ベトナムのデジタルコンテンツが国際市場に参入：機会と課題

（ダン・トリ） - ベトナムで制作され著作権を所有する有名なアニメ映画が、中国国家放送局により正式にライセンスされ、人口10億人の中国全土のテレビシステムで放送されることになった。

「ベトナム製品」は要求の厳しい市場を征服するのに十分な強さを持っているか？

ベトナムの若者は皆、猫型ロボットのドラえもんや漫画『ドラゴンボール』の孫悟空など、有名なアニメキャラクターを知っています。これらのイメージは数え切れない世代の子供時代と結びついていると言えます。

テレビドラマの分野では、『ゲーム・オブ・スローンズ』（米国）、『大長今』（韓国）、『西遊記』（中国）といった大作映画もよく知られています。

しかし、デジタルコンテンツ、つまりベトナムのデジタルテレビの国際展開に関しては、明るい兆しはほとんど見られません。

Nội dung số Việt Nam bước ra thị trường quốc tế: Cơ hội và thách thức - 1

Wolfoo はハノイにある Sconnect のスタジオで制作されています (写真: Minh Dang)。

しかし、依然として困難や課題が残っているにもかかわらず、ベトナムのデジタル製品は、内容と価値の面で依然として非常に高く評価されています。

最近、狼虎のキャラクターとアニメ「狼虎ハッピーファミリー」が中国のテレビで放送されることが正式に承認され、1話あたり3分、合計100話が放送される予定だ。

ご存知のとおり、中国は世界で最も人口の多い国であり、文化産業が最も発達した国でもあります。したがって、「ベトナム製」のアニメーション作品がこの市場を制覇したという事実は、特にベトナムのアニメーションコンテンツ制作産業、そして一般的にはベトナムのコンテンツ制作産業の発展を示すものであった。

「中国の子供たちはアニメ映画『狼少年』が大好きだ」と、スコネクトの中国市場における戦略的パートナーであるリードジョイのグローバルマーケティングディレクター、ブリー・ヤン氏は語った。

専門家によれば、デジタルコンテンツ制作においては、価値、創造性、独創性が欠けているわけではないという。問題は、発展の方法を見つけ、国内市場から抜け出すためにもっと大胆になるということだ。

ベトナムのデジタル製品が国際展開するのが難しいのはなぜでしょうか?

Nội dung số Việt Nam bước ra thị trường quốc tế: Cơ hội và thách thức - 2

Sconnect が所有する漫画キャラクター「ウルフ」は、キャラクター「ペッパピッグ」との長年にわたる著作権紛争の被害者となっている (写真: Sconnect)。

2月に開催された「ベトナムのデジタル技術企業のグローバル展開」会議で、デジタルコンテンツ制作市場の可能性について語った情報通信省情報技術・通信産業局のグエン・ティエン・ギア副局長は、ベトナムのデジタルコンテンツ制作部門は急速に成長しており、2022年までに収益は約8億ドルに達するだろうと述べた。

2022年のデータによると、YouTubeだけでも、ソーシャルネットワーキングプラットフォームから収益を得ているベトナム人の数は最大2万人で、約1兆5,000億ベトナムドンに相当する外貨収入をもたらしています。ベトナムには現在、金ボタン（登録者数100万人以上）のYouTubeチャンネルが約500、ダイヤモンドボタン（登録者数1,000万人以上）のチャンネルが8つあります。

TSによると。ベトナムデジタルコミュニケーション協会のグエン・ミン・ホン会長は、ベトナムにおけるデジタルコンテンツ制作分野は、本来、国家が開発促進に関心を持っている分野だと語った。

しかし、特に不適切な法人所得税、個人所得税、付加価値税の問題など、解決すべき障壁や問題がまだいくつか残っています。

デジタルコンテンツ制作、デジタル著作権保護、デジタル広告に関するフォーラムにおいて、ベトナムデジタルコンテンツ制作連盟（DCCA）会長、Sconnect Vietnam CEOのTa Manh Hoang氏は、この分野で事業を展開するベトナム企業の課題と困難を指摘した。

同氏によれば、新興企業の数は多いが、規模が小さく、寿命が短いという。具体的には、2022年末までにベトナムには約3,800社のスタートアップ企業が存在し、世界のスタートアップエコシステムで54位にランクされますが、5年間の運営後に生き残るスタートアップ企業はわずか50%です。