オスカーのレッドカーペットの裏側での競争。

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高級ブランドの優位性

AP通信によると、Aリスト女優がレッドカーペットを歩くには、何ヶ月もの準備とプロのチームのサポートが必要だという。クリステン・スチュワートやジュリー・ボーウェンなど、数々の著名人を顧客に抱えてきたハリウッドのスタイリスト、タラ・スウェネンは、「アカデミー賞は世界で最も注目を集める授賞式です。ですから、スターがデザイナーのドレスを着ることは、そのデザインの巨大な広告キャンペーンのようなもの。ですから、本当に価値のあることなのです」と明かした。

第96回アカデミー賞授賞式は3月10日の夜に開催されましたが、ハリウッド大通りは1週間前から閉鎖され、ヴァレンティノ、ディオール、ティファニー、プラダといったラグジュアリーブランドがレッドカーペットを敷き詰める準備を進めていました。アカデミー賞授賞式ウィークのスケジュールは、3月7日の夜にルイ・ヴィトンのパーティーで本格的にスタートしました。3月9日の夜には、シャネルがポロ・ラウンジでパーティーを開催しました。アルマーニ、プラダ、ヴェルサーチ、サンローラン、そしてフィリップ・プレインも、世界最大の映画賞授賞式に先駆けてイベントを開催しました。

続いて、アカデミー賞授賞式が行われました。LVMH傘下のコニャックブランド、アルマン・ド・ブリニャックがシャトーでレセプションを開催しました。

マルモント。グッチは、対抗するためにプライベートパーティーを開催した。
マドンナとガイ・オセアリー。他にも大小さまざまなパーティーが、ここには載っていません。

ヴォーグ誌によると、近年、ヨーロッパの高級コングロマリットがアカデミー賞を席巻している。これらのコングロマリットはジュエリーや時計の取引から始まり、スターたちはレッドカーペットに登場する際に、カメラに向けてジュエリーを向けるようになった。ブランドアンバサダー契約には、スターたちがアカデミー賞やその他のイベントでそのブランドの製品を着用することを義務付ける条項も含まれている。

権威あるファッション誌は、セレブリティの代理人がかつては大ヒット映画の契約に集中していたのに対し、今ではアフターパーティーで化粧品ブランドとの契約条件に関心を移していると指摘している。ディオールのグローバルアンバサダー、アニャ・テイラー＝ジョイが3月10日のアカデミー賞授賞式に出席する際にディオールの衣装を着用しなかった場合、契約違反となる可能性がある。

ヴォーグ誌のライター、クリスティーナ・ビンクリーは、受賞歴のあるスターたちの体全体がファッション企業とビューティー企業の間で「分割」されていると比喩的に表現しました。2023年のアカデミー賞授賞式、ヴァニティ・フェア（アカデミー賞授賞式後のパーティーとしては最古かつ最大の規模を誇る）で、エルヴィス・プレスリーの孫娘である女優ライリー・キーオは、ブシュロンのイヤリングを身につけ、ボディはセリーヌのきらめくガウンで彩られ、フェイススタイリングはイヴ・サンローラン・ビューティーが担当しました。伝説のエルヴィス・プレスリーの孫娘が、ラグジュアリー企業大手ケリング（LVMH）との契約で最大の勝者となったことは明らかです。

作家のクリスティーナ・ビンクリーが、オスカーウィーク中のイベントも含め、シャネルやグッチなどのクライアントと定期的に仕事をしているクリエイティブエージェンシー「プロジェクト」の共同創設者キース・バプティスタに、最近のオスカーの動向を尋ねると、バプティスタはこう答えた。「ブランドがやって来て、オスカーウィークを乗っ取ってしまったように感じます。」

独立心と自己主張の強さで知られるデザイナー兼ビジネスウーマン、ミウッチャ・プラダでさえ、レッドカーペットのメリットを認めています。約10年前、当時プラダ北米の広報ディレクターだったクリスチャン・ラングバインは、デザイナーのミウッチャ・プラダにセレブリティの服装を気にしてもらうのは大変だったと打ち明けました。ルールなどありませんでした。1995年のアカデミー賞で助演女優賞にノミネートされた女優ユマ・サーマンには、紫のシフォンドレスを着せました。また、ミウッチャは、スターのブラッド・ピットの衣装よりも、レム・コールハースのような建築家の衣装を気にする傾向がありました。「ミウッチャは当時、レッドカーペットには興味がありませんでした」とラングバインは語ります。

