デジタル時代の若者のパーソナルブランディングのトレンドを再定義する

デジタル時代において、ソーシャルネットワークは単なる交流の場ではなく、若者がパーソナルブランドを構築し、確立するための「舞台」でもあります。しかし、イメージ維持へのプレッシャー、熾烈な競争、若者から誤解されるリスクなど、潜在的な課題やリスクも数多く存在します。

創造性と自己表現のための新しい空間

ソーシャルメディアの普及により、若者の交流や個性の表現方法は変化しました。以前は、学校、職場、地域のイベントといった直接的な環境でのみ行われていましたが、今ではソーシャルメディアが若者にとって、自らの物語を語る最初の、そして主要な場となっています。

携帯電話と個人アカウントさえあれば、誰でも何千人、何百万人ものユーザーにリーチできることがわかります。そこから、ソーシャルネットワークは創造性、迅速な反応、そしてオープンなつながりを促進する環境を作り出しました。これは、若者がテレビや新聞ではなく、毎日投稿するコンテンツを通して、パーソナルブランドを築く旅に出るためのプラットフォームなのです。

コミュニティ活動を通じて、若者一人ひとりが独自の視点を持ち、ソーシャルプラットフォームを通じてそれを表現します。

TikTokのコンテンツクリエイター、ダオ・クアン・デュイ・ダットさんはこう語る。「最初は友達とエンターテイメント動画を数本撮っただけでした。他の人が趣味でやっているのを見て、自分たちもやってみたんです。でも、動画を撮るうちに、肯定的なフィードバックをもらえるようになり、より洗練された、長期的な視点を持ったコンテンツを作ろうと思うようになりました。」

日常の写真、個人的なストーリー、ライフスタイルや精神的な価値観の共有など、ソーシャルネットワークは若者が自己表現をするだけでなく、共通の関心を持つコミュニティを見つけるのにも役立ちます。適切に育まれれば、バーチャルなつながりはキャリア開発の原動力となり、機会を創出し、前向きなメッセージを広めることができます。

注目すべきは、ソーシャルネットワーク上でパーソナルブランドを構築することは、もはや有名人やメディア関係者だけの特権ではないということです。自分自身を理解し、大衆を理解し、明確な方向性を持っていれば、誰でも自分のイメージを形作ることができるのです。

ヴァンラン大学情報工学部のフイン・タン・トゥアン講師は次のように述べています。「成功する個人向けソーシャルネットワークチャンネルには、3つの主な要素が必要です。明確なコンテンツ目標、一貫性のあるメッセージ、そして綿密なプレゼンテーション品質です。これは戦略と感情の組み合わせです。」

だからこそ、ますます多くの若者が、勉強、起業、旅行愛好家、田舎の探検など、自分たちの旅を共有することを選んでいるのです。彼ら自身の声と本物のイメージで語られる日常の物語は変化をもたらし、視聴者の信頼を得ています。

パーソナルブランディングは単なるトレンドにとどまらず、キャリアにおける資産となっています。評判の高いイメージを構築することで、多くの人が広告への協力、起業、地域社会への影響力拡大といった機会を得ています。

デジタル時代のダークサイドと責任

しかし、パーソナルブランドを築く道のりは、決してバラ色ではありません。名声には、イメージを維持しなければならないというプレッシャー、批判されることへの恐怖、そしてたとえ意図せずともミスを犯した際に「ボイコット文化」に陥るという恐怖が伴います。多くの人が、オンラインとリアルの「二重生活」を強いられることに疲労感を抱いています。

さらに、なりすましによる詐欺被害のリスクも高まっています。 情報通信省のデータによると、2024年には、営利目的で著名人やインフルエンサーになりすましたアカウントの報告件数が2,300件を超えました。

視聴率のために本来の価値が犠牲にされるケースも少なくありません。センセーショナルで衝撃的なコンテンツは簡単に拡散しますが、同時に視聴者の信頼を失わせます。Hang Du Muc氏、Quang Linh Vlog氏、Miss Thuy Tien氏といった人物が、低品質な商品を宣伝するために画像を利用した最近の事件は、デジタルの影響力に伴う倫理と責任について警鐘を鳴らすものです。

メディア専門家のグエン・ティ・ミー・ヴァン氏によると、持続的な発展のためには、コンテンツ制作者は自らの「コアバリュー」を明確に定義する必要がある。短期的なトレンドを追って過ぎ去る動画ではなく、若者を差別化し、視聴者の記憶に長く残るのは、コアバリューである。

多くの専門家が提案する実践的な原則には、真の価値のあるコンテンツに焦点を当てること、視聴者と真摯に交流すること、手を広げすぎずに適切なプラットフォームを選択し、コンテンツ制作スキルを継続的に学ぶことなどがあります。

ダラット出身の若者、NM・フック氏はその好例です。彼は霧深い街の生活を、素朴で情緒あふれる映像で記録しています。フック氏は流行に流されることなく、優しく本物のスタイルを貫いています。そのおかげで、フック氏のTikTokチャンネルは数十万人のフォロワーを獲得し、自然体で親しみやすい方法で地元文化の発信に貢献しています。

TikTokベトナムのゼネラルディレクター、グエン・ラム・タン氏も、「最も重要なのはやはり視聴者です。コンテンツクリエイターは、視聴者にどのようにアプローチし、交流し、長期的な価値を生み出すかを理解する必要があります。特に、伝統的な文化的要素を取り入れたコンテンツは、デジタル時代におけるコミュニティの価値観の普及に役立つため、強く推奨されます」と断言しました。

また、デジタル化が進む中で、一人ひとりが独自の声を持つ「コンテンツクリエイター」となり、共通の文化空間を豊かにすることに貢献できるという意見も多くあります。ソーシャルネットワークは、個人の価値観が表現され、広められる非公式な教育プラットフォームであるだけでなく、文化を核としてコミュニティを結びつけ、不安定な時代に独自の足跡を残すための持続可能な投資を必要としています。

ティン・タック新聞によると

出典: https://baohoabinh.com.vn/16/201244/Dinh-hinh-lai-xu-huong-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-cua-gioi-tre-tr111ng-thoi-dai-so.htm