「YouTube王」の新たな計画

MrBeastは2024年に玩具分野に進出した後、アニメ化を目標としている。写真：ケビン・マズール。

世界で最も多くのチャンネル登録者数を誇るYouTuber、MrBeastが、初のアニメシリーズ「MrBeast Lab: The Descent」を10月に配信開始する。このプロジェクトは、特にアルファ世代を中心とした若い視聴者層へのリーチ拡大を目指す彼の戦略の一環だ。

このシリーズは、オーストラリアの玩具会社ムーストイズと共同制作した「ミスタービーストラボ」の玩具シリーズをベースにしており、2024年7月に発売された。市場調査会社サーカナのデータによると、この製品シリーズはわずか短期間で、世界の主要12市場で2024年の最も売れた新玩具となった。

ムーストイズのフランチャイズ担当ディレクター、スティーブン・デイビス氏は、同社はミスタービーストとアニメシリーズの制作について長期にわたって協議を重ねてきたと述べた。2024年のホリデーシーズンにおけるフィギュア玩具の商業的成功が、両者がこのアイデアを追求するきっかけとなった。

「今こそアニメーションに進出する適切な時期だ」とスティーブン・デイビス氏は主張した。

MrBeastは、YouTube 動画の再生回数が数十億回を超え、商品の販売数百万個に留まらず、アニメーションを未開拓の視聴者層へのリーチ手段として活用しています。デイビス氏によると、制作チームは、アニメのトレンドに沿った現代的なアニメーションスタイルによって、このシリーズが若者から大人まで幅広い視聴者層に受け入れられることを期待しているとのことです。

インフォーマ・マーケッツのコンテンツおよび戦略担当副社長アマンダ・チオレッティ氏は、ミスタービーストは視聴者層の「ギャップを積極的に埋めている」と述べ、一方、子ども向けメディア企業ポケット・ドットウォッチの上級副社長アマンダ・クレッカー氏は、コンテンツ開発と明確な方向性を持った商業製品を組み合わせた「賢い動き」だと述べた。

この玩具シリーズの主な顧客は6歳以上の子供たちですが、大人のファン層も購入者層のかなりの部分を占めており、単一のコンテンツプラットフォームを通じて複数の消費者層にリーチできる機会が開かれているとデイビス氏は指摘しています。

おもちゃと漫画の組み合わせはエンターテインメント業界では目新しいものではないが、MrBeastのケースはコンテンツクリエイターが実際の消費の領域にまで影響力を広げている傾向の典型とみなされている。

MrBeastに加え、Ms. Rachel、Ryan（Ryan's World）、Kids Diana ShowといったYouTuberも、未就学児向けの玩具シリーズの開発に成功しています。STEM系YouTuberのMark Roberも、Moose Toysと提携して2026年に製品を発売する予定です。

デイビス氏はミスタービーストとの契約の詳細を明かさなかったものの、両者はアニメが玩具に注目を集め、玩具がコンテンツへの需要を生み出すという好循環を生み出すことを期待していると述べた。これは創造性と商業性を融合させた戦略だ。

出典: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html