ベトナム企業が事業拡大を加速、消費者インフラの近代化に貢献

3,090億米ドルを超えるベトナムの小売市場は、地域で最も急速な成長期を迎えており、近代的な小売チャネルは2030年までに35%に達すると予測されています。外資系大手企業による市場シェア争いにおいて、WinMartはベトナム企業の足場を維持するために力強く成長してきた国内の代表として浮上しました。

Việt Nam•27/10/2025

Insight Asiaのレポートによると、ベトナムの小売市場は約3,097億米ドル規模で力強い成長期を迎えています。そのうち、近代的小売チャネル（Modern Trade - MT）は、2005年の15%から現在では27%に増加しており、2030年には35%に達すると予測されています。これは、ASEANで最も高い年平均成長率となる約12%に相当します。

ベトナムの主な原動力は、1億人を超える人口と、2040年頃まで続く「黄金の人口優位性」です。急速な都市化と中流階級の台頭により、消費者行動は明確に変化し、人々は製品の品質、ショッピング体験、利便性をますます重視するようになっています。大きな成長ポテンシャルを秘めたベトナムの小売市場は、イオン（日本）、セントラルグループ（タイ）、ロッテ（韓国）といった外資系小売業者にとって「美味しいケーキ」のような存在となり、システム拡張も加速しています。

外国からの進出の波に乗るベトナムの小売企業、WinCommerce（スーパーマーケットチェーン「WinMart」と「WinMart+/WiN」を運営する企業）は、ベトナムブランドの市場シェア維持を牽引する重要な原動力として台頭しています。「2030年に向けた国内貿易発展、2045年ビジョン」戦略によると、ベトナムは小売市場における商品シェアの85%を国内企業、15%を外資系企業に確保することを目標としています。そのため、WinMartのようなベトナムの大規模小売ブランドの成長は、企業だけでなく経済全体にとって戦略的に重要な意味を持ちます。

9月末までにWinCommerceは464店舗を新規オープンし、そのうち約75%が地方のWinMart+でした。中部地域だけでも227店舗をオープンし、今年の新規オープン店舗数の半数を占めています。スーパーマーケット分野では、WinCommerceは今年下半期に46の新規スーパーマーケットモデルを投入する予定で、これは平均して毎週2店舗の新規オープンに相当します。

1億人のベトナム人に現代的な消費者体験を届ける

2025年には、ウィンマートチェーンは、ウィンマート・リウザイ店、ウィンマート・オーシャンパーク店（ハノイ）、ウィンマート・ランドマーク81店、ウィンマート・バタンハイ店（ホーチミン市）、ウィンマート・サデック店（ドンタップ）、ウィンマート・ティンジャー店（タンホア）、ウィンマート・ビエンホア店（ドンナイ）など、多くの省や都市で一連の新型スーパーマーケットの開店を加速させる予定です。

これらのスーパーマーケットは、モダンなスタイルと開放的な空間、そして科学的に設計されたレイアウトが特徴です。取扱商品は、生鮮食品、生活必需品から中高級品、ヘルスケア、美容、加工食品など多岐にわたります。一部の店舗では、料理教室、新商品体験、家族向けの週末アクティビティなども提供しています。ウィンマートは「ワンストップショップ」モデルを採用し、便利で時間を最大限に活用した生活という現代のトレンドに沿って、家庭の消費ニーズを一か所で満たしています。

WinMart/WinMart+/WiNシステムでは、すべての商品の品質と原産地を、入庫から輸送倉庫、販売時点に至るまで厳格な管理体制で管理しています。VietGAP、GlobalGAP、またはオーガニック基準を満たすWinEcoの野菜、ヨーロッパの技術で加工されたMEATDeliのチルド肉などがその代表例です。また、輸入品、乾燥食品、化学薬品などについても、原産地を厳格に管理することで、消費者の皆様に安心してお買い物を楽しんでいただけます。

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マサン・コンシューマー（消費財）、マサン・ミートライフ（生鮮肉・加工肉）、ウィンエコ（クリーン農産物）、テクコムバンク（デジタル金融ソリューション）を含むマサン・エコシステムの統合的な優位性により、WinMart+の各店舗は単なる販売拠点ではなく、人々がより高品質で価値ある、現代的な生活に容易にアクセスできる、多機能な消費者サービスセンターとなっています。マサン・エコシステムの優位性を引き継ぎ、WinCommerceはマサン・スープラ社が直接構築した最新の物流システムを継承しています。商品は迅速かつ最適かつ正確に店舗に輸送され、個々の商品コストを直接削減し、小売業者の長期的な競争力強化に貢献します。

現代の小売業は新たな消費者習慣を形成する

WinMart/WinMart+の急速な拡大は、消費者の習慣を「食費を賄うための買い物」から「生活の質を高めるための買い物」へと変化させることに貢献しています。小売業界の専門家は、「現代の店舗は単に買い物をする場所であるだけでなく、消費者が安全、便利、透明性といった新たな消費基準を形成し始める場所でもある」とコメントしています。

これは単なる行動の変化ではなく、より大きな変化を反映しています。ベトナムは、WinCommerceのような国内有力企業を通じて、消費を内側から近代化しています。今年最初の9ヶ月間で、WinCommerceは28兆5,000億ベトナムドンの売上高を記録し、2024年の同時期と比較して16.6%増加し、ベース成長目標（8～12%）を大きく上回りました。年初以降にオープンした店舗はすべて黒字を達成しており、事業の持続的な成長を反映しています。

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WinMart は、ベトナム全土 34 省と市に約 4,300 の販売拠点を構えるベトナム最大の近代的小売業者としての役割を担っているだけでなく、数千万世帯に必需品、高品質のサービス、快適で現代的なライフスタイルを提供することで、国の消費者インフラにおける重要なリンクとなりつつあります。