遺産はZ世代の思考によって「デジタル化」される

TVCreate 2025 広告映画制作コンペティションが最終ガラナイトで終了し、Z 世代が新しいメディア形式を通じて国家文化にどのようにアプローチするかについて多くの考えが残されました。

自分なりの方法で歴史を語る

「レガシーの響き」をテーマにしたTVCreate 2025広告映画制作コンペティションの決勝ガラが、先日ホーチミン市ホアセン大学で開催されました。これは、同大学のマーケティング・コミュニケーション学部の学生が主催し、全国の大学の学生を対象に毎年開催される広告映画制作コンペティションです。

文化遺産はZ世代の思考によって「デジタル化」される - 写真1 — 学生に与えられたテーマは、創造的な製品を通じて文化遺産を再現することです。

今年のコンテスト組織委員会は、例年のように商業企業からの「質問」に答えるのではなく、ホーチミン市歴史博物館から「注文」を受け、創造的な製品を通して文化遺産を再現するという画期的な成果を挙げました。これは、博物館のイメージと伝統的価値観を地域社会、特に若者に近づけることに貢献しました。ホーチミン市歴史博物館から出された質問は、コンテストチームが多くの時間を費やして資料を調査し、展示スペースを調査し、若い観客に馴染みのある言葉で歴史的・文化的価値を再び伝える方法を学ぶ機会となりました。

2010年に始まった学校レベルのコンテストから、TVCreateはプロ級の規模を持つ全国規模の学術的な遊び場へと発展しました。今年のコンテストには、全国36の大学から200人以上の学生が参加しました。予選を勝ち抜いた4チームが、68チームの中から決勝に進出しました。彼らは、国民的アイデンティティを体現した個性豊かなTVC作品を発表しました。決勝戦では、TVC作品の審査、テスト問題の発表、審査員からの質問への回答など、白熱した競技が繰り広げられました。各チームは独自の視点を持ち寄りました。ホーチミン市郵電技術アカデミーとホーチミン市外国語・情報技術大学の学生で構成される「フリーダム・ガールズ」チームは、「歴史」という作品で優勝しました。彼女たちは、国民の記憶を象徴するキャラクター「ミスター・バオ」と偶然出会った若者の旅路を再現しました。キャラクターのストーリー、言葉、導き方といった細部を通して、視聴者は個人と歴史の繋がりを改めて認識させられます。

博物館だけでは文化遺産の物語を伝えることはできません。新しいアプローチと若者コミュニティに寄り添う言語を持つ学校、特に生徒たちの参加が必要です。このような遊び場は、若者が国の文化を学び、愛し、誇りを持つよう促すのに貢献していると思います。

生徒たちが自らの視点から文化遺産の物語を語るとき、彼らは学ぶだけでなく、身近で説得力があり、生き生きとした方法で文化的価値を広める人になるのです。」 （ホーチミン市歴史博物館館長ホアン・アン・トゥアン博士）

貿易大学キャンパス2のチーム「De Khong Mot」は、「0.1 my quality - 99.9 ベトナムコード」という作品で準優勝を果たしました。彼らは、チャム太鼓、伝統的なタトゥー、ライオン、ドラゴンといった身近な文化的シンボルの画像を用いて、「アイデンティティは個人の自我と対立するものではなく、互いに補完し合い、豊かにすることができる」というメッセージを伝えました。1位は、「Three fishes」（TVC「Su sac」）チームと「Que Te Que」（TVC「Pach di het」）チームでした。両チームは、アニメーション、グラフィック、ビジュアルストーリーテリングを用いて、過剰な解説を避けながら、内容を明確に表現しました。どちらの作品も、若者に歴史を身近に感じてもらうために、より優しく自然なアプローチを提案することを目指しています。

さらに、最も好評を博したTVC賞は、現代の世代と国家のルーツとのつながりについてのシンプルだが感動的なメッセージを込めた製品「Source」を制作したPOPIチーム（ホアセン大学）に贈られました。

文化遺産はZ世代の思考によって「デジタル化」される - 写真2 — チームは「歴史」という製品で優勝しました

学校、博物館、学生をつなぐ

イベントに出席したホーチミン市歴史博物館館長で、審査員、そしてコンテスト戦略パートナーでもあるホアン・アン・トゥアン博士は、参加チームの真剣さに非常に感銘を受けたと述べました。「学生たちの綿密な準備と、遺産への取り組み方に心から感謝しています。長い間忘れ去られていたかのようなイメージやディテールが、レンズを通して自然かつ親密な形で蘇ります。これは、皆さんが単にコンテストのために参加しているのではなく、歴史に対する独自の考えや視点を持っていることを示しています」とトゥアン博士は述べました。

ホアン・アン・トゥアン博士は、ホーチミン市歴史博物館がTVCreateコンペに参加することは、意図的かつ戦略的な選択であると述べました。博物館は過去を保存する場所であるだけでなく、現代のコミュニティ、特に若者と遺産を結びつける空間でもあります。創造性と学生の文化への愛着を背景に、TVCreateは、新しい世代に彼ら自身の言語と形式を通して遺産をより身近に伝える効果的な架け橋となっています。

「博物館だけが遺産の物語を伝えることはできません。新しいアプローチと若者コミュニティに寄り添う言語を持つ学校、特に生徒たちの参加が必要です。TVCreate Hoa Senのような遊び場は、若者が国の文化を学び、愛し、誇りに思うよう促すのに貢献していると思います。生徒たちが自分たちの視点で遺産の物語を語ることで、彼らは学ぶだけでなく、身近で説得力があり、生き生きとした方法で文化的価値を広める人になります」とホーチミン市歴史博物館の館長は語り、次のように述べました。「チームの優勝作品はどれも努力、創造性、そして独自性を示しています。歴史博物館の実践活動に適した提案や解決策があり、博物館が遺産を促進し、若者を博物館に引き付けるためのモデルを研究・実施するための示唆となっています。」

ペンシルグループのゼネラルディレクターであり、専門コンサルタント兼コンテスト審査員を務めるグエン・ティエン・フイ氏は、今年のテーマは非常に難しく、参加者は歴史への理解と魅力的なストーリーの伝え方の両方を習得する必要があると述べました。優れた作品は、創造的であるだけでなく、実用化も実現可能です。しかし、これは同時に、様々な創造的な方向性を生み出す可能性も秘めています。「歴史について語ることが退屈だというのは真実ではありません。問題は、物語の伝え方が、聞き手に共感を抱かせるかどうかです。シンプルで一貫性があり、派手すぎない作品の中には、共感を抱かせるものも見受けられます。そうした作品は非常に高く評価すべきです」と、ペンシルグループのゼネラルディレクターは語りました。長年のコミュニケーション分野での経験を持つフイ氏は、TVCreateのようなコンテストは、学生が実際のテーマに挑戦する良い機会だと述べました。フイ氏は、TVCreateのようなコンテストは、学生が実際の市場やビジネスに触れるための架け橋となることを強調しました。これは、学校のカリキュラムではなかなか触れられないことも多いものです。

ホアセン大学マーケティング・コミュニケーション学部副学部長のドアン・ティ・ゴック・トゥイ博士は、「遺産の響き」というテーマのもと、組織委員会は学生たちが自分たちの世代のやり方で文化的な物語を語り継ぐことで、地域社会、特に若い世代に遺産がより広く伝わることを期待していると述べた。「同時に、このコンテストを通じて、マーケティング・コミュニケーション分野における創造性を促進し、学生が理論を学ぶだけでなく、現実に関連するテーマに挑戦する機会を提供することも期待しています」とトゥイ博士は語った。

出典: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html