、国家予算に多大な税収をもたらし、社会にプラスの価値を創造しています。これは、ベトナムのスポーツマネージャーたちが研究し、学んでいるトレンドでもあります。
ベトナムにおけるスポーツ産業とスポーツ経済の発展は、ベトナム体育総局、中央経済委員会、ベトナムオリンピック委員会、Vietcontent社が主催するベトナムスポーツ経済フォーラム2023の主要テーマです。国内外の著名な経営者や講演者による3つの討論セッションが実施されました。スポーツ政策の仕組み、ベトナムのスポーツの現状と経験、そして世界各国のスポーツ経済モデルから得られた成功事例に基づき、スポーツ経済における様々な課題が提起され、議論されました。
スポーツ経済発展のためのメカニズムと政策の必要性
「ベトナムのスポーツは近年大きく発展しているが、特にアジア競技大会やオリンピックといった大きな舞台に向けて、持続可能なスポーツの発展のためにすべての資源を動員できていない」とスポーツ・体育総局長ダン・ハ・ヴィエット氏は述べた。
ベトナムスポーツ経済フォーラム2023のダン・ハ・ヴィエット氏と講演者
インフラ整備の難しさは、ベトナムのスポーツ発展における共通の課題です。これはプロスポーツ界にとって障壁となるだけでなく、経済面にも影響を与えています。その典型的な例の一つがサッカーです。ベトナムのプロサッカーチームのほとんどは自前のスタジアムを持たず、収入源を十分に活用できていません。
「最大のボトルネックはインフラ関連の政策メカニズムです。先進国では、住宅地を計画する際に必ずスポーツ用地を設け、スポーツビジネス活動に活用し、人々がスポーツを練習する場所を確保しています。
スタジアムや施設を持たないプロクラブは、スタジアムからの収入が莫大であるため、スポーツ事業を展開することは決してできません。「スポーツ施設の開発問題は現在非常に複雑であり、これが最大のボトルネックとなっています」とダン・ハ・ヴィエット氏は分析しました。
スポーツ経済において、特にグッズ販売による収入はトーナメントによってもたらされます。テレビ放映権料、広告、スポンサーシップといった収入がトーナメントの価値を生み出します。ベトナムでは、「売れる」トーナメントはごくわずかです。その主な理由は、トーナメントの魅力が低いことにあります。
「現在、エンターテインメントと視聴者誘致の問題は主催者自身による投資や関心の欠如によってほとんど実現しておらず、そのためトーナメントからの収益はほぼゼロです。トーナメントとテレビの著作権の問題は非常に重要であることがわかります。したがって、ベトナムのトーナメントは、トーナメントから何を売るべきか議論する必要があります」と、スポーツ・体力強化総局長は述べた。
視聴者のエンゲージメントが鍵
ベトナムスポーツ経済フォーラムに参加したベトナムプロバスケットボールリーグ（VBA）のトラン・チュー・サ事務局長は、主催者の視点から見解を述べた。VBAは現在、ベトナムで最も人気のあるプロスポーツリーグの一つである。
「スポーツ経済について語るなら、観客について触れないわけにはいかない。なぜなら、彼らはスポーツコンテンツや活動の主な消費者だからだ」とトラン・チュー・サ氏は強調した。
トラン・チュー・サ氏 - ベトナムプロバスケットボールリーグ（VBA）エグゼクティブディレクター
この専門家によると、主催者は常に顧客基盤の拡大と維持という課題に注意を払う必要がある。これは、ファンにとってトーナメントの魅力を構築し維持することにつながる。VBAの場合、トラン・チュー・サ氏とその同僚は、ファンにバスケットボール全般、特にトーナメントを愛し、熱心に観戦してもらうことを最終目標とした5段階のロードマップを策定した。
「それぞれのステップにはそれぞれ困難が伴います。4～5年前、市場平均と比較してコンバージョン率は約25%でした。現在までに、この率は0.5%から2%に上昇しています。今後数年間の目標は、このコンバージョン率を6～7%に引き上げることです。そのため、潜在力は依然として非常に大きいと言えます。しかしながら、克服すべき課題は数多くあります」とトラン・チュー・サ氏は述べた。
スポーツ主催者が克服すべき最初のステップは、一般視聴者の獲得という課題です。スポーツは若年層をターゲットとしており、彼らの行動や、スポーツコンテンツだけでなくエンターテインメント全般を消費するプラットフォームは常に変化しています。そのため、主催者は常にトレンドを把握し、適切な調整を行っていく必要があります。
3つ目の障壁は基礎知識です。ベトナムではプロバスケットボールが10年以上前から存在していますが、このスポーツの人気は依然として低く、プレーや観戦に関するルールも複雑です。そのため、主催団体は継続的に新しいコンテンツを構築し、エンターテイメント性を高め、視聴者に訴求しやすくする必要があります。
「一般的に、トーナメントは専門知識、観客、人気の面で互いに競い合い、国際トーナメントと競争するだけでなく、音楽、映画、料理、ショッピング、eスポーツゲームなど、若者が簡単にアクセスできる他の非常に優れたエンターテイメントコンテンツとも競争する必要があります」とトラン・チュー・サ氏は結論付けました。
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