しかし、状況は一変しました。2014年、ルピタ・ニョンゴはアカデミー賞授賞式にプラダの青いロングドレスを着用し、『それでも夜は明ける』での演技で助演女優賞にノミネートされ、受賞しました。ニョンゴのドレスは強烈な印象を与え、それ以来、プラダはレッドカーペットで多くのスターを魅了し続けています。

女優のエマ・ストーンは、第96回アカデミー賞授賞式で、ルイ・ヴィトンのミントグリーンのドレスとダイヤモンドのネックレスを身に着けた。写真：AFP

誰もがそうではない

権威あるヴォーグ誌は最近、オスカーのレッドカーペットはファッションではなく、最も強力なエージェントを持つアーティストの物語であると述べた記事を掲載した。

ヴォーグ誌のライターが取材した関係者によると、ディオールとの契約は7桁の金額になることもあるが、ほとんどのブランドでは年間25万ドル近くに達するという。しかし、このような形で利益を確保できるのは、ごく限られたセレブリティだけだ。

情報筋によると、多くの若手スターがデザイナーの作品を着用して報酬を得ることを望んでいるものの、実際に有償契約を結んでいるのは10人中わずか3人だという。あるスタイリストは、セレブリティに伝統的な方法、つまりレッドカーペットで着用するためにドレスやタキシードを借りて返却するというやり方を納得させることがますます難しくなっていると明かした。

既存の合意により、オスカー賞に多くの独立系ファッションブランドが登場することはなくなりました。昨年は、フェンディ、ティファニー、ベルルッティからルイ・ヴィトン、ジバンシィ、ディオール・クチュールまで、LVMH傘下のブランドがレッドカーペットを席巻しました。ケリングとプライベートエクイティファームのアルテミスは、少なくとも4つのブランドをレッドカーペットに登場させました。アメリカのブランドはまだこの地位に達していませんが、トム・フォード、トリー・バーチ、デビッド・ユーマンなど、いくつかのブランドが登場し始めています。

2022年と2023年のアカデミー賞に関するアーカイブされたプレスリリースと調査によると、ライターのクリスティーナ・ビンクリーは、レッドカーペットで着用されたドレスのうち、大手エージェンシーの支援を受けていない独立系デザイナーによるものは2着だけであることを発見しました。どちらのドレスも女優のジェシー・バックリーが着用しました。デザイナーのエルデム・モラリオグルは、自身のレーベル「エルデム」を通じて、1989年生まれのジェシー・バックリーが2022年のアカデミー賞助演女優賞にノミネートされた際に、彼女のためにティーピンクのサテンドレスをデザインしました。バックリーは2023年のアカデミー賞授賞式で、ロダルテの黒いレースのドレスを着用しました。

シャロン・ストーンが1996年のアカデミー賞授賞式でギャップのタートルネックとヴァレンティノの既製ドレスを着用したのは、もう何年も前のことです。あの悪名高い授賞式は、タイヤのへこみによって台無しになってしまいました。シャロン・ストーンのピンクのヴェラ・ウォンのドレスは、FedExの運転手に轢かれ、裾にタイヤの跡が残ってしまったのです。今日では、オスカーでスターたちが着用するドレスは、専属スタイリストやテーラーに同行され、フランスのパリからアメリカへ空輸されます。

個人金融ウェブサイト

WalletHubは毎年アカデミー賞の価格を分析し、スターのレッドカーペット衣装の平均費用は150万ドルと推定しており、その大部分はジュエリーに費やされている。今年のデータをまとめたWalletHubのアナリスト、カサンドラ・ハッペ氏は、ブランドのチームをパリからロサンゼルスに派遣する費用やスターの契約料など、非公開の費用もあると指摘した。

ヴォーグ誌のライター、クリスティーナ・ビンクリーは、オスカーのレッドカーペットで一番好きなことの一つは、俳優たちの演技以外のファッションセンスが披露されることだと述べています。シャロン・ストーンはギャップのドレスを着用し、ジョアン・ウッドワードは1958年のオスカーのために自ら緑のタフタドレスを仕立てました…

「先月のグラミー賞授賞式で、マイリー・サイラスはグッチ、トム・フォード、マルタン・マルジェラを含む5着の服を着るのに報酬を受け取ったのだろうか？」とクリスティーナ・ビンクリーは語った。

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