中国は多様な形で世界に向けてソフトパワーを推進しており、その中で食品・飲料（F&B）業界が重要な位置を占めている。
ドナルド・トランプ米大統領は2期目の就任後、多くの予算削減を実施し、米国国際開発庁（USAID）など多くの機関を停止したため、中国がソフトパワーの発展において直面する競争は減るだろうと観測筋は見ている。
中国の台頭
この問題に関して、チャイナデイリーは3月19日に中国のソフトパワーの台頭に関する記事を掲載した。
記事はブランドファイナンスのグローバル500の統計を引用し、過去17年間でリスト入りした中国ブランドの数は13社から68社に増加し、総価値は23倍以上に増加したと指摘した。「先端科学技術」分野において、中国の「技術革新の優位性」指数は世界第2位に上昇した。中国は4年連続で「優れたビジネス環境」と「将来の成長可能性」の両ランキングでトップを維持している。
ベトナムのMixueストア
記事はまた、ゲーム「悟空」や人工知能アプリ「Deepseek」といった製品が中国のソフトパワーの向上に貢献していると指摘した。チャイナ・デイリーは、ブランド・ファイナンスのCEO、デビッド・ヘイグ氏の言葉を引用し、中国のソフトパワーの向上は、経済的な魅力、文化的な関与、そして統治の安定性への継続的な投資によるものだと伝えた。中国のソフトパワーの発展は、特定の分野における単発的な努力ではなく、経済、技術、文化、そして社会全体の協調的な進歩である。
チャイナ・デイリーは、「中国にとって、ソフトパワーは、その成果と発展への願望の両方を反映する世界的なイメージであり、ハードパワーと相まって成長の好循環を生み出している。ソフトパワーの強化は、ハードパワーの上に築かれる。中国は経済力と技術力を強化するにつれて、新たな技術的優位性を文化的な物語を伝える強力な手段へと転換し、その文化の世界的な広がりを大きく高めている」と伝えている。
食品・飲料業界の役割
中国のソフトパワー構築における文化的側面において、飲食業界は重要な役割を果たしています。テクノロジー分野だけでなく、Mixueアイスクリーム、Chageeミルクティー、Luckinコーヒーといった中国の飲食チェーンや、Haidilaoなどの火鍋ブランドも東南アジア諸国で急速に事業を拡大しています。
チャジーミルクティーブランドは中国で非常に有名です
AP通信によると、Mixueは店舗数で世界最大の食品・飲料チェーンとなり、米国ではスターバックスとマクドナルドを上回った。具体的には、2024年9月時点で、MixueグループはMixueのティードリンク、アイスクリーム、Lucky Cupコーヒー製品を販売する店舗を4万5000店以上展開しており、そのうち約4万店は中国国内にある。さらにAP通信は、シンガポールのMomentum Works社の調査を引用し、2024年12月までに中国の食品・飲料ブランドが東南アジアで6100店以上を展開すると推定している。
シンク・チャイナはアナリストの話を引用し、食は世界共通語であるため、中国は東南アジアにおいて食を通じて肯定的なイメージを促進し、影響力を拡大してきたと指摘した。インドネシア経済法学センターの研究員、イエタ・プルナマ氏は、「食品・飲料は国の肯定的なイメージを高めるのに非常に効果的です。例えば、インドネシアでは反中国感情が非常に強いですが、ミクシュエが中国産の食品・飲料製品だと知ると、ソーシャルメディアで話題になり、多くのインドネシア人が殺到して購入しました」と述べている。「ミクシュエの肯定的なイメージはインドネシアで圧倒的です。これは間接的に、中国の良いイメージにもつながっています」と、同専門家は付け加えた。
食品・飲料ブランドの発展に伴い、ショートビデオやショートフィルム、ソーシャルネットワーク上のエンターテイメントコンテンツなど、コンテンツの文化的影響力が高まり、効果的な共鳴を生み出しています。これらはすべて、世界における中国のソフトパワーの向上を目指しています。
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出典: https://thanhnien.vn/la-bai-am-thuc-trong-quyen-luc-mem-cua-trung-quoc-185250323223558441.htm
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