「YouTube王」の新たな計画

MrBeastは2024年に玩具事業に進出した後、アニメ事業を目標としている。写真：ケビン・マズール。

世界で最も多くのチャンネル登録者数を誇るYouTuber、MrBeastが、初のアニメシリーズ「MrBeast Lab: The Descent」を10月に配信開始する。このプロジェクトは、特にアルファ世代を中心とした若い視聴者層へのリーチ拡大を目指す戦略の一環。

このシリーズは、彼がオーストラリアの玩具会社ムーストイズと共同制作した「ミスタービースト・ラボ」玩具シリーズをベースにしており、2024年7月に発売された。市場調査会社サーカナのデータによると、この製品シリーズはわずか短期間で、世界の主要12市場で2024年の最も売れた新玩具となった。

ムーストイズのフランチャイズ担当ディレクター、スティーブン・デイビス氏は、同社は長年にわたりミスタービーストとアニメシリーズの制作について協議してきたと述べた。2024年のホリデーシーズンにおけるフィギュアの商業的成功が、両者がこのアイデアを追求するきっかけとなった。

「今こそアニメーションに進出する絶好のタイミングだ」とスティーブン・デイビス氏は語った。

数十億回再生され、数百万点の商品が販売されたYouTube 動画以外にも、MrBeastはアニメーションを未開拓の視聴者層へのリーチ手段として活用しています。デイビス氏によると、制作チームは現代アニメにインスパイアされたアニメーションスタイルによって、老若男女問わず幅広い視聴者層にアピールできることを期待しているとのこと。

インフォーマ・マーケッツのコンテンツおよび戦略担当副社長アマンダ・チオレッティ氏は、ミスタービーストは積極的に視聴者層の「ギャップを埋めている」と述べ、一方、子供向けメディア企業ポケット・ドットウォッチの上級副社長アマンダ・クレッカー氏は、コンテンツ開発と明確な方向性を持った商業製品を組み合わせた「賢い動き」だと述べた。

この玩具シリーズの主なターゲット層は6歳以上の子供たちですが、大人のファン層も購入者層のかなりの部分を占めており、単一のコンテンツプラットフォームを通じて複数の消費者層にリーチできる機会が開かれているとデイビス氏は指摘しています。

おもちゃと漫画の組み合わせはエンターテインメント業界では目新しいものではないが、ミスタービーストのケースは、コンテンツクリエイターが実際の消費の領域にまで影響力を広げている傾向の典型だと考えられている。

MrBeastに加え、Ms. Rachel、Ryan（Ryan's World）、Kids Diana ShowといったYouTuberも、未就学児向けの玩具シリーズの開発に成功しています。STEM系YouTuberのMark Roberも、Moose Toysと提携し、2026年に製品を発売する予定です。

デイビス氏はミスタービーストとの契約の詳細を明かさなかったものの、両者はアニメが玩具に注目を集め、玩具がコンテンツへの需要を生み出すという好循環を生み出すことを期待していると述べた。これは創造性と商業性を融合させた戦略だ。

出典: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html