高級ブランドの支配
AP通信によると、Aリスト女優がレッドカーペットに登場するには、何ヶ月もの準備期間と、それを支えてくれるプロのチームが必要だという。クリステン・スチュワートやジュリー・ボーウェンなど、多くの著名人を顧客に抱えてきたハリウッドのスタイリスト、タラ・スウェネンはこう明かす。「アカデミー賞は世界で最も注目を集める授賞式です。ですから、スターがデザイナーのドレスを着るということは、そのデザインの巨大な広告キャンペーンのようなもの。ですから、本当に価値があるんです」
第96回アカデミー賞授賞式は3月10日の夜に開催されますが、ハリウッド大通りはヴァレンティノ、ディオール、ティファニー、プラダなどの高級ブランドが準備を進めるため、1週間前から封鎖されています。アカデミー賞授賞式は3月7日の夜にルイ・ヴィトンのパーティーで本格的にスタートします。3月9日の夜には、シャネルがポロ・ラウンジでパーティーを開催します。アルマーニ、プラダ、ヴェルサーチ、サンローラン、そしてフィリップ・プレインも、世界最大の映画賞授賞式に先駆けてイベントを開催します。
その後、アカデミー賞のアフターパーティーが開かれた。LVMH傘下のワインブランド、アルマン・ド・ブリニャックがシャトー・デ・パリでレセプションを主催した。
マルモント。グッチはプライベートパーティーを開催し、
マドンナとガイ・オセアリー。他にも大小さまざまなパーティーがここには載っていません。
ヴォーグ誌によると、ここ数年、ヨーロッパの高級コングロマリットがアカデミー賞を席巻している。コングロマリットはジュエリーや時計の取引から始め、スターたちはレッドカーペットでカメラに向かってジュエリーを向けるようになった。ブランドアンバサダー契約には、スターたちがアカデミー賞やその他のイベントでそのブランドの製品を着用することを義務付ける条項も含まれている。
同誌は、セレブリティの代理人はかつて大ヒット映画の契約に注力していたが、今ではアフターパーティーでの化粧品契約の条件に注目していると指摘した。ディオールのグローバルアンバサダー、アニャ・テイラー＝ジョイが3月10日のアカデミー賞授賞式にディオールの衣装を着用しなかったら契約違反になるだろう。
ヴォーグ誌のライター、クリスティーナ・ビンクリーは、権威ある賞を受賞したスターたちの全身がファッション企業やビューティー企業の間で「分け合われている」と比喩的に表現しました。2023年のアカデミー賞シーズン、アカデミー賞最大かつ最古のアフターパーティーであるヴァニティ・フェアで、エルヴィス・プレスリーの孫娘である女優ライリー・キーオのイヤリングはブシュロンのものでした。彼女のボディはきらびやかなドレスをまとったセリーヌ、そして顔はイヴ・サンローラン・ビューティーのものでした。伝説のエルヴィス・プレスリーの孫娘が、ラグジュアリー企業大手ケリング（LVMH）との交渉で最大の勝者となったのは明らかです。
作家のクリスティーナ・ビンクリーが、オスカーウィークのイベントなど、シャネルやグッチなどのクライアントと定期的に仕事をしているクリエイティブエージェンシーProdjectの共同創設者キース・バプティスタに、最近のオスカーの新しいところは何かと尋ねると、バプティスタは「ブランドがやって来て、オスカーウィークを乗っ取ったように感じます」と答えた。
非常に独立心の強いデザイナーであり起業家でもあるミウッチャ・プラダでさえ、レッドカーペットのメリットを認めています。約10年前、当時プラダ北米のPRディレクターだったクリスチャン・ラングバインは、プラダにセレブリティの服装を気にしてもらうのは大変だったと打ち明けました。1995年、ユマ・サーマンがアカデミー賞助演女優賞にノミネートされた際、彼女は決まったルールを設けずに紫のシフォンドレスを着せました。また、彼女はブラッド・ピットよりもレム・コールハースのような建築家の衣装に興味を持っていました。「ミウッチャは当時、レッドカーペットに興味がなかったのです」とラングバインは言います。
