その美しい女性モデルは、一枚の写真のせいでキャリアを完全に台無しにされた。

広告イメージから世界的な悪夢へ

2012年、ハイディ・イェは台湾の美容院の写真撮影を引き受けました。当初のアイデアは実に「ユーモラス」でした。完璧な顔立ちの両親を持つ家族なのに、全く異なる容姿の子供たちが3人いるという設定です。ユーモラスなキャプションには、「心配なのは、子供たちにどう説明するかということだけ」と添えられていました。

この広告キャンペーンは瞬く間に拡散したが、笑いを呼ぶどころか、悪夢へと変貌を遂げた。「整形手術 ― 永遠に隠し通すことはできない」という皮肉めいたキャプションが添えられた画像がソーシャルメディアで共有されると、世界中が「整形手術のために夫を裏切った女性」の話題で持ちきりになった。

Nữ người mẫu xinh đẹp từng bị hủy hoại hoàn toàn sự nghiệp vì một bức ảnh - 1 — この広告写真がモデルのハイディ・イェのキャリアと人生を台無しにした（写真：ニュース）。

写真のモデル、ハイジは攻撃の標的となりました。整形手術を受けたことがないにもかかわらず、疑念を持たれ、契約を拒否され、キャリアを失いました。

「整形していないなんて信じてもらえませんでした。お客さんから『写真の女性は私ですか？』と聞かれ続けました。その後はCMの端役しかもらえなくなりました。何度も泣いて、眠れませんでした。写真を見るのが耐えられませんでした。二度と出ないでほしいと願っていました」と彼女は語った。

ハイディによると、契約では画像は印刷物での使用のみが許可されていたという。しかし、広告代理店ジェイ・ウォルター・トンプソン（JWT）はそれをオンラインで共有し、シンプル・ビューティーにさらなる利用を許可した。この捏造によって、彼女は「不本意ながら」世界中で有名になった。

彼女の名声は一夜にして消え去りました。当時の恋人の家族は彼女が整形手術を受けたのではないかと疑いました。ハイジは不眠症と鬱に苦しみ、キャリアを諦めかけました。

Nữ người mẫu xinh đẹp từng bị hủy hoại hoàn toàn sự nghiệp vì một bức ảnh - 2 — ハイディ・イェさんはネットいじめの被害者として苦しんでいた（写真：インディペンデント）。

彼女は、権利をめぐる訴訟が何年も続いた後に忘れ去られるまでになり、契約の取り消しによって400万台湾ドル（約34億ドン）以上を失ったと見積もっている。

JWTは後にこう認めた。「私たちのキャンペーンは台湾市場の印刷媒体向けに制作されました。しかし、テクノロジー、スマートフォンのカメラ、ソーシャルメディアの発達により、印刷媒体の広告でさえもバイラル化する可能性があります。その影響の大きさ、人々がどのように受け止め、どのような行動を取るかは、私たちには予測できませんでした。」

JWTは、写真に関するすべての権利を所有し、編集および使用する権利を有すると主張しました。また、葉曉娜（ハイディ・イェ）と締結したサービス契約には、著作権を第三者に譲渡できる規定もあると主張しました。しかし、彼らの謝罪は、葉曉娜が長年被った損害を帳消しにするには不十分なようです。

ハイジはかつて広告会社JWTと美容サロンSimple Beautyを相手に訴訟を起こしたが、この事件は何年も未解決のままで忘れ去られているようだ。