デジタルコンテンツの作成で大金を稼ぐ

上記データは、ホーチミン市アートセンター（BHD）代表のゴ・ティ・ビック・ハン氏がワシントンポスト（米国）の2023年の統計から引用したものです。

何もないところから作られた

ホーチミン市で先日開催された国際デジタルコンテンツクリエイターフェスティバル（Create Fest）の枠組みの中で、「ゼロからヒーローへ：ソーシャルメディア現象の裏話」をテーマにしたディスカッションセッションが開催され、「島の命日」というトレンドの仕掛け人、レ・トゥアン・カン氏が登壇した。レ・トゥアン・カン氏は現在、TikTokで1,330万人、Facebookで260万人、YouTubeで72万人のフォロワーを抱えている。カン氏は有名になっても生活は変わらないと語っているが、膨大なフォロワー数や大手ブランドとの広告提携を見ると、彼の収入は決して少なくないと多くの人が考えている。さらに、彼はリー・ハイ監督の映画に出演する機会も得ている。

2002年ソクチャン生まれのレ・トゥアン・カンは、7年生までしか学校に通わず、故郷でアヒルを飼いながらプラットフォーム上でコンテンツ制作を始めました。当初は長編コンテンツの制作にも力を入れようとしましたが、登録者数はわずか1人、視聴回数も100回未満でした。しかし、今日のようにTikTokでショートクリップを公開し、視聴者から愛されるようになりました。

YouTuberのDinh Vo Hoai Phuong (Khoai Lang Thang)は、街頭の看板や交通機関などに彼のイメージが掲載されており、アーティストや一流スターではなく、広告業界の「ホットな」名前の1人です。

TikTokユーザーのティエン・ニャン（本名：トン・タン・ニャン）は、最初は部屋を借りて衣料品の販売を始めました。ところが、突如ソーシャルメディアで注目を集めるコンテンツクリエイターとなり、今では工場、コーヒーショップ、軽食店を経営しています。以前は自宅で営んでいたビジネスモデルを企業へと転換し、自らが経営者となっています。ビジネスで成功を収めているだけでなく、ティエン・ニャンは地元の販売業者がオンライン販売やライブ配信の効果的な活用方法を学ぶための支援活動にも積極的に参加しています。

Kiếm bộn tiền từ sáng tạo nội dung số - Ảnh 1. — コンテンツクリエイターがキンバリークラークのビンズオン工場を見学写真: AN NA

長距離を計算する必要がある

TikTok Shopの「安心してお買い物」キャンペーンの一環として、コンテンツクリエイター向けにキンバリークラーク・ビンズオン工場を視察した際、ブランド担当者は、多くの広告動画は巨額の予算で制作されているものの、コンテンツクリエイターによるレビュー動画ほど効果的ではないと述べました。ブランドはコンテンツクリエイターを工場に直接招き、実際の製造工程を見学させ、製品開発に携わる人々と交流させ、真の視点で消費者にストーリーを伝えました。

ブランドは従来の広告に加え、デジタルプラットフォーム、特にインフルエンサー（KOL/KOC）への広告に多額の資金を投入しています。コカ・コーラ・ベトナムのマーケティングディレクター、レ・チュン・ティン氏は、デジタルコンテンツクリエイターと協業する際、ブランドは「何をすべきでないか」のみを念頭に置き、残りは彼らの創造性に任せていると述べています。カラフルなクリップを用いた彼らの創造性は、広告メッセージを伝えるだけでなく、消費者との繋がりを育み、ブランドを驚かせています。

TikTokアジア太平洋地域戦略パートナーシップ開発ディレクターのニコラス・ファム氏は、ベトナムのTikTokユーザーが現在インターネット利用者の約70%を占め、成長率は地域トップ5に入っているというデータを挙げた。「ベトナムのコンテンツクリエイターは、コンテンツ制作能力から動画の質に至るまで、この地域の他の国々に劣っていません。多くの人がコンテンツ制作業界に参加することで人生を変えました」とファム氏は述べた。

ニコラス・ファム氏によると、コンテンツクリエイターはブランドからの予約、商品の販売、ギフトを受け取るためのライブ配信など、様々な方法で収入を得ることができるとのことです。ファム氏は、天文学という非常に難解なコンテンツで成功を収めたインドネシアのコンテンツクリエイターの最近の例を挙げました。このクリエイターの収入源は、講演依頼やその他の収入源でした。「現在、コンテンツ制作のトレンドとなっているのは、長編で情報量が多く、信頼性の高い動画です。そのため、コンテンツクリエイターは質の高い動画を作成するために、多くの時間と労力を費やす必要があります。そのため、この仕事に取り組む際は、真剣に、そして長期的な視点で考える必要があります」とファム氏はアドバイスしました。

業界の専門家によると、コンテンツ制作者は、ブランドやメーカーから依頼を受ける際には、評判や品質を検証した明確な契約書に署名する必要があるとのこと。出所不明の商品を宣伝したり、消費者を欺いたりといった紛争やスキャンダルに巻き込まれるのを避けるためだ。

ストレスを感じやすく、疲れやすい

コンテンツ作成はプレッシャーの大きい職業であり、燃え尽き症候群を避けるために多大なエネルギーと組織力を必要とします。

タオフェストで、ニン・ドゥオン・ストーリー（ニン・アン・ブイさんとグエン・トゥン・ドゥオンさん）夫妻は、多忙な旅行と仕事のスケジュールのせいで疲れ果ててしまう時もあったと認めました。しかし、二人は過負荷の兆候を早期に察知し、休息を取り、エネルギーを回復することで、その困難を乗り越えようと努めました。

コンテンツクリエイターが自由に利用できるプラットフォームは数多く存在しますが、「ゲームのルール」はそれぞれ異なり、常に更新されています。そのため、業界の参加者は常に創造性を発揮する必要があります。また、ソーシャルネットワーク上の否定的で有害なコメントも、クリエイターに勇気を駆り立て、対処することを強います。

出典: https://nld.com.vn/kiem-bon-tien-tu-sang-tao-noi-dung-so-196250603205843366.htm