観光におけるグリーン変革：「バラで舗装されていない」道

観光におけるグリーン化はもはや選択肢ではなく、長期的かつ責任ある発展と持続可能な未来のための必須要件となっています。これは、ベトナム観光協会が4月11日午前、ハノイで開催されたフォーラム「グリーンな観光地の開発とベトナム観光の向上」に出席した経営者、専門家、そして企業の共通の見解でもあります。

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専門家は、観光はGDP成長、雇用創出、文化交流に重要な貢献をする総合的な経済部門であるだけでなく、国家の持続可能な開発戦略においても不可欠であると断言している。

しかし、気候変動、環境汚染、生物多様性の喪失、資源枯渇といった前例のない課題が次々と地球規模で直面する中で、観光産業は大きな変革を迫られています。特に、グリーン・トランスフォーメーションはもはや選択肢ではなく、持続可能な未来に向けて観光産業が持続可能かつ責任ある発展を遂げるためには必須の要件となっています。

この差し迫った現実に直面し、ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、協会はグリーン・ツーリズム基準（VITA GREEN）の策定と普及に注力し、全国の会員観光地や観光事業者に適用できる実用的で明確なツールの構築を目指していると述べた。「本日のフォーラムは、ベトナム観光産業のグリーン化プロセスにおける意識向上、経験の共有、そして実践的な行動の促進のための重要な活動の一つです」とヴー・テ・ビン会長は強調した。

国連開発計画（UNDP）のグリーンな観光地構想は、海洋地域や保護区における地域社会の保全活動に限ったものではないと強調し、UNDPベトナム駐在副代表のパトリック・ハヴァーマン氏は次のように述べた。「私たちはグリーンな交通手段の重要性も認識しています。旅行者に環境に優しい移動手段を優先するよう促すことは、彼らの体験をより豊かなものにするだけでなく、大気浄化とベトナムの野心的なネットゼロ排出目標達成にも直接貢献します。」

「グリーン輸送」は環境を保護し、ベトナムの野心的なネットゼロ排出目標の達成に貢献します。（イラスト写真：CTV/Vietnam+）

パトリック・ハヴァーマン氏によると、フーイエン省とフエ市におけるパイロットプロジェクト、そして最近トゥイホアとホンイエンに開設された「グリーン交通チェックイン＆シェアリング」ステーションは、上記の方向性を実現するための具体的な一歩です。UNDPは、グリーン交通シェアリングモデルの普及と地域社会の意識向上を通じて、真に持続可能なグリーンツーリズムのエコシステムの基盤を着実に構築しています。

持続可能なモデルの例

最近、多くの地方自治体や企業は、グリーンで持続可能な観光を開発することが世界の観光市場でブランド価値を確立する方法であり、経済の競争力の向上に重要な貢献をすることを認識しています。

クアンナム省ホイアンのチャクエ野菜村は、その典型的な例です。地元政府がグリーンツーリズムルートの構築を通じて持続可能な観光開発を推進し、自然資源の価値と社会文化を調和させた観光商品の活用に注力していることから、この村は毎年特別な魅力を放ち、多くの海外からの観光客を定期的に迎えています。

トラケ野菜村の観光業に従事する人々は、市内の他の観光地を案内し、経験を共有することで、グリーンツーリズムモデルの実践を再現し、促進しています。

投資家でもあるCEOのファム・ハ氏は、常に持続可能な観光の道を追求している。（写真：マイ・マイ/ベトナム+）

一方、ビジネスの観点から、LuxGroup会長のファム・ハ氏は、LuxGroup、特にそのメンバー企業であるLux Travel DMCでは、設立当初から持続可能な開発の考え方が確立されていると述べました。これはブランドステートメントであるだけでなく、事業のあらゆる戦略と活動に一貫した、具体的な行動へのコミットメントでもあります。

Lux Travel DMCは、グリーン・トランスフォーメーションを推進する観光業界と連携し、グリーン交通機関の利用、燃料削減のための移動の最適化、ネットエミッション監査の実施、そして文化、遺産、そして地域住民の生活と結びついた観光開発といった地域社会への支援を通じて、持続可能な観光開発の道筋を歩んでいます。特に、この部門は観光客1人あたり1.5米ドルを拠出し、ベトナムの植林プロジェクト、自然保護、そして先住民文化の保護を支援するカーボンオフセット・プログラムも実施しています。

持続可能な観光の道に「忠実」なチャケ野菜村は、2024年に国連観光機関から「世界最高の観光村」として表彰されました。この功績は、環境保護、文化の保存、地域社会の生活の質の向上という持続可能な観光開発の3つの主要な柱に対する地元の強いコミットメントと遵守のおかげです。

