虚偽の広告を出す有名人は廃業するだろう

文化社会委員会の常勤代表であるブイ・ホアイ・ソン氏は、ソーシャルネットワーク上の広告活動を厳しく制限する規制を含む広告法の改正に関する国会の検討は非常に必要かつ時宜を得た動きであると述べた。

骨や関節の病気の治療に関する広告がソーシャルネットワーク上で蔓延し、多くの人々がうんざりしている - 写真：TRI DUC

広告コンテンツ、特にソーシャル ネットワーク上のインフルエンサーによる広告の信憑性と客観性を管理するには、十分に強力な法的枠組みが必要です。

* 第9会期の第二段階では、国会が広告法改正案を審議・承認すると予想されています。この改正案では、虚偽広告や消費者欺瞞を防止するため、ソーシャルネットワーク上の広告を厳しく取り締まるための多くの新たな規制が導入されています。導入された新たな制裁措置について、どのようにお考えですか？

- 広告主が実際に製品を使用し、広告から得た金銭的利益を公表しなければならないという制裁措置と明確な要件を法律に追加されたことは、正しい方向への一歩であり、法律を尊重し、デジタル環境における消費者の権利を保護する精神を示しています。

私は、Facebook、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームの、違反する広告コンテンツの管理と削除に関する責任を定義する新しい規制を特に高く評価しています。これは画期的な進歩です。

デジタル空間において、法の前で「見えない存在」でいることは誰にも許されません。プラットフォームが、あらゆる種類の虚偽広告が誰も責任を問われずに拡散する「グレーゾーン」となることを許してはなりません。

一方で、虚偽の広告を行った著名人への制裁も厳格に適用されるべきです。違反者のパフォーマンス権を剥奪したり、一定期間テレビやSNSへの出演を禁止したりするという提案は、全く適切です。これは単なる処分措置であるだけでなく、デジタル時代における社会的責任に関する強いメッセージでもあります。

今回の広告法改正は、実現可能性と抑止力に重点を置くべきです。規制は必要ですが、透明性と公正性を備えた検査、監督、処罰の仕組みがなければ、法律は単なる紙切れになってしまいます。

したがって、国会、政府、専門管理機関は、規定を補足するとともに、人材、技術、国際協力など、デジタル広告分野の法執行能力に投資する必要がある。

* 広告における著名人の責任が強化されることで、特に消費者の保護という面で広告市場はどのように変化すると予想しますか?

改正広告法が正式に施行され、厳格に施行されれば、著名人の責任が強化され、サイバースペースや今日の「バイラル」文化に強く影響されている広告市場の秩序、規律、倫理を回復する大きな「推進力」となることを期待しています。

最も重要な影響は、消費者の信頼を回復することです。この信頼は、一連のKOLが虚偽の情報を宣伝し、評判を利益と交換することで深刻に損なわれています。

著名人が自分の発言や広告活動の一つ一つに法的責任を負わされるようになると、商業的価値と社会的評判、表現の自由とコミュニティに対する道徳的義務の間で慎重に考え、発言する前により慎重にならざるを得なくなるだろう。

これにより、企業の広告への取り組み方は、「有名人探し」から、真の信頼性、製品知識、そして地域社会への責任感を持つ人材を探すことへと大きく変わります。

法律が十分に強力な仕組みになれば、広告市場は徐々に透明性、誠実性、そして根拠に基づいた新たな基準を形成するだろうと私は信じています。著名人が、使ったこともない、あるいは十分に理解していない商品を宣伝するために、安易に「名前を売る」ことはなくなるでしょう。

同時に、消費者も徐々に「メディア耐性」を高め、広告コンテンツを批判的な視点で見る方法を知り、より安全で賢明な消費選択を行うようになるでしょう。

不正広告防止の3つの柱

* 虚偽の広告や消費者の欺瞞を防ぎ、新しい規制を本当に効果的なものにするためには、何をする必要があると思いますか?

- 厳格な法律、厳格な執行、そして社会意識の向上という3つの柱を同時に、かつ同期的に展開する必要があります。その際、規制は明確かつ具体的で、実現可能性の高いものでなければなりません。

法律では、一般原則にとどまらず、広告における「インフルエンサー」とは誰なのか、その法的責任は何か、虚偽広告はどのように扱われるのかを明確に規定する必要がある。

行政処分、損害賠償、あるいはメディアプラットフォームへの出演禁止など。法律は独立した監視メカニズムと透明性のある違反データベースを構築し、「法律はあっても適用されない」という状況を回避する必要があります。

執行機関の能力と責任を強化する必要があります。そのためには、文化体育観光省、 工商省、市場管理機関、地方自治体など、多くの関係者の連携が必要です。

著名人や企業は、社会的な責任をきちんと果たさなければなりません。そして、消費者へのコミュニケーションと意識向上も必要です。

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出典: https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-se-het-dat-dien-20250604081520592.htm