韓流ブームとメガグランドワールド複合施設の10億ドル規模のビジネスの可能性

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ベトナムで韓国文化が栄える

韓国経済研究院によれば、2017年からの5年間で、世界に広がる韓流文化の波は最大284億ドルの経済効果を生み出し、そのうち234億ドルは消費財分野から、50億ドル近くは文化コンテンツ分野からもたらされた。

韓国文化産業交流基金が最近発表した調査によると、この波の人気度ではベトナムが第4位となっている。ハン・ルーがベトナムの若者に及ぼした影響は、彼らが韓国映画が Netflix で大ヒットする大きな力の一部となっているという事実にはっきりと表れています。 K-POPは世界中の音楽チャートを席巻しており、韓国のメイクやファッションスタイルもトレンドになりつつあります。この消費力の最も典型的な例は、2023年8月にハノイで行われたガールズバンド「ブラックピンク」の2つのショーに対するベトナムの観客の「消費意欲」だ。

ベトナムの新たな消費者層が韓国文化を好むというトレンドに伴い、小売業者やサービス業は急速にその嗜好の「波」を捉え、市場の需要を満たす製品やサービスを提供している。特に、この層の顧客は、近代的で大規模、かつよく計画されたショッピングモールや複合施設で、より魅力的なショッピング体験を常に望んでいます。

韓国文化を体験したい顧客の大きな流れによる絶好の機会

実際、ハノイには韓国風の街並みがいくつか出現し、多くの観光客を惹きつけていますが、こうしたモデルは飲食業界にとどまっています。化粧品、食品、飲料、バー、パブ、スーパーマーケット、映画館、ファーストフードチェーンなど、小売市場では韓国ブランドが活況を呈しているものの、ほとんどの事業施設は韓国の専門家や企業が集まるエリアに自然発生的に設立された複合施設となっている。あらゆるニーズとあらゆる顧客セグメントを満たす体験の連鎖を生み出す、体系的に計画され、専門的で、大規模なモデルは多くありません。

*先駆的なトレンドによる大きな可能性を秘めたKタウンの商店街は、流動性が高く、賃貸しやすく、豊富な利益を生み出します。*

このギャップを埋めるため、2024年には、ハノイと北部諸州の人々が、オーシャンシティ・デスティネーションシティで最もユニークで最大のショッピング、エンターテインメント、レクリエーション複合施設であるハノイ東部のメガグランドワールドにあるKタウン地区で韓国文化を体験できるようになる。

メガグランドワールド複合施設は、世界の小売業界をリードするショッピングエンターテイメントのトレンドに合わせて建設されました。ショッパーテインメント型のショッピングコンプレックスでは、ブランドはスペース、敷地、計画の利点を活かして、ユニークで斬新、かつトレンディなサービスを自由に展示、創造、展開することができ、小規模な小売ショッピングエリアでは満たせないあらゆる顧客ニーズを満たすことができます。

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Kタウンは、「経験が経験をリードする」という公式に従って計画され、サービス、料理、ショッピンググループが「黄金比」に従って配分され、トレンディで人気のある韓国ブランドを優先し、ダイナミックなアジアの精神を備えたエンターテイメント、ショッピング、料理の体験のチェーンを作り上げ、あらゆる年齢のすべての家族のニーズを満たします。このモデルは、常に新しく、ユニークで、流行のサービスを評価する若者、特にZ世代にとって特に魅力的です。

それに加えて、特にハノイ東部のメガグランドワールドとオーシャンシティへのヴィングループの強力な投資、そしてここから市内中心部、ノイバイ空港、近隣の省などへの容易な接続能力は、北部最大で最も高級なエンターテイメント、ショッピング、レクリエーションのこの複合施設に大量の継続的な訪問者を迎え入れたいと考えているブランドや投資家にとって絶好の機会をもたらしており、今後ももたらし続けます。

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