世界最大のエレクトロニクス企業がベトナムに戻ってくる

ハイアールはベトナムに復帰し、サブブランドのアクアと並行して販売する。

ユーロモニターのレポートによると、ハイアールは長年にわたり世界全体で最も多くの総売上高を誇る家電メーカーです。同社は本国である中国以外では、有名だが効果のないブランドと合併することで、多くの国際市場を征服してきた。ハイアールの注目すべき取引には、米国でのGEアプライアンス、日本での三洋電機（アクア）、欧州でのキャンディの買収などがある。

この会社は2008年にベトナムで事業を展開しましたが、短期間でひっそりと撤退し、市場に大きな印象を残しませんでした。今回、ハイアールは中価格帯のエアコンと冷蔵庫の分野で比較的安定した市場シェアを持つ家電ブランド「アクア」を支援に迎えた。

今のところ、中国の家電ブランドはベトナムで洗濯機のみを販売している。このセグメントは、サムスンやLGと競合しながら、高価格帯をターゲットにしています。 4つのモデルのうち2つは5000万VNDを超える価格です。ソリューションの面では、この製品は高度な技術コンテンツを備えています。

この会社は高価なウォッシュタワーまたはヒートポンプ乾燥機の 2 in 1 ソリューションを提供しています。これらは高価で顧客基盤も小さいため、ベトナムで販売している企業がほとんどないオプションです。

ハイアールのベトナムへの復帰や、世界第2位のテレビ販売台数を誇るハイセンスの立ち上げは、中国の家電事業の新たな潮流を反映している。これらのブランドは、自社が所有する日本のブランド（アクア、東芝）を使用する代わりに、人口10億人の国のブランドを使用して直接ビジネスを行っています。しかし、同社が2つの並行ブランドを維持し、同じ製品を販売していることは、製品が多すぎる場合に「足並みが揃わない」事態を引き起こす可能性がある。

一方、ベトナム市場では韓国ブランドが依然として優勢を占めている。特定の業界では、ソニー、ダイキン、パナソニックなどの日本企業が安定した市場シェアを維持しています。中国の新興ブランドは、顧客が原産地の壁を乗り越えられるよう、製品の品質とアフターサービスを保証するために依然として努力する必要がある。

ハイアールの製品ポートフォリオは、洗濯機だけでなく、冷蔵庫、ストーブ、バスルーム、テレビまで多岐にわたります。しかし、同社はこの製品群についてベトナムでの具体的な流通計画を発表していない。さらに、中国ブランドの製品はDien May Xanhチェーンでのみ販売される。

出典: https://znews.vn/hang-dien-may-lon-nhat-the-gioi-quay-lai-viet-nam-post1556920.html