しかし、2014年にルピタ・ニョンゴがプラダの青いドレスを着てアカデミー賞授賞式に出席したことで状況は一変しました。彼女は『それでも夜は明ける』で助演女優賞にノミネートされ、受賞も果たしました。ニョンゴのドレスは大ヒットとなり、それ以来プラダはレッドカーペットのスターたちを魅了し続けています。
誰にでも合うわけではない
有名なヴォーグ誌は最近、オスカーのレッドカーペットはファッションの話ではなく、最高の交渉力を持つ代理人を持つアーティストの話である、という記事を掲載した。
ヴォーグが取材した担当者によると、ディオールとの契約は7桁の金額になることもあるが、ほとんどのブランドでは年間25万ドル程度だという。しかし、この方法で利益を得られるセレブはほんの一握りだ。
情報筋によると、多くの若手スターはデザイナーブランドのドレスを着るには報酬が必要だと考えているものの、実際に有償契約を結んでいるのは10人中わずか3人だ。あるスタイリストは、レッドカーペットで着用するためにドレスやタキシードを借り、返却するという伝統的な方法にセレブを説得することが難しくなってきていると語る。
契約のせいで、オスカー賞に独立系ファッションブランドが姿を見せることはほとんどないでしょう。昨年は、フェンディ、ティファニー、ベルルッティからルイ・ヴィトン、ジバンシィ、ディオール・クチュールまで、LVMH傘下のブランドがレッドカーペットを席巻しました。ケリングとプライベートエクイティファームのアルテミスは、少なくとも4つのブランドをレッドカーペットに登場させました。アメリカのブランドはまだその地位を獲得していませんが、トム・フォード、トリー・バーチ、デイヴィッド・ヤーマンなどは登場しています。
プレスリリースのアーカイブと2022年と2023年のアカデミー賞授賞式に関する調査をライターのクリスティーナ・ビンクリー氏が行ったところ、レッドカーペットに登場したドレスのうち、大手企業ではなく独立系デザイナーによるものはわずか2着しかなかったことが判明しました。どちらのドレスも女優のジェシー・バックリーが着用していました。デザイナーのエルデム・モラリオグルは、エルデム・レーベルを通じて、2022年のアカデミー賞助演女優賞にノミネートされたバックリーに、茶色のサテンドレスを着せました。2023年のアカデミー賞授賞式では、バックリーはロダルテの黒いレースドレスを着用しました。
シャロン・ストーンが1996年のアカデミー賞授賞式でギャップのタートルネックとヴァレンティノのドレスを着て登場したのは、ずいぶん昔のことです。この出来事はよく知られたアクシデントでした。シャロン・ストーンのピンクのヴェラ・ウォンのドレスがフェデックスの運転手に轢かれ、裾にタイヤの跡が残ってしまったのです。今日では、オスカードレスはスタイリストとテーラーを伴って、フランスのパリからアメリカへ空輸されます。
個人金融ウェブサイト
WalletHubは毎年のアカデミー賞授賞式の費用を分析し、スターのレッドカーペット衣装の平均費用を150万ドルと推定しました。その大部分はジュエリーです。今年のデータをまとめたWalletHubのアナリスト、カサンドラ・ハッペ氏は、ブランドのチームをパリからロサンゼルスに派遣する費用や、スターの契約費用など、隠れたコストもあると指摘しました。
ヴォーグ誌のライター、クリスティーナ・ビンクリーは、オスカーのレッドカーペットで一番好きなことの一つは、アーティストたちの役柄を超えたファッションスタイルが見られることだと語っている。シャロン・ストーンはギャップのドレスを、ジョアン・ウッドワードは1958年のオスカーのために自ら緑のタフタドレスを仕立てた…
「先月のグラミー賞授賞式で、マイリー・サイラスはグッチ、トム・フォード、マルタン・マルジェラを含む5着の服を着るのにお金をもらったのかな？」とクリスティーナ・ビンクリーは語った。
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