Lux Travel DMCは最近、持続可能な開発のための国際的な評価・認証システムであるTravelifeの厳格な250項目の基準を満たし、Travelife Certified持続可能な観光認証を取得しました。注目すべきは、この認証を取得している企業は世界でわずか500社しかないことです。

ハロン湾とカットバ諸島で高級リゾートサービスを提供する企業は、湾を廃棄物のない状態に保ち、文化遺産の緑を維持する方法を常に懸念しています。（写真：寄稿者/Vietnam+）

「緑の道はバラで舗装されていない」

同社は持続可能なグリーン化への取り組みにおいて初期の成功を収めているものの、CEOのファム・ハ氏によると、この「グリーン化への道」は実際には「バラ色ではない」とのことです。なぜなら、企業は省エネ設備、廃棄物処理、環境に優しい素材などへの投資という経済的な問題に直面することになるからです。これらはすべて高額な費用と長期の回収期間を必要とします。例えば、ハ氏はLuxGroupで、使い捨てペットボトルを完全に廃止し、ナイロンバッグの代わりに布製バッグを使用し、オフィスやヨットに省エネ設備を導入しました。

さらに、サプライチェーンと市場における統一的な認識の欠如も大きな障害となっています。特に遠隔地のパートナーにグリーン基準の遵守を納得させることは常に困難な課題であり、対話、研修、技術支援を通じて解決する必要があります。さらに、グリーンツーリズム商品は、明確な価値ポジショニングとコミュニケーション戦略が求められるだけでなく、価格が高いため競争が激しく、大衆市場へのアクセスが困難です。ベトナムでは、グリーンビジネス、特に中小企業は、税制、クレジット、商品入札、市場アクセスなど、具体的な優遇措置をまだ享受しておらず、これがグリーンツーリズムへの転換を躊躇させる要因となっている可能性があります。

パトリック・ハヴァーマン氏によると、上記のボトルネックを解決するには、ベトナムの観光におけるグリーン変革プロセスは、グリーン計画、効果的な観光地管理、プラスチックフリーおよび低炭素観光、自然に基づいた持続可能な観光という4つの主要問題に焦点を当てる必要がある。

UNDP代表の発言に賛同し、ベトナム観光協会のヴ・クオック・チ事務局長は、「グリーン・デスティネーション」の核心は、まずプラスチック廃棄物ゼロであるべきだと述べた。もちろん、真にグリーンなデスティネーションを実現するには、クリーンエネルギーの利用、環境保護、地域文化の保全、そして地域の利点の最大化など、まだやるべきことはたくさんある。

観光客はゴミ拾いと環境保護のため、ランニングツアーに参加しています。（イラスト写真：寄稿者/Vietnam+）

観光経済研究所所長のグエン・ヴァン・ディン教授によると、二酸化炭素排出量を削減するために、観光業界は環境に優しい交通手段（電気自動車、自転車、公共交通機関）を活用し、自然に優しい観光を奨励し、長時間の航空旅行を減らし、ホテルやレストランでの使い捨てプラスチックの使用を制限し、宿泊施設では水と電気を節約し、再生可能エネルギーを活用する必要がある。生態系を保護し、自然資源を過剰に利用しないようにする必要がある。

「しかし、観光におけるグリーンな変革には、伝統工芸村の支援、地元住民の雇用創出、オーガニック製品、食品、地元工芸品の優先など、コミュニティツーリズムと循環型経済の発展が必要です。同時に、持続可能な観光について観光客を教育し、自然保護活動への参加を促すなど、観光に対する意識と責任を高める必要があります」と、グエン・ヴァン・ディン教授は述べました。

グリーン化への変革は長期的な道のりであり、マクロ政策、企業投資、地域社会の対応から観光客の消費行動に至るまで、あらゆる関係者の決意、合意、そして粘り強さが求められます。ブー・テ・ビン氏は、ベトナム観光協会が今後もグリーン化への取り組みに寄り添い、支援、推進、普及に努め、ベトナムの観光産業をより責任ある、人道的で持続可能なものにしていくことに貢献していくことを誓いました。

グリーンな観光地の開発を通じてベトナムの観光業を向上させる道は、単なる願望ではなく、避けられない要件であり、戦略的機会でもあります。「UNDPベトナムは、この画期的な変革の道のりにおいて、文化スポーツ観光省、ベトナム観光協会、そしてすべてのパートナーと緊密に協力していくことを約束します。観光業におけるグリーンな変革は、経済成長の強力な原動力となるだけでなく、ベトナムの貴重な自然遺産を未来の世代に守るための確固たる盾となるからです」と、パトリック・ヘイヴァーマン氏は断言しました。