ベトナムの観光業は、その魅力的な国際観光地のおかげで地位を高めている。

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中央郵便局はホーチミン市で最も有名な建築物の一つです。写真：ホン・ダット/VNA

多くの国際的な観光名所
アゴダデジタルトラベルプラットフォーム（Agoda）で収集された宿泊施設検索データによると、2025年1月、ダナンはアメリカ人観光客による検索数が最も多く、東京（日本）とバンコク（タイ）を上回りました。特に検索傾向を見ると、ダナンは2024年7月以降、北米の観光客の関心の高い都市トップ5にランクインしており、その後も継続的にこの地位を維持しています。
Agodaのレポートによると、ダナンだけでなく、ベトナムも米国人観光客にとって最も人気のある旅行先になりつつあることが示されています。さらに、米国人観光客は現在、韓国に次いでベトナムにとって2番目に大きな送客市場となっています。この成長は、2028年までに130万人の米国人観光客を受け入れ、ベトナムへの送客上位3位に入るという戦略に沿ったものです。
ハザン省は、壮大な峠と雄大な自然景観により、多くの外国人観光客にとって魅力的な目的地となりつつあります。観光地図上では、約5～6日間の「バイクアドベンチャー」ルートがますます有名になっています。また、ハザン省ルートは、地元の文化的なアイデンティティが色濃く残る多くの町や村に立ち寄り、地元の生活をリアルに体験できることから、バックパッカーにも人気が高く、多くの外国人観光客に選ばれています。
今年、ハザンルートは米国、韓国、台湾（中国）などの観光客から最も注目を集めました。特に、韓国からの観光客によるハザンルートの検索数は最も急激な伸びを記録しました。アゴダ・ベトナムのカントリーディレクターであるヴー・ゴック・ラム氏は、ハザンルートのようなワイルドでユニークな目的地の人気が高まっていることは、観光客が本物の体験を求め、冒険を愛し、文化を探求したいという欲求が高まっていることを示していると述べました。
2024年の統計によると、ベトナムは日本から711,464人の観光客を迎え入れ、ホーチミン市だけで348,239人を迎え入れました。この結果により、日本はホーチミン市への国際観光市場のトップ6に入ることができました。日本は常にホーチミン市への外国人観光客にとってトップの市場であり、ベトナム観光を探している国際市場のトップであり、ベトナム人とホーチミン市が最も好きな旅行先のトップです。ベトナム交通観光マーケティング株式会社（Vietravel）の副社長、ファン・フオン・ホアン氏によると、ベトナムへの日本人観光客数は毎年増加しています。この市場への観光プロモーション活動は、前年の10月から翌年の3月末までのピークシーズンに重点を置いています。

ホーチミン市観光局副局長のブイ・ティ・ゴック・ヒュー氏は、日本などの潜在的な観光市場向けに、ホーチミン市と日本間の航空路線は現在、ベトナム航空、Vietravel航空、ベトジェットエア、全日本空輸、日本航空などの航空会社によって1日あたり約18便の頻度で積極的に活用されていると述べた。これは、両国全体、特にホーチミン市が今後も国際観光の発展を促進し続けるための条件となる。
アジアにおける立場
アジアの観光・ホスピタリティ業界に特化した先駆的な市場調査・データ分析会社であるThe Outbox Companyが最近発表したクイックレポート「アジアのソース市場から見たベトナムのデスティネーションブランド力」によると、タイ、インドネシア、インドの3市場がベトナムの観光ブランドを最も高く評価し、それぞれ142.8、138.8、138.2というスコアを獲得しました。これは、ベトナムがこれらの市場において肯定的なブランドイメージと高い認知度を持っていることを示しています。
一方、アジア市場全体におけるベトナムの平均スコアは127.5であり、ベトナムの観光業は一定の競争力を有しているものの、依然として改善の余地が数多くあることを示しています。ベトナムの観光地ブランドは、アジア地域のあらゆる市場において、次回の旅行先としての魅力度において概ね高い水準を維持しています。この優位性を活かすために、ベトナムは観光地ブランドのマーケティングキャンペーンを推進し、認知度の高い市場において新たな観光商品の導入を拡大する必要があると指摘する専門家もいます。同時に、多様な市場へのリーチを目指した観光地プロモーション戦略を推進していく必要があると指摘されています。
観光・旅行業界関係者によると、ベトナムへの観光客誘致を強化するには、まず潜在市場および新興市場におけるプロモーションと広告を強化する必要があるとのことです。観光を主要産業と位置付けている地方自治体は、プロフェッショナルな観光ブランドイメージの構築、商品の多様化、レストランや宿泊施設などのサービス品質の向上といった戦略を策定する必要があります。
ホーチミン市観光局は2025年初頭から、タンソンニャット空港国際線到着ターミナルにおいて、多言語による歓迎メッセージや市の観光情報システムにアクセスするためのQRコードなど、観光イメージを訴求する一連の活動を正式に開始しました。訪問者はタンソンニャット空港国際線到着ターミナルの手荷物受取所で「ホーチミン市はあなたを歓迎します」というメッセージが表示されるなど、実用的な価値を体験できます。着陸から入国審査エリアまでの訪問者の移動経路に沿って、街の美しさとダイナミズムを紹介する鮮やかなプロモーションポスターが繊細に配置されています。
統計によると、ホーチミン市タンソンニャット空港は毎年4,000万人以上の国内外からの観光客を迎えています。そのため、観光局は市の観光イメージを促進するための一連の活動を27の言語で発信しており、LEDスクリーンには鮮明な映像が常時放映されています。2025年は、新たな観光商品、専門的なサービス、魅力的なイベント、緊密な連携、そして創造的なプロモーション戦略の多様化という戦略により、ホーチミン市の観光産業にとって飛躍の年となることが期待されています。

マイ・フオン(ベトナム通信社)

出典: https://baotintuc.vn/du-lich/du-lich-viet-nam-tang-vi-the-nho-diem-den-hut-khach-quoc-te-20250311133654357